美好影像點映會小紅書|影美行業招商通案|營銷中心|2024影像的意義是什么“人是無處可逃的，到處都是普通的

一

天”影像是重要的溝通介質是記錄，是力量，也是行動用影像表達愛意，破除偏見放大那些需要被看見的人和事小紅書PART01品

牌

主

題

點

映

會對家人而言，美好是孩子第一聲啼哭，是成年后獻給父親的第一個親吻，

聯動影美、醫美、醫療、美妝，母嬰、家居、美奢服、文旅、汽車等行業，在父親節、母親節、520等節點招募素人改造，

線下拓展地鐵巴士、商圈大屏、報刊頭條等媒介C

位投放，用影像把愛宣之于口，表達獨屬于國人的浪漫。

在七夕/520節點發起《送父母/外婆

一套婚紗照吧》*潛在商機客戶：醫美、美妝、快消、大健康、美奢服、母嬰在父親節，發起“親”父節《成年后給爸爸的第一個吻》*潛在商機客戶：手機、快消、大健康、汽車

“我成家的錢，是我爸出的后來和他當起工友我才知道那錢怎么來的爸，這些年，辛苦啦”

“擾亂老教授的風平浪靜只需要在青春期考個不及格或者在三十八歲給他一個吻”小紅書雖然媽媽不提，但我知道她心里有遺憾”和外公一起笑得像兩個孩子”沒有婚紗照，也沒有穿婚紗 “我以為外婆會害羞的

“爸媽結婚的時候可當她穿上婚紗對喜歡的人而言，美好是雙向奔赴的一沓車票、是宣之于口的沖動，是偷偷合影時露出的小破綻，聯動影美、文旅、跨境、美奢服、3C數碼、美妝個護等行業，在畢業季、520等節點幫品牌做UGC

心愿征集，用一段故事，換一份禮物，

攜手新世相、Knowyourself、三聯生活周刊、北辰青年等媒體宣發，收集人間心愿，用影像定格心動瞬間。

格樂麗雅

·婚禮大作戰幫素人策劃一場浪漫婚禮

《沒有被宣之于口的愛情》

*潛在商機客戶：跨境、美妝、美奢服、戶外、文旅伯爵旅拍

·再見愛人幫異地戀人拍一張合影

《用影像寫

一

封情書》

*潛在商機客戶：3C數碼、文旅、戶外Fuji

·勇氣

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格找暗戀的人在畢業前拍一張合影/

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/*潛在商機客戶：3C數碼、美妝、文旅小紅書對于家鄉的小山小河小池塘而言，它們平凡不起眼，卻是每個人童年里的巨大山河行業側，聯動汽車、美奢服、食品、快消發起UGC

征集，邀請用戶分享與自己有著深刻情感鏈接的小山小河小故事線上聯動天貓國潮國貨品牌發起《家鄉時裝周》內容共創，線下給鄉村農貨拍攝產品圖，聯合衛龍辣條、五菱宏光等國民品牌出境

，共創線下秀場。

Part

03品牌幫助果農菜農、鄉村民宿拍產品圖助力鄉村振興Part

04明星+博主+素人出街家鄉時裝周

-

線下版UGC

線上征集童年回憶殺明星博主領銜共創家鄉時裝周-線上版 “踩慣了紅毯路，會夢見石板路”

聯動天貓國潮，助力家鄉品牌復興*潛在商機客戶：母嬰、3

C

數碼、汽車、快消、美奢服、美妝聯動衛龍辣條、五菱宏光出境共創聯動海馬體、伯爵旅拍進行拍攝Part

02Part

01小紅書真我點映會對有身材羞恥、容貌焦慮的人而言，美好是無懼人言，悅納自己的身體，與皺紋、白發、疤痕達成和解，

行業側，聯動醫美、醫療、美妝、美奢服進行素人改造；品牌側，聯動Asope、Neiwai、Olay、SK2等倡導女性力量的品牌聯合發聲，

媒體側，聯動VOGUE、ELLE、GQ智族，讓素人影像登上時尚雜志，投放紐約時代廣場納斯達克大屏，宣告品牌理念。用影像反抗傳統的審美評價體系，致敬真實而多元的美。

素人影像投放紐約時代廣場納斯達克大屏，登上時尚雜志。

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世界肥胖日100個白發老人

100個胖寶寶

《歲月從不敗美人》《穿大碼不丟人》mlyrlextra

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*潛在商機客戶：美奢服、醫美、醫療、快消、美妝中國婦女×Purcotton全棉時代×四新世相100個妊娠紋媽媽

《完美的生命線》

“我喜歡我的肚腩。喜歡我的人也喜歡它。”合作頂流時尚雜志投放紐約時代廣場“我58歲。我依然愛我的身體。”“疤痕，完整我的生命線。”對更多沒有被看見的人而言，比如：集體失語的罕見病患者、性少數群體、被困住的殘疾人、城市邊緣的流浪漢、與精神疾病抗爭的人，

跨界LVMH

慈善晚宴、紐約大都會藝術博物館慈善晚宴，攜手聯合國兒童基金會、中國慈善總會，聯動醫美、醫療、美妝、家居、美奢服、金融等行業伸出援手，

用影像，探索表象背后更富足的精神世界，讓罕見被看見，和偏見說再見。

ELILRWallpaper*素VOGUE

“好像很難說清楚，到底誰比誰更富有”

*潛在商機客戶：醫療、醫美、金融、跨境、母嬰、3

C

數碼、汽車、快消、美奢服、美妝國際殘疾人日《參觀流浪漢的“家”》

“你們看習慣了，我們出門就能更自在一些”國際罕見病日《讓罕見被看見》出現斑點、變干、安皺甚至起水施等癥狀，患皮膚癌是正常人的*運動功能障緣、眩覺障得、認知缺陷、確癡發作。聯動紐約大都會藝術博物館慈善晚宴BVLGARI中國紅十字基金會FHUNEBSAERIEDNCROSs

1

MSHN

FOUWoATON*出生時皮膚、眉毛、頭發都呈白色、黃白色、金色，跟睛怕見強光，平時不能蹈太陽。小紅書中國紅十字會

NGO媽媽一直告訴我很像芭比娃娃，可我想和別人一樣。TIFFANY&Co.ROLEX別擔心，我只是躲在自己的小世界里快樂。我的臉上藏著太陽的碎片，

你們好呀小點點們。unicef⑥

CRCFIAfAC中國人社部發布《全國這100個職業“最缺工”》,其中，快遞員、餐廳服務員、商品營業員、家政服務員、保潔員、保安員、包裝工、車工等職業位列前十。聯合央視、全國總工會、新世相發起，攜手海馬體給100個缺工職業群體拍一張“最美證件照”,落地線下職業群像影展，破除職業偏見、致敬平凡勞動者。通過新世相等媒體深度解讀、央視及全國總工會聯合宣發、金融餐飲等行業提供經濟援助及勞動保障，提升品牌的社會影響力。五一勞動節

·職業群像館

*潛在商機客戶：金融、醫療、醫美、餐飲、跨境、母嬰、3

C

數碼、汽車、快消、美奢服、美妝職業群像點映會定

制品牌

營

銷

事

件小紅書PART

02生活中總有些美好的瞬間，讓你不禁感嘆“人間值得”

,而那些瞬間，僅通過雙眼見證遠遠不夠，還可以通過鏡頭定格，讓美好有跡可循口。生活處處神出片1

組官方攝影作品結合品牌相關影像內容進行產品使用/場景展示以H5

作為項目主陣地，發布品牌影像內容(產品使用+效果展示)1個線上放映室：品牌H51支官方活動宣傳片結合品牌精神態度傳達小紅書廣西00后文化旅游大使麻袋、花床單、秸稈穿出超模范家鄉點映會

真我點映會分享靈魂共振的愛情滿足對品位和愛情的一切幻想在

一

萬片天空下的

一

萬個愿

望

。終于和她追到極光了，那

些課本上的景色氛國帥哥杰西卡

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5萬身患腦癱殘疾，鐘祥市作協副主席曾獲農民文學獎、馮道信鄉土文學獎余秀華針對不同影像主題及品牌理念，邀請領域頭部大咖領銜發聲，宣告品牌價值主張。

@氛圍帥哥杰西卡粉絲量：102.7w編制外詩人、情侶博主@余秀華粉絲量：3w當代女詩人、作家心動點映會@氧化菊粉絲量：385.7w時尚超模公益點映會@李放航粉絲量：16.2w

野生視覺藝術家1次大咖邀約小紅書歲月從不敗美人68歲的奶奶，也能拍時尚大片詩人、作家

《人間影像觀察地圖》

指導用戶線下打卡途中設立戶外媒介民政局：海馬體咔嚓點

法租界：Vivo

咔嚓點

徐匯濱江：Nike咔嚓點時eIK整6上攀藝術中心0“女媧補天”陽像②

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創

意

社

匹e燈塔紀念臺地偷一片春天，送給水遠看不見自己穿綠衣服模樣的樹。是哪位新娘的頭紗哪位夫使的翅膀，悼落人間我在得找，它們的主人至是少年找們

是等待獵殺的小紅帽1次全民互動發起用戶影像征集互動，通過設置「低門檻參與形式+有共鳴的話題+品牌線下咔嚓拍攝點位」,號召用戶做一次人間觀察者。

發起UGC

話題征集招募“人間影像收藏家”,邀請用戶走上街頭抓拍人間美好影像潛在商機：小米/vivo/Oppo

等手機品牌；海馬體/伯爵旅拍等攝影品牌；Nike/Addi

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等戶外品牌

.

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.將品牌門店植入打卡路線，途中可設立媒介物料點位小紅書1星羨條于密樂居-

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屋灌沖設置打卡地圖Guide

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。1次線下專場影像展結合品牌需求及價值主張，聯動公交地鐵、UCCA小米·

中國國家地理在西安的城墻下辦一場家鄉影像展尤倫斯當代藝術中心、騎手后備箱等戶外媒介，為項目打造深度影像展覽。

海馬體·野獸派·Roseonly

在1000個騎手餐箱貼辦一場陽光醫美·聯合國兒童基金會

在人民廣場地鐵站辦一場心動影像展公益影像展收集活動中的美好影像，作為點映會的內容來源。

除了線下點映會，RedLive

線上同步開展4小時慢直播，

讓影像走出紅薯地，被更多人看到。

用戶在觀看直播與視頻時發布的筆記又將為品牌形成新一波UGC,

形成閉環。

*可結合品牌需求，具體定制點映會的主題及地點1場情緒大事件：人間故事點映會收集需要被放大的影像和故事，聯動舟山、萬寧等文旅目的地，做「線下點映會+線上慢直播」,引發情緒共鳴+輿論發酵。

中秋/春節把鄉愁影像，點映在舟山海上的一艘漁船520/七夕/跨年夜把心動影像，點映在萬寧的日月灣沙灘家鄉點映會心動點映會小紅書DREDLVE

專薯直播間再也追不上那個發

光

的

自

己

了

…小紅書聯動全國10+個城市的100+個獨立店鋪包括咖啡館、小酒館、書店、買手店、黑膠唱片店閃

現POP-UP迷你影展跳它可能是一個裝置、一扇窗、一個小攤、

一段長廊人借由這些年輕人真實消費且高頻出現的場景讓影像成為日常美好的一部分。喝

咖

啡看

展

覽成都新展|獨立書店里的膠片攝影展畫E11T

豆一次街頭行動邀約大咖編輯室、跳海等文化廠牌，聯動街頭小店，通過日常碎片化+高點展覽+100篇KOL筆記，為品牌打造長線私域展廳。

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03平

臺

資

源

及

品

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權益小紅書3億月活用戶年輕有活力的用戶都在小紅書90%

用戶UGC內容1億

分享者

70%

日均用戶搜索滲透小紅書已經成為用戶的多元生活方式聚集地，跨代際人群的生活百科全書小紅書數據來源：小紅書數據中臺，

MAU

截止2024年9月，其他數據截止2024年9月靈感熠熠的內容，點亮生活全場景衣/食/住/行/學習/工作社交/休閑/娛樂

…

…一級內容類目

37個

二級內容類目

200+個專業、有趣、有用、有效的內容，為用戶提供生活方式參考社科122.6%商業財經93.6%游戲119.2汽車76.9%小紅書科技數碼個

73.5%生活記錄命

74.2%星座命理99.1%體育運動95.7%247.%數據來源：小紅書數據中臺2024年9月110.8%二次元搞笑缺玩聞用戶生活方式的百科全

書

，TA們的決策“長”在了小紅書從粗到細，各維度內容了解品牌產品及品牌力，陪伴用戶每

一段旅程購買

分享Purchase

Share發現頁經常提醒看到FEEDS瀏覽場搜索場筆記站外深度種草True

Interest小紅書認

知Awareness搜索品類/品牌詞SEARCH種草Interest看別人評價KOL/KOC發現頁看到FEEDS看專業號BRAND到購買平臺

…

…帶情緒的分享體驗我的直出瞬間有哪個瞬間，讓你不禁發出“人間值得”的感嘆?曬出自己記憶中的高光時刻照片，帶人間影像館

發布話題筆記，優秀作品將被選中陳列在下方人間收藏實錄當「人問影像館」走進生活…用鏡頭收藏人間美好咖啡店6積分兌獎時間2023年4月18日中午12時開啟，至4月20日止福利有限，先到先得，領完即止任務列表做任務有驚喜瀏覽@lululemon(0/1)瀏覽后可獲得10積分分享當前活動頁(0/1)分享后可獲得5積分瀏覽#快閃試衣間(0/1)瀏覽后可獲得5積分了

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牌身份/logo

露出2/熱區圖：線上影展，展示當

期影像作品，可跳轉品牌官號3/視頻組件：活動視頻展示4/圖文組件：號召用戶參與5/精選筆記：展示活動相關

達人筆記，品牌可量頂第1位6/熱區圖：線下影展，點擊跳

轉活動介紹官號筆記7/任務組件：發布當期活動

任務8/福利組件：展示當期品牌

禮品9/雙列筆記：品牌筆記可量

頂第4位生活中總有些美好的瞬間，讓你不禁感嘆“人間值得”,而那些瞬間，僅通過雙眼見證遠遠不夠，還可以通過鏡頭定格，讓美好有跡可循.生活處處神出片H5

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信息流

話題頁火焰熱搜

活動專區站內引流資源小紅書全年在線，隨時啟動全年在線，隨時啟動全年在線，隨時啟動隨時啟動，在線周期1個月隨時啟動，博主規模及粉絲量級，視品牌預算決定隨時啟動，根據品牌需求進行話題定制隨時啟動，具體時間、地點、規模、主題，視品牌預算決定隨時啟動，具體時間、地點、規模、主題，視品牌預算決定小紅書Rundown家庭點映會心動點映會家鄉點映會真我點映會公益點映會職業群像點映會H5

及站內資源博主大咖邀約全民話題互動線下專場影像展線下點映大事件4

月