PAGE3——寧波職業技術學院成人高等教育2021級市場營銷專業人才培養方案（業余，專科）一、培養目標本專業培養適應社會主義市場經濟和社會發展需要，德智體全面發展，具有良好的職業道德和創新精神，具備互聯網營銷和新媒體營銷思維，掌握現代市場營銷專業知識和技能，具有市場調查與分析、談判與推銷、全渠道營銷、營銷策劃、客戶服務等工作能力，能在各類企事業單位從事市場營銷業務和營銷管理工作的應用型人才。二、培養規格本專業要求學生主要學習市場營銷及管理方面的系統理論和專業知識，接受營銷各項專業技能方面的系統訓練，具有分析和解決營銷管理問題的專業能力和創新能力。

畢業生應具備以下方面的知識、能力和素質：1．知識目標：掌握毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、經濟數學基礎、現代信息技術、實用英語、創新創業教育等公共基礎知識;；掌握本專業培養目標所要求的必備的經濟、管理和財務的基本知識；掌握市場分析、商務談判、產品銷售、營銷策劃、網絡營銷、新媒體營銷、客戶維護、公共關系實務等市場營銷專業知識。2．能力目標：具備一定的溝通表達能力、商務數據分析能力、產品銷售能力、網絡營銷能力、新媒體運營能力、客戶開發能力、營銷策劃能力、銷售管理能力、創新創業能力等。3．素質目標：培養具有社會主義核心價值觀和科學的世界觀、人生觀和價值觀，熱愛祖國、忠于人民的營銷人才；培養傳承“誠信、務實、開拓、創新”的甬商精神，具有創新、創業思維的營銷人才；培養具有吃苦耐勞的品質，堅忍不拔、樂觀豁達的營銷人才；培養具有較強的團隊協作精神，良好的社會交往能力和人際溝通能力的營銷人才。三、修業年限修業年限2.5年。四、畢業要求學生須修完本方案規定的75學分，總學時數1800學時。五、課程設置本專業設置的課程如下：通識類：毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、經濟應用數學、信息技術與創新思維、英語（一)、英語（二)、創新創業基礎共計6門課程；專業類：經濟學基礎、會計學基礎、市場營銷、市場調查與分析、商務談判與推銷技巧、電商運營、新媒體營銷、廣告與品牌運營、銷售管理共計9門課程；職業能力類：商務禮儀與職業形象、營銷策劃實務共計2門課程；畢業設計類：專業綜合調研1門。六、教學進度安排附件：附件：市場營銷專業教學進度計劃表（業余）課程類別課程名稱學分學時第一學年第二學年第三學年線下線上12345通識類毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論33636√經濟應用數學44848√信息技術與創新思維44848√英語（一)44848√英語（二)44848√小計19228228專業類經濟學基礎33636√會計學基礎33636√市場營銷78484√市場調查與分析78484√商務談判與推銷技巧44848√電商運營44848√新媒體營銷33636√廣告與品牌運營33636√銷售管理44848√小計38456456職業能力類商務禮儀與職業形象33636√營銷策劃實務44848√