輔助圖形與吉祥物設計輔助圖形與吉祥物設計1.輔助圖形的概念及作用輔助圖形有時也稱為企業象征圖案、輔助圖案或裝飾花邊，是VI系統中不可缺少的一部分。在VI系統中，輔助圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現的，配合標志、標準字體、標準色等基礎要素而被廣泛運用。輔助圖形能夠豐富與強化畫面的視覺傳達效果，增強視覺傳達的力度與感召力，如圖2-4-1所示。一、輔助圖形輔助圖形與吉祥物設計輔助圖形與吉祥物設計2.輔助圖形的功能（1）強化企業視覺識別系統的訴求力輔助圖形具有強烈且具個性的視覺特征，不僅能抓住受眾的視線、引起人們的興趣，而且能更明確地傳遞企業特征。如圖2-4-2所示，海灘休閑度假酒店RIU的輔助圖形設計，以柔和的波浪線條、猶如沙灘般的顆粒肌理烘托出海濱勝地的特點，傳遞了休閑、娛樂、放松、自在的信息。輔助圖形與吉祥物設計（2）增加設計要素的適應性輔助圖形的設計與VI基本視覺要素有內在聯系，起到對比、陪襯的作用，增加了其他要素在應用中的柔軟度與適應性，輔助圖形的出發點就是要處理好其他要素的組合形式與應用環境的關系。如圖2-4-3和圖2-4-4所示，在日索空調、沂光集成的VI設計中，輔助圖形與輪廓清晰的品牌標志形成了很好的主次關系，進一步深化了品牌傳播核心要素的含義。輔助圖形與吉祥物設計（3）提高視覺美感輔助圖形與品牌色彩系統的組合、變化，可產生次序節奏，增加韻律，強化視覺沖擊力和美感，從而產生視覺上的誘導效果和親切感，增強審美趣味，如圖2-4-5所示。輔助圖形與吉祥物設計輔助圖形與吉祥物設計3.輔助圖形的設計輔助圖形的設計表現富于彈性，多采用圓點、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純造型作為單位基本型，然后根據設計主題需要，進行多種排列組合變化，具有廣闊的表現空間和強烈的識別性。還可以探索具有象征意義的視覺形象或符號，烘托品牌內涵與特質，根據品牌本身的理念、特點、需求等選擇與品牌文化相契合的輔助圖形，用以豐富和強調品牌的視覺形象。輔助圖形可從以下兩個方面進行設計：輔助圖形與吉祥物設計第一，從企業標志圖形中提取元素進行設計，可以提取全部元素，也可以提取部分元素，再與其他個性化元素相結合，這樣形成的輔助圖形與企業標志密切聯系，能延續標志中集合的企業理念，增加整體識別的系統性，使標志和輔助圖形形成聯動的呼應關系。中國聯通的輔助圖形設計就是由標志中的中國結元素延伸而來的，并對應用效果做了相應的規定，力圖適應不同的媒介，與標志相呼應，樹立獨特的企業形象，如圖2-4-6所示。輔助圖形與吉祥物設計第二，根據品牌本身的理念、特點、需求，重新設計具有個性化的視覺符號，再進行一定限度的延伸變化。這種輔助圖形是根據幾何造型元素提煉、加工完成的，如條狀、帶狀、點狀、塊面等，其優點在于從形式上能更好地和標志結合，對標志上企業形象內容的不足進行補充和深化，并且可以根據環境和載體的變化，包括大小、空間等的變化，改變在空間中的錯落形式來彌補視覺傳達中出現的延展問題，如圖2-4-7、圖2-4-8所示。輔助圖形與吉祥物設計輔助圖形與吉祥物設計1.吉祥物的概念及作用吉祥物又稱企業象征物，是指為了強化企業的性格，訴求產品、活動特征而設計漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風景等具象化的視覺形象，來塑造企業形象識別的造型符號，如圖2-4-9所示。二、吉祥物輔助圖形與吉祥物設計吉祥物的作用在于運用形象化的圖形，強化企業性格，表達產品、活動或服務的性質，具體表現在以下三方面：（1）拉近與消費者之間的距離吉祥物在企業產品的推廣中起著至關重要的作用。吉祥物將產品（活動、服務）品牌形象化、感性化、人格化、藝術化和情節化，極大地增加了企業的親和力，拉近了企業與消費者之間的距離，如圖2-4-10、圖2-4-11所示。輔助圖形與吉祥物設計輔助圖形與吉祥物設計（2）樹立企業形象吉祥物還能成為企業的形象大使。例如，騰訊能夠成為中國服務用戶最多的互聯網企業之一，其形象大使“企鵝”功不可沒，這位形象大使兢兢業業地為企業服務。如圖2-4-12所示。輔助圖形與吉祥物設計（3）傳播企業文化吉祥物就是一個企業的代言人，參與企業關注的內、外文化活動，對內增加凝聚力，對外形成感召力，以塑造令人感到親切、友善、可信、有吸引力的企業形象，這就是吉祥物的內化與外化作用，如圖2-4-13所示。輔助圖形與吉祥物設計2.吉祥物的特點（1）說明性吉祥物以具象化的造型圖案代表著企業的形象，較之抽象的標志、標準字體更具說明性與訴求力，更能一目了然地傳達企業的信息，如圖2-4-14所示。輔助圖形與吉祥物設計（2）親和性吉祥物的題材一般取自人物、動物、植物、風景等，是企業視覺傳達諸多設計要素中最有親和力的要素，容易獲得較好的視覺效果，并能強化記憶，如圖2-4-15所示。輔助圖形與吉祥物設計（3）統一性吉祥物和企業標志、標準字體、標準色一樣，用于表現企業形象，起著聯結宣傳、促銷、服務等多方面商業活動，統一整體形象的作用，如圖2-4-16所示。輔助圖形與吉祥物設計（4）靈活性吉祥物可以設計多種表情、姿勢、動態，以適用于特定的場合，較之企業標志、標準字體等基礎要素更富彈性，幾乎可用在所有宣傳媒體上，如圖2-4-17所示。輔助圖形與吉祥物設計3.吉祥物的設計方向（1）故事性從家喻戶曉、耳熟能詳的童話故事、民間傳說和典故中，選擇符合企業經營理念和特色，表現企業經營內容的有個性、有特征的對象，如圖2-4-18所示為以希臘神話故事中的雅典娜、費沃斯兄妹形象設計的雅典奧運會吉祥物。輔助圖形與吉祥物設計（2）歷史性基于人類眷顧歷史的懷舊心理，為顯示傳統文化、老牌風味，可以選擇企業或行業的創始者、文物作為吉祥物的角色造型。例如，肯德基以創始者山德斯老先生的肖像作為企業造型，突出祖傳秘方的迷人風味，如圖2-4-19所示。輔助圖形與吉祥物設計（3）材料性以企業生產產品的材料或產品的內容作為吉祥物的角色造型，可以形象而具體地說明企業的經營內容。例如，米其林輪胎公司是將輪胎予以擬人化而得到的企業