第七章旅游產(chǎn)品策略第1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品第2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期及營銷策略第3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)第5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略第6節(jié)旅游產(chǎn)品組合策略第4節(jié)旅游文化營銷第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品第1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品一、旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容狹義：指旅游商品，是由物質(zhì)生產(chǎn)部門所生產(chǎn)，由商業(yè)勞動者所銷售的物品。廣義：是指旅游企業(yè)經(jīng)營者在旅游市場上銷售的物質(zhì)產(chǎn)品和活勞動提供的各種服務(wù)的總稱。吃住行游購?qiáng)屎诵漠a(chǎn)品形態(tài)類別商標(biāo)價格品質(zhì)形式產(chǎn)品售前服務(wù)售后服務(wù)售中服務(wù)延伸產(chǎn)品第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品二、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成

（一）一般結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)品是由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次所組成的一個整體。如圖所示。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品（二）要素結(jié)構(gòu)

旅游產(chǎn)品能滿足旅游者的吃、住、行、游、購、娛六大基本需求，所以它的內(nèi)容也應(yīng)該由相應(yīng)的行業(yè)提供的實(shí)物和勞務(wù)組合而成，它包括下面的要素：旅游娛樂旅游住宿旅游餐飲旅游景觀旅游購物旅游交通第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品三、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)

旅游商品具有一般商品的基本屬性，但它又具有自身的特殊性，這種特殊性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（一）旅游產(chǎn)品的綜合性；（二）旅游產(chǎn)品的非實(shí)物性；（三）旅游產(chǎn)品的不可貯存性；（四）旅游產(chǎn)品的高附加值；（五）旅游產(chǎn)品具有較大的需求彈性。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品四、旅游產(chǎn)品體系（一）旅游產(chǎn)品品種

依據(jù)旅游范圍可分為——國內(nèi)旅游和國際旅游

依據(jù)旅游的規(guī)模可分為——團(tuán)隊(duì)旅游和散客旅游

依據(jù)產(chǎn)品生產(chǎn)方式可分為——人工旅游產(chǎn)品和自然旅游產(chǎn)品

依據(jù)旅游方式可分為——傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品其他旅游產(chǎn)品還有新婚蜜月旅游產(chǎn)品、家庭旅游產(chǎn)和老年旅游等。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

1節(jié)廣義的旅游產(chǎn)品四、旅游產(chǎn)品體系（二）旅游產(chǎn)品質(zhì)量旅游產(chǎn)品的使用價值產(chǎn)品持續(xù)時間產(chǎn)品的可靠性和安全程度產(chǎn)品的價格第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略一、旅游產(chǎn)品生命周期理論ABC

Q(銷售量)

T（時間）投放期成長期成熟期衰退期旅游產(chǎn)品生命周期曲線OABC第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略p1p1p2p4p3Q(銷售量)

T（時間）O不同產(chǎn)品在市場上所表現(xiàn)出來的不同現(xiàn)象試比較產(chǎn)品

p1、p2、p3、p4各有什么特點(diǎn)的生命周期？由于激烈的競爭，旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快，生命周期并非一樣，有的產(chǎn)品周期長，有的產(chǎn)品周期短，有的產(chǎn)品呈波浪型起伏，有的產(chǎn)品則比較平穩(wěn)，呈現(xiàn)出來的市場現(xiàn)象各不相同，如圖所示：第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略Ｐ1所呈現(xiàn)的旅游產(chǎn)品周期短，但銷售量很大，成為旅游市場中時尚型的產(chǎn)品，諸如春游、秋游或節(jié)日游（洛陽牡丹花會、國慶節(jié)、端午節(jié)）。

Ｐ2產(chǎn)品成熟期很短，但研究費(fèi)用很高，屬于一種超前消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，出境旅游，太空旅游等屬于這一類型。

Ｐ3產(chǎn)品投放期和成長期較短，而產(chǎn)品的成熟期較長，幾乎看不出衰退期，這種旅游產(chǎn)品多為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，諸如觀光旅游、度假旅游等。

Ｐ4所呈出波浪起伏的市場周期，具有很規(guī)律的周期性，這類的旅游產(chǎn)品如會議旅游、宗教旅游、商務(wù)旅游及周末度假旅游等。旅游產(chǎn)品生命周期各不相同，各階段的劃分也無定律，可借助于一定的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，以產(chǎn)品銷售額對時間的彈性來定量分析旅游產(chǎn)品的市場生命，區(qū)分旅游產(chǎn)品周期的各階段。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略旅游產(chǎn)品的生命周期與旅游企業(yè)利潤變化如圖所示。圖中：Ｃ為旅游產(chǎn)品成本曲線；

為旅游產(chǎn)品利潤曲線；Ｐ為產(chǎn)品生命周期曲線。旅游產(chǎn)品生命周期的不同階段會呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：

低高高高價格低促銷高價格高促銷低價格低促銷低價格高促銷ⅠⅡⅣⅢ價格促銷力度第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（一）旅游產(chǎn)品投放期營銷策略第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略

四種促銷策略的特點(diǎn)：緩慢撇取政策——高價格低促銷迅速撇取政策——高價格高促銷緩慢滲透政策——低價格低促銷迅速滲透政策——低價格高促銷二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（一）旅游產(chǎn)品投放期營銷策略第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（二）旅游產(chǎn)品成長營銷的策略改進(jìn)旅游產(chǎn)品加強(qiáng)市場促銷開拓新市場旅游產(chǎn)品成長營銷的策略第七章旅游產(chǎn)品策略

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2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（三）旅游產(chǎn)品成熟期營銷策略市場改革產(chǎn)品改革營銷組合改革新產(chǎn)品的研制和開發(fā)第七章旅游產(chǎn)品策略

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2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（四）旅游產(chǎn)品衰退期營銷策略立即放棄策略撤退和淘汰疲軟產(chǎn)品逐步放棄策略自然淘汰策略

連續(xù)策略集中策略榨取策略第七章旅游產(chǎn)品策略

第

2節(jié)旅游產(chǎn)品生命周期理論及營銷策略Q(銷售量)

第一代產(chǎn)品OT（時間）T2第三代產(chǎn)品T1第二代產(chǎn)品三、產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移旅游產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移第七章旅游產(chǎn)品策略

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3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略一、我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以觀光旅游為主，非觀光旅游產(chǎn)品不但比重較低，而且尚處于初級階段。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向單一觀光型傾斜，長江三峽游，江南水鄉(xiāng)游，少數(shù)民族風(fēng)情游等專項(xiàng)產(chǎn)品仍屬于一種觀光產(chǎn)品。團(tuán)體旅游比較高，散客旅游比重低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向團(tuán)體型傾斜。二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢產(chǎn)品多樣化，形成一定的產(chǎn)品體系。主導(dǎo)產(chǎn)品明確，整體形象鮮明。旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品生命周期縮短。旅游產(chǎn)品大型化和集中化，注重產(chǎn)品深層次內(nèi)容的挖掘，以求產(chǎn)品的靈活組合。注重產(chǎn)品的參與性，增加游客的消遣內(nèi)容。第七章旅游產(chǎn)品策略

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3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)（一）旅游新產(chǎn)品及種類第七章旅游產(chǎn)品策略

第

3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略改進(jìn)型新產(chǎn)品換代型新產(chǎn)品創(chuàng)新型新產(chǎn)品仿制型新產(chǎn)品三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)（二）旅游新產(chǎn)品的開發(fā)策略第七章旅游產(chǎn)品策略

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3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略長短結(jié)合策略主導(dǎo)產(chǎn)品策略高低結(jié)合策略以經(jīng)營目標(biāo)為導(dǎo)向策略不同革新程度策略掌握開發(fā)時機(jī)策略三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)（三）旅游新產(chǎn)品創(chuàng)意評價

新產(chǎn)品創(chuàng)意是指通過企業(yè)內(nèi)部與外部各種因素所產(chǎn)生的旅游新產(chǎn)品的構(gòu)思和發(fā)明，是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的起點(diǎn)。

具體的創(chuàng)意評分因素有：旅游市場需求、旅游產(chǎn)品銷售狀況、產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)難度、旅游企業(yè)形象（個性與信譽(yù)）、勞動力資源、投資規(guī)模、原有生產(chǎn)能力利用、資源狀況、今后發(fā)展機(jī)會、安全與環(huán)境保護(hù)、旅游替代品代用程度、發(fā)展變形產(chǎn)品可能性、競爭形勢等。因而，創(chuàng)意的評價和篩選是旅游新產(chǎn)品開發(fā)過程的重要決策。

第七章旅游產(chǎn)品策略

第

3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略三、旅游新產(chǎn)品的開發(fā)（四）旅游新產(chǎn)品的商品化

是指通過旅游新產(chǎn)品的小批量生產(chǎn)和試銷到全面投產(chǎn)的過程。在旅游新產(chǎn)品商品化過程中，有2點(diǎn)要加以慎重。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

3節(jié)旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略確定適當(dāng)?shù)耐斗艜r間和投放地區(qū)；及時反饋新產(chǎn)品的試銷信息。提供以下決策依據(jù)：（1）可靠的營銷預(yù)測數(shù)據(jù)；

（2）不同地區(qū)進(jìn)行不同促銷組合的測試結(jié)果；

（3）旅游消費(fèi)者對新產(chǎn)品的滿意率。

文化在旅游開發(fā)中決定旅游產(chǎn)品的品位、級別及其生命力首要因素。與此相適應(yīng)，新的旅游文化營銷也就應(yīng)時而生。一、旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

文化作為旅游產(chǎn)品的核心部分，對于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿意度起到非常重要的作用，旅游產(chǎn)品中精神性享受成分越高，越能提高消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量，越能提升消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量的感知度。旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵非常豐富，有以下方面：

（一）生活方式

（二）個性需求

（三）名人名物

（四）民族風(fēng)俗

（五）文化懷舊第七章旅游產(chǎn)品策略

第

4節(jié)旅游文化營銷第七章旅游產(chǎn)品策略

第

4節(jié)旅游文化營銷二、

旅游文化營銷的內(nèi)涵

文化營銷是有意識地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念來達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)（經(jīng)濟(jì)的、社會的、文化的）的一種營銷方式。其模型圖為：圖:旅游市場營銷中的物化營銷和文化營銷第七章旅游產(chǎn)品策略

第

4節(jié)旅游文化營銷旅游文化營銷的基本框架圖旅游文化營銷的理念在于：促進(jìn)和諧的、完美的、獨(dú)特的文化體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值的最大化以及旅游者高層次的滿足。文化價值、文化滿足與文化體驗(yàn)對應(yīng)構(gòu)成的內(nèi)三角是旅游文化營銷的內(nèi)部框架。

圖7-8旅游文化營銷框架

第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷三、

旅游文化營銷的類型（一）知識文化營銷（二）時尚文化營銷（三）情感文化營銷（四）審美文化營銷（五）娛樂文化營銷

上述幾種旅游文化營銷形式，是相互滲透相互交融的，有時在同一個營銷活動中會同時運(yùn)用多種文化手段。旅游文化營銷的分類除了有助于我們更深刻更直觀地和理解旅游文化營銷的“文化”意義，還可以有助于我們打開“文化”思路，多角度多層次地策劃開展旅游文化營銷活動。第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷四、

旅游文化營銷的作用（一）增加產(chǎn)品價值（二）提升產(chǎn)品的社會形象（三）消除文化差異（四）增加市場競爭力（五）體現(xiàn)育人功能（六）塑造品牌第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷一、

旅游文化營銷的基本模式在旅游文化營銷中，由產(chǎn)品（P）、需求（M）和文化（C）構(gòu)成了一個倒三角的關(guān)系，形成旅游文化營銷的外在架構(gòu)。整個文化營銷的運(yùn)作形式都是圍繞著這三個要素進(jìn)行，因流向和出發(fā)點(diǎn)不同而形成四種不同的模式：1、P-C-M模式（以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)、市場為核心的“文化推銷”模式）2、M-C-P模式（以市場為出發(fā)點(diǎn)、產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品提升”模式）3、C-P-M模式（以文化為出發(fā)點(diǎn)、產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品創(chuàng)新”模式）4、C-M-P模式（以文化為出發(fā)點(diǎn)、市場為核心的“創(chuàng)造需求”模式）第七章旅游產(chǎn)品策略

第

4節(jié)旅游文化營銷（一）P-C-M模式P-C-M模式強(qiáng)調(diào)了文化作為中介來對旅游產(chǎn)品進(jìn)行推銷，在旅游產(chǎn)品向旅游市場推介時，該模式不強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品本身的文化屬性改變，更加注重推銷過程中運(yùn)用文化手段。究其原因，是營銷主體對旅游產(chǎn)品的控制力較小，不足以影響旅游產(chǎn)品的文化屬性，或者說，影響旅游產(chǎn)品文化屬性的成本非常之高。營銷主體的側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了推銷環(huán)節(jié)。P-C-M模式示意圖第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷（二）M-C-P模式M-C-P模式是指在營銷主體能夠控制旅游產(chǎn)品時，就從一開始就要注意旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的培養(yǎng)與發(fā)掘的模式。當(dāng)營銷主體無法影響旅游市場時，應(yīng)充分對旅游進(jìn)行調(diào)研，尋找市場的“買點(diǎn)”，尤其是文化買點(diǎn)，為旅游產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，以此開展旅游文化營銷。M-C-P模式示意圖第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷（三）C-P-M模式C-P-M模式是指當(dāng)營銷主體能夠把握市場文化發(fā)展趨勢，同時能夠較強(qiáng)的控制旅游產(chǎn)品時，就可以旅游市場文化發(fā)展為導(dǎo)向，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，不僅賦予它個性的文化屬性，更重要的是以其為出發(fā)點(diǎn)，以既有的文化題材為出發(fā)點(diǎn)，衍生新的產(chǎn)品形式。C-P-M模式示意圖第七章旅游產(chǎn)品策略

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4節(jié)旅游文化營銷（四）C-M-P模式C-M-P模式是指營銷主體與旅游市場緊密相連，時刻捕捉旅游市場的文化觀念變化，把握主流文化運(yùn)行方向，以旅游者心理動機(jī)和文化需要為出點(diǎn)，進(jìn)行通過一系列的活動來引領(lǐng)文化的發(fā)展。

C-M-P模式示意圖

反饋

一、品牌概述（一）商標(biāo)的定義和分類

國際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會（AIPPI）對商標(biāo)的定義：“商標(biāo)是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記。”世界知識產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)《示范法》中的定義：“商標(biāo)是將一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開的標(biāo)記。”商標(biāo)是指由某個經(jīng)營者或服務(wù)者提出申請，并經(jīng)一國政府機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊的，用在商品或服務(wù)上的標(biāo)識。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略商標(biāo)根據(jù)不同劃分標(biāo)準(zhǔn)分不同的種類：1根據(jù)商標(biāo)的使用分類，可分為營業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和等級商標(biāo)。2根據(jù)商標(biāo)的所有者分類，可分為制造業(yè)者商標(biāo)和流通業(yè)商標(biāo)。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略（二）品牌的涵義及效應(yīng)

美國市場營銷學(xué)會對品牌的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個銷售者，或某類銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌作為特定企業(yè)及其產(chǎn)品的形象標(biāo)識，具有六個層次的涵義（1）屬性：一種產(chǎn)品的品牌首先代表著該產(chǎn)品特有的一系列屬性（2）利益：一種產(chǎn)品的品牌意味著購買者可以從中獲得獨(dú)特利益（3）價值：一種產(chǎn)品的品牌表示著一些生產(chǎn)經(jīng)營者的價值。（4）文化：一種產(chǎn)品的品牌代表著一種特定的文化，（5）個性：一種產(chǎn)品的品牌反映著產(chǎn)品的個性和獨(dú)特格調(diào)。（6）用戶：一種產(chǎn)品的品牌暗示購買或使用該品牌的消費(fèi)者類型。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略品牌的效應(yīng)商品品牌的效應(yīng)體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）聚合效應(yīng)

品牌產(chǎn)品在市場上的占有率、知名度和美譽(yù)度都很高，能夠促進(jìn)企業(yè)不斷地壯大，進(jìn)入多個市場。憑著強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，兼并收購已有品牌，形成品牌壟斷。（2）擴(kuò)散效應(yīng)

這種效應(yīng)就如“愛屋及烏”的結(jié)果，品牌在消費(fèi)者心目中有著極好的印象和聲譽(yù)，進(jìn)而消費(fèi)者產(chǎn)生好感和信任，當(dāng)原有品牌打出新產(chǎn)品之后，由于消費(fèi)者對原有品牌及企業(yè)整體的好感，進(jìn)而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。（3）磁場效應(yīng)

品牌擁有很高的知名度與美譽(yù)度后，消費(fèi)者對品牌的極度忠誠。就如同磁石一樣強(qiáng)烈地吸引著消費(fèi)者。消費(fèi)者重復(fù)地購買這種品牌的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，提高品牌的市場占有率，形象進(jìn)一步提升，形成品牌的良性循環(huán)。第七章旅游產(chǎn)品策略

第

5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略（三）品牌競爭與品牌競爭力

品牌競爭就是以品牌為手段的市場競爭，既包涵了價格競爭，又包涵了非價格競爭。具體表現(xiàn)在資源的競爭、人才的競爭、產(chǎn)品質(zhì)量的競爭、技術(shù)的競爭、信息的競爭、服務(wù)的競爭、產(chǎn)品信譽(yù)的競爭等。品牌競爭實(shí)際上是一種全方位的競爭，品牌競爭的結(jié)果就會產(chǎn)生品牌競爭力的大小，品牌競爭力是企業(yè)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。第七章旅游產(chǎn)品策略

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5節(jié)旅游產(chǎn)品品牌策略二、

旅游產(chǎn)品品牌策略

品牌不僅是旅游產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志，而且也是旅游企業(yè)整個產(chǎn)品策略的重要組成部分，成功地創(chuàng)造和使用品牌都須有科學(xué)的品牌策略。1．品牌的標(biāo)記策略

旅游產(chǎn)品的品牌要易讀、易記、易聽、易寫，因而，要求品牌的名字簡潔且寓有意義，具有鮮明的個性，避免通俗化，能迅速、直觀地反映出旅游企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)量高低。2．品牌的質(zhì)量策略

旅游產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)樹立形象的一種重要途徑。旅游企業(yè)需要借助于商標(biāo)樹立企業(yè)服務(wù)質(zhì)量好的市場形象。3．品牌擴(kuò)展策略

當(dāng)某一旅游產(chǎn)品成為王牌產(chǎn)品之后，充分利用這種名牌效應(yīng)，及時維護(hù)名牌商標(biāo)的信譽(yù)。一、旅游產(chǎn)品組合及其作用（一）旅游產(chǎn)品組合

旅游產(chǎn)品組合，是通過生產(chǎn)不同規(guī)格，不同檔次的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更能適應(yīng)市場