2025年廣告設計師中級職業(yè)技能等級考試模擬試卷：平面廣告創(chuàng)意與制作策略一、平面廣告創(chuàng)意與制作策略基本概念題1.平面廣告的四大要素包括什么？a.畫面、文字、色彩、版式b.畫面、聲音、色彩、版式c.畫面、文字、聲音、版式d.畫面、文字、色彩、聲音2.創(chuàng)意廣告的基本原則有哪些？a.個性化、新穎性、獨特性、簡潔性b.個性化、新穎性、獨特性、夸張性c.個性化、新穎性、獨特性、復雜性d.個性化、新穎性、獨特性、多樣性3.廣告制作中，色彩運用的重要作用是什么？a.增強視覺效果b.提高廣告?zhèn)鬟_效率c.引起消費者注意d.以上都是4.廣告制作中，版式設計的基本原則有哪些？a.對比、平衡、節(jié)奏、統一b.對比、平衡、節(jié)奏、變化c.對比、平衡、統一、變化d.對比、平衡、統一、簡潔5.廣告創(chuàng)意的“三性”原則是指什么？a.創(chuàng)意性、實用性、市場性b.創(chuàng)意性、實用性、創(chuàng)新性c.創(chuàng)意性、市場性、創(chuàng)新性d.創(chuàng)意性、市場性、實用性二、平面廣告創(chuàng)意與制作策略案例分析題1.分析以下廣告案例，回答問題：廣告標題：《愛的味道》廣告內容：畫面中一位母親在廚房為兒子準備早餐，兒子看到早餐后露出幸福的笑容。問題：（1）該廣告的創(chuàng)意點是什么？（2）該廣告運用了哪些創(chuàng)意策略？（3）該廣告如何體現家庭溫暖的主題？2.分析以下廣告案例，回答問題：廣告標題：《新手機》廣告內容：畫面中一位年輕人正在使用新手機，手機屏幕上顯示各種生活場景，如工作、旅游、娛樂等。問題：（1）該廣告的創(chuàng)意點是什么？（2）該廣告運用了哪些創(chuàng)意策略？（3）該廣告如何體現手機的多功能特點？三、平面廣告創(chuàng)意與制作策略實踐題1.根據以下信息，設計一個平面廣告：產品：一款環(huán)保型洗衣液目標受眾：注重環(huán)保、追求高品質生活的消費者創(chuàng)意策略：突出環(huán)保特點，強調產品天然、無添加、無害的特點。2.根據以下信息，設計一個平面廣告：產品：一款兒童益智玩具目標受眾：3-6歲兒童及其家長創(chuàng)意策略：突出玩具的教育功能、安全性、趣味性，吸引家長關注。四、平面廣告創(chuàng)意與制作策略應用題要求：根據以下案例，分析并設計一個平面廣告。案例：某品牌推出一款新型節(jié)能家電，旨在提高消費者的環(huán)保意識。問題：（1）針對該產品，設計一個平面廣告標題。（2）分析該廣告的目標受眾，并設計廣告內容，包括畫面、文字和色彩運用。（3）闡述該廣告的創(chuàng)意策略，以及如何通過創(chuàng)意策略提高廣告效果。五、平面廣告創(chuàng)意與制作策略評價題要求：對以下平面廣告進行分析，評價其創(chuàng)意與制作策略的優(yōu)缺點。廣告內容：畫面展示一位年輕人在戶外運動，背景是綠色的大自然。廣告標題為：“綠色生活，從現在開始。”問題：（1）該廣告的創(chuàng)意點是什么？（2）分析該廣告的視覺傳達效果。（3）評價該廣告在創(chuàng)意與制作策略上的優(yōu)缺點。六、平面廣告創(chuàng)意與制作策略綜合題要求：結合以下信息，完成平面廣告創(chuàng)意與制作策略的設計。信息：某品牌推出一款具有智能功能的智能手表，目標受眾為追求時尚和科技的年輕人。問題：（1）設計一個平面廣告標題，突出智能手表的智能功能。（2）分析目標受眾的特點，設計廣告內容，包括畫面、文字和色彩運用。（3）闡述該廣告的創(chuàng)意策略，并說明如何通過創(chuàng)意策略吸引目標受眾。本次試卷答案如下：一、平面廣告創(chuàng)意與制作策略基本概念題1.a.畫面、文字、色彩、版式解析：平面廣告的四大要素是指構成廣告的基本組成部分，包括視覺元素（畫面）、文字信息、色彩搭配以及版面布局（版式）。2.a.個性化、新穎性、獨特性、簡潔性解析：創(chuàng)意廣告的基本原則強調廣告內容的個性化和創(chuàng)新性，同時要求廣告簡潔明了，避免過于復雜。3.d.以上都是解析：色彩在廣告制作中的運用可以增強視覺效果，提高傳達效率，并引起消費者的注意，因此色彩的作用是多方面的。4.a.對比、平衡、節(jié)奏、統一解析：版式設計的基本原則包括通過對比、平衡、節(jié)奏和統一來創(chuàng)造和諧且吸引人的視覺布局。5.a.創(chuàng)意性、實用性、市場性解析：“三性”原則指的是廣告創(chuàng)意應該具備創(chuàng)意性、實用性以及符合市場需求的特點。二、平面廣告創(chuàng)意與制作策略案例分析題1.（1）該廣告的創(chuàng)意點是通過家庭場景傳遞母愛和親情，以早餐作為情感紐帶，觸動消費者的心靈。（2）該廣告運用了情感訴求、生活場景再現和情感共鳴等創(chuàng)意策略。（3）該廣告通過展示家庭溫馨的早餐場景，體現了家庭溫暖的主題，增強了廣告的親和力。2.（1）該廣告的創(chuàng)意點是通過展示手機在不同生活場景中的應用，強調其多功能性。（2）該廣告運用了場景再現、產品功能展示和生活方式體現等創(chuàng)意策略。（3）該廣告通過展示手機在不同生活場景中的應用，直觀地體現了手機的多功能特點。三、平面廣告創(chuàng)意與制作策略實踐題1.（1）標題：《綠色洗滌，守護家園》（2）廣告內容：畫面：一個清澈的湖泊，旁側是使用該洗衣液的消費者在洗滌衣物。文字：天然成分，無添加，守護您的家人健康。色彩：以綠色為主色調，傳達環(huán)保理念。（3）創(chuàng)意策略：通過自然場景和產品使用場景的對比，強調環(huán)保洗衣液對環(huán)境友好的特點。2.（1）標題：《智慧成長，從智能手表開始》（2）廣告內容：畫面：一名年輕人在運動時佩戴智能手表，手表顯示運動數據。文字：智能監(jiān)測，健康生活。色彩：以科技感強烈的藍色和綠色為主色調。（3）創(chuàng)意策略：通過運動場景和智能手表功能的結合，強調產品的科技感和實用性。四、平面廣告創(chuàng)意與制作策略應用題（1）標題：《節(jié)能未來，觸手可及》（2）廣告內容：畫面：一位消費者在使用節(jié)能家電，背景是節(jié)能標識。文字：節(jié)能家電，綠色生活，從我開始。色彩：以綠色和藍色為主色調，傳達環(huán)保和節(jié)能的理念。（3）創(chuàng)意策略：通過實際使用場景和節(jié)能標識的結合，強調產品的節(jié)能特性。五、平面廣告創(chuàng)意與制作策略評價題（1）該廣告的創(chuàng)意點是通過戶外運動和自然背景，傳達綠色生活理念。（2）該廣告的視覺傳達效果較好，通過簡潔的畫面和標題，迅速傳達了廣告信息。（3）優(yōu)點：廣告簡潔明了，視覺沖擊力強，能夠快速吸引消費者注意力。缺點：廣告內容較為單一，缺乏深度，可能無法長期吸引消費者。六、平面廣告創(chuàng)意與制作策略綜合題（1）標題