廣告定義試題及答案詳解

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ膶?duì)象是（）A.廣告主B.廣告公司C.消費(fèi)者D.媒體2.以下屬于狹義廣告范疇的是（）A.政府公告B.公益廣告C.商業(yè)廣告D.個(gè)人啟事3.廣告的基本功能不包括（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)銷售D.增加成本4.廣告活動(dòng)的發(fā)起者是（）A.廣告公司B.媒體C.廣告主D.消費(fèi)者5.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.產(chǎn)品特點(diǎn)B.品牌形象C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介6.下列不屬于廣告要素的是（）A.廣告信息B.廣告費(fèi)用C.廣告效果D.廣告場(chǎng)地7.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是（）A.提高知名度B.塑造品牌形象C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.獲得獎(jiǎng)項(xiàng)8.廣告活動(dòng)中負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃的通常是（）A.廣告主B.廣告公司C.媒體D.消費(fèi)者9.廣告?zhèn)鞑サ男畔⑤d體是（）A.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算10.廣告與宣傳的本質(zhì)區(qū)別在于（）A.傳播渠道B.傳播目的C.傳播內(nèi)容D.傳播對(duì)象多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告費(fèi)用2.廣告的基本類型有（）A.商業(yè)廣告B.公益廣告C.政治廣告D.個(gè)人廣告3.廣告的功能包括（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.指導(dǎo)消費(fèi)4.廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)有（）A.有償性B.非人際傳播C.目的性D.廣泛性5.常見的廣告媒介有（）A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.戶外廣告牌6.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.趣味性D.相關(guān)性7.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算8.廣告效果的評(píng)估維度有（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.心理效果9.廣告文案的構(gòu)成部分包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文10.廣告設(shè)計(jì)的視覺要素有（）A.色彩B.圖形C.文字D.排版判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能以盈利為目的。（）2.公益廣告不需要支付廣告費(fèi)用。（）3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。（）4.電視廣告是覆蓋面最廣的廣告媒介。（）5.廣告?zhèn)鞑サ男畔⒈仨氄鎸?shí)準(zhǔn)確。（）6.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。（）7.廣告效果只看產(chǎn)品銷量是否增加。（）8.平面廣告只需要注重圖形設(shè)計(jì)，文字不重要。（）9.廣告主和廣告公司不能是同一主體。（）10.廣告的目的就是讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的定義廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過一定的媒介，向目標(biāo)受眾傳播特定信息，以達(dá)到促進(jìn)銷售、塑造品牌等目的的一種非人際傳播活動(dòng)。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面能吸引消費(fèi)者注意力，使廣告脫穎而出；突出產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)，加深消費(fèi)者記憶；賦予品牌情感和個(gè)性，增強(qiáng)品牌吸引力；有效傳遞信息，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。3.如何選擇合適的廣告媒介要考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，如年輕人多接觸網(wǎng)絡(luò)；產(chǎn)品特性，如時(shí)尚產(chǎn)品適合時(shí)尚雜志；廣告預(yù)算，合理分配費(fèi)用；媒介的傳播范圍、影響力和針對(duì)性等因素。4.廣告效果評(píng)估有什么意義了解廣告活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，判斷廣告策略是否有效；發(fā)現(xiàn)廣告活動(dòng)中的問題，為改進(jìn)提供依據(jù)；幫助合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投入產(chǎn)出比。討論題（每題5分，共4題）1.隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，廣告?zhèn)鞑グl(fā)生了哪些變化傳播渠道增多，社交媒體、短視頻平臺(tái)等成新渠道；傳播方式互動(dòng)性增強(qiáng)，可與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)；精準(zhǔn)投放更易實(shí)現(xiàn)，依據(jù)大數(shù)據(jù)推送廣告；廣告形式多樣化，如原生廣告等。2.如何看待公益廣告的價(jià)值公益廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)正能量，提升公眾意識(shí)，如環(huán)保、文明等；塑造良好社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)正確價(jià)值觀；展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，提升企業(yè)形象；促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，具有重要社會(huì)意義。3.廣告對(duì)消費(fèi)者行為有哪些影響影響消費(fèi)者的認(rèn)知，讓其了解產(chǎn)品；激發(fā)購買欲望，引發(fā)需求；改變消費(fèi)者態(tài)度，建立品牌好感；影響品牌選擇，左右購買決策；還可能形成消費(fèi)潮流和文化。4.廣告行業(yè)未來可能面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇挑戰(zhàn)有廣告市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，消費(fèi)者對(duì)廣告敏感度降低；機(jī)遇在于新技術(shù)如人工智能助力精準(zhǔn)營銷，新媒體發(fā)展帶來新傳播模式，個(gè)性化定制廣告需求增加等。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.D4.C5.C6.D7.C8.B9.B10.B多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.AB