




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
公司品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的整合性探討試題及答案姓名:____________________
一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略的核心要素?
A.品牌定位
B.品牌傳播
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.市場(chǎng)份額
2.在品牌戰(zhàn)略中,以下哪種方法不屬于品牌識(shí)別策略?
A.品牌命名
B.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
C.品牌口號(hào)
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
3.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)”一詞,通常指的是以下哪種情況?
A.市場(chǎng)需求波動(dòng)
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
C.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題
D.以上都是
4.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的核心步驟?
A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控
5.在品牌戰(zhàn)略中,以下哪項(xiàng)不屬于品牌延伸策略?
A.品牌產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展
B.品牌服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展
C.品牌地域擴(kuò)張
D.品牌形象提升
6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是什么?
A.降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
B.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
C.保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展
D.以上都是
7.以下哪項(xiàng)不是品牌戰(zhàn)略中的“品牌價(jià)值”?
A.品牌知名度
B.品牌美譽(yù)度
C.品牌忠誠(chéng)度
D.市場(chǎng)份額
8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”是指什么?
A.對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別
B.對(duì)已知風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估
C.對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行量化分析
D.以上都是
9.在品牌戰(zhàn)略中,以下哪種方法不屬于品牌傳播策略?
A.廣告宣傳
B.公關(guān)活動(dòng)
C.口碑營(yíng)銷(xiāo)
D.產(chǎn)品質(zhì)量
10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)”包括哪些方面?
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
C.風(fēng)險(xiǎn)接受
D.以上都是
二、多項(xiàng)選擇題(每題3分,共5題)
1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮哪些因素?
A.市場(chǎng)環(huán)境
B.企業(yè)資源
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.消費(fèi)者需求
2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括哪些?
A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控
3.以下哪些屬于品牌戰(zhàn)略中的“品牌定位”?
A.品牌定位市場(chǎng)
B.品牌定位目標(biāo)客戶(hù)
C.品牌定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.品牌定位產(chǎn)品特性
4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移”有哪些方式?
A.保險(xiǎn)
B.轉(zhuǎn)包
C.聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)
D.分散投資
5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌風(fēng)險(xiǎn)?
A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
B.消費(fèi)者需求變化
C.企業(yè)內(nèi)部管理
D.政策法規(guī)變化
三、判斷題(每題2分,共5題)
1.品牌戰(zhàn)略是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力量。()
2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的唯一手段。()
3.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。()
4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理可以降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。()
5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,企業(yè)應(yīng)該注重品牌形象的塑造。()
四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共10分)
1.簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的關(guān)聯(lián)性。
2.分析企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略過(guò)程中可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
二、多項(xiàng)選擇題(每題3分,共10題)
1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該考慮哪些因素?
A.市場(chǎng)環(huán)境
B.企業(yè)資源
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.消費(fèi)者需求
E.企業(yè)文化
F.政策法規(guī)
2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括哪些?
A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控
E.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告
F.風(fēng)險(xiǎn)溝通
3.以下哪些屬于品牌戰(zhàn)略中的“品牌定位”?
A.品牌定位市場(chǎng)
B.品牌定位目標(biāo)客戶(hù)
C.品牌定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.品牌定位產(chǎn)品特性
E.品牌定位價(jià)格策略
F.品牌定位渠道策略
4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移”有哪些方式?
A.保險(xiǎn)
B.轉(zhuǎn)包
C.聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)
D.分散投資
E.風(fēng)險(xiǎn)證券化
F.風(fēng)險(xiǎn)外包
5.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌風(fēng)險(xiǎn)?
A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
B.消費(fèi)者需求變化
C.企業(yè)內(nèi)部管理
D.政策法規(guī)變化
E.品牌形象受損
F.品牌定位失誤
6.以下哪些是品牌戰(zhàn)略中的“品牌傳播”策略?
A.廣告宣傳
B.公關(guān)活動(dòng)
C.口碑營(yíng)銷(xiāo)
D.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
E.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
F.品牌合作
7.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”方法包括哪些?
A.定性分析
B.定量分析
C.案例分析
D.專(zhuān)家咨詢(xún)
E.數(shù)據(jù)模型
F.風(fēng)險(xiǎn)矩陣
8.以下哪些是品牌戰(zhàn)略中的“品牌延伸”策略?
A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸
B.服務(wù)領(lǐng)域延伸
C.品牌聯(lián)合
D.品牌收購(gòu)
E.品牌許可
F.品牌多元化
9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的“風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)”措施有哪些?
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)降低
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)接受
E.風(fēng)險(xiǎn)自留
F.風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償
10.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中,以下哪些是影響品牌價(jià)值的因素?
A.品牌知名度
B.品牌美譽(yù)度
C.品牌忠誠(chéng)度
D.品牌聯(lián)想
E.品牌形象
F.品牌資產(chǎn)
三、判斷題(每題2分,共10題)
1.品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該以企業(yè)內(nèi)部資源為基礎(chǔ),不考慮外部市場(chǎng)環(huán)境。()
2.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是完全消除所有潛在風(fēng)險(xiǎn)。()
3.品牌定位應(yīng)該與企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和目標(biāo)市場(chǎng)緊密相關(guān)。()
4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任完全轉(zhuǎn)嫁給第三方。()
5.品牌戰(zhàn)略的實(shí)施應(yīng)該遵循“一致性和差異化”原則。()
6.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)分析進(jìn)行。()
7.品牌延伸可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額,但可能會(huì)降低品牌形象。()
8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理中的風(fēng)險(xiǎn)接受是指企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),不采取任何措施。()
9.品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施與企業(yè)的企業(yè)文化密切相關(guān)。()
10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)該貫穿于企業(yè)的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中。()
四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共6題)
1.簡(jiǎn)述品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。
2.解釋市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的“風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別”步驟及其重要性。
3.分析品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理在實(shí)施過(guò)程中可能產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。
4.簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
5.闡述市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)企業(yè)應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的策略。
6.論述在全球化背景下,企業(yè)如何整合品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理。
試卷答案如下
一、單項(xiàng)選擇題
1.C
2.D
3.D
4.D
5.D
6.D
7.D
8.C
9.D
10.D
二、多項(xiàng)選擇題
1.A,B,C,D,E,F
2.A,B,C,D,E,F
3.A,B,C,D,E,F
4.A,B,C,D,E,F
5.A,B,C,D,E,F
6.A,B,C,D,E,F
7.A,B,C,D,E,F
8.A,B,C,D,E,F
9.A,B,C,D,E,F
10.A,B,C,D,E,F
三、判斷題
1.×
2.×
3.√
4.×
5.√
6.√
7.×
8.×
9.√
10.√
四、簡(jiǎn)答題
1.品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義:提升品牌知名度,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,建立品牌忠誠(chéng)度,促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售,提高企業(yè)價(jià)值。
2.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別步驟及其重要性:風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的基礎(chǔ),包括識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)因素和可能的風(fēng)險(xiǎn)事件,對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
3.品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理的協(xié)同效應(yīng):通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)形象,增強(qiáng)市場(chǎng)適應(yīng)性,降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn);通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)管理優(yōu)化品牌戰(zhàn)略,確保戰(zhàn)略實(shí)施的穩(wěn)定性。
4.企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力:明確品牌定位,塑
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 芒果供貨協(xié)議書(shū)
- 道路保通協(xié)議書(shū)
- 深圳交通所合作協(xié)議書(shū)
- 簽訂直賠協(xié)議書(shū)
- 婚禮沒(méi)登記離婚協(xié)議書(shū)
- 自用管線(xiàn)協(xié)議書(shū)
- 工地勞動(dòng)合同和協(xié)議書(shū)
- 父母和孩子復(fù)婚協(xié)議書(shū)
- 電纜施工協(xié)議書(shū)
- 架子工承包合同協(xié)議書(shū)
- GB/T 6974.3-2024起重機(jī)術(shù)語(yǔ)第3部分:塔式起重機(jī)
- 福建師范大學(xué)《生活中的科學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 通達(dá)信公式編寫(xiě)教程
- 當(dāng)代國(guó)際政治與經(jīng)濟(jì) 期末復(fù)習(xí)課件高中政治統(tǒng)編版選擇性必修一
- 消防應(yīng)急預(yù)案電子版
- 【甲子光年】2024自動(dòng)駕駛行業(yè)報(bào)告-“端到端”漸行漸近
- 江蘇省常州市重點(diǎn)中學(xué)2025屆高考?xì)v史三模試卷含解析
- 小學(xué)五年級(jí)下冊(cè)道德與法治期末測(cè)試卷帶答案【考試直接用】
- 甘肅省蘭州市城七里河區(qū)-2023-2024學(xué)年六年級(jí)下學(xué)期小學(xué)期末畢業(yè)測(cè)試語(yǔ)文試卷
- 《裝飾材料與施工》考試復(fù)習(xí)題庫(kù)(含答案)
- 中小學(xué)生民法典主題班會(huì)-民法典宣講課件
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論