新西蘭旅游局三域享受

·

五感呵護新西蘭對中國游客吸引力調研2019疫情突來-2022升級持續-出境游行業·持續寒冬中國-新西蘭旅游業最重要的市場之

一疫情反復+

持續閉關

·

人們正逐漸忘記新西蘭精英白領北京國內新西蘭游客畫像人們對新西蘭的出行意愿明顯降低營銷背景新西蘭主要TA均受困于疫情高收入杭州成都廣州上海高凈值出境游種草

下

一

站，

新

西

蘭

等

你喚醒新西蘭TA，靜待開放國門后出境游第一站有效引流為新西蘭官網及小程序引流精準曝光找到適合的溝通場景，

精準溝通滲透心智待疫情恢復后，出境游首選新西蘭。營銷目標我們采訪了北京、上海的新西蘭旅游潛在

TA高潛TA

·

足不出戶中最渴望出境旅游三年漫長靜默

·

疫情后最期待海島森林美味

·

都在新西蘭想帶著小朋友去海邊~帶父母嘗嘗國外的美食太想出去玩啦！現在每天核酸居家兩點一線出去旅游！最好是出國游

上一次出去玩還是l9年啦立刻一個蜜月！居家辦公和

每天核酸，生活沒快樂啦！疫情后最想做什么用戶

洞察今年的

一

線城市用戶，生活的場景大同小異居家瑣碎+出門核酸

·

無限循環生活只剩下足不出戶的疲憊核酸

檢查宅家

瑣碎遠程辦公

用戶

洞察小米成為最忠實全場景媒介核酸檢查智能手機手機=身份證的日子里每一次亮屏都有小米手機陪伴遠程辦公電腦終端電腦終端×

微軟系統工作場景捕獲

TA

注意力宅家瑣碎智能電視大屏占領客廳C位疫情居家下的家庭第一入口生活瑣碎中

·

全域陪伴用戶小米智能硬件生態，7

*

24

小時忠實陪伴用戶各個生活場景媒介洞察喚醒五感

·

一起感受新西蘭通過“聽覺”、“味覺”、“視覺”、“觸覺”、“嗅覺”五大維度，

展現新西蘭的多面魅力及文化。【新西蘭有什么觸手可及的體驗？

】心馳神往·觸手可及【新西蘭散發著哪些獨特信息？

】迷人氣息·一秒沉浸【新西蘭出大片的地方是哪兒？

】風光無限·盡收眼底內容策略【新西蘭有什么好吃的？

】鮮美滋味·大塊朵頤【在新西蘭能聽到什么？】心動之聲·不絕于耳圍

繞

疫

情

下

用

戶

高

頻

三

大

場

景，

展

開

一

場

沉

浸

式

撫

慰

式

傳

播，

“

身未動，

心已遠

”

科

技

云

游

新

西

蘭新西蘭約定你

·

全場景五感式營銷媒介策略執行亮點一·工作場景焦灼工作時·新西蘭的美好風景全程陪伴開機第一眼純凈世界桌面純美高頻陪伴工作連續工作2h溫馨提醒微

軟

生

態

首

次

開

放，

以

美

好

風

景，

為

用

戶

和品

牌

建

立

聯

結動態高清桌面動態push提醒【溫馨提醒】【開機第一眼】【進入桌面】動態鎖屏畫報長時間工作輸入密碼執行亮點一·工作場景新西蘭美好五感畫面·系統級動態輪播景動態輪令桌面直達品動

態

呈

現

新

西

蘭

美

景，

點

擊

桌

面

直

達

品

牌

官網，

探

索

更多

五

感

美

好執行亮點二·宅家場景居家瑣碎中·每一次開機都有五感3D沉浸的眼前一亮【創意

開

機】裸

眼

3

D

呈

現

新

西

蘭

五

感

美

妙執行亮點二·宅家場景AI語音+雙屏交互·MI生態讓新西蘭五感美好無界限【五感視頻精彩呈現，大屏掃碼直達小屏交互】語音呼喚“新西蘭旅游”，直達新西蘭品牌號執行亮點三·移動場景手機=身份證的日子·每一次亮屏都充滿希望和期待【

小

米

手

機

開

屏

聯

投】五

感

動

態

視

頻

沉

浸

美

好

展

示，

一

步

直

達品

牌

小

程

序【聽覺】【視覺】【嗅覺】【味覺】【觸覺】執行亮點四·立體化大數據精準大數據精準三維升級·立體+智能+動態觸達變成服務

美好精準陪伴生態級ID精準硬件級

場景精準系統級動態精準從精準用戶，到具象場景和行為偏好，讓精準更貼心，陪伴更專注收入職業消費地域興趣學歷家庭屬性年齡全場景超級流量

·

五感沉浸小

米

手

機

+

小

米

O

T

T

+

小

米

電

腦

&

微

軟

系

統·三

端

協同

創

意曝

光+

跨

屏

互

動3有效引流5,000,0002點擊互動12,000,000精準曝光90,000,000投放周期：2022/5/20-2022/6/16；數據來源：小米后臺數據、微軟后臺數據傳播

·

效果【工作屬性】【收入水平】【消費水平】【廣告喜好度】【廣告驅動效果】【廣告觀看體驗】70%20K1.7K90%98%>

80%企業事業單位專業人士占比超7成（均）個人月收入超2W家庭月收入約4W平均家庭月消費額超過1.7萬元看過廣告對新西蘭旅游

產生喜好的用戶占比看完廣告后主動搜索

品牌信息的用戶占比觀看廣告使心情更愉悅

的受眾比例強精準滲透心智

·

種草下一站精

準

鎖

定潛在

新

西蘭

旅游

TA沉

浸滲透

TA

種

草下

一

站

新

西

蘭

旅游數據來源：秒針-新西蘭旅游局廣告——投放效果評估報告投后調研美好陪伴五感沉浸

·

種草下一站新西蘭之行微軟生態系統首次開放覆蓋辦公場景，

為品牌和用戶建立