世界金融危機與

企業的戰略對策寶雞文理學院經濟管理系劉玉宇5/25/20251九冶建安公司培訓講義劉玉宇內容簡介本次報告會準備講三個問題：一、美國金融危機的發生及其嚴重性；二、世界金融危機對我國的影響；三、我國企業如何走出困境——企業戰略和策略的選擇5/25/20252九冶建安公司培訓講義劉玉宇

生物學上有這樣一個典型的實驗：如果燒一鍋開水，把青蛙扔進去，青蛙突然受到刺激，它會一下子蹦出來。但是，如果把青蛙放在溫水里，然后慢慢地加熱，開始青蛙感到很舒服，悠哉游哉，當水溫到了它無法忍受的時候，它已經無力蹦出來了，結果就被煮死在水中。

啟示：企業所面對的環境是不斷變化的，如果缺乏對環境的敏銳性，就會被變化了的環境所消滅。溫水煮青蛙的案例及其啟示：5/25/20253九冶建安公司培訓講義劉玉宇一、美國金融危機的發生及其嚴重性自2007年2月13日美國新世紀金融公司發出2006年第四季度盈利預警，美國次級抵押貸款風險浮現開始，次貸危機開始逐漸顯現。2008年9月15日有著158年歷史的雷曼兄弟公司宣布申請破產保護；同一天，美國銀行以約440億美元的價格收購了華爾街投行美林公司；美國國際集團(AIG)的信用評級下調。美聯儲前主席格林斯潘稱，美國遭遇了“百年一遇”的金融危機。那么，這場危機的根源到底是什么？5/25/20254九冶建安公司培訓講義劉玉宇美國爆發金融危機的根源：第一、次級貸款危機演變成全面貨幣金融危機第二、六大因素推動“百年一遇”金融危機爆發1、寬松的信貸條件和日益膨脹的住房泡沫2、華爾街對金融衍生品的濫用3、華爾街激進的財務政策和僥幸心理4、監管機構的失職與政策的失誤5、信用評級機構的失職6、政府對危機認識不足、處理不力5/25/20255九冶建安公司培訓講義劉玉宇實行減稅政策刺激經濟發展收入預期提高放寬信貸條件買房貸款十分容易首付6%13次降低利率貸款負擔減少居民房貸熱情高漲需求增加房價飛漲大大高于實際價格金融衍生品泛濫投機之風盛行監管機構失職政策導向失誤信用評級失誤忽高忽低誤導政府對危機認識不足處理不當房地產泡沫17次提高利率房貸負擔加重房價迅速下跌居民無力還貸金融機構不良資產迅速增加房利美危機房地美危機美林銀行收購雷曼兄弟破產全面金融危機全球股市大幅下挫從次貸危機演變為全面金融危機示意圖5/25/20256九冶建安公司培訓講義劉玉宇這場危機何時能結束，主要經濟實體何時能擺脫經濟衰退？沒有人能夠預測清楚，因為短期的經濟波動很難預測。經濟復蘇的速度取決于所有經濟參與者的心理。如果銀行家認為經濟將很快轉好，他們將更愿意借錢給企業。該企業將反過來擴大生產，并可能雇用更多的人。那么鑒于就業前景樂觀，人們將花費更多，從而導致更多的消費。這其中每一步的結果都取決于人們的想法。5/25/20257九冶建安公司培訓講義劉玉宇二、美國金融危機對我國經濟發展的影響

改革開放以來，我國經濟的發展主要靠三駕馬車來拉動，這就是：1、國內居民消費；2、政府直接投資；3、出口貿易。當美國發生警容危機以后，對我國的經濟就不能不受到影響。金融危機對我們中國有什么影響呢？發表您的高見?5/25/20258九冶建安公司培訓講義劉玉宇影響之一，美國消費減少影響中國出口；影響之二，重創國內金融市場信心；影響之三，給國內金融機構帶來直接損失；影響之四，對國內不同行業和企業的影響在這次金融危機中，房地產業必然會受到很大的影響。首先，在的情況下，近來美國投行拋售在華物業；其次，金融危機對中國房地產的影響，還表現在打擊購房者的信心，市場觀望氣氛濃郁；再次，金融危機使房地產融資更加困難。5/25/20259九冶建安公司培訓講義劉玉宇總之，目前我國經濟調整的局面已經形成。我們必須面對現實，忍受經濟調整的痛苦。值得欣慰的是，我們現在仍然握有一個對沖經濟下行趨勢的有利條件，就是中國有比較良好的財政狀況和巨額的外匯儲備。同時，中國國情也不同于美國，一是我國即使有企業破產，工人下崗，也不至于斷絕收入來源而需要政府大規模地救濟，因為我國的農民工是一種二元經濟結構，打工不成就去種田；二是我國居民儲蓄心態穩定，儲蓄率一直居高，也不會大量擠兌銀行存款。所以，金融危機的危害完全能夠在政府的強有力的干預下平安度過。5/25/202510九冶建安公司培訓講義劉玉宇三、我國企業如何走出困境——企業戰略和策略的選擇。這既是百年一遇的危機，也是在環境壓力之下企業戰略轉型的商機。因為中國政府已經推出了一系列擴大內需、扶持企業戰略轉型、保證經濟增長的政策措施和辦法，并且出重拳加大基本建設投資力度，以保證經濟平穩增長。在這種形勢面前，我國企業如果抓住這一機遇，制定一個正確的企業發展戰略思路，加上配以強有力的執行,就能使企業在經濟危機與逆境中變得更強、更大，逆風飛揚。5/25/202511九冶建安公司培訓講義劉玉宇第一、制定發展戰略必須理解市場，鳥瞰市場。也就是要像大鳥一樣從空中觀察市場站在消費者的立場來認識市場。企業發展戰略時應當注意的幾個問題：1、正確把握市場問題的實質；2、可口可樂產品決策失敗的案例分析，美國花旗銀行在泰國曼谷增設營業網點的案例介紹。5/25/202512九冶建安公司培訓講義劉玉宇1、如何理解和把握市場競爭的實質？第二，制定企業發展戰略必須立足確立競爭優勢2、現代企業確立競爭優勢的三種類型：（1）成本領先法則；（2）產品差異原則；（3）技術創新原則。3、打造著名品牌的四個步驟：（1）做出產品差異來；（2）實行標準化管理，發揮品牌優勢；（3）模式復制和拷貝，放大市場容量；（4）用企業文化統領人們的思想和，行為實行一貫性管理。5/25/202513九冶建安公司培訓講義劉玉宇第三、制定企業發展戰略必須抓住當前消費熱點和趨勢。最近，為了應對美國金融危機，保證我國經濟穩定發展，國家出臺了擴大內需、促進經濟增長十項措施，這些措施集中反映了當前經濟發展的重點和熱點，這十大措施是：一是切實抓好工業領域綜合協調和運行要素保障工作。

二是積極擴大內需，促進產品結構和布局調整。

三是大力振興裝備制造業。

四是大力開展企業技術改造工作。

五是著力緩解中小企業融資困難。

六是大力推進信息化和工業化融合。七是繼續推動TD-SCDMA研發和產業化工作。

八是大力扶持支農產品發展。

九是以服裝行業為切入點，加快推進自主品牌建設。十是著力提高企業素質。5/25/202514九冶建安公司培訓講義劉玉宇第四、出口型企業面對金融危機的戰略調整。

1、出口市場多元化２、產業升級，積極參與產業鏈上游國際競爭