標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標準字體設(shè)計包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。如圖2-2-1至圖2-2-6所示為一些企業(yè)的標準字體。一、標準字體的概念及作用標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計1.易辨性、易讀性原則易辨性、易讀性原則是指字體設(shè)計創(chuàng)意過程中必須以易于識別和可讀為宗旨，這是字體設(shè)計的首要原則。標準字體要易于辨認，不能造成信息傳達障礙。易于辨識的標準字體表現(xiàn)在三個方面：一是要選用公眾看得懂的字體；二是要避免與其他企業(yè)、其他品牌所用相似；三是字體的結(jié)構(gòu)要清楚、線條要明晰，放大、縮小都清楚。如圖2-2-7和圖2-2-8所示的標準字體就具有較高的辨識度。二、標準字體的設(shè)計原則標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計2.獨特性原則字體的獨特性可以分為以下幾種：（1）端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴。（2）堅固挺拔。這一類字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強，有很強的視覺沖擊力。（3）深沉厚重。這一類字體造型規(guī)整，具有重量感、莊嚴感。（4）歡快輕盈。這一類字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。（5）蒼勁古樸。這一類字體樸素無華、飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。（6）新穎獨特。這一類字體造型奇妙，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。如圖2-2-9至圖2-2-11所示的字體就具有獨特性。標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計3.藝術(shù)性原則標準字體應(yīng)具有一種創(chuàng)新感、親切感和美感，只有比例適當、結(jié)構(gòu)合理、線條美觀的文字，才能夠讓人看起來比較舒服。在標準字體上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)的因素，可使標準字體顯示出不同的意境。如圖2-2-12所示，西藏航空的標準字體具有很強的民族藝術(shù)性。而阿爾卡特的標準字體“ALCATEL”將標準字中的第二個“A”用“▲”代替，呈現(xiàn)藝術(shù)感很強的視覺效果，如圖2-2-13所示。標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計4.傳達性原則標準字體是企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，因此標準字體的設(shè)計要能夠在一定程度上傳達企業(yè)的理念，而不能把設(shè)計作為孤立的事件，單純追求形式上的美。歐米茄品牌一直都把品牌標志“Ω”和標準字體“OMEGA”放在一起。單獨一個“OMEGA”字體，無論怎樣設(shè)計，都略顯單薄，將它與品牌標志放在一起設(shè)計，消費者會將“Ω”這個圖形標志和“OMEGA”這個標準字體聯(lián)系在一起，其效果明顯好于單獨設(shè)計“OMEGA”，如圖2-2-14所示。標準字體設(shè)計1.筆畫相連、互用筆畫相連、互用主要是通過相關(guān)、相似、相近筆畫間的互相借用、連接來組成文字間的關(guān)系，增強一組文字的視覺感染力，如圖2-2-15、圖2-2-16所示。三、標準字體的表現(xiàn)形式標準字體設(shè)計2.筆畫減省筆畫減省主要是通過相關(guān)、相似、相近筆畫間的省略簡化來組成文字間的關(guān)系，它與筆畫借用有相似之處，如圖2-2-17、圖2-2-18所示。標準字體設(shè)計3.筆畫突變筆畫突變是指在局部的某個或者某些筆畫上采用不同于正常筆畫的形態(tài)造型，突出文字內(nèi)涵和特征，如圖2-2-19、圖2-2-20所示。標準字體設(shè)計4.添加形象添加形象主要是通過在漢字局部筆畫上添加與漢字表意相關(guān)的圖像或圖形來增加漢字的表意功能，如圖2-2-21、圖2-2-22所示。標準字體設(shè)計5.筆端變化筆端變化是一種最簡單的筆畫形態(tài)設(shè)計，如將宋體字的棱角去掉，成為另一種字體。筆端變化使用較多的是變圓，可有大圓角和小圓角之分，還可以變成弧形，甚至對字體的框架結(jié)構(gòu)做圓化處理，或者把字體線條的角切成斜角，如圖2-2-23、圖2-2-24所示。標準字體設(shè)計6.書法字體書法是具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。書法字體設(shè)計是相對標準印刷字體而言的，設(shè)計形式可分為兩種：一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如圖2-2-25至圖2-2-27所示；標準字體設(shè)計另一種是設(shè)計書法體或者裝飾性的書法體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間，如圖2-2-28所示。標準字體設(shè)計7.英文標準字體企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形活潑自由，顯示風格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計、變化加工，達到引人注目、富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學體，是由攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成，如圖2-2-29至圖2-2-32所示。標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計完成之后，必須按照規(guī)范化的制圖法，正確標示標準字體的作圖方法和詳細尺寸，并制作出多種不同規(guī)格的樣本。標準字體的標準化制圖即對標準字體的形態(tài)、空間、筆畫、角度配置以明確尺寸標準，是保證傳播應(yīng)用中標準化、統(tǒng)一性的有效手段。標準制圖的方式一般有以下兩種。四、標準字體的規(guī)范化標準字體設(shè)計1.方格法方格法是以等分線劃出方形格子，再將標準字體配置其中，注明寬度、高度、角、圓心等關(guān)系與位置。方格法還包括根據(jù)標準字體的造型取帶角度的斜格和長方格，可以在標準字體是斜體或扁體、長體時使用。方格的單位應(yīng)選擇字體筆畫或比例的尺寸