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文檔簡介

演講人：小馬宋———橡樹資本聯合創始人霍華德·馬克斯為什么今天的營銷案例好像沒有一套固定的解題思路呢?不存在確定的解決方案特定的尺度上成立。假如只用一個模型觀察世界，就會讓真理成為公式的犧牲品。每一個客戶都是獨特的京東撤銷合并集團品牌部門后的討論是傳統品牌從業人員對互聯網品牌的誤解互聯網公司的發展是以產品運營為基礎的傳統消費品牌的做法在這個行業是失效的搜狗輸入法的故事“媒介即信息”“技術是人的延伸”廣告口號就需要廣告口號是最重要的傳播要素之一為什么那些耳熟能詳的口號基本都誕生在2010年之前中國廣告市場投放金額媒體分散了不用記憶了過去幫助我們記憶并傳播廣告的眼口今天幫助我們記憶并傳播廣告的眼口技術再次延伸了人的能力就有了100倍的提升。過去的廣告經驗將越來越受到根本的挑戰?！€有很多細分母嬰品牌還有很多細分母嬰品牌那個什么都做的餐飲大單品門店的時代謝幕了……大單品的成功與椒愛水煮魚應該一個品類一個品牌！……要不要做多品類，而是關于企業經營的問題。“做品牌是不是要聚焦”“我們這么做有沒有優勢”餐飲行業的經營是有特殊性的，快消品就不是。今天不只做大單品，也是因為這么做能形成優勢冬天的奶茶店夏天的堅果店中午的烤肉店下午的咖啡店房租是用24小時計算的我們要不要做多品類取決于我們這么做是不是有優勢比亞迪為什么是中國最大的口罩生產商？因為它的電池制造經驗可以直接應用于口罩核心材料生產。我們的目標是經營一家企業，而不是創建一個品牌。營銷中不變的是什么營銷是創造、傳播、交付和交換對顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會有價值的產品和服務的一系列活動、制度和過程。在商業

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