項目一

任務一認識會計會計工作要完成的任務或達到的標準稱為會計目標，會計就像是企業的“財務指南針”。會計目標向財務報告使用者提供企業財務狀況向財務報告使用者提供經營成果向財務報告使用者提供現金流量基本目標財務地圖管理層投資者債權人社會公眾政府管理層能夠知曉企業的經營狀況，進而如同經驗豐富的舵手根據航海圖規劃航線一般，制定出科學合理的預算和經營計劃。投資者判斷自己投入的資金是否實現了保值增值，就像股民關注股票是否上漲一樣。債權人評估企業的償債能力，決定是否愿意為企業提供資金支持。社會公眾借此了解企業的經營狀況，增加對企業的認知。政府和有關部門可以掌握企業的納稅繳費信息，確保企業依法履行社會責任。會計核算和監督的內容，企業中能夠用貨幣來表現的經濟活動，這就是企業的“資金運動”

。會計對象（Accountingobject）資金運動資金使用（Capitalexpenditure）工資租金稅費利息資金周轉順暢資金周轉不暢案例一便盲目跟風大量進貨沒有合理規劃銷售渠道和資金回籠計劃如實向消費者介紹產品信息，不能虛假宣傳。充分調研市場需求和競爭情況，不能盲目跟風。選擇產品制定營銷策略進行促銷活動保證信息真實要考慮資金回籠周期，確保資金鏈的穩定。不能只看到銷量的增長，還要預估活動對資金流的影響。以電商運營為例秉持誠信經營的理念建立良好的企業形象贏得消費者的長期支持感謝聆聽項目一

任務二認識資產和負債要素認識資產要素擁有企業具有法律上的所有權。控制企業雖然沒有所有權，但能夠實際使用并從中獲益。資產企業擁有或控制的，預期能夠為企業帶來經濟利益(Economicbenefit)的資源。電子商務企業(E-commerceenterprise)資產(assets)是企業開展業務、提供服務、創造價值的物質基礎。沒有資產，企業就像無根之木，難以在激烈的市場競爭中立足。固

定

資產固定資產(Fixedassets)是指固定不動、使用壽命較長的資產，企業為生產商品(Producegoods)、提供勞務(Provisionofservices)、出租(Rentout)或經營管理(Operationandmanagement)而持有的，使用壽命超過一個會計年度的有形資產。房產房產(Houseproperty)是電商企業中最常見的固定資產之一。無論是自有的辦公大樓、倉庫，還是租用的物流中心，它們都是企業開展業務的重要場所。為企業提供了穩定的運營環境；企業實力的象征和信譽的保證。在財務報表中，房產通常按照其原始成本或公允價值進行記錄，并隨著時間的推移進行折舊處理。公

允

價

值在公平交易中，熟悉情況的交易雙方自愿進行資產交換(Assetexchange)或債務清償(Dischargeofdebt)的金額。提高了企業的工作效率；為企業提供了與消費者、供應商等各方進行溝通交流的平臺。電

腦電商企業不可或缺的固定資產。電腦的配置、性能和維護狀況，直接影響著企業的運營效率和客戶滿意度。辦

公

桌

椅電商企業常見的固定資產，是員工日常工作的必需品。舒適的辦公環境和合理的桌椅布局，能夠提高員工的工作效率和滿意度，從而為企業創造更多的價值。成本(cost)實用性(practicability)員工需求(Employeedemand)電商企業其他類型的固定資產物流設備(Logisticsequipment)攝影器材(Photographicequipment)服務器(Server)這些資產雖然各不相同，但都是企業運營不可或缺的一部分。它們共同構成了企業的物質基礎，支撐著企業的日常運營和長期發展。無形資產與固定資產不同，它們沒有實物形態，但卻能夠為企業帶來實實在在的經濟利益。在電商企業中，無形資產(Intangibleassets)的重要性甚至超過了固定資產。在這個信息化、網絡化的時代，無形資產往往決定了企業的競爭力和市場地位。電

商

平

臺

注

冊

的

賬

號電商企業最重要的無形資產之一。這些賬號(Accountnumber)不僅是企業開展業務的入口，還承載著企業的信譽、客戶資源和品牌價值。一個擁有良好口碑和大量粉絲的賬號，能夠為企業帶來持續的流量和銷售額。企業需要妥善管理這些賬號，保持與消費者的良好互動，不斷提升賬號的價值和影響力。軟件著作權也是電商企業重要的無形資產。商品管理(Commoditymanagement)訂單處理(Orderprocessing)物流配送(Logisticsdistribution)客戶服務(Customerservice)需要軟件的支持企業需要重視軟件著作權(Softwarecopyright)的申請和保護工作，確保自己的軟件成果得到法律的保護和認可。擁

有

自

主

知

識

產

權

的

軟

件提高企業的運營效率和管理水平；為企業創造獨特的競爭優勢。專利技術和商標權是電商企業重要的無形資產。企業需要積極申請專利和注冊商標，保護自己的知識產權和品牌形象。企業技術創新的成果，能夠為企業帶來獨家的市場優勢和利潤空間。企業品牌形象的象征，能夠保護企業的品牌不受侵犯，增強消費者對企業的信任和忠誠度。專利技術(Patentedtechnology)商標權(Trademarkright)域名是電商企業不可或缺的無形資產。域名(Domainname)在互聯網時代，域名是企業的網絡門牌號，是企業在線身份的象征。一個簡潔、易記、與品牌相關的域名，能夠為企業帶來更多的流量和曝光機會。企業需要謹慎選擇域名，并進行長期的維護和續費工作，確保域名的穩定性和可用性。資

產

管

理企業財務管理的重要組成部分，它涉及到資產的采購(purchase)、使用(use)、維護(maintenance)、處置(handle)等各個環節。對于電商企業而言，資產管理的好壞直接影響著企業的運營效率和成本控制能力。避免資產的浪費和流失；企業需要建立完善的資產管理制度和流程，確保資產的采購、驗收、使用、報廢等各個環節都有明確的規定和責任人。提高資產的使用效率和價值。資產管理的基本要求，也是保證財務報表準確性的重要前提。企業需要定期對資產進行盤點(Takestock)和清查(check)，確保賬實相符。通過盤點和清查，企業能夠及時發現資產的缺損和異常情況，并采取相應的措施進行處理。企業需要利用財務指標對資產進行評估和分析。通過計算不同資產的回報率，企業能夠了解哪些資產是盈利的，哪些資產是虧損的，從而做出更明智的投資決策。資產

回

報

率資產回報率(Returnonassets)是一個常用的評估指標，它能夠反映資產為企業帶來的經濟利益。企業需要關注資產的市場價值和未來趨勢。企業需要密切關注市場動態和技術趨勢，及時調整資產的配置和使用策略，以確保資產的價值和競爭力。隨著市場的變化和技術的發展，資產的價值和用途也會發生變化。我們需要重視資產的管理和評估工作，確保它們能夠為企業創造更多的價值。無論是固定資產還是無形資產，它們都是企業寶貴的財富和競爭力的源泉。認識負債要素負

債企業過去的交易或事項形成的、預期會導致經濟利益流出企業的現時義務。負債：企業所承擔的一種必須償還的債務。1負債是由過去的交易或事項形成的。2負債是企業承擔的現時義務。只有已經發生的經濟活動才能產生負債。負債是企業現在就必須履行的責任，而不是將來可能發生的責任。3負債的償還預期會導致經濟利益流出企業。為了清償負債，企業可能需要轉移資產、提供勞務或者兩者兼而有之。企業借款在電商行業中，由于市場競爭激烈、資金需求量大，很多電商企業都會通過借款來籌集資金。短期借款(Short-termloan)長期借款(Long-termloan)短

期

借

款通常用于滿足企業短期的資金需求，如日常運營、庫存管理等；長

期

借

款更多地用于企業的擴張、設備更新等長期投資活動。應

付

賬

款企業在購買商品或接受服務過程中，因尚未支付款項而形成的債務。在電商行業中，應付賬款(Accountspayable)主要來自于向供應商采購商品或接受服務。由于電商平臺的運營依賴于大量的商品供應，因此應付賬款在電商企業的負債總額中占有相當大的比例。合理管理應付賬款，不僅可以維護企業與供應商的良好關系，還可以優化企業的現金流狀況。在電商行業中，隨著企業規模的擴大和業務的拓展，職工薪酬的支出也在不斷增加。應付職工薪酬職工是企業運營的重要力量，為了吸引和留住優秀的人才，企業需要向職工支付合理的薪酬和福利。這些支出構成了企業的應付職工薪酬(Payrollpayabletoemployees)。合理控制職工薪酬的支出水平，確保薪酬與企業的經濟效益相匹配，是電商企業財務管理的重要任務之一。在電商行業中，由于交易頻繁、金額巨大，稅費的計算和繳納工作尤為復雜和重要。應繳稅費(Taxpayable)作為社會的一員，企業在經營過程中需要承擔一定的稅費義務。增值稅(Value-addedtax)企業所得稅(Enterpriseincometax)個人所得稅(Individualincometax)電商企業需要嚴格按照稅法規定及時、足額地繳納稅費，避免稅務風險的發生。企業可以通過合理的稅務籌劃(Taxplanning)降低稅負水平，提高經濟效益。如何有效地管理負債？1企業需要建立健全的負債管理制度和流程(Liabilitymanagementsystemandprocess)確保負債的形成、記錄、計量和報告都符合會計準則和稅法規定。2根據自身的經營狀況和財務目標制定合理的負債結構策略(Debtstructurestrategy)平衡短期負債和長期負債的比例關系以及不同種類負債的風險和收益特征。3關注市場動態和宏觀經濟環境的變化及時調整負債管理策略(Liabilitymanagementstrategy)應對潛在的風險和挑戰。負債要素的基本概念負債要素在電商企業中的重要性電商企業常見的負債要素感謝聆聽項目一

任務三認識所有者權益要素什么是所有者權益要素？與負債有何不同？所

有

者

權

益

所有者權益(Owner‘sequity)，也稱為股東權益(Stockholder’sequity)，是指企業資產扣除負債后由所有者應享的剩余權益。企業所有者對企業凈資產的所有權。企業的所有者權益總額所有者權益的來源所有者投入的資本直接計入所有者權益的利得和損失留存收益(Retainedearnings)實

收

資

本企業按照章程規定或合同、協議的約定，接受投資者投入企業的資本。在電商行業中，實收資本(Paid-incapital)往往是企業初創階段的主要資金來源。代表了投資者對企業的信心和承諾；企業后續經營發展的基礎。實收資本往往是企業初創階段的主要資金來源。合理確定實收資本規模明確投資者權益對于電商企業的穩定發展具有重要意義。投資者對企業的信心和承諾企業后續經營發展的基礎資

本

公

積企業在經營過程中由于接受捐贈、股本溢價(Equitypremium)以及法定財產重估增值等原因所形成的公積金。在電商企業中，隨著業務的拓展和市場的認可，企業可能會收到來自投資者或其他方的捐贈資產，或者通過發行新股等方式籌集資金時產生股本溢價。增加企業的資本公積收到來自投資者或其他方的捐贈資產通過發行新股等方式籌集資金時產生股本溢價增加企業的資本公積增強了企業的資本實力企業未來的發展和擴張提供了更多的可能性在電商企業中，隨著業務的拓展和市場的認可：盈

余

公

積企業從稅后利潤(After-taxprofit)中提取的、留存于企業內部、具有特定用途的收益積累。在電商行業中，隨著業務的不斷增長和盈利能力的提升，企業會積累一定的盈余公積(Surplusreserve)。彌補虧損轉增資本發放現金股利隨著業務的不斷增長和盈利能力的提升，企業會積累一定的盈余公積。彌補虧損轉增資本發放現金股利盈余公積盈余公積的積累和使用，體現了企業對未來發展的規劃和布局，也是企業對投資者負責的重要表現。未

分

配

利

潤企業實現的凈利潤(Netprofit)經過彌補虧損、提取盈余公積和向投資者分配利潤后留存在企業的、歷年結存的利潤。在電商企業中，未分配利潤(Undistributedprofit)往往是企業長期經營積累的結果。它代表了企業未來的發展潛力和可用于再投資的資金儲備。未分配利潤往往是企業長期經營積累的結果。合理規劃和利用未分配利潤對于電商企業的持續發展和競爭力提升具有重要意義。企業未來的發展潛力可用于再投資的資金儲備負債是企業對債權人的義務，需要在未來某一特定日期償還。負債通常具有固定的償還期限和利率要求。負債所有者權益則是企業對所有者的權益，代表所有者對企業凈資產的所有權。所有者權益則沒有固定的償還期限和利息支付要求。所有者權益所有者權益管理是企業財務管理的重要組成部分。合理的所有者權益結構增強企業的資本實力和市場競爭力為企業帶來更多的發展機遇和利潤空間優化資本結構提高盈利能力電商企業所有者權益要素實收資本資本公積盈余公積未分配利潤企業對所有者的權益，代表所有者對企業凈資產的所有權。所有者權益(Owner'sequity)企業對債權人的義務，需要在未來某一特定日期償還；負債(Beindebt)負債具有固定的償還期限和利率要求；所有者權益沒有固定的償還期限和利息支付要求。所有者權益管理是企業財務管理的重要組成部分。合理的所有者權益結構不僅有助于增強企業的資本實力和市場競爭力，還能為企業帶來更多的發展機遇和利潤空間。電商企業應當高度重視所有者權益管理工作，通過優化資本結構(Optimizecapitalstructure)、提高盈利能力(Improveprofitability)等方式不斷提升所有者權益的質量和水平。感謝聆聽項目一

任務四認識收入要素收

入企業在日常活動中形成的、會導致所有者權益增加的、與所有者投入資本無關的經濟利益的總流入。收入(income)：企業賣東西或者提供服務后收到的錢。會增加企業的資產或者減少企業的負債，從而增加企業的所有者權益。在電商企業中，收入要素同樣扮演著至關重要的角色，它直接反映了企業的經營成果和盈利能力。商

品

銷

售

收

入電商企業通過銷售商品而取得的收入。電商企業最基本的收入來源；衡量企業經營成果的重要指標之一。企業需要確保收入的真實性和準確性，并及時進行賬務處理。在線支付(Onlinepayment)貨到付款(Cashondelivery)商品銷售收入(Merchandisesalesrevenue)店

鋪

開

設

入

會

收

入電商平臺向入駐商家(Settledmerchant)收取的店鋪開設費用或會員費用。這些費用通常是一次性的，但也可能按年或按月收取。穩定且可觀；為商家提供服務和支持的重要資金來源。廣

告

收

入企業通過展示廣告而取得的收入。平臺自身的推廣廣告第三方廣告主的投放廣告收入是一種額外的盈利方式，有助于提升企業的整體收入水平。通過精準投放廣告，企業可以提高品牌知名度和用戶粘性。傭

金

收

入電商企業作為中介平臺，為買賣雙方提供交易服務而收取的報酬。在電商交易中，傭金通常按照交易金額的一定比例收取。對于電商平臺來說，傭金收入(Commissionincome)是其重要的收入來源之一。通過合理設置傭金比例，企業可以平衡買賣雙方的利益，促進交易的順利進行。收入確認的原則和條件根據會計準則，收入確認需要滿足以下條件：01收入與成本能夠可靠地計量；02經濟利益很可能流入企業；03收入的確認會導致企業資產增加或負債減少。在電商企業中，需要根據這些原則和條件來準確確認收入，確保財務報表的真實性和準確性。在電商企業的財務報表(Financialstatement)中，收入通常體現在利潤表中。利

潤

表反映企業一定時期內經營成果的報表，其中收入是構成利潤的重要要素之一。通過查看利潤表，可以了解企業的收入水平(Incomelevel)、盈利能力(profitability)以及經營成果(Operatingresults)。結合其他財務報表如資產負債表和現金流量表來全面分析企業的財務狀況和經營情況。感謝聆聽項目一

任務五認識費用要素費

用企業在日常活動中發生的、會導致所有者權益減少的、與向所有者分配利潤無關的經濟利益的總流出。在電商企業中，費用要素涵蓋了企業在運營過程中產生的各種支出，這些支出直接反映了企業的成本結構(Coststructure)和運營效率(Operationalefficiency)。快遞費(Expressfee)運輸費用運費險(Freightinsurance)合理控制運輸費用，對于提高電商企業的盈利能力具有重要意義。電商企業的一項重要支出。為企業帶來銷售流量(Salesflow)；收取一定的銷售傭金(Salescommission)。在電商平臺上，為了擴大銷售渠道，很多企業會選擇與淘寶客或其他第三方平臺合作。銷

售

傭

金企業為了獲取銷售機會而支付的費用。合理設置銷售傭金比例電商企業制定營銷策略的重要考慮因素。搜索引擎廣告(Searchengineadvertising)社交媒體廣告(Socialmediaadvertising)吸引客戶、提高銷量的關鍵手段。廣告推廣(Advertisingpromotion)投放廣告廣告費用的投入需要謹慎評估，企業需要確保廣告投入與效果的性價比(Costperformance)，以實現最佳的營銷效果。平臺服務費(Platformservicefee)其他相關費用倉儲費用(Storageexpense)技術支持費(Technicalsupportfee)這些費用都是企業在運營過程中不可避免的支出，需要企業進行合理規劃和控制。費用確認的原則和條件根據會計準則，收入確認需要滿足以下條件：01費用與收入能夠直接相關或合理配比；02經濟利益很可能流出企業；03費用的確認會導致企業資產減少或負債增加。在電商企業中，需要遵循這些原則和條件來準確確認費用，以確保財務報表的真實性和準確性。費用在財務報表中的體現在電商企業的財務報表(Financialstatement)中，收入通常體現在利潤表中。利

潤

表反映企業一定時期內經營成果的報表，其中收入是構成利潤的重要要素之一。通過查看利潤表，可以了解企業的收入水平(Incomelevel)、盈利能力(profitability)以及經營成果(Operatingresults)。結合其他財務報表如資產負債表和現金流量表來全面分析企業的財務狀況和經營情況。感謝聆聽項目一

任務六認識利潤要素利潤是企業在一定會計期間的經營成果。利潤銷售商品、提供勞務所獲得的收入減去相應費用后的凈額。日常經營活動直接計入當期利潤的利得和損失等。非日常經營活動當企業實現盈利時企業所有者權益會相應增加，這是對企業經營成果的積極反饋當企業實現虧損時遭遇了挫折，企業所有者權益會減少。進行生產經營活動的最終目的利潤的構成

營業利潤是企業在日常經營活動中產生的