途家春節(jié)事件營(yíng)銷傳播策劃方案MarketingandCommunicationPlanforTujiaSpringFestivalEvent03傳遞核心賣點(diǎn)01加強(qiáng)品牌曝光02輸出品牌主張WWWWWH春節(jié)營(yíng)銷紅海又卷又深，途家如何才能四兩撥千斤人物為核心起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏春節(jié)回家是國(guó)人的信仰春節(jié)返鄉(xiāng)不再是所有人的「必選項(xiàng)」#莫名的做客感#結(jié)婚后，總感覺父母家不再是自己家Q

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為

什

么

春

節(jié)

不

想

回

家？#毛孩子沒人管#回家還是出去住酒店，寵物總是讓人放心不下Q

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為

什

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春

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不

想

回

家？#想單純放個(gè)假太難#回家就很難出去，在回家與出去玩之間反復(fù)橫跳Q

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為

什

么

春

節(jié)

不

想

回

家？既然回家有點(diǎn)勉為其難不如來場(chǎng)「雙向奔赴」全家出游春節(jié)作為一種集體儀式正逐漸淡化家庭的溝通線上化導(dǎo)致家人現(xiàn)實(shí)關(guān)系逐漸淡化大家需要給家庭一種新的刺激，換個(gè)新姿勢(shì)過年

打造家庭專屬的「共同記憶」，全家人「一起整活」超級(jí)儀式弱化共同記憶打造線下關(guān)系淡化家庭春節(jié)民宿的優(yōu)勢(shì)完美消解全家出游的諸多痛點(diǎn)全家出游痛點(diǎn)民宿優(yōu)勢(shì)寵物難安置獨(dú)特回憶攜寵個(gè)性人多多居春節(jié)回家

就回途家

途家?guī)е胰巳ヂ眯袛y寵

海量用戶活動(dòng)發(fā)起，用戶承接，流

量收口社交媒體種草，話題發(fā)酵，流量

拉爆短視頻引爆，引發(fā)用戶情

緒共鳴多居

真實(shí)USP核心物料準(zhǔn)備:l

用戶故事征集活動(dòng)落地頁(yè)制作l

用戶故事引導(dǎo)短視頻拍攝l

用戶故事海報(bào)制作l

中獎(jiǎng)用戶微紀(jì)錄片拍攝l

小紅書種草素材準(zhǔn)備

co-branding家游包設(shè)計(jì)整合ll春節(jié)回家

就回途家l

途家自有媒體矩陣分發(fā)活動(dòng)信息;

微博話題運(yùn)作,

co

branding品牌藍(lán)v深度互動(dòng);lll

自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)

及海報(bào)逐步拉高

活動(dòng)熱度;l

途家自有媒體矩陣分發(fā)活動(dòng)信息;l

UGC內(nèi)容二次編輯及擴(kuò)散;l

小紅書種草及活動(dòng)信息植入;l

用戶故事征集活動(dòng)頁(yè)面上線,在途家平臺(tái)下單用戶

分享全家出游故事;l

參與用戶有很大概率獲得"春節(jié)家游包"

;l

全網(wǎng)投票,

得票前三即可獲得免單大獎(jiǎng),1月15日開

獎(jiǎng);途家春節(jié)事件營(yíng)銷傳播規(guī)劃引導(dǎo)期發(fā)酵期籌備期小紅書平臺(tái)上事件及品牌種草;中獎(jiǎng)訂單民宿春節(jié)氛圍設(shè)計(jì)●12

10

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15

●

1.51101引導(dǎo)期你有故事我有房，訂房能領(lǐng)家游包全民有獎(jiǎng)?wù)骷c家人旅行故事，吸引

關(guān)注，

調(diào)動(dòng)用

戶情緒故事提交故事提交故事提交用故事，換民宿，寫下你與家人難忘

的過年

故事66

個(gè)家游包盲盒，途家平臺(tái)下單即

可獲贈(zèng)

驚喜家

游禮包家游大禮包，這潑天的寵愛誰(shuí)看了不

愛？02發(fā)酵期PG

C

內(nèi)容引導(dǎo)話題，品牌互撩熱熱鬧鬧三支用戶故事短視頻，層層推進(jìn)活動(dòng)展開全家出游的痛，途家都懂寵物難帶走人多難安排房源不真實(shí)這個(gè)家再大途家多居也能住得下途家民宿歡迎每個(gè)毛孩子帶毛入住途家民宿“真房源不美顏”####

這個(gè)家再大，途家多居也能住得下

##

途家民宿歡迎每個(gè)毛孩子帶毛入住

##

途家民宿“真房源不美顏”#@皓蜀泰粉絲:

3.6萬(wàn)旅游達(dá)人向多維度種草

營(yíng)造熱議氛圍占位精準(zhǔn)用戶心智@lunaluna粉絲:

1.3萬(wàn)公司

outing

向@chris要做個(gè)好爸爸

粉絲:3.1w禮包開箱向@bro總粉絲:

1.4w寵物達(dá)人向官方事件向@途家民宿從“途家”到“萬(wàn)家”微博互動(dòng)整個(gè)大的途家顧家家樂福宜家

海瀾之家官方整活最為致命，藍(lán)

V

互

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卷

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度洽洽徐福記江

中健

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消食片電力寵物

公司999感

冒靈全家良品鋪?zhàn)游覑畚壹铱煽诳蓸吩獨(dú)馍帧佣鄬毶虾眉褬肥乱患有l(wèi)龍……今年過年不回家

,旅游搭子是爸媽。春節(jié)期間

,

越來越多的人選擇全家出游,

所以特地聯(lián)合uc家字輩"

準(zhǔn)備了888個(gè)過年過年家游包#!詳細(xì)規(guī)則戳→

特此鳴謝u家字輩老鐵@全家@顧家@海瀾之家@家樂福@宜家瀾瀾我啊終究是來晚了一步

,沒搶到評(píng)論的沙發(fā)@途家民宿過年家游包#

過年新姿勢(shì)公主王子請(qǐng)收下

,全家為你準(zhǔn)備的家鄉(xiāng)味@途家民宿過年家游包過年新姿勢(shì)攤牌了,必須給小伙伴們安排的明明白白@途家民宿過年家游包過年新姿勢(shì)牛牛定當(dāng)助哥哥一臂之力@途家民宿并過年家游包過年新姿勢(shì)并!

為寶們送福利的心,俺也一樣,這個(gè)春節(jié)不回家,你只管耍,

顧家家居

幫你顧家,

春節(jié)不回家聯(lián)盟#重磅出道,

給爸媽換個(gè)好床,年終超值,等你來沖,

等你一起開心過年!聯(lián)合品牌海報(bào)「等你

一

起過個(gè)開心年

」，打

造聯(lián)名

話題

#

春

節(jié)

不

回

家

聯(lián)

盟

#傳播權(quán)益共享微博話題共建旅行家游包共創(chuàng)Option2傳播高峰后置微紀(jì)錄片沉淀資產(chǎn)，事件收官

一

錘定音全程跟拍中獎(jiǎng)?wù)呷矣挝⒓o(jì)錄片沉淀事件資產(chǎn)And

More

等等,還有個(gè)彩蛋!打造途家“家游節(jié)”

IP從“

一

錘子”到“幾下子”，爭(zhēng)取做成“

一

輩子”O(jiān)P1OP21

月1

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日-1月15

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月15