公司品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的整合性探討試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略的核心要素？

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.市場(chǎng)份額

2.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪種方法不屬于品牌識(shí)別策略？

A.品牌命名

B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

C.品牌口號(hào)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

3.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)”一詞，通常指的是以下哪種情況？

A.市場(chǎng)需求波動(dòng)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題

D.以上都是

4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的核心步驟？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

5.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌延伸策略？

A.品牌產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展

B.品牌服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展

C.品牌地域擴(kuò)張

D.品牌形象提升

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是什么？

A.降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展

D.以上都是

7.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略中的“品牌價(jià)值”？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.市場(chǎng)份額

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”是指什么？

A.對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別

B.對(duì)已知風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估

C.對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行量化分析

D.以上都是

9.在品牌戰(zhàn)略中，以下哪種方法不屬于品牌傳播策略？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)”包括哪些方面？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)接受

D.以上都是

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共5題）

1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮哪些因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括哪些？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

3.以下哪些屬于品牌戰(zhàn)略中的“品牌定位”？

A.品牌定位市場(chǎng)

B.品牌定位目標(biāo)客戶(hù)

C.品牌定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.品牌定位產(chǎn)品特性

4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移”有哪些方式？

A.保險(xiǎn)

B.轉(zhuǎn)包

C.聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)

D.分散投資

5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)變化

三、判斷題（每題2分，共5題）

1.品牌戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力量。（）

2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的唯一手段。（）

3.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。（）

4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理可以降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該注重品牌形象的塑造。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分）

1.簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的關(guān)聯(lián)性。

2.分析企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮哪些因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

E.企業(yè)文化

F.政策法規(guī)

2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括哪些？

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

E.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告

F.風(fēng)險(xiǎn)溝通

3.以下哪些屬于品牌戰(zhàn)略中的“品牌定位”？

A.品牌定位市場(chǎng)

B.品牌定位目標(biāo)客戶(hù)

C.品牌定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.品牌定位產(chǎn)品特性

E.品牌定位價(jià)格策略

F.品牌定位渠道策略

4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移”有哪些方式？

A.保險(xiǎn)

B.轉(zhuǎn)包

C.聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)

D.分散投資

E.風(fēng)險(xiǎn)證券化

F.風(fēng)險(xiǎn)外包

5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求變化

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.政策法規(guī)變化

E.品牌形象受損

F.品牌定位失誤

6.以下哪些是品牌戰(zhàn)略中的“品牌傳播”策略？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

E.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

F.品牌合作

7.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”方法包括哪些？

A.定性分析

B.定量分析

C.案例分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

E.數(shù)據(jù)模型

F.風(fēng)險(xiǎn)矩陣

8.以下哪些是品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略？

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.服務(wù)領(lǐng)域延伸

C.品牌聯(lián)合

D.品牌收購(gòu)

E.品牌許可

F.品牌多元化

9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)”措施有哪些？

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)降低

C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

E.風(fēng)險(xiǎn)自留

F.風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償

10.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，以下哪些是影響品牌價(jià)值的因素？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌形象

F.品牌資產(chǎn)

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該以企業(yè)內(nèi)部資源為基礎(chǔ)，不考慮外部市場(chǎng)環(huán)境。（）

2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是完全消除所有潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

3.品牌定位應(yīng)該與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)。（）

4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任完全轉(zhuǎn)嫁給第三方。（）

5.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)該遵循“一致性和差異化”原則。（）

6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)分析進(jìn)行。（）

7.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額，但可能會(huì)降低品牌形象。（）

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)接受是指企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，不采取任何措施。（）

9.品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施與企業(yè)的企業(yè)文化密切相關(guān)。（）

10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該貫穿于企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.解釋市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的“風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別”步驟及其重要性。

3.分析品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理在實(shí)施過(guò)程中可能產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.闡述市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的策略。

6.論述在全球化背景下，企業(yè)如何整合品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

二、多項(xiàng)選擇題

1.A,B,C,D,E,F

2.A,B,C,D,E,F

3.A,B,C,D,E,F

4.A,B,C,D,E,F

5.A,B,C,D,E,F

6.A,B,C,D,E,F

7.A,B,C,D,E,F

8.A,B,C,D,E,F

9.A,B,C,D,E,F

10.A,B,C,D,E,F

三、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

四、簡(jiǎn)答題

1.品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義：提升品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高企業(yè)價(jià)值。

2.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別步驟及其重要性：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ)，包括識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)因素和可能的風(fēng)險(xiǎn)事件，對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

3.品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的協(xié)同效應(yīng)：通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)管理優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，確保戰(zhàn)略實(shí)施的穩(wěn)定性。

4.企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：明確品牌定位，塑