全國7月高等教育自學考試

市場調查與預測試題

課程代碼：00178

一、單項選擇題（本大題共20小題，每題I分，共20分）

在每題列出的四個備選項中只有一種是符合題目規定的.請將其代碼填寫在題后的括號內-

錯選、多選或未選均無分。

1.具有較強的可傳遞性的市場信息（）

A.其有序化程序較低B.其有序化程序較高

C.其效用性低D.其效用性高

2.在經營決策特性中，戾定不存在統一的、普遍合用的決策模式的是決策（）

A.措施的多樣性B.程序的靈活性

C.內容的復雜性D.對象的多樣性

3.企業在投資開發新產品，開拓新市場等狀況下開展的市場調查活動一般屬于（）

A.常常性市場調查B.不定期市場調查

C.定期市場調查D.臨時性市場調杳

4.市場分析中的消費者購置類型銷售分析，重要是為了（）

A.找出市場變化規律B.理解產品使用對象

C.分析市場發展趨勢D.提高市場擁有率

5.進行間接資料調查的首要原則是（）

A.時效性原則B.系統性原則

C.經濟效益原則D.有關性原則

6.市場預測的第一步是（）

A.搜集資料B.明確預測目的

C.判斷分析D.選擇預測措施

7.市場發展有一定的必然性和偶爾性，且在偶爾性中隱藏著必然性，這就是市場預測的

（）

A.持續原則B.類推原則

C.有關原則D.概率性原則

8.在業務人員意見綜合法中，提供預測的人員（）

A.有經理、管理人員和業務人員B.除業務人員外還應有部分管理人員

C.僅限于企業內部的業務人員D.包括企業內外的業務人員

9.運用時間序列進行市場預測，首先應（）

A.繪制歷史數據曲線圖，確定其數據變動類型

B.選定詳細的預測措施

C.進行模擬運算

D.將量的分析與質的分析相結合確定市場未來發展趨勢

10.對市場經濟現象之間的因果關系進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的（）

A.因果關系B.確定性函數關系

C.定義關系式D.因果關系函數式

II.下列項目中，不唇干市場調查重要任務的是（）

A.探求商品銷售的潛在數量B.尋求合理的流通渠道形式

C.尋找商品適銷對路的途徑D.評價選擇少投入、多產出的方案

12.從一定意義上講，抽樣調查中的抽樣誤差（）

A.不會出現B.一般非常大

C.可以控制在容許的范圍內D.不能加以控制

13.某電臺為了理解國產家電的使用狀況及擁有率，在幾種大商場向顧客調查有關狀況，

以掌握初步信息。這種調查的抽樣措施屬于（）

A.任意抽樣法B.判斷抽樣法

C.配額抽樣法D.系統抽樣法

14.下列四種試驗法中，精確性最高的是（）

A.事前事后對比試驗B.有控制組的事前事后對比試驗

C.小規模市場試驗D.控制組同試驗組對比試驗法

15.測量消費者對市場銷售商品的態度常常采用的評比量表是一種（）

A.類別量表B.等比量表

C.次序量表D.差距量表

16.選擇定性預測，無論采用何種判斷分析措施，應將分析判斷的預測邏輯思緒體現清晰，

盡量轉化為（）

A.文字概念B.現實概念

C.數量概念D.質量概念

17.在運用類比法進行預測時，往往類比較多的是在（)

A.質量方面B.數量方面

C.價格方面D.服務方面

18.在記錄分析中常用來修勻歷史數據、揭示變動趨勢的措施是（）

A.算術平均法B.加權平均法

C.幾何平均法D.移動平均法

19.賴以決策的重要信息不能用確切的數量來體現的狀況下，一般要用（）

A.戰略決策B.風險型決策

C.質的決策D.量的決策

20.決策“軟”技術重要是從事（）

A.質的分析B.戰術分析

C.量的分析D.微觀分析

二、多選題（本大題共5小題，每題2分，共10分）

在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目規定的，請將其代碼填寫在題后的括號

內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.一種合理的預測，應當是（）

A.運用選擇的預測措施進行模型的計算或估計

B.分析預測誤差原因與計算其大小，作出預測精度分析

C.據市場新動態對原預測值進行判斷、修改或調整

D.寫出預測匯報、提交使用并存檔

E.總結預測的經驗與局限性之處，以利卜一步預測

22.調查項目是根據調查目的為了獲得資料而設置的，它一般包括（）

A.調查提綱B.調查資料

C.調查細項D.調查問題

E.調查對象

23.在幾率抽樣中選擇多種措施時，應考慮的原因重要有（）

A.措施的難易度B.對抽樣誤差大小的規定

C.調查總體自身的特點D.人、財、物和時間等多種調查條件

E.所需信息量大小

24.一份好的調查問卷應做到（)

A.內容簡要扼要B.問題安排合理、合乎邏輯

C.通俗易懂D.便于資料分析處理

E.信息包括要全

25.時間序列分析法的前提條件是：預測對象從過去到目前并發展到未來必須（)

A.存在規律B.存在持續過程

C.不發生變化D.不發生質的變化

E.不受非時間原因影響

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每題3分，共12分）

26.原始信息

27.分群隨機抽樣

28.“德爾斐”法

29.二次移動平均法

四、簡答題（本大題共6小題，每題5分，共30分）

30.為何說市場調查是企業進行科學預測和對的決策的基礎？

31.在市場調查之初，應明確的基本內容有哪些？

32.在市場調查中，選擇非幾率抽樣的適應狀況有哪些。

33、市場調查措施的選擇應考慮哪些原因？

34.在市場預測中運用質的分析措施，應力爭做到哪兒點？

35.請闡明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

36.試論定性預測法及定量預測法的優缺陷。

六、計算題（本大題共2小題，每題9分，共18分）

37.某空調生產企業持續三年分季銷售資料如題37表所示（單位：百萬臺），試以直接平

均季節指數法求其季節指數（保留至小數點后二位）。

銷\年

季—?二三

1232

2466

3345

4121