Contents010203品牌的概述設計品牌標志品牌建設與推廣01

品牌的概述品牌的含義用以識別一個或一群賣主的商品或服務的名稱、術語、標識、符號或設計及其組合以區別于其他賣主或競爭者的商品或服務品牌名稱的含義品牌中可以用語言稱呼的部分例如：可口可樂在給品牌命名時一般遵循簡潔明了，易于記憶的原則，如動物或花卉的名稱命名。品牌定位的含義建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的位置有助于潛在顧客記住企業所傳達的信息品牌保護的含義對品牌的所有人、合法使用人的品牌實行資格保護措施包括品牌的經營保護、品牌的法律保護和品牌的社會保護

品牌的概述02

設計品牌標志香奈兒的創始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創立香奈兒品牌品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”“視覺語言”，是品牌的外在表現形式

品牌標志的含義引導消費者進行品牌聯想激發消費者好奇心喚醒消費者記憶

品牌標志的價值與作用

品牌標志的價值與作用——案例分析褚橙品牌昔日煙草大王褚時健在云南老家承包2400畝荒山開始種植冰糖臍橙，重新踏上創業之路，自此為世人帶來了美味的褚橙，創造了該品牌，也讓褚時健再次成為傳奇。

他將冰甜的橙子推上了市場，2012年通過生鮮電商本來生活官方網站把褚橙送到了北京。

此時，褚橙品牌已經不單單代表橙子，其中蘊含的褚時健的人生味道已經超越了褚橙作為普通商品的價值，吸引了大量顧客。

準確表達

簡潔明了

有美感

品牌標志設計要求

時代性03

品牌建設與推廣

品牌的含義

品牌推廣的方法

品牌建設的要點

品牌建設的意義

品牌建設與推廣

樹立良好的企業和產品形象

銷售出品牌相關產品

品牌的含義品牌推廣:企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程

事件推廣法與網絡熱點相結合順應潮流吸引公眾關注迅速提高品牌知名度抓住活動和節日特色推廣活動的排斥度較低互動行為電視廣告/網絡社區/微博平臺進行軟文的撰寫注重產品質量滿足消費者的需求建立完善服務體系

假日推廣法

廣告推廣法良好品牌形象

品牌推廣的方法

品牌推廣的方法—案例分析六神品牌推廣推廣過程中不斷完善升級產品線，擴大產品種類，使產品年輕化，包裝也更加時尚，以期獲得年輕消費市場，同時《花露水的前世今生》用動畫的形式，風趣幽默地將花露水的歷史娓娓道來，受到廣大年輕消費者的喜愛，開啟了六神品牌年輕化戰役的第一步。隨后的“愛上夏天”、“裸夏”和一系列的消費推廣，將六神品牌深深融入了年輕消費者的夏天。要點正確定位品牌將其規劃到企業的戰略中明確品牌內涵誠信不斷創新多元品牌建設品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。

品牌建設的要點增加企業的凝聚力增強員工對企業認同感和歸屬感增強企業的吸引力與輻射力提高企業知名度和競爭力推動企業發展和社會進步

品牌建設的意義

品牌建設的意義—案例分析農夫山泉：有點甜2000年左右，中國水市競爭格局基本上已經成為定勢。以娃哈哈、樂百氏為主導的全國性品牌基本上已經實現了對中國市場的瓜分。隨著市場競爭加劇，農夫山泉在一定意義上逐漸取代了樂百氏成為中國市場第二大品牌，從而創造了弱勢資源品牌打敗強勢資源品牌著名戰例。在具體的操作過程中：首先，農夫山泉買斷了千島湖五十年水質獨家開采權其次，農夫山泉宣稱將不再生產純凈水，而僅僅生產更加健康、更加營養的農夫山泉天然水，天然水才是用營養水。其“天然水比純凈水健康”的觀點通過學者、孩子之口不斷傳播，因而贏得了影響力，農夫山泉一氣呵成，牢牢占據瓶裝水市場前三甲的位置。對賣點不斷提煉，從瓶蓋的開蓋聲音到有點甜，從有點甜到而今的PH