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第十五章市場營銷方案、組織與控制5/27/20251第十五章市場營銷方案、

組織與控制第一節(jié)市場營銷方案第二節(jié)市場營銷組織第三節(jié)市場營銷控制第四節(jié)市場營銷審計本章結構提示5/27/20252學習目標了解市場營銷組織的主要類型。明確市場營銷組織設置的原那么。明確市場營銷方案的構成及撰寫。了解市場營銷方案的具體實施及其產生的問題。知曉市場營銷控制的主要方法。了解從哪些方面進行市場營銷審計。5/27/20253第一節(jié)市場營銷方案一、市場營銷方案概念二、市場營銷方案的內容三、市場營銷方案的實施四、市場營銷方案執(zhí)行中的問題5/27/20254一、市場營銷方案概念5/27/20255二、市場營銷方案的內容5/27/202565/27/20256三、市場營銷方案的實施5/27/20257四、市場營銷方案執(zhí)行中的問題5/27/20258第二節(jié)市場營銷組織一、市場營銷組織的演變二、市場營銷部門的組織形式三、市場營銷組織的設置5/27/20259一、市場營銷組織的演變5/27/202510二、市場營銷部門的組織形式5/27/202511職能型組織5/27/202512地區(qū)型組織5/27/202513產品管理型組織5/27/202514市場管理型組織5/27/202515產品／市場管理型組織市場經理人造纖維醋酸纖維尼龍奧綸滌綸產品經理工業(yè)市場家具女裝男裝5/27/202516三、市場營銷組織的設置5/27/202517第三節(jié)市場營銷控制5/27/202518一、年度方案控制［1］5/27/202519一、年度方案控制［2］5/27/202520二、盈利控制5/27/202521三、效率控制5/27/202522四、戰(zhàn)略控制5/27/202523第四節(jié)市場營銷審計一、市場營銷審計的含義二、市場營銷審計的內容5/27/202524一、市場營銷審計的含義5/27/202525二、市場營銷審計的內容5/27/202526本章結構提示營銷方案營銷組織營銷執(zhí)行營銷控制產品管理型產品/市場管理型市場管理型

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