學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁天津工程職業技術學院

《媒體與廣告學研究》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入2、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格3、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度4、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達5、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵6、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持7、在電視節目的策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀錄片等C.只追求高收視率的娛樂節目D.完全模仿國外成功的節目模式8、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量9、在電視節目策劃中，以下哪種類型的節目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節目B.科普教育節目C.婚戀交友節目D.音樂選秀節目10、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容11、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導致信息誤解。以下哪種情況更容易引發文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態度報道不同文化現象D.促進不同文化之間的交流與融合12、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發布優惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢13、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰14、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道15、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告創意的靈感來源多種多樣。請論述如何從生活、文化、科技等方面獲取廣告創意靈感，并將其轉化為有效的廣告作品。2、（本題5分）探討文化創意產業與傳媒行業的融合發展模式，以及如何通過傳媒推動文化創意產品的傳播和消費？3、（本題5分）分析在新媒體發展背景下，游戲產業的傳播策略和市場趨勢。4、（本題5分）探討媒體在報道農業科技創新和農村電商發展時的策略和方法，助力鄉村振興？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進社會綠色發展和生態文明建設方面的宣傳策略和輿論引導作用，以及如何通過媒體推動綠色生產方式和生活方式的形成。2、（本題5分）新聞報道中的人文關懷是媒體社會責任的重要體現。請全面論述新聞報道中人文關懷的內涵、表現形式和重要性，以及如何在實踐中貫徹人文關懷的原則。3、（本題5分）探討媒體在促進社會公平正義方面的輿論引導策略，論述如何通過媒體報道關注弱勢群體、揭露社會不公，推動社會的公平與正義。4、（本題5分）全面論述網絡直播對傳統電商模式的影響與創新，分析網絡直播如何改變消費者的購物習慣，推動電商行業的營銷變革和服務升級。5、（本題5分）全面闡述在數字素養教育普及的工作中，傳媒如何發揮引導和示范作用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家企業的危機公關案例中，社交媒體上的負面評論迅速擴散，企業采取了一系列措施進行應對。分析企業在危機中的社交媒體策略、信息發布和輿論引導，探討如何利用社交媒體進行有效的危機管理。2、（本題10分）某電影在上映前進行了大規模的宣傳營銷，但口碑不佳，票房失利。分析其宣傳策略與影片質量之間的關系，探討電影營銷應如何與影片內容相匹配，以提高觀眾的滿意度和票房成績。3、（本題