電子商務商品攝影實訓課程設計[摘要]電子商務的攝影工作在電子商務企業(yè)工作流程中的多集中在商品攝影。由于產品生命周期縮短，攝影器材價格的下降，加之圖像處理軟件對圖片的后期數字化處理能力，使得電子商務的商品攝影對作品的規(guī)格要求以及對從業(yè)人員的能力和素質要求都與傳統商品攝影大相徑庭，同時也對高職電子商務專業(yè)中的商品攝影課的課程組織和實訓室設計上提出了新的要求。本文試以在沈陽職業(yè)技術學院的電子商務專業(yè)商品攝影實訓課的一點經驗，在課程內容的組織和實訓室的設計方面做一下初步的探討。

[關鍵詞]電子商務商品攝影電子商務商品攝影流程

一、背景

1.傳統商業(yè)攝影所處地位

商品攝影是一項傳統的商品表現形式，攝影師通過攝影作品將設計創(chuàng)意人員對廣告主的需求，在圖片美觀性和藝術性的指導原則下，對商品的材質、特性、用途等方面進行創(chuàng)作。圖1所展示的是一個典型的廣告公司工作流程，從中我們可以看到：

傳統商業(yè)攝影在項目的企劃流程中，攝影師作為最后的執(zhí)行者從一開始就受到項目預算、策劃設計、媒體投放等利益相關方的“干擾”，如一部攝影機器一般服從客戶的需求，著力于創(chuàng)意人員創(chuàng)意想法的實現，自我創(chuàng)新的發(fā)揮空間不大；

作品多為展示目的，某種程度上存在有“來源于生活，而又高于生活”的局限，很容易脫離實際消費者的消費品需求；

并且傳統商業(yè)攝影只是作為企業(yè)眾多宣傳推廣的手段之一，這樣企業(yè)在分配預算的時候勢必會有受眾覆蓋面、投資回報等考慮，從而營銷攝影作品的企劃和質量。

2.電子商務商品攝影的變化

電子商務展示的虛擬化性質，使得網站上的商品主要以圖片和文字兩種元素體現出來。對于電子商務公司，如果除了商品采購、網絡營銷、業(yè)務運營、客服和倉儲物流等業(yè)務以外還要兼顧攝影的工作，那么在通過傳統的廣告或媒體公司處理商品攝影的時候，高昂的費用以及漫長的產品制作周期將會是企業(yè)運營中成本的主要負擔。另外由于商品攝影也并非電子商務公司主營業(yè)務，一般公司只會由人兼任少量的商品拍照或后期處理任務。

目前以淘寶商品攝影外包服務商的業(yè)務為例（如圖2所示），攝影作品的商業(yè)屬性決定了業(yè)務流程從創(chuàng)意開始就由攝影師發(fā)起，包括主題創(chuàng)意的設計，商品的搭配，模特的造型，直到拍攝的實施到圖像的數字化處理，以及文案創(chuàng)作，一個成熟的電子商務商品攝影團隊每天可以完成2000個sku的生產。這其中的攝影師不僅僅是一個技術環(huán)節(jié)的總工程師，由于互聯網公司人員的結構多是有業(yè)務驅動所決定，攝影師在懂得攝影創(chuàng)作的同時，還了解客戶和消費者心理以及市場信息，善于商務談判，更能夠駕馭團隊的協作以及控制拍攝預算。

圖2典型淘寶商品拍攝外包服務商的工作流程

二、電子商務商品攝影的教學實踐

團隊協等方面要求適應當前業(yè)務的需要。這樣的標準化流程作業(yè)方式無論是在企業(yè)工作場景中，還是高職的實訓教學中都具有可復制、可量化以及低成本的優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]郭文娟.論廣告攝影的約束性[j].大眾文藝,2011,(16)

[2]