站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁江西工商職業技術學院《媒介評估與分析》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味2、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇3、在綜藝節目中的游戲環節設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰性C.團隊合作D.創新獨特4、對于綜藝節目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節目中的突發狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是5、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬6、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入7、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性8、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告9、在廣播節目制作中，聲音元素的運用至關重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是10、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統媒體的內容生產沒有影響11、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價12、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道13、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是14、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播15、在網絡輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準確地把握輿情的發展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業的輿情監測軟件C.隨機抽取部分評論進行分析D.憑個人經驗進行判斷二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業的人才培養模式改革中，如何加強實踐教學，提高學生的實際操作能力。2、（本題5分）綜藝節目版權引進的本土化改造是一個復雜的過程。請分析在改造過程中如何結合本土文化和觀眾需求，創新節目形式和內容，避免“水土不服”。3、（本題5分）探討影視劇中的植入廣告如何在不影響觀眾觀看體驗的前提下，實現有效的品牌推廣？4、（本題5分）論述在媒體的市場調研中，如何運用科學的方法和手段，準確把握市場動態、受眾需求和競爭對手情況？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述在移動互聯網時代，新聞客戶端如何通過個性化服務和用戶體驗優化來增強用戶粘性和忠誠度。2、（本題5分）探討媒體在促進社會公共文化服務效能提升和滿意度提高方面的作用和策略，論述如何通過媒體收集反饋、促進改進，提高公共文化服務質量。3、（本題5分）全面論述媒體在報道城市更新和城市文化傳承中的角色和責任，如何通過宣傳報道推動城市的高質量發展和文化特色塑造。4、（本題5分）深入論述媒體在應對自然災害中的信息傳播策略，分析媒體在災前預警、災中報道和災后重建等階段的作用和責任，提高信息傳播的有效性。5、（本題5分）詳細闡述在基因編輯技術引發社會關注的背景下，傳媒如何進行科學準確的報道和引導。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某網絡小說改編的影視作品在改編過程中對原著情節和人物進行了較大改動，引發原著粉絲的不滿。分析影視改編的創作思路、原著粉絲的期待和市場需求之間的關系，探討如何在改編中平衡各方利益，實現藝術價值和商業價值的統一。2、（本題10分）某電視臺的一檔選秀節目因投票機制不透明而飽受爭議。分析投票機制對節目公正性和觀眾參與度的影響，探討選秀節目如何建立公平、透明的規則，保障觀眾權益。3、（本題10分）某社交媒體平臺