營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張策略的掌握程度，包括市場分析、品牌定位、營銷策略等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張的首要步驟是：

A.確定品牌定位

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.進(jìn)行市場調(diào)研（）

2.以下哪項(xiàng)不是營養(yǎng)保健品市場細(xì)分的方法？

A.按照年齡

B.按照性別

C.按照收入水平

D.按照興趣愛好（）

3.品牌擴(kuò)張中，以下哪個階段不是市場評估的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.營銷渠道選擇（）

4.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，以下哪種媒體方式最適用于中老年人群？

A.微博

B.報紙廣告

C.電視廣告

D.移動應(yīng)用（）

5.品牌擴(kuò)張時，以下哪個策略有助于提升品牌形象？

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.采取低價策略

D.忽略客戶服務(wù)（）

6.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者購買習(xí)慣？

A.案例研究

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

7.品牌擴(kuò)張中，以下哪個因素不是影響市場進(jìn)入難度的關(guān)鍵因素？

A.政策法規(guī)

B.市場競爭

C.產(chǎn)品成本

D.技術(shù)壁壘（）

8.營養(yǎng)保健品品牌定位時，以下哪個不是目標(biāo)消費(fèi)群體的特征？

A.年齡

B.性別

C.收入

D.地域（）

9.以下哪種營銷策略適用于新進(jìn)入市場的營養(yǎng)保健品品牌？

A.差異化策略

B.針對性策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.集中化策略（）

10.品牌擴(kuò)張時，以下哪個階段不是市場推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.產(chǎn)品上市

B.公關(guān)活動

C.銷售渠道拓展

D.客戶關(guān)系管理（）

11.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪種方法最適合了解行業(yè)發(fā)展趨勢？

A.歷史數(shù)據(jù)對比

B.現(xiàn)場調(diào)研

C.專家訪談

D.消費(fèi)者調(diào)查（）

12.品牌擴(kuò)張中，以下哪種策略有助于提高市場占有率？

A.產(chǎn)品多樣化

B.價格戰(zhàn)

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.減少營銷投入（）

13.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解競爭對手的市場策略？

A.案例研究

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

14.品牌擴(kuò)張時，以下哪個階段不是營銷策劃的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場設(shè)定

B.產(chǎn)品定位

C.營銷渠道選擇

D.營銷預(yù)算制定（）

15.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪種因素不是影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.售后服務(wù)（）

16.品牌擴(kuò)張中，以下哪種策略有助于提升品牌忠誠度？

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.增加營銷費(fèi)用

D.減少產(chǎn)品種類（）

17.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解市場潛力？

A.歷史數(shù)據(jù)對比

B.現(xiàn)場調(diào)研

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

18.品牌擴(kuò)張時，以下哪個階段不是市場拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.銷售團(tuán)隊(duì)組建（）

19.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，以下哪種媒體方式最適合針對年輕消費(fèi)群體？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.微博

D.移動應(yīng)用（）

20.品牌擴(kuò)張中，以下哪個策略有助于提高品牌知名度？

A.產(chǎn)品多樣化

B.價格戰(zhàn)

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.減少營銷投入（）

21.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪種因素不是影響市場競爭格局的關(guān)鍵因素？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好（）

22.品牌擴(kuò)張時，以下哪個策略有助于提升品牌形象？

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.采取低價策略

D.忽略客戶服務(wù)（）

23.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者需求？

A.案例研究

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

24.品牌擴(kuò)張中，以下哪個階段不是市場評估的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.營銷渠道選擇（）

25.營養(yǎng)保健品品牌定位時，以下哪個不是目標(biāo)消費(fèi)群體的特征？

A.年齡

B.性別

C.收入

D.地域（）

26.以下哪種營銷策略適用于新進(jìn)入市場的營養(yǎng)保健品品牌？

A.差異化策略

B.針對性策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.集中化策略（）

27.品牌擴(kuò)張時，以下哪個階段不是市場推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.產(chǎn)品上市

B.公關(guān)活動

C.銷售渠道拓展

D.客戶關(guān)系管理（）

28.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪種方法最適合了解行業(yè)發(fā)展趨勢？

A.歷史數(shù)據(jù)對比

B.現(xiàn)場調(diào)研

C.專家訪談

D.消費(fèi)者調(diào)查（）

29.品牌擴(kuò)張中，以下哪個策略有助于提高市場占有率？

A.產(chǎn)品多樣化

B.價格戰(zhàn)

C.增強(qiáng)品牌知名度

D.減少營銷投入（）

30.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合了解競爭對手的市場策略？

A.案例研究

B.實(shí)地觀察

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營養(yǎng)保健品品牌擴(kuò)張時，以下哪些因素需要考慮？

A.市場需求

B.競爭態(tài)勢

C.政策法規(guī)

D.公司資源（）

2.以下哪些是營養(yǎng)保健品市場細(xì)分的方法？

A.按年齡

B.按性別

C.按收入

D.按生活方式（）

3.品牌擴(kuò)張中，以下哪些是市場評估的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.營銷策略制定（）

4.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，以下哪些媒體方式可以采用？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.社交媒體營銷

D.線下活動（）

5.品牌擴(kuò)張時，以下哪些策略有助于提升品牌形象？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.加強(qiáng)客戶服務(wù)

D.降低營銷費(fèi)用（）

6.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來了解消費(fèi)者購買習(xí)慣？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地觀察

D.專家分析（）

7.以下哪些因素會影響市場進(jìn)入難度？

A.技術(shù)壁壘

B.品牌知名度

C.政策法規(guī)

D.競爭對手?jǐn)?shù)量（）

8.品牌擴(kuò)張中，以下哪些不是目標(biāo)消費(fèi)群體的特征？

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)能力（）

9.以下哪些營銷策略適用于新進(jìn)入市場的營養(yǎng)保健品品牌？

A.差異化策略

B.針對性策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.集中化策略（）

10.品牌擴(kuò)張時，以下哪些不是營銷策劃的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場設(shè)定

B.產(chǎn)品定位

C.營銷渠道選擇

D.營銷預(yù)算調(diào)整（）

11.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪些因素不是影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格

C.品牌知名度

D.市場競爭（）

12.品牌擴(kuò)張中，以下哪些策略有助于提升品牌忠誠度？

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.增加營銷費(fèi)用

C.定期進(jìn)行產(chǎn)品更新

D.減少客戶溝通（）

13.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來了解市場潛力？

A.歷史數(shù)據(jù)對比

B.現(xiàn)場調(diào)研

C.專家訪談

D.問卷調(diào)查（）

14.品牌擴(kuò)張時，以下哪些階段不是市場拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.銷售團(tuán)隊(duì)組建（）

15.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，以下哪些媒體方式適合針對不同消費(fèi)群體？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.社交媒體營銷（）

16.品牌擴(kuò)張中，以下哪些策略有助于提高品牌知名度？

A.擴(kuò)大產(chǎn)品線

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.采取低價策略

D.增強(qiáng)品牌宣傳（）

17.營養(yǎng)保健品市場分析中，以下哪些因素不是影響市場競爭格局的關(guān)鍵因素？

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者需求（）

18.品牌擴(kuò)張時，以下哪些策略有助于提升品牌形象？

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.擴(kuò)大產(chǎn)品線

C.降低營銷費(fèi)用

D.忽略客戶反饋（）

19.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，以下哪些方法可以用來了解消費(fèi)者需求？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地觀察

D.專家分析（）

20.品牌擴(kuò)張中，以下哪些不是市場評估的環(huán)節(jié)？

A.目標(biāo)市場選擇

B.市場容量評估

C.競爭對手分析

D.營銷策略制定（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張的第一步是______。

2.市場細(xì)分的主要目的是為了______。

3.品牌擴(kuò)張中，市場評估的環(huán)節(jié)包括______、市場容量評估、競爭對手分析和______。

4.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，常用的媒體方式有______、互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體營銷和______。

5.品牌擴(kuò)張時，提升品牌形象的關(guān)鍵策略包括______、擴(kuò)大產(chǎn)品線和加強(qiáng)客戶服務(wù)。

6.營養(yǎng)保健品市場調(diào)研中，了解消費(fèi)者購買習(xí)慣的方法有______、深度訪談、實(shí)地觀察和專家分析。

7.市場進(jìn)入難度受______、品牌知名度、政策法規(guī)和______等因素影響。

8.品牌擴(kuò)張中，目標(biāo)消費(fèi)群體的特征通常包括______、性別、收入和______。

9.新進(jìn)入市場的營養(yǎng)保健品品牌適用的營銷策略有______、針對性策略、成本領(lǐng)先策略和______。

10.營銷策劃的環(huán)節(jié)包括______、產(chǎn)品定位、營銷渠道選擇和______。

11.影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素有______、價格、品牌知名度和______。

12.提升品牌忠誠度的策略包括______、增加營銷費(fèi)用、定期進(jìn)行產(chǎn)品更新和______。

13.了解市場潛力的方法有______、現(xiàn)場調(diào)研、專家訪談和______。

14.市場拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、市場容量評估、競爭對手分析和______。

15.針對不同消費(fèi)群體的品牌推廣媒體方式有______、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告和______。

16.提高品牌知名度的策略包括______、提高產(chǎn)品質(zhì)量、采取低價策略和______。

17.影響市場競爭格局的關(guān)鍵因素有______、市場增長率、政策法規(guī)和______。

18.提升品牌形象的關(guān)鍵策略包括______、擴(kuò)大產(chǎn)品線、降低營銷費(fèi)用和______。

19.了解消費(fèi)者需求的方法有______、深度訪談、實(shí)地觀察和______。

20.市場評估的環(huán)節(jié)包括______、市場容量評估、競爭對手分析和______。

21.營養(yǎng)保健品市場細(xì)分的方法包括______、按性別、按收入和按______。

22.市場調(diào)研中，了解競爭對手市場策略的方法有______、實(shí)地觀察、專家訪談和______。

23.品牌擴(kuò)張時，營銷策劃的環(huán)節(jié)包括______、產(chǎn)品定位、營銷渠道選擇和______。

24.影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素有______、價格、品牌知名度和______。

25.提升品牌忠誠度的策略包括______、增加營銷費(fèi)用、定期進(jìn)行產(chǎn)品更新和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.營養(yǎng)保健品品牌擴(kuò)張過程中，市場細(xì)分是確定目標(biāo)市場的唯一方法。（）

2.市場評估的環(huán)節(jié)中，競爭對手分析是對市場容量評估的補(bǔ)充。（）

3.營養(yǎng)保健品品牌推廣中，電視廣告是所有年齡段消費(fèi)者都適用的媒體方式。（）

4.品牌擴(kuò)張時，降低產(chǎn)品質(zhì)量可以提升品牌形象。（）

5.市場調(diào)研中，問卷調(diào)查是了解消費(fèi)者購買習(xí)慣的最直接方法。（）

6.市場進(jìn)入難度主要取決于競爭對手的數(shù)量。（）

7.品牌擴(kuò)張中，目標(biāo)消費(fèi)群體的特征不包括地域。（）

8.新進(jìn)入市場的營養(yǎng)保健品品牌應(yīng)該采取成本領(lǐng)先策略。（）

9.營銷策劃的環(huán)節(jié)中，銷售團(tuán)隊(duì)組建應(yīng)該在產(chǎn)品定位之后。（）

10.消費(fèi)者購買決策主要受產(chǎn)品價格的影響。（）

11.提升品牌忠誠度的策略中，減少客戶溝通可以提高客戶滿意度。（）

12.了解市場潛力的方法中，專家訪談不如歷史數(shù)據(jù)對比有效。（）

13.市場拓展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)中，銷售團(tuán)隊(duì)組建不是必要步驟。（）

14.針對不同消費(fèi)群體的品牌推廣中，社交媒體營銷對年輕消費(fèi)者無效。（）

15.提高品牌知名度的策略中，采取低價策略可以長期維持品牌形象。（）

16.影響市場競爭格局的因素中，消費(fèi)者需求比市場規(guī)模更重要。（）

17.提升品牌形象的關(guān)鍵策略中，忽略客戶反饋有助于建立品牌忠誠度。（）

18.營養(yǎng)保健品市場細(xì)分時，按生活方式細(xì)分不如按年齡細(xì)分精準(zhǔn)。（）

19.市場調(diào)研中，實(shí)地觀察比專家訪談更客觀。（）

20.市場評估的環(huán)節(jié)中，營銷策略制定應(yīng)該在市場容量評估之后。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請闡述營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張中，如何進(jìn)行有效的市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。

2.五、結(jié)合實(shí)際案例，分析一個成功進(jìn)行品牌擴(kuò)張的營養(yǎng)保健品品牌的營銷策略。

3.五、探討在營養(yǎng)保健品市場品牌擴(kuò)張過程中，如何平衡產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌形象的維護(hù)。

4.五、針對當(dāng)前營養(yǎng)保健品市場的競爭態(tài)勢，提出一種有效的品牌擴(kuò)張策略，并解釋其可行性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某國內(nèi)知名營養(yǎng)保健品品牌，近年來在國內(nèi)外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌影響力。請分析該品牌在以下方面的策略：

（1）市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇

（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌形象維護(hù)

（3）營銷策略與渠道拓展

（4）如何應(yīng)對國際市場的競爭

2.案例題：

一家新興的營養(yǎng)保健品公司，產(chǎn)品線較為單一，但市場反響良好。公司計(jì)劃在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。請針對以下問題進(jìn)行分析：

（1）如何進(jìn)行市場細(xì)分，確定目標(biāo)市場

（2）如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，同時保持品牌的核心競爭力

（3）如何制定有效的營銷策略，提高市場占有率

（4）如何選擇合適的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)品牌快速擴(kuò)張

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.B

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.C

16.B

17.D

18.C

19.A

20.B

21.D

22.A

23.B

24.D

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ACD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.滿足不同消費(fèi)者的需求

3.目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定

4.電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告

5.提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)品線

6.問卷調(diào)查、深度訪談

7.技術(shù)壁壘、品牌知名度

8.年齡、地域

9.差異化策略、集中化策略

10.目標(biāo)市場設(shè)定、營銷預(yù)算制定

11.產(chǎn)品質(zhì)量、價格

12.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、定期進(jìn)行產(chǎn)品更新

13.歷史數(shù)據(jù)對比、專家訪談

14.目標(biāo)市場選擇、競爭對手分析

15.報紙廣告、社交媒體營銷

16.擴(kuò)大產(chǎn)品線、提高產(chǎn)品質(zhì)量

17.市場規(guī)模、市場增長率

18.提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大產(chǎn)品線