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文檔簡介
裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁石家莊工商職業學院
《媒介公關與危機管理》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共30個小題,每小題1分,共30分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在媒體行業,數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述,哪一項是正確的?()A.僅僅是將數據以圖表形式呈現,無需分析B.依賴大量復雜的數據,普通讀者難以理解C.以數據為基礎,通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高,關鍵在于視覺效果2、在廣告傳播中,情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售?()A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告3、在廣告傳播中,情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者?()A.詳細列舉產品功能和技術參數的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業文化的奢侈品廣告C.展現家庭溫馨場景,以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品,突出自身優勢的汽車廣告4、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時,以下哪個問題最能獲取有價值的信息?()A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣5、當策劃一場線上直播活動時,以下哪個環節對于活動的順利進行和觀眾滿意度最為關鍵?()A.活動的宣傳推廣B.主播的選擇C.技術設備的保障D.互動環節的設計6、在體育賽事傳播中,以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息?()A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道7、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果:()A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是8、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用,以下哪種場景更能體現其優勢?()A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力9、在影視制作中,為了使一部電影獲得更高的票房收入,以下哪種因素起著決定性作用?()A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映10、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的?()A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體11、在新聞攝影中,以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題,引起觀眾的情感共鳴?()A.大量使用特寫鏡頭,展現細節B.采用全景拍攝,展示整體環境C.隨意拍攝,不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面,忽略背景12、在網絡新聞評論區管理中,以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍?()A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容13、在新聞報道的時效性和準確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業原則?()A.追求時效性,犧牲一定的準確性B.保證準確性,適當犧牲時效性C.只注重時效性,不考慮準確性D.只注重準確性,不考慮時效性14、對于媒體的輿論監督功能,以下哪個方面更能體現其有效性和公正性?()A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發公眾關注D.促進制度完善15、在媒體融合的大趨勢下,不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果?()A.傳統媒體和新媒體各自獨立運作,互不干擾B.僅將傳統媒體的內容簡單搬到新媒體平臺上C.實現內容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統媒體16、當制作一檔文化類節目時,以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力:()A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片17、在媒體的數據分析報告中,以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢?()A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖18、在新媒體環境下,信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組19、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時,應該注意以下哪些問題:()A.保持客觀公正,不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向,避免引發不良社會影響D.以上全是20、在新媒體運營中,為了提高粉絲的活躍度,以下哪種互動方式效果較好?()A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像21、對于媒體融合的發展趨勢,以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力?()A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合22、在新聞報道中,時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中,正確的是:()A.新聞報道越快越好,不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下,盡可能快地發布C.對于一些重大事件,可以適當延遲報道,以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要,重要的是內容的深度和質量23、在網絡直播帶貨中,以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買?()A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量24、在新聞報道中,客觀性是重要原則之一。但在某些情況下,記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發生?()A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業知識和經驗25、在傳媒市場競爭激烈的情況下,以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展?()A.降低內容質量,降低成本B.不斷拓展業務領域,多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新,保持傳統運作方式26、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中,錯誤的是:()A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些,以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況,如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀,不需要考慮合理性27、在電視廣告的創意表現中,以下哪種表現形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告28、在危機公關中,企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時,以下哪種策略更能挽回消費者的信任?()A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力,推出新的產品29、在當今數字化時代,以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優勢?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎30、在新聞攝影中,以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感?()A.順光B.逆光C.側光D.頂光二、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)社交媒體的社交認證對用戶的信任度有著重要影響。請論述社交認證的作用、特點以及對社交媒體發展的影響。2、(本題5分)時尚傳媒在塑造時尚觀念和引領時尚潮流方面發揮著重要作用。請詳細論述時尚傳媒的傳播策略、對社會審美的影響以及在全球化背景下的發展趨勢。3、(本題5分)在傳媒行業,人才的培養和發展對于行業的持續創新至關重要。請深入論述傳媒人才應具備的素質和能力、培養模式以及如何吸引和留住優秀人才。4、(本題5分)詳細論述廣告創意中的文化差異應對策略,分析在全球化背景下,廣告如何針對不同國家和地區的文化差異,進行有效的創意調整和傳播,避免文化誤解和沖突。5、(本題5分)新聞報道中的調查性報道對于揭示社會問題具有重要意義。請全面論述調查性報道的特點、方法和面臨的困難,以及如何保障調查性報道的順利進行和傳播效果。三、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)探討傳媒在促進國際關系和民間外交方面的作用和途徑,以及如何通過傳播增進國際間的理解和合作。2、(本題5分)科技展覽的媒體報道需要突出展示成果和創新理念。請論述科技展覽報道的要點和方法。3、(本題5分)探討老年群體在傳媒消費中的需求和特點,以及如何為他們提供更適合的傳媒產品和服務?4、(本題5分)分析在新聞報道的輿論引導中,如何通過客觀報道、理性評論和積極互動,引導公眾形成正確的輿論導向。5、(本題5分)在融媒體時代,新聞評論的形式和風格發生了變化。闡述這些
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