拍賣賦能體育產業：角色定位與多維驅動效應探究一、引言1.1研究背景與動因在全球經濟不斷發展和人們生活水平日益提高的大背景下，體育產業作為新興的經濟增長點，正展現出蓬勃的發展態勢。從2024年體育產業的發展情況來看，眾多服務體育運動人群的小眾品牌與新興業態快速成長，體育產業的投資活躍度逐漸提升。投中CVsource數據顯示，2024年1-11月期間，體育行業投資數量達到28起，投資金額達到7.08億美元，兩項數據同比2023年均有較大幅度的提升。其中，戶外賽道投資熱度尤其火熱，奧雪文化、PELLIOT伯希和、UPPERVOID二普緯度、波賽冬等多家戶外領域公司紛紛獲得融資。同時，跨界與出海成為產業發展關鍵詞，體育行業產業鏈上各個角色都在嘗試突破邊界，尋找新的業務增長曲線，體育品牌、體育賽事的出海也正在逐步增多。隨著體育產業的繁榮發展，其涵蓋的領域不斷拓展，從傳統的體育賽事、體育用品制造，延伸到體育傳媒、體育旅游、體育培訓等多個方面。體育產業的發展不僅帶動了相關產業的協同發展，還為社會創造了大量的就業機會，對經濟增長和社會發展起到了積極的推動作用。在這樣的發展趨勢下，體育產業的市場交易活動日益頻繁和復雜，對資源配置的效率和公平性提出了更高的要求。拍賣作為一種特殊的交易方式，因其具有公開、公平、公正、透明度高的特點，通過競爭確定價格的交易方式，能夠很好地滿足體育產業資源配置的需求，逐漸在體育產業中得到廣泛應用。從體育賽事的轉播權拍賣，到體育明星的轉會權拍賣，再到體育紀念品、體育無形資產的拍賣等，拍賣在體育產業中的應用場景越來越豐富。例如，一些知名體育場館的冠名權通過拍賣的方式，吸引了眾多企業的參與，為體育場館的運營和發展籌集了大量資金；體育明星穿過的比賽服裝、使用過的運動器材等紀念品，通過拍賣也能拍出高價，滿足了體育愛好者的收藏需求，同時也為體育明星和相關機構帶來了經濟收益。研究拍賣在體育產業中的地位與作用具有重要的理論和現實意義。從理論層面來看，深入研究拍賣在體育產業中的應用，可以豐富體育產業經濟學的理論體系，為進一步理解體育產業的市場機制和資源配置方式提供新的視角和研究思路。從現實角度出發，明確拍賣在體育產業中的地位與作用，有助于體育產業從業者更好地利用拍賣這一交易方式，優化資源配置，提高產業運營效率，促進體育產業的可持續發展。同時，也能夠為政府部門制定相關政策提供參考依據，推動體育產業的健康有序發展。1.2研究價值與現實意義本研究具有重要的理論與現實意義，能夠為體育產業的發展提供多維度的支持與指導。在理論層面，目前體育產業經濟學理論體系中，關于拍賣這一交易方式在體育產業中應用的深入研究尚顯不足。現有的研究主要集中在體育產業整體發展模式、體育市場的宏觀分析等方面，對于拍賣如何影響體育產業的微觀運作機制，如資源配置、市場結構優化等研究較少。本研究通過對拍賣在體育產業中地位與作用的深入剖析，有助于填補這一理論空白，豐富體育產業經濟學的研究內容，為后續學者研究體育產業市場機制提供新的視角和思路。同時，通過對拍賣與體育產業結合的理論分析，能夠進一步拓展拍賣理論的應用領域，完善拍賣理論體系，使其在不同產業背景下的應用研究更加全面和深入。從現實意義來看，本研究對體育產業實踐具有多方面的重要價值。在資源配置方面，體育產業涉及眾多資源，如賽事轉播權、運動員轉會權、體育場館運營權等，這些資源的合理配置對于產業的高效發展至關重要。拍賣以其公開、公平、公正的特點，能夠為這些體育資源提供精準的定價機制，使資源流向最能有效利用它們的主體，從而提高資源利用效率，優化體育產業的資源配置結構。以英超聯賽的轉播權拍賣為例，通過激烈的競拍，轉播權被出價最高、傳播能力最強的媒體獲得，不僅為聯賽帶來了巨額收入，也讓更多觀眾能夠觀看到高質量的賽事轉播，實現了賽事資源與媒體傳播資源的有效結合。在市場拓展方面，拍賣活動能夠吸引更多的社會資本和參與者進入體育產業，為體育產業市場注入新的活力。通過拍賣體育賽事的贊助權、體育品牌的授權經營權等，可以拓展體育產業的市場邊界，增加產業的商業機會和盈利渠道。例如，一些國際知名體育賽事的贊助權拍賣，吸引了眾多跨國企業的參與，這些企業借助賽事的影響力提升品牌知名度，同時也為賽事的舉辦和發展提供了資金支持，促進了體育產業與其他產業的融合發展。在資金募集方面，對于體育賽事的組織者、體育俱樂部等體育產業主體來說，資金是其發展的重要保障。拍賣體育紀念品、體育無形資產等，可以為這些主體籌集大量的資金，用于體育設施建設、運動員培養、賽事組織等方面。像一些體育明星退役時，其使用過的具有紀念意義的運動裝備通過拍賣，能夠拍出高價，為體育俱樂部或相關慈善機構籌集到可觀的資金，推動體育事業的發展。1.3研究方法與創新點在本研究中，綜合運用了多種研究方法，以確保研究的全面性、深入性和科學性。文獻研究法是基礎，通過廣泛查閱國內外相關文獻，包括學術期刊論文、學位論文、研究報告、新聞資訊以及相關政策法規文件等，全面梳理了拍賣和體育產業的相關理論，深入了解了拍賣在體育產業中的應用現狀、發展歷程以及存在的問題。例如，通過對大量體育產業經濟學相關文獻的研讀，明確了體育產業的市場結構、運行機制以及資源配置特點，為后續分析拍賣在其中的作用奠定了理論基礎；對拍賣理論的文獻研究，掌握了拍賣的不同方式、定價機制以及影響拍賣結果的因素，這些理論知識為研究拍賣在體育產業中的應用提供了有力的理論支撐。案例分析法貫穿研究始終，選取了多個具有代表性的案例進行深入剖析。在探討拍賣對體育賽事轉播權交易的影響時，以英超聯賽、NBA等賽事的轉播權拍賣案例為研究對象，分析了拍賣過程中各競標方的競爭策略、拍賣結果對賽事傳播和商業收益的影響，以及拍賣在提升賽事轉播權價值方面的作用。通過對這些案例的詳細分析，總結出了拍賣在體育賽事轉播權交易中的成功經驗和存在的問題，為體育賽事轉播權的拍賣實踐提供了實際參考。在研究體育明星轉會權拍賣時，以內馬爾從巴塞羅那轉會巴黎圣日耳曼等典型轉會案例為切入點，分析了轉會權拍賣過程中的競價機制、球員價值評估方式以及對球員職業生涯和俱樂部發展的影響，為體育運動員轉會市場的健康發展提供了有益的借鑒。實證研究法通過收集和分析實際數據，對研究假設進行驗證。在研究拍賣對體育產業資源配置效率的影響時，收集了多個體育產業項目在采用拍賣方式前后的資源利用效率數據，包括體育場館的運營效率、體育賽事的商業收益、體育資源的流轉速度等指標。運用統計學方法對這些數據進行分析，建立了相關的數學模型，以量化的方式揭示了拍賣與體育產業資源配置效率之間的關系。通過實證研究，得出了拍賣能夠顯著提高體育產業資源配置效率的結論，為體育產業從業者和政策制定者提供了科學的決策依據。本研究在多個方面具有創新之處。在研究視角上，突破了以往僅從體育產業整體或拍賣單一領域進行研究的局限，將拍賣這一特殊的交易方式與體育產業的發展緊密結合起來，從微觀層面深入剖析拍賣對體育產業各環節的影響，為體育產業經濟學的研究提供了新的視角。在研究方法的運用上，采用多種研究方法相結合的方式，將理論分析與實證研究、案例分析有機融合，相互驗證，使研究結果更加全面、深入、可靠。在觀點提出上，通過研究提出了一些新的觀點和見解，如拍賣不僅是一種資源配置手段，更是一種能夠塑造體育產業市場結構、促進體育產業創新發展的重要力量；在體育產業中，應進一步完善拍賣的法律法規和監管機制，以充分發揮拍賣的優勢，規避其潛在風險等。這些觀點為體育產業的發展和拍賣在體育產業中的應用提供了新的思路和方向。二、理論基石與概念解析2.1拍賣的理論與特點2.1.1拍賣基礎理論拍賣，作為一種特殊的市場交易方式，在經濟活動中占據著獨特的地位。《中華人民共和國拍賣法》第三條明確規定，拍賣是指以公開競價的形式，將特定物品或者財產權利轉讓給最高應價者的買賣方式。這一定義清晰地闡述了拍賣的核心要素，即公開競價與價高者得。從經濟學視角來看，拍賣屬于商品流通的范疇，是一種以貨幣為媒介的商品交換行為，在社會再生產的生產、分配、交換（流通）和消費四個要素中，扮演著交換環節的重要角色，是社會分工和社會化大生產的必然產物及組成部分。拍賣的歷史源遠流長，最早有文字記載的拍賣行為可追溯至公元前500年左右的古巴比倫“拍賣新娘”活動，彼時是以適婚女子為拍賣標的，按照女子的美麗、健康程度順序先后拍賣，由出價最高的男子中標成為新郎。古巴比倫、古希臘、古埃及的拍賣構成了世界拍賣史上的第一個里程碑，其特點是歷史悠久，時間跨度長達千年左右，但這一時期拍賣內容相對單一，拍賣標的主要以人為主，兼及其他少量物品，且尚未形成專業的拍賣機構，拍賣人均為社會賢達或宮廷選派人士，拍賣活動呈現出零星性、散見式的特征，并非普遍運用的買賣方式。羅馬共和時期（公元前510-前27年），拍賣得到了空前發展，在奴隸拍賣的基礎上，戰利品拍賣和商品拍賣相繼出現。例如，羅馬士兵會在戰場上向隨軍商人拍賣軍服、武器、生活用品等；羅馬執政者會用拍賣方式處理敵產；羅馬皇宮也通過拍賣物品來擴充財源。這一時期，拍賣內容豐富多樣，拍賣標的廣泛，涵蓋動產和不動產、有形財產和無形財產，小到衣布酒茶，大到土地房屋，上至皇位國家，下至隸畜官爵，均無限制，均可拍賣，文物藝術品的拍賣也時有發生，如雕像、掛毯等。隨著拍賣活動的頻繁開展，原本分散兼營拍賣的拍賣人逐漸被專門從事拍賣專業的拍賣商所取代，一些拍賣商還單獨或合伙組建機構、成立門店，開設了拍賣行。羅馬時期的拍賣是世界拍賣史上的第二個里程碑，也延續了約千年左右的時間，為近現代拍賣奠定了基礎，確立了模式，堪稱近現代拍賣的源泉和鼻祖，英文“Auction”（拍賣）一詞就直接來源于拉丁詞語“Auctio”、“Autuc”（意均為“增加”），這也表明羅馬拍賣很可能是當今國際通行的“增價拍賣”方式的起始和雛形。拍賣業正式形成于17、18世紀的近代歐洲，這一時期成為世界拍賣史上的第三個里程碑，并迎來了拍賣業發展的又一高峰。其主要表現為：拍賣機構大量涌現，1744年和1766年，當今世界上兩大著名拍賣行——蘇富比和佳士得分別在倫敦成立，當時倫敦已有60多家大大小小的拍賣行，拍賣業十分繁榮。1744年3月，蘇富比舉辦首次拍賣會，拍賣標的是某貴族遺留的數百本書籍，拍賣成交額達826英鎊；1766年12月，佳士得舉辦首次拍賣會，拍賣標的是某貴族遺留物89件，拍賣成交額為176英鎊。在兩大拍賣行成立前后，一些在世界上享有盛名的拍賣行也相繼問世，如1705年的奧地利陶洛士拍賣行、1766年的倫敦塔索爾馬匹拍賣行、1796年的英國菲里普斯文物藝術品拍賣行、1852年的巴黎德魯奧拍賣行等。同時，拍賣市場初步形成，歐美國家的拍賣業開始興旺，從英國倫敦到德國漢堡，從奧地利維也納到美國費城，功能齊全的新型拍賣行大量出現，并且逐漸形成了以專營某些拍賣標的為特色的拍賣中心，如荷蘭以拍賣農副產品見長，英國以拍賣藝術品、馬匹、羊毛、茶葉見長，美國則主要拍賣歐洲的生產資料等。此外，拍賣法規也逐漸完善，1677年，英國《禁止欺詐法》中已含有拍賣條款；1845年，英國出臺《貨物買賣法》；1867年實施《土地拍賣法》；1893年又在《貨物買賣法》中設立拍賣條款；1901年美國在《統一商法》中明確設立拍賣條款。在市場經濟中，拍賣發揮著多方面的重要作用。首先是價格發現功能，拍賣市場的價格并非由買賣雙方預先制定，而是通過買方之間的公開競爭，使商品價格不斷變化，直到最終無人再出價時所確定的價格，這個價格往往是除拍賣外的其他交易形式難以確定的，能夠更準確地反映商品的真實價值。例如，對于一件具有獨特歷史意義的體育紀念品，傳統交易方式可能難以確定其合理價格，但通過拍賣，眾多競買者的競爭出價能夠發現其最適價格。其次是資源配置功能，傳統定價方法由賣方定價，買方決定是否購買，這種方式不利于發現商品的最佳價值和實現資源的最優配置，而拍賣能夠讓資源流向對其評價最高、最能有效利用它的主體，從而實現資源的優化配置。以體育賽事轉播權拍賣為例，通過拍賣，轉播權能夠被最有能力進行廣泛傳播和商業開發的媒體獲得，實現賽事資源與媒體傳播資源的有效結合。此外，拍賣還具有拓展銷售渠道、提高交易效率、保值增值等功能。對于一些價值貴重、難以定價或鑒別真偽的物品，如古玩、字畫等收藏品，以及土地、體育賽事轉播權等特殊資源，拍賣為其提供了一條有效的銷售渠道；同時，拍賣免去了委托方尋找買家和與買家討價還價的諸多成本，競買人也能通過拍賣公司更便捷地獲取拍賣信息，且一場拍賣會可能有多個物品可供競買，競買人之間的競爭叫價省去了買賣雙方討價還價的麻煩，提高了交易效率；再者，經過拍賣的物品，尤其是收藏品、公物及企業產權等，往往能夠實現保值和增值，據有關資料統計，經過拍賣的物品，其增值幅度一般都在30%以上，有的甚至能達100%甚至更多。2.1.2拍賣的獨特特點拍賣具有公開、公平、公正和價高者得等顯著特點，這些特點使其在市場交易中脫穎而出，對市場交易產生了深遠的影響。公開性是拍賣的重要特征之一，它體現在拍賣活動的各個環節。從拍賣信息的發布來看，拍賣前拍賣機構會通過多種渠道廣泛發布拍賣公告，包括在專業的拍賣網站、報紙、雜志等媒體上刊登信息，向潛在競買人告知拍賣的時間、地點、拍賣標的詳情等內容，確保盡可能多的人能夠獲取拍賣信息。在拍賣過程中，拍賣現場通常是公開的，競買人可以親臨現場參與競拍，即使是線上拍賣，也會通過網絡平臺實時展示拍賣進程，所有競買人都能同步了解競拍情況。這種公開性使得拍賣活動在公眾的監督下進行，增加了交易的透明度，減少了信息不對稱帶來的風險。例如，在體育明星簽名紀念品的拍賣中，公開的拍賣信息能夠吸引來自各地的體育愛好者參與競買，大家都能平等地獲取拍賣品的相關信息，包括紀念品的真偽鑒定報告、來源說明等，從而在公平的基礎上參與競爭。公平性貫穿于拍賣的始終。拍賣活動遵循統一的規則和程序，對所有競買人一視同仁。在競買資格方面，只要符合拍賣規定的條件，任何人都有平等的機會參與競買，不存在特殊待遇或歧視。拍賣師在主持拍賣時，嚴格按照既定的規則進行操作，確保每個競買人的出價都能得到公正的對待，不會偏袒任何一方。在體育賽事轉播權拍賣中，無論是大型的傳媒集團還是新興的媒體公司，只要滿足競買條件，都能參與競拍，在競拍過程中，拍賣師會公平地對待每一個出價，不會因競買人的規模或背景而有所不同。公正性是拍賣的核心價值所在。拍賣機構作為中立的第三方，不偏袒委托方和競買方任何一方，其職責是確保拍賣活動按照法律、法規和既定規則有序進行。拍賣師在拍賣過程中保持中立，依據專業的判斷和豐富的經驗，準確地確認競買人的出價是否有效，處理競拍過程中出現的各種問題，保證拍賣結果的公正性。同時，拍賣過程中的各種文件、記錄都有嚴格的保存和管理，以備后續查詢和監督，確保拍賣活動的每一個環節都經得起檢驗。例如，在體育場館冠名權拍賣中，拍賣機構會對競買人的資質進行嚴格審核，在拍賣過程中公正地處理每一個出價，拍賣結束后，所有的拍賣文件和記錄都會妥善保存，保證拍賣活動的公正性和合法性。價高者得是拍賣的基本規則，也是拍賣區別于其他交易方式的重要標志。在拍賣中，競買人通過不斷出價競爭，最終出價最高的競買人獲得拍賣標的。這一規則能夠最大限度地實現拍賣標的的價值，因為它激勵競買人根據自己對拍賣標的的評估和需求，給出自己認為最合適的價格。在體育產業中，這一規則在運動員轉會權拍賣中體現得尤為明顯。例如，當一名優秀的足球運動員的轉會權被拍賣時，各足球俱樂部會根據自身的戰術需求、經濟實力以及對該運動員價值的評估進行出價競爭，最終出價最高的俱樂部獲得該運動員的轉會權，這種方式能夠使運動員的價值得到充分體現，也確保了資源流向最能有效利用它的俱樂部。拍賣的這些特點相互關聯、相互作用，共同保障了拍賣交易的公平、公正和高效，使其在市場交易中具有獨特的優勢，能夠為體育產業等各個領域的資源配置和交易活動提供有力的支持。2.2體育產業的內涵與范疇體育產業作為國民經濟的重要組成部分，是指為社會提供體育產品（貨物和服務）和體育相關產品的生產活動的集合。從廣義層面來看，體育產業涵蓋了與體育運動相關的一切生產經營活動，既包括體育物質產品的生產與銷售，如體育器材、運動服裝、運動鞋帽等的制造與售賣；也包括體育服務產品的生產與經營，像體育賽事的組織與運營、體育健身休閑活動的提供、體育培訓與教育服務等。例如，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，通過設計、生產和銷售各類高品質的運動裝備，滿足了消費者在運動過程中的物質需求；而像NBA、英超等頂級體育賽事聯盟，則通過組織精彩的賽事，吸引全球觀眾關注，提供體育賽事觀賞服務，創造了巨大的商業價值。狹義的體育產業主要聚焦于體育服務業，即體育事業中既可以進入市場，又能夠實現盈利的部分。這其中包括體育競賽表演活動，如奧運會、世界杯等大型體育賽事，以及各類職業體育聯賽，運動員們在賽場上的精彩表現吸引了大量觀眾，通過門票銷售、賽事轉播權售賣、商業贊助等方式實現盈利；體育健身休閑活動，如健身房、瑜伽館、戶外運動俱樂部等，為人們提供了健身、休閑和娛樂的場所與服務，滿足人們對健康生活和休閑娛樂的追求；體育經紀與代理服務，體育經紀人或代理機構為運動員、體育賽事主辦方等提供專業的代理服務，包括運動員的轉會談判、賽事的商業合作洽談等，促進體育市場的交易活動順利進行。根據國家統計局發布的《體育產業統計分類（2019）》，體育產業的分類范圍十分廣泛，包括體育管理活動，如體育行政部門、體育行業協會等對體育事務的管理與協調；體育競賽表演活動，涵蓋了各類體育賽事的組織、舉辦和表演；體育健身休閑活動，包含了各種形式的健身、休閑運動項目；體育場地和設施管理，涉及體育場館、運動場地的建設、運營與維護；體育經紀與代理、廣告與會展、表演與設計服務，為體育產業的商業運作提供了全方位的支持；體育教育與培訓，包括體育院校、培訓機構對體育專業人才的培養以及對普通大眾的體育技能培訓；體育傳媒與信息服務，通過電視、網絡、新媒體等渠道傳播體育賽事、體育文化等信息，滿足人們對體育資訊的需求；其他體育服務，如體育科研、體育康復等；體育用品及相關產品制造，生產各類體育用品和相關產品；體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理，負責體育用品的流通環節；體育場地設施建設，致力于體育場館、運動場地等基礎設施的建設。在經濟發展中，體育產業扮演著重要的角色。它不僅能夠創造巨大的經濟效益，帶動相關產業的協同發展，還具有獨特的社會價值。從經濟效益角度來看，體育產業能夠促進消費增長，隨著人們生活水平的提高，對體育消費的需求不斷增加，包括購買體育用品、參與體育賽事、享受體育健身服務等，這些消費活動拉動了內需，推動了經濟增長。同時，體育產業還能帶動上下游產業的發展，如體育用品制造業的發展帶動了原材料、紡織、機械等行業的發展；體育賽事的舉辦促進了旅游、餐飲、住宿、交通等服務業的繁榮。以奧運會為例，舉辦奧運會不僅能吸引大量游客前來觀賽，帶動當地旅游業的發展，還能促進體育場館建設、體育裝備制造等相關產業的發展，為舉辦城市和國家帶來顯著的經濟收益。從社會價值方面來說，體育產業有助于提高國民身體素質，通過提供豐富多樣的體育健身服務和設施，鼓勵人們積極參與體育運動，增強體質，促進健康生活方式的形成。它還能振奮民族精神，在國際體育賽事中，運動員們的出色表現能夠激發民族自豪感和凝聚力，增強國家的文化軟實力。此外，體育產業的發展也為社會創造了大量的就業機會，從體育賽事的組織運營人員、體育教練、體育用品銷售人員，到體育傳媒工作者、體育科研人員等，涵蓋了多個領域和層次的就業崗位。2.3拍賣與體育產業的關聯邏輯拍賣與體育產業的結合并非偶然，而是基于多方面的原因和基礎，這種結合對體育產業的發展產生了深遠的促進作用。從市場需求角度來看，體育產業的快速發展使得體育資源的價值不斷凸顯，市場對這些資源的合理配置和高效利用提出了更高要求。體育賽事轉播權、運動員轉會權、體育場館冠名權等體育資源具有獨特性和稀缺性，傳統的交易方式難以準確衡量其價值，也無法保證交易的公平性和透明度。而拍賣以其公開、公平、公正的競價機制，能夠吸引眾多潛在買家參與競爭，從而發現這些體育資源的真實市場價值，滿足市場對體育資源優化配置的需求。例如，在體育賽事轉播權拍賣中，眾多媒體公司為了獲得賽事轉播權，會根據自身的市場定位、商業運營能力以及對賽事價值的評估進行出價競爭，最終出價最高且最有能力進行賽事傳播和商業開發的媒體公司獲得轉播權，實現了賽事轉播權與媒體資源的有效對接，滿足了市場對體育賽事傳播和商業運營的需求。從資源特性方面分析，體育產業中的許多資源，如體育明星的簽名紀念品、具有歷史意義的體育賽事用品等，具有唯一性、不可復制性和收藏價值。這些資源的價值往往難以通過常規的定價方式確定，而拍賣的競價機制能夠充分挖掘其潛在價值，使資源所有者獲得合理的經濟回報。以籃球明星邁克爾?喬丹穿過的比賽球衣為例，這件球衣承載著喬丹在籃球領域的輝煌成就和傳奇經歷，具有極高的收藏價值。通過拍賣，眾多收藏愛好者和投資者參與競價，最終這件球衣拍出了極高的價格，充分體現了其獨特的價值，也為球衣所有者帶來了豐厚的收益。在促進體育產業發展方面，拍賣具有多方面的積極作用。首先，拍賣能夠拓展體育產業的融資渠道。對于體育賽事組織者、體育俱樂部等體育產業主體來說，資金是其發展的關鍵因素。通過拍賣體育賽事的贊助權、體育明星的商業代言權、體育無形資產等，可以吸引大量社會資本的投入，為體育產業的發展籌集資金。例如，一些國際知名體育賽事通過拍賣賽事贊助權，吸引了眾多大型企業的參與，這些企業為賽事提供資金支持，換取賽事中的廣告展示、品牌推廣等權益，不僅為賽事組織者解決了資金問題，也促進了體育產業與其他產業的融合發展。其次，拍賣有助于提升體育產業的市場活力。拍賣活動的公開性和競爭性能夠吸引更多的參與者關注體育產業，激發市場的活力和創新動力。在體育運動員轉會權拍賣中，各俱樂部為了獲得優秀運動員，會積極參與競價，這不僅促使運動員的價值得到合理體現，也推動了俱樂部之間的競爭與合作，促進了體育市場的繁榮發展。同時，拍賣活動還能夠吸引更多的觀眾和消費者關注體育賽事和體育產品，提高體育產業的知名度和影響力，進一步拓展體育產業的市場空間。再者，拍賣能夠優化體育產業的資源配置。通過拍賣，體育資源能夠流向最能有效利用它們的主體，實現資源的優化配置。在體育場館運營權拍賣中，具有豐富運營經驗和強大資金實力的企業通過競拍獲得場館運營權，能夠更好地利用場館資源，舉辦各類體育賽事、文化活動等，提高場館的利用率和經濟效益，實現體育場館資源的優化配置。三、拍賣在體育產業中的地位剖析3.1體育產業資源配置的關鍵手段在體育產業的發展進程中，資源的合理配置是實現產業高效運作和可持續發展的核心要素。拍賣作為一種獨特的市場交易機制，憑借其公開、公平、公正的特性，在體育產業資源配置中扮演著至關重要的角色，成為優化體育產業資源配置的關鍵手段，對體育產業的人力資源和物力資源配置產生了深遠影響。在體育產業中，人力資源是最為關鍵的要素之一，運動員作為體育賽事的核心參與者，其資源的合理配置直接關系到體育賽事的精彩程度、體育俱樂部的競技水平以及整個體育產業的發展活力。以球員轉會拍賣為例，在足球、籃球等職業體育聯賽中，球員轉會拍賣已成為一種常見的資源配置方式。當一名球員與原俱樂部合同到期或原俱樂部決定出售球員時，通常會通過轉會拍賣的方式來尋找新的買家。在拍賣過程中，各俱樂部根據自身的戰術需求、經濟實力以及對球員價值的評估參與競價。以英超聯賽中的球員轉會拍賣市場為例，眾多俱樂部為了提升球隊的競爭力，積極參與球員轉會拍賣。一些財大氣粗的豪門俱樂部，如曼城、切爾西等，憑借雄厚的資金實力，在拍賣中敢于出價爭奪頂級球星，以增強球隊的實力，沖擊聯賽冠軍和歐洲賽事的榮譽。而一些中小俱樂部則會根據自身的預算和球隊建設目標，在拍賣中尋找性價比高的球員，為球隊補充新鮮血液，提升球隊的整體實力。這種轉會拍賣機制使得球員能夠流向最需要他們且最能發揮其價值的俱樂部，實現了體育人力資源的優化配置。從球員個人角度來看，通過轉會拍賣，他們有機會加入更適合自己發展的俱樂部，獲得更多的上場機會和更好的發展平臺，從而促進自身職業生涯的成長和發展。體育產業中的物力資源，如體育場館設施、體育賽事轉播設備、體育用品生產設備等，是體育產業發展的重要物質基礎。合理配置這些物力資源，對于提高體育產業的運營效率和經濟效益具有重要意義。以體育場館設施拍賣為例，體育場館作為舉辦各類體育賽事、體育活動以及提供體育健身服務的重要場所，其運營和管理需要大量的資金投入。當體育場館的所有者由于各種原因決定轉讓場館的經營權或所有權時，拍賣成為一種有效的交易方式。例如，某城市的一座大型體育場館，原由政府部門運營管理，但由于運營成本過高、管理效率低下等問題，政府決定通過拍賣的方式尋找新的運營方。在拍賣過程中，吸引了多家具有豐富體育場館運營經驗的企業參與競拍。這些企業根據自身的運營能力、市場拓展計劃以及對體育場館未來發展的規劃進行出價競爭。最終，一家在體育場館運營領域具有卓越業績和先進管理理念的企業成功競得該體育場館的經營權。這家企業接手后，憑借其專業的運營團隊和豐富的市場資源，對體育場館進行了重新規劃和改造，舉辦了更多的國內外大型體育賽事和商業活動，提高了體育場館的利用率和經濟效益，實現了體育場館設施這一物力資源的優化配置。同時，體育場館設施的優化配置也帶動了周邊相關產業的發展，如餐飲、住宿、交通等，為當地經濟發展做出了積極貢獻。3.2體育市場交易的重要模式在體育產業的市場交易體系中，拍賣作為一種獨特且重要的交易模式，在體育產品市場和體育無形資產交易領域都發揮著關鍵作用，對體育產業的市場結構和交易效率產生了深遠影響。在體育產品市場中，拍賣的應用范圍廣泛且形式多樣。對于一些具有特殊意義或收藏價值的體育用品，拍賣成為了實現其價值最大化的重要方式。例如，知名體育明星使用過的比賽裝備，如邁克爾?喬丹穿過的籃球鞋、科比?布萊恩特用過的籃球等，這些物品不僅具有實用價值，更承載著體育明星的輝煌成就和體育文化的內涵，具有極高的收藏價值。通過拍賣，這些體育用品能夠吸引眾多收藏愛好者和投資者的關注，他們根據自己對物品價值的評估和喜好參與競價，使得這些體育用品的價格能夠充分反映其市場價值。在一次體育明星簽名籃球的拍賣中，由于該籃球是某位籃球巨星在一場具有重要意義的比賽中使用并簽名的，吸引了大量籃球迷和收藏家的參與競拍，經過多輪激烈競價，最終以遠超起拍價的價格成交，實現了該體育用品價值的最大化。對于限量版的體育紀念品，如奧運會、世界杯等重大體育賽事的限量版徽章、紀念幣等，拍賣也為其提供了良好的交易平臺。這些限量版紀念品具有稀缺性和獨特性，其價值難以通過傳統的銷售方式準確衡量。拍賣的公開競價機制能夠讓市場對這些紀念品的需求充分體現，從而確定其合理價格。在2024年巴黎奧運會限量版徽章的拍賣中，由于其設計精美、數量有限，且具有特殊的紀念意義，吸引了眾多體育紀念品收藏者的參與。拍賣過程中，競買人紛紛出價，最終這些徽章以較高的價格成交，滿足了收藏者的需求，也為紀念品的所有者帶來了可觀的收益。體育無形資產交易是體育產業發展的重要領域，而拍賣在其中占據著舉足輕重的地位。體育賽事轉播權是體育無形資產的重要組成部分，通過拍賣的方式進行交易，能夠實現賽事轉播權的價值最大化，并促進體育賽事的廣泛傳播。以英超聯賽為例，其賽事轉播權的拍賣備受全球關注。英超聯賽作為世界上最具影響力的足球聯賽之一，擁有龐大的球迷群體和商業價值。在轉播權拍賣過程中，眾多媒體公司為了獲得英超聯賽的轉播權，展開激烈競爭。這些媒體公司根據自身的市場定位、傳播能力和商業運營策略進行出價，最終出價最高且最有能力進行賽事傳播和商業開發的媒體公司獲得轉播權。這種拍賣方式不僅為英超聯賽帶來了巨額的轉播收入，使其能夠投入更多資金用于聯賽的發展和運營，提高賽事的質量和水平，還使得英超聯賽能夠通過不同的媒體平臺傳播到全球各地，滿足了廣大球迷觀看比賽的需求，進一步提升了英超聯賽的品牌影響力和商業價值。體育場館冠名權也是體育無形資產的重要體現，拍賣在體育場館冠名權交易中發揮著關鍵作用。體育場館作為舉辦各類體育賽事和活動的重要場所，具有較高的知名度和曝光度。企業通過獲得體育場館的冠名權，可以借助體育場館的影響力提升自身品牌的知名度和美譽度。以美國的一些職業體育場館為例，許多大型企業通過拍賣的方式獲得體育場館的冠名權。例如，美國銀行通過競拍獲得了夏洛特黃蜂隊主場球館的冠名權，將其命名為“美國銀行中心”。在拍賣過程中，眾多企業參與競爭，根據自身的品牌推廣需求和經濟實力進行出價。這種拍賣方式使得體育場館的冠名權能夠以合理的價格轉讓給最有需求的企業，實現了體育場館資源與企業品牌推廣資源的有效結合，既為體育場館的運營和發展籌集了資金，又為企業提供了良好的品牌宣傳平臺。3.3體育產業發展的新興驅動力在當今體育產業蓬勃發展的大背景下，拍賣正逐漸成為推動體育產業創新發展的新興驅動力，它為體育產業注入了新的活力，促進了體育產業與其他產業的深度融合，拓展了體育產業的發展邊界。在體育產業創新發展方面，拍賣的獨特機制為體育產業帶來了全新的發展思路和模式。以體育賽事為例，傳統的體育賽事運營模式往往較為單一，主要依靠門票銷售、賽事贊助等常規收入來源。而通過拍賣體育賽事的獨特權益，如賽事現場的獨家廣告位、賽事官方指定產品的經營權等，為賽事運營方開辟了新的盈利渠道。例如，某國際知名馬拉松賽事通過拍賣賽事起點和終點的大型廣告牌位，吸引了眾多知名企業的激烈競拍，這些企業借助賽事的廣泛影響力，展示自身品牌形象，提升品牌知名度。賽事運營方則通過拍賣獲得了可觀的收入，用于賽事的組織優化、運動員獎金提升以及賽事宣傳推廣等方面，進一步提升了賽事的品質和影響力。這種創新的運營模式不僅豐富了體育賽事的商業價值，也為體育賽事的可持續發展提供了有力支持。在體育科技創新領域，拍賣同樣發揮著重要作用。隨著科技的不斷進步，體育科技產品如智能運動裝備、體育大數據分析軟件等不斷涌現。這些科技產品的研發和推廣需要大量的資金支持，拍賣為體育科技企業提供了一種有效的融資途徑。一些體育科技企業通過拍賣企業股權、技術專利使用權等方式，吸引投資者的關注和資金投入。例如，一家專注于研發智能運動手環的初創企業，通過拍賣部分股權，成功獲得了風險投資機構的資金支持，得以進一步加大研發投入，優化產品性能，拓展市場渠道，推動了體育科技產品的創新和普及。拍賣在促進體育產業與其他產業融合方面也發揮著關鍵作用。體育產業與文化產業的融合是當前產業發展的一個重要趨勢，而拍賣為兩者的融合提供了良好的平臺。體育文化藝術品，如體育主題的繪畫、雕塑、攝影作品等，以及具有歷史意義的體育文獻、檔案等，通過拍賣能夠吸引文化藝術愛好者和體育迷的共同關注。例如，一場以體育文化為主題的拍賣會，可能會拍賣出著名畫家創作的體育明星肖像畫、記錄體育賽事經典瞬間的珍貴照片等。這些體育文化藝術品的拍賣，不僅實現了其經濟價值，還促進了體育文化與藝術文化的交流與融合，豐富了體育產業和文化產業的內涵。體育產業與旅游產業的融合也是近年來的發展熱點，拍賣在其中扮演著重要的橋梁角色。通過拍賣體育旅游線路、體育賽事旅游套餐等產品，能夠吸引更多游客參與體育旅游活動。例如，一些旅游公司與體育賽事主辦方合作，推出包含賽事門票、賽事期間住宿、當地旅游景點游覽等內容的體育賽事旅游套餐，并通過拍賣的方式進行銷售。在拍賣過程中，競買人可以根據自己的需求和預算參與競拍，獲得獨特的體育旅游體驗。這種方式既滿足了游客對體育和旅游的雙重需求，又促進了體育產業與旅游產業的協同發展，為當地經濟增長注入了新的動力。四、拍賣在體育產業中的作用探究4.1經濟層面的作用4.1.1助力體育資產價值最大化實現體育資產涵蓋范圍廣泛，包括體育紀念品、體育賽事轉播權、體育場館冠名權、運動員轉會權等，這些資產具有獨特的價值屬性。體育紀念品，如著名體育明星使用過的比賽裝備、簽名物品等，承載著體育明星的輝煌成就和體育文化的記憶，具有極高的收藏價值和情感價值。體育賽事轉播權則是體育賽事商業價值的重要體現，通過轉播賽事，媒體可以吸引大量觀眾，實現廣告收入、付費訂閱等商業收益。體育場館冠名權能夠為企業提供品牌曝光的機會，提升企業的知名度和美譽度。運動員轉會權則關系到運動員的職業生涯發展和俱樂部的競技實力。以蘇富比拍賣體育紀念品為例，蘇富比作為全球知名的拍賣行，在體育紀念品拍賣領域具有豐富的經驗和卓越的影響力。2022年9月，蘇富比以1010萬美元的價格拍賣了邁克爾?喬丹1998年NBA總決賽芝加哥公牛球衣。1998年是喬丹退出籃球之前的最后一個MVP賽季，這件球衣承載著喬丹輝煌的籃球生涯和無數經典瞬間，對于籃球迷和收藏家來說具有極高的價值。在拍賣過程中，蘇富比通過精心的宣傳推廣，吸引了全球眾多收藏愛好者和投資者的關注。眾多競買人基于對喬丹的崇拜、對籃球文化的熱愛以及對該球衣投資價值的認可，紛紛參與競價。經過多輪激烈角逐，最終這件球衣以高價成交，充分挖掘了其潛在價值，實現了價值最大化。再如，拳王阿里比賽時穿過的短褲在蘇富比拍賣中也備受矚目。這條短褲是阿里在1975年10月1日與老對手弗雷澤三番戰中親穿的，那場被譽為“驚魂馬尼拉”的史詩級大戰中，阿里最終獲勝，這場比賽具有重大的歷史意義。加之阿里被廣泛認為是歷史上最偉大的拳擊手，這條短褲的價值因此飆升。在拍賣過程中，競拍價格一路攀升，目前的競拍價格已達到380萬美元，蘇富比估計其最終拍賣價格在400-600萬美元。此次拍賣同樣吸引了眾多拳擊愛好者、收藏家以及投資者的參與，他們對這條短褲背后的歷史價值和文化價值給予了高度認可，通過激烈競價，使短褲的價值得到了充分體現。蘇富比在拍賣這些體育紀念品時，充分發揮了其專業優勢。在拍品篩選方面，嚴格把關，確保每件拍品都具有獨特的歷史意義、稀缺性和收藏價值。在宣傳推廣方面，利用其全球網絡和專業媒體渠道，向潛在競買人廣泛傳播拍品信息，提高拍品的知名度和曝光度。在拍賣過程中，經驗豐富的拍賣師憑借專業的技巧和敏銳的市場洞察力，引導競買人進行合理競價，確保拍賣價格能夠真實反映拍品的價值。通過蘇富比的專業運作，這些體育紀念品的潛在價值得以充分挖掘，實現了價值最大化，也為體育資產的交易提供了成功范例。4.1.2推動體育產業資金高效募集體育產業的發展離不開資金的支持，從體育賽事的舉辦、體育場館的建設與運營，到運動員的培養與訓練，各個環節都需要大量的資金投入。例如，舉辦一場大型體育賽事，需要投入巨額資金用于場地租賃、賽事組織、運動員接待、安保保障、媒體宣傳等方面。建設一座現代化的體育場館，不僅需要高昂的建筑成本，還需要后續的設備購置、維護管理等費用。培養一名優秀的運動員，從基礎訓練、專業教練指導、營養保障到參加各類賽事，也需要持續的資金投入。體育賽事轉播權拍賣是體育產業資金募集的重要途徑之一。以英超聯賽為例，其賽事轉播權的拍賣備受全球關注。英超聯賽作為世界上最具影響力的足球聯賽之一，擁有龐大的球迷群體和商業價值。在轉播權拍賣過程中，眾多媒體公司為了獲得英超聯賽的轉播權，展開激烈競爭。這些媒體公司根據自身的市場定位、傳播能力和商業運營策略進行出價，最終出價最高且最有能力進行賽事傳播和商業開發的媒體公司獲得轉播權。據報道，英超聯賽2022-2025賽季國內轉播權協議價值高達50億英鎊，海外轉播權也收獲頗豐。通過轉播權拍賣，英超聯賽獲得了巨額資金，這些資金為聯賽的發展提供了堅實的經濟基礎，使得英超聯賽能夠不斷提升賽事質量，吸引更多優秀球員和教練，進一步擴大聯賽的影響力和商業價值。除了體育賽事轉播權拍賣，體育產業還通過其他拍賣形式募集資金。例如，一些體育俱樂部會拍賣球隊的冠名權、主場廣告位等，吸引企業的贊助和投資。體育明星的商業代言權、簽名紀念品等也可以通過拍賣的方式，為體育產業募集資金。某知名體育明星的簽名籃球鞋在拍賣中，吸引了眾多球迷和收藏家的參與，最終以高價成交，所得資金一部分歸體育明星所有，另一部分則可能用于支持體育公益事業或體育俱樂部的發展。拍賣在體育產業資金募集中具有獨特的優勢。拍賣的公開競價機制能夠吸引更多的潛在投資者參與，形成充分的市場競爭，從而提高拍賣標的的價格，為體育產業募集到更多的資金。同時，拍賣過程的透明性和公正性，也增強了投資者的信心，使得他們更愿意參與體育產業的投資。此外，拍賣還能夠為體育產業提供多元化的融資渠道，滿足不同體育產業主體的資金需求，促進體育產業的健康發展。4.1.3促進體育產業經濟效益提升拍賣對體育產業各環節經濟效益的提升作用顯著，它貫穿于體育產業的生產、流通和消費等各個環節，對體育產業的發展產生了積極的推動作用。在體育賽事運營環節，拍賣體育賽事的轉播權、贊助權、冠名權等，能夠為賽事組織者帶來可觀的收入。以奧運會為例，奧運會的轉播權拍賣是其重要的收入來源之一。通過全球范圍內的轉播權拍賣，奧運會吸引了眾多媒體公司的參與，獲得了巨額的轉播收入。這些收入用于奧運會的組織、運營、運動員獎勵等方面，保障了奧運會的順利舉辦，提升了奧運會的影響力和品質。同時，奧運會的贊助權和冠名權拍賣也吸引了眾多知名企業的參與，企業通過贊助和冠名奧運會，獲得了品牌推廣的機會，提升了品牌知名度和美譽度。而奧運會則通過與企業的合作，獲得了資金和物資支持，進一步提升了賽事的經濟效益。在體育用品制造與銷售環節，拍賣一些具有特殊意義的體育用品，如限量版的運動鞋、運動服裝、簽名版的體育器材等，能夠提高體育用品的附加值，增加企業的利潤。某知名體育品牌推出的限量版運動鞋，通過拍賣的方式進行銷售，由于其獨特的設計、限量的數量以及品牌的影響力，吸引了眾多消費者的關注和競價。最終，這些運動鞋以高于普通產品數倍的價格成交，不僅提高了企業的銷售收入，還提升了品牌的形象和市場競爭力。此外，拍賣還能夠促進體育用品的流通，加快企業的資金周轉，提高企業的運營效率。拍賣還能夠帶動體育產業相關產業的發展，進一步提升體育產業的經濟效益。體育賽事轉播權拍賣的成功，能夠帶動傳媒產業的發展。媒體公司為了獲得賽事轉播權，需要投入大量資金用于技術設備更新、人才培養、節目制作等方面，這促進了傳媒產業的技術進步和業務拓展。同時，賽事轉播吸引了大量觀眾，也為廣告商提供了更多的廣告投放機會，帶動了廣告產業的發展。體育賽事的舉辦還會吸引大量觀眾前往現場觀賽，這帶動了當地的旅游、餐飲、住宿、交通等服務業的發展。例如，舉辦一場大型足球賽事，會吸引來自各地的球迷，他們在比賽期間的住宿、餐飲、購物等消費，為當地經濟帶來了顯著的增長。4.2市場層面的作用4.2.1優化體育市場資源分配以貴人鳥運動鞋服資產拍賣為例，貴人鳥曾是A股體育品牌的佼佼者，2014年成功上市后市值一度達到427億元的巔峰。然而，由于多元化經營戰略的失誤，公司陷入了資金危機，自2018年起連年虧損，股價也從最高的67.92元跌至不足1元，面臨著嚴峻的退市壓力。為了應對財務困境，實現戰略轉型，貴人鳥決定出售位于晉江市內坑鎮的內坑工業園區資產，該資產原規劃為運動鞋服供應鏈建設項目，但已不符合公司實際經營發展需要。2024年2月，貴人鳥宣布將通過公開拍賣方式出售這一資產，包括房屋建筑物、在建工程及土地使用權。3月5日，該資產以4.8億元的起拍價進行首次公開拍賣，但遺憾流拍。隨后，貴人鳥將拍賣底價降低至4億元，于3月15日進行第二次公開拍賣。最終，福建省耀高體育發展有限公司以4億元的拍賣價格競得，并于同日簽署了《拍賣成交確認書》和《轉讓合同》。從資源配置的角度來看，此次拍賣對貴人鳥和耀高體育都產生了積極的影響。對于貴人鳥而言，通過拍賣成功盤活了低效資產，獲得了4億元的資金。這些資金為貴人鳥注入了一筆可觀的現金流，緩解了公司的財務壓力，使其能夠輕裝上陣，聚焦主業發展。貴人鳥在2023年9月宣布將以糧食業務作為公司未來主要經營發展方向，此次資產拍賣所得資金為其在糧食業務領域的發展提供了有力的資金支持，有助于公司優化資源配置，將更多的資源和精力投入到核心業務中，構筑核心競爭力和可持續發展能力。對于耀高體育來說，競得該資產符合其自身的發展戰略和業務需求。耀高體育可能計劃利用這些資產進一步拓展其在體育產業領域的業務，如建設體育用品生產基地、開展體育賽事運營等。通過拍賣獲得這些資產，耀高體育能夠以相對合理的價格獲取所需的生產要素，優化自身的資源配置，提高生產效率，為企業的發展奠定堅實的基礎。貴人鳥運動鞋服資產拍賣充分體現了拍賣在優化體育市場資源分配方面的重要作用。拍賣通過公開競價的方式，將資源從低效利用的主體轉移到更能有效利用它們的主體手中，實現了資源的優化配置，提高了資源的利用效率，促進了體育產業的健康發展。4.2.2激發體育市場競爭活力拍賣作為一種特殊的市場交易方式，在體育產業中具有獨特的魅力，能夠吸引眾多市場主體積極參與體育產業，從而激發體育市場的競爭活力。在體育賽事轉播權拍賣中，眾多媒體公司為了獲得熱門體育賽事的轉播權，會展開激烈的競爭。以NBA賽事轉播權拍賣為例，騰訊、ESPN等國內外知名媒體公司都對NBA賽事轉播權表現出濃厚的興趣。這些媒體公司在參與競拍時，會充分考量自身的傳播能力、市場定位、技術實力以及商業運營策略等因素。騰訊憑借其龐大的用戶基礎、先進的網絡技術和豐富的賽事運營經驗，在與其他媒體公司的競爭中脫穎而出，獲得了NBA賽事的轉播權。通過獲得轉播權，騰訊能夠為廣大球迷提供高清、流暢的賽事直播，吸引了大量用戶，提升了自身在體育傳媒領域的影響力。同時，騰訊也通過賽事轉播開展了一系列的商業活動，如廣告投放、會員服務等，實現了商業價值的最大化。這種激烈的競爭不僅促使媒體公司不斷提升自身的實力和服務水平，也為體育賽事的傳播和推廣帶來了更多的資源和創新的思路。為了在競爭中取得優勢，媒體公司會加大在技術研發、內容制作、用戶體驗優化等方面的投入。例如，一些媒體公司會引入先進的直播技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等，讓觀眾能夠身臨其境地感受賽事的魅力；會制作豐富多樣的賽事周邊內容，如賽事分析、球員訪談、精彩瞬間回顧等，滿足觀眾對賽事的多樣化需求。這些創新舉措不僅提升了觀眾的觀賽體驗，也進一步擴大了體育賽事的影響力和商業價值。在體育場館冠名權拍賣中，眾多企業為了獲得體育場館的冠名權展開激烈角逐。企業通過獲得體育場館的冠名權，能夠借助體育場館的高人氣和廣泛的曝光度，提升自身品牌的知名度和美譽度。例如，美國銀行通過競拍獲得了夏洛特黃蜂隊主場球館的冠名權，將其命名為“美國銀行中心”。美國銀行在競拍過程中，充分考慮了自身品牌的定位和發展戰略，認為獲得該球館的冠名權能夠與自身的品牌形象相契合，有助于提升品牌在當地市場的影響力。通過冠名體育場館，美國銀行在賽事期間獲得了大量的廣告展示機會，其品牌標識在球館內外隨處可見，吸引了眾多球迷和觀眾的關注。同時，美國銀行還借助體育賽事開展了一系列的品牌推廣活動，如舉辦球迷互動活動、推出專屬金融產品等，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。這種競爭也促使企業不斷提升自身的品牌形象和市場競爭力。為了在冠名權拍賣中脫穎而出，企業會加強品牌建設，提升產品質量和服務水平，樹立良好的企業形象。同時，企業也會積極開展市場營銷活動，與體育賽事進行深度融合，實現品牌價值的最大化。4.2.3完善體育市場價格形成機制在體育市場中，拍賣對價格形成具有重要作用，它能夠使價格更真實地反映市場供需關系，促進體育市場價格形成機制的完善。體育賽事轉播權的價格受到多種因素的影響，其中市場供需關系是關鍵因素之一。以英超聯賽轉播權拍賣為例，英超聯賽作為世界上最具影響力的足球聯賽之一，擁有龐大的球迷群體和極高的商業價值，其賽事轉播權備受關注，市場需求極為旺盛。眾多媒體公司，包括天空體育、BT體育等，都渴望獲得英超聯賽的轉播權，以吸引觀眾，提升自身的市場份額和商業收益。在轉播權拍賣過程中，這些媒體公司會根據自身對英超聯賽商業價值的評估、市場定位以及未來的發展規劃，結合自身的經濟實力和運營能力，積極參與競價。由于市場需求大于供給，各媒體公司為了獲得轉播權，會不斷提高出價，從而使得英超聯賽轉播權的價格不斷攀升。據報道，英超聯賽2022-2025賽季國內轉播權協議價值高達50億英鎊，海外轉播權也收獲頗豐。這種通過拍賣形成的價格，充分體現了市場對英超聯賽轉播權的需求程度，是市場供需關系的真實反映。體育明星轉會權的價格同樣受到市場供需的顯著影響。當一名優秀的體育明星成為轉會市場的焦點時，眾多俱樂部會對其產生濃厚的興趣。例如，在足球領域，內馬爾從巴塞羅那轉會巴黎圣日耳曼的案例備受矚目。內馬爾作為一名世界級的足球巨星，擁有出色的足球技術和極高的商業價值，他的轉會權成為眾多俱樂部爭奪的對象。巴黎圣日耳曼等俱樂部對內馬爾的轉會權表現出強烈的需求，因為他的加盟能夠顯著提升球隊的實力和知名度，吸引更多的球迷關注，帶來巨大的商業收益。而巴塞羅那俱樂部在考慮內馬爾轉會時，也會根據自身的球隊戰略、經濟利益以及對球員價值的評估等因素，確定一個合理的轉會價格。在轉會權拍賣過程中，各俱樂部會根據自身的需求和實力展開競價，最終形成的轉會價格既反映了內馬爾的個人能力和商業價值，也體現了市場對他的需求程度。內馬爾的轉會費高達2.22億歐元，這一價格充分體現了市場對他的高度認可和強烈需求，是市場供需關系在體育明星轉會權價格形成中的具體體現。4.3文化層面的作用4.3.1傳承與弘揚體育文化2025年1月9日，第十屆SportIN體育產業大會暨首屆體育文化創新創意珍藏品拍賣會在北京國家奧林匹克中心圓滿閉幕。此次拍賣會由北京體銀體育產業有限公司、北京市體育基金會主辦，北京祥體育博物館、山東樂體網絡科技有限公司聯合主辦，得到了體育各界與媒體的廣泛關注，微博、快手、體育博覽雜志等多家機構深度參與，并獲得新華體育、中國教育電視臺、華奧星空、學習強國強國運動、中國交通頻道、新浪體育、快手體育等戰略合作媒體的廣泛報道。此次拍賣會的拍品內容豐富，涵蓋體育賽事周邊與體育文博藝術品，極具收藏價值的北京奧運會、巴黎奧運會火炬，女排里約奧運會奪冠簽名明信片以及歷屆奧運會徽章等均在其列。這些拍品凝聚著深厚的體育文化積淀，生動地展現了體育珍藏品的獨特魅力。在拍賣過程中，現場氣氛熱烈，競價聲此起彼伏，多件體育珍藏品經過數輪激烈競價，最終被收藏愛好者們收入囊中。此次拍賣會還邀請了體育企業、文化機構、收藏愛好者等多元主體參與，并通過網絡平臺進行直播，讓更多人能夠直觀地感受到體育珍藏品的魅力。首屆體育文化創新創意珍藏品拍賣會的成功舉辦，對體育文化的傳播和文化認同感的增強起到了積極的促進作用。對于體育文化的傳播而言，拍賣會通過展示這些珍貴的體育珍藏品，將體育文化以實物的形式呈現給大眾，使人們能夠更加直觀地了解體育文化的內涵和歷史。北京奧運會火炬承載著奧林匹克精神和中國舉辦奧運會的輝煌歷史，通過拍賣會的展示和傳播，讓更多人了解到奧運會的文化價值和精神內涵。女排里約奧運會奪冠簽名明信片則記錄了中國女排在里約奧運會上的精彩瞬間和拼搏精神，激勵著更多人熱愛體育、追求卓越。在增強文化認同感方面，拍賣會吸引了眾多體育愛好者和收藏者的參與，他們對體育珍藏品的熱愛和追捧，源于對體育文化的認同和熱愛。在拍賣過程中，人們共同分享對體育文化的理解和感受，形成了強烈的文化共鳴。這種共鳴進一步增強了人們對體育文化的認同感和歸屬感，使體育文化成為連接人們情感的紐帶。例如，一些收藏者對特定體育明星或體育賽事的珍藏品情有獨鐘，他們通過收藏這些物品，表達對體育文化的熱愛和對體育精神的敬仰，同時也在與其他收藏者的交流中，加深了對體育文化的理解和認同。4.3.2豐富體育文化內涵與形式拍賣對體育文化創意產品開發具有顯著的推動作用，進而豐富了體育文化的內涵與形式。體育文化創意產品以體育文化為核心，通過創新的設計和表現形式，將體育元素與文化創意相結合，創造出具有獨特價值的產品。拍賣活動為體育文化創意產品提供了展示和交易的平臺，激發了創作者的創新熱情，促進了體育文化創意產品的多樣化發展。以體育明星簽名紀念品為例，這些紀念品不僅具有體育明星的個人印記，還承載著體育文化的內涵。體育明星的簽名賦予了紀念品獨特的價值，使其成為體育迷和收藏家追捧的對象。在拍賣市場上，體育明星簽名的籃球、足球、球衣等紀念品往往備受關注，能夠拍出較高的價格。這些紀念品的出現，豐富了體育文化的物質載體，讓人們可以通過收藏這些物品，更加深入地感受體育文化的魅力。同時，為了滿足市場對體育明星簽名紀念品的需求，創作者們不斷創新設計，推出了各種形式的簽名紀念品，如限量版的簽名海報、簽名照片集等，進一步豐富了體育文化創意產品的形式。體育主題的藝術品也是體育文化創意產品的重要組成部分。體育主題的繪畫、雕塑、攝影作品等，通過藝術家的創作，將體育的瞬間、運動員的風采以及體育精神以藝術的形式展現出來。這些藝術品在拍賣市場上也具有較高的價值，吸引了眾多藝術愛好者和體育迷的關注。例如，一些著名畫家創作的體育明星肖像畫，以獨特的藝術風格展現了體育明星的魅力和體育文化的內涵，在拍賣中往往能夠引起激烈的競價。這些體育主題藝術品的創作和拍賣，不僅豐富了體育文化的表現形式，還為體育文化注入了藝術的元素，提升了體育文化的內涵和品質。拍賣還促進了體育文化創意產品的創新發展。在拍賣市場的競爭環境下，創作者們為了使自己的產品脫穎而出，不斷探索新的創意和表現形式，將體育文化與其他領域的文化元素相結合，創造出更加新穎、獨特的體育文化創意產品。一些將體育文化與動漫文化相結合的創意產品，以動漫形象展現體育明星和體育賽事，深受年輕消費者的喜愛。這種創新的體育文化創意產品，不僅豐富了體育文化的內涵和形式，還拓展了體育文化的受眾群體，使體育文化能夠更好地傳承和發展。五、拍賣在體育產業應用中的問題與挑戰5.1法律法規不完善當前，我國體育拍賣相關法律法規存在諸多不完善之處，這對體育拍賣市場的健康發展產生了顯著的影響。在體育拍賣的諸多領域，法律法規的缺失導致市場行為缺乏明確的規范和指引。例如，在體育賽事轉播權拍賣方面，雖然《中華人民共和國拍賣法》對拍賣的基本流程和主體資格等做出了規定，但對于體育賽事轉播權這一特殊的拍賣標的，缺乏針對性的法律條文。體育賽事轉播權涉及到賽事主辦方、媒體、運動員等多方的權益，其拍賣過程中的權益分配、違約責任等問題較為復雜，現有的法律法規難以全面涵蓋和有效規范。在體育明星轉會權拍賣中，同樣存在法律空白。運動員轉會權的拍賣不僅關系到運動員的個人職業發展，還涉及俱樂部之間的利益博弈。目前，國內對于運動員轉會權拍賣的規則、運動員權益保障、俱樂部之間的轉會費支付與糾紛解決等方面，缺乏詳細且具有可操作性的法律規定。這使得在實際的轉會權拍賣過程中，容易出現各種糾紛和爭議，影響體育人才市場的正常秩序。法律不完善對體育拍賣市場的負面影響是多方面的。從市場秩序角度來看，缺乏明確的法律規范導致市場行為的隨意性增加，容易引發不正當競爭和違法行為。一些拍賣機構可能會利用法律漏洞，進行虛假宣傳、操縱拍賣價格等行為，損害其他市場參與者的合法權益，破壞體育拍賣市場的公平競爭環境。例如，在體育紀念品拍賣中，部分拍賣機構可能會夸大紀念品的價值，誤導競買人，或者與競買人串通，抬高拍賣價格，獲取不正當利益。從市場信心方面來說，法律法規的不完善使得投資者和參與者對體育拍賣市場的信任度降低。在體育賽事轉播權拍賣中，由于法律對轉播權的權益界定和保障不夠明確，媒體公司在參與競拍時會有所顧慮，擔心投入大量資金獲得轉播權后，自身的權益無法得到有效保障。這種擔憂會導致一些媒體公司對體育賽事轉播權拍賣持謹慎態度，減少參與度，進而影響體育賽事轉播權市場的活躍度和發展規模。法律不完善還會增加體育拍賣市場的交易成本。當出現糾紛和爭議時，由于缺乏明確的法律依據，各方需要花費大量的時間和精力進行協商、調解或訴訟，這不僅增加了交易的時間成本，還可能導致高額的法律費用。在體育場館冠名權拍賣中，如果因為法律規定不明確，導致冠名企業與體育場館方在權益履行、費用支付等方面出現爭議，雙方可能需要通過漫長的法律程序來解決問題，這會增加雙方的運營成本，影響合作的順利進行。5.2市場規范缺失體育拍賣市場中存在著諸多不規范行為，這些行為嚴重阻礙了市場的健康發展，對體育產業的整體形象和經濟效益產生了負面影響。在體育紀念品拍賣領域，虛假宣傳和惡意炒作現象屢見不鮮。一些拍賣機構為了吸引競買人，獲取更高的拍賣傭金，故意夸大體育紀念品的價值和稀缺性。例如，在拍賣某體育明星簽名的籃球時，拍賣機構可能會聲稱該籃球是該明星在一場具有重大歷史意義的比賽中使用過的，但實際上并沒有充分的證據支持這一說法，這種虛假宣傳誤導了競買人，使其在不了解真實情況的前提下參與競拍。惡意炒作也是體育紀念品拍賣市場中的常見問題。一些拍賣機構與部分競買人相互勾結，通過虛假競價等手段抬高拍賣價格，營造出該體育紀念品備受追捧的假象，吸引更多競買人跟風出價。在某知名體育明星簽名球衣的拍賣中，拍賣機構與個別競買人串通，在拍賣過程中不斷抬高價格，當其他競買人跟風出價后，這些串通者便放棄競拍，導致最終成交價格遠遠高于該球衣的實際價值，損害了其他競買人的利益。在體育賽事轉播權拍賣中，存在著圍標串標等不正當競爭行為。圍標串標是指多個競標者相互勾結，通過協商一致的方式控制競標價格，排擠其他競爭對手，從而獲取非法利益。在體育賽事轉播權拍賣中，一些實力較強的媒體公司可能會聯合起來，事先約定各自的出價范圍和中標者，以避免內部競爭，降低轉播權的競拍價格。這種行為不僅破壞了市場的公平競爭環境，也損害了賽事主辦方的利益，使得賽事轉播權無法實現其應有的市場價值。市場規范缺失對體育拍賣市場的負面影響是全方位的。從市場信譽角度來看，虛假宣傳、惡意炒作、圍標串標等不規范行為嚴重損害了體育拍賣市場的信譽。競買人在經歷了這些不規范行為后，對拍賣市場的信任度大幅降低，導致市場參與度下降。在體育紀念品拍賣市場中，由于頻繁出現虛假宣傳和惡意炒作現象，許多競買人對拍賣機構失去信任，不再愿意參與體育紀念品的拍賣活動，使得體育紀念品拍賣市場的活躍度和成交量受到嚴重影響。從市場發展角度來說，不規范行為阻礙了體育拍賣市場的健康發展。圍標串標等不正當競爭行為破壞了市場的正常競爭秩序，使得資源無法按照市場規律進行合理配置，影響了體育賽事轉播權等體育資源的有效利用和開發。虛假宣傳和惡意炒作導致市場價格失真，無法真實反映體育資產的價值，誤導了市場投資和消費，不利于體育拍賣市場的長期穩定發展。5.3專業人才匱乏體育拍賣業務的專業性強，對人才素質有著多方面的要求。體育拍賣人才需要具備扎實的體育專業知識，深入了解各類體育項目的規則、賽事特點、運動員情況等。在運動員轉會權拍賣中，專業人才需要準確評估運動員的競技水平、發展潛力、商業價值等因素，為轉會權的定價提供科學依據。這就要求他們對不同體育項目的運動員技術特點、體能狀況、比賽表現等有全面的了解，能夠對運動員的價值進行準確判斷。體育拍賣人才還需要精通拍賣業務知識，熟悉拍賣的法律法規、流程、技巧等。在拍賣過程中，能夠熟練運用各種拍賣技巧，如加價幅度的控制、競買人的引導、拍賣節奏的把握等，確保拍賣活動的順利進行。同時，要嚴格遵守拍賣的法律法規，保障拍賣活動的合法性和公正性。在體育賽事轉播權拍賣中，拍賣師需要根據賽事的特點和市場需求，合理設置拍賣規則，引導競買人進行有序競價，最終實現賽事轉播權的價值最大化。具備市場營銷和客戶關系管理能力也是體育拍賣人才的必備素質。他們需要能夠準確把握市場需求，制定有效的市場營銷策略，吸引更多的潛在競買人參與體育拍賣活動。同時，要善于與客戶溝通，建立良好的客戶關系，了解客戶的需求和期望，為客戶提供優質的服務。在體育紀念品拍賣中，拍賣人才需要通過市場調研，了解收藏愛好者的興趣點和購買能力，有針對性地進行宣傳推廣，吸引更多的收藏愛好者參與競買。目前體育拍賣專業人才匱乏的現狀較為突出，這對體育拍賣業務的開展產生了諸多制約。由于缺乏專業人才，體育拍賣業務在策劃和執行過程中容易出現失誤。在拍賣體育賽事贊助權時，由于對體育賽事的商業價值和市場需求把握不準確，可能會導致贊助權的定價不合理，或者拍賣策劃方案缺乏吸引力，無法吸引到合適的贊助商，從而影響體育賽事的資金募集和商業運營。專業人才的匱乏還會影響體育拍賣市場的拓展。缺乏具備市場營銷和客戶關系管理能力的專業人才，使得體育拍賣機構難以深入挖掘市場潛力，拓展新的客戶群體和業務領域。在體育無形資產拍賣領域，由于缺乏專業人才對市場的深入分析和精準定位，一些具有潛在價值的體育無形資產難以得到充分的開發和利用，限制了體育拍賣市場的發展規模。人才匱乏也會導致體育拍賣業務的服務質量難以提升。在拍賣過程中，由于缺乏專業的溝通技巧和服務意識，無法為競買人提供優質的服務，影響競買人的參與體驗和滿意度。這不僅會降低競買人對體育拍賣機構的信任度，還可能導致競買人流失，對體育拍賣業務的長期發展產生不利影響。5.4觀念認知不足社會對體育拍賣存在諸多認知誤區，這些誤區嚴重影響了體育拍賣市場的拓展和健康發展。部分人將體育拍賣簡單地等同于普通商品拍賣，忽視了體育拍賣的專業性和特殊性。他們認為體育拍賣只是一種普通的商品交易方式，與傳統的商品買賣沒有本質區別，沒有認識到體育拍賣涉及到體育產業的獨特資源，如體育賽事轉播權、運動員轉會權、體育場館冠名權等，這些資源的價值評估和交易規則與普通商品有很大差異。還有人對體育拍賣的流程和規則缺乏了解，對拍賣的公開性、公平性和公正性存在疑慮。在體育賽事轉播權拍賣中，一些人認為拍賣過程可能存在暗箱操作，媒體公司能否獲得轉播權并非完全取決于出價和自身實力，而是受到各種非市場因素的影響。這種誤解使得一些潛在的競買人對體育拍賣望而卻步，不敢參與其中。觀念認知不足對體育拍賣市場拓展產生了多方面的阻礙。從市場參與度來看，由于社會對體育拍賣存在認知誤區，許多潛在的競買人和投資者對體育拍賣缺乏興趣和信心，不愿意參與體育拍賣活動。這導致體育拍賣市場的參與主體相對較少，市場活躍度不高，限制了體育拍賣市場的規模擴大。在體育紀念品拍賣市場中，由于一些人對體育紀念品的收藏價值和拍賣流程不了解，認為購買體育紀念品只是一種盲目跟風的行為，不愿意花費資金參與拍賣，使得體育紀念品拍賣市場的發展受到一定程度的制約。從市場推廣角度來說，觀念認知不足增加了體育拍賣市場推廣的難度。體育拍賣機構在進行市場推廣時，需要花費大量的時間和精力去糾正社會對體育拍賣的錯誤認知，向潛在客戶宣傳體育拍賣的價值和優勢。這不僅增加了市場推廣的成本，還降低了推廣的效果，使得體育拍賣市場的知名度和影響力難以有效提升。在推廣體育賽事轉播權拍賣時，拍賣機構需要向媒體公司詳細解釋拍賣的規則和流程，消除他們對拍賣公正性的疑慮，這一過程往往較為復雜和耗時，影響了市場推廣的效率。六、促進拍賣助力體育產業發展的策略6.1完善法律法規體系完善體育拍賣法律法規體系是保障體育拍賣市場健康、有序發展的關鍵。目前，我國體育拍賣相關法律法規存在諸多不完善之處，難以滿足體育拍賣市場日益增長的需求，因此，需要從多個方面加強和完善相關法律法規。在明確拍賣標的范圍方面，應針對體育產業的特殊性，制定詳細的體育拍賣標的清單，并對各類標的的拍賣條件和限制進行明確規定。對于體育賽事轉播權，應明確其可拍賣的范圍，包括賽事的級別、類型、轉播期限等。對于一些重大國際體育賽事的轉播權，由于其影響力巨大，涉及的利益相關方眾多，需要在法律法規中明確規定其拍賣的程序和條件，確保轉播權的拍賣能夠公平、公正、公開地進行，保障賽事主辦方、媒體、運動員以及觀眾等各方的合法權益。對于運動員轉會權，應在法律法規中明確其歸屬、轉讓條件和限制。運動員轉會權的歸屬問題一直是體育界關注的焦點，不同的體育項目和國家可能存在不同的規定。在完善法律法規時，應綜合考慮運動員的個人權益、俱樂部的利益以及體育賽事的公平性等因素，明確運動員轉會權的歸屬原則。同時，要規定運動員轉會的條件和限制，如轉會的時間窗口、轉會費的支付方式、運動員的合同期限等，以規范運動員轉會市場的秩序。規范拍賣程序是保障體育拍賣公平、公正的重要環節。應制定詳細的體育拍賣程序規則，包括拍賣公告的發布、競買人的資格審查、拍賣的競價方式、成交確認等環節。在拍賣公告發布方面，應規定拍賣公告的發布渠道、發布時間、公告內容等要求，確保潛在競買人能夠及時、準確地獲取拍賣信息。競買人的資格審查也至關重要，應明確競買人的資格條件，如資金實力、商業信譽、相關行業經驗等，對競買人的資格進行嚴格審查，防止不符合條件的競買人參與拍賣，影響拍賣的公正性。在競價方式上，應根據不同的體育拍賣標的特點，規定合理的競價方式，如增價拍賣、減價拍賣、密封遞價拍賣等。同時，要明確競價的規則，如加價幅度、競價時間限制等，確保競價過程的有序進行。成交確認環節也需要規范，應規定成交確認的方式、時間、合同簽訂等要求，保障拍賣結果的合法性和有效性。還應加強對體育拍賣活動的監管，明確監管主體和職責。目前，我國體育拍賣市場的監管涉及多個部門，如體育行政部門、工商行政管理部門、文化市場管理部門等，但各部門之間的職責劃分不夠清晰，存在監管重疊和監管空白的問題。因此，需要在法律法規中明確各監管部門的職責和權限，建立健全協調機制，加強部門之間的溝通與協作，形成監管合力。體育行政部門應負責對體育拍賣活動中涉及體育賽事、運動員等方面的監管，確保拍賣活動符合體育行業的規范和要求；工商行政管理部門應負責對拍賣企業的經營行為、市場秩序等方面的監管，打擊違法違規的拍賣行為；文化市場管理部門應負責對體育文化藝術品、體育紀念品等拍賣標的的監管，確保其符合文化市場的管理規定。6.2加強市場監管與自律建立健全體育拍賣市場監管機制是維護市場秩序、保障市場健康發展的重要舉措。在監管主體方面，應明確各部門的職責分工，加強協同合作。體育行政部門應發揮主導作用，負責對體育拍賣活動中涉及體育行業規范、體育賽事權益等方面的監管。例如，在體育賽事轉播權拍賣中，體育行政部門要確保拍賣活動符合體育賽事的相關規定，保障賽事的正常進行和各方的合法權益。市場監管部門則主要負責對拍賣企業的經營行為、市場競爭秩序等方面的監管，防止拍賣企業出現違法違規經營行為，如虛假宣傳、惡意競爭等。監管措施應涵蓋拍賣活動的全過程。在拍賣前，要加強對拍賣企業資質和拍賣標的的審查。對拍賣企業的資質審查，應包括企業的注冊資本、經營范圍、專業人員配備等方面，確保拍賣企業具備開展體育拍賣業務的能力和條件。對拍賣標的的審查，要確保其合法性、真實性和完整性。對于體育賽事轉播權，要審查賽事主辦方是否擁有合法的轉播權，轉播權的期限、范圍等是否明確；對于體育明星轉會權，要審查運動員與原俱樂部的合同關系是否清晰，轉會權的轉讓是否符合相關規定。在拍賣過程中，要加強對拍賣活動現場的監督，確保拍賣活動按照既定的規則和程序進行。監管人員要對拍賣師的操作、競買人的出價等進行實時監督，防止出現圍標串標、惡意炒作等不正當競爭行為。同時，要建立健全投訴舉報機制，鼓勵社會公眾對拍賣活動中的違法違規行為進行監督和舉報。一旦接到投訴舉報，監管部門要及時進行調查處理，維護市場秩序。拍賣結束后，要對拍賣結果的執行情況進行跟蹤監督，確保拍賣合同的順利履行。對于體育賽事轉播權拍賣，要監督媒體公司是否按照合同約定支付轉播費用，是否按照規定進行賽事轉播；對于體育場館冠名權拍賣，要監督冠名企業是否履行合同約定的義務，是否按時支付冠名費用，是否按照規定使用冠名權等。加強行業自律同樣至關重要，行業協會在其中應發揮關鍵作用。行業協會應制定完善的行業自律規范，明確拍賣企業和從業人員的行為準則和道德規范。例如，規定拍賣企業在宣傳推廣中要真實、準確地介紹拍賣標的信息，不得進行虛假宣傳；拍賣從業人員要遵守職業道德，不得泄露競買人的信息，不得與競買人串通謀取不正當利益等。行業協會還應加強對會員企業的監督管理，建立健全會員企業信用評價體系。對會員企業的經營行為、誠信狀況等進行定期評估和考核，對信用良好的企業給予表彰和獎勵，對信用不良的企業進行懲戒，如警告、罰款、暫停會員資格等。通過信用評價體系的建立，激勵會員企業自覺遵守行業自律規范，維護行業的良好形象和聲譽。行業協會可以組織開展行業培訓和交流活動，提高拍賣企業和從業人員的業務水平和職業道德素養。邀請專家學者、行業資深人士進行授課和經驗分享，培訓內容包括體育拍賣的法律法規、業務流程、操作技巧、職業道德等方面。同時，組織會員企業之間的交流活動，促進企業之間的相互學習和合作，共同推動體育拍賣行業的發展。6.3培養專業