2024

年

深

藍

汽

車目錄

CONTENTSPART

01

前端分析項目背景|產品解讀|目標人群分析|項目策略PART02

項目規劃課題一：成都、西安新車型區域事件打造課題二：XX課題三：XXPART03

行業案例及團隊介紹行業案例|專屬服務團隊前

分項

目背景

I產

品

解

讀

|

目標

人

群

分

析

I項

目策

略Front

analysisPART01深藍汽車將針對重點區域開展以提升區域曝光、提升區域知名度和品牌熱度，同時帶動門店終端流量、

線索提升的區域攻堅行動聲量提升流量提升銷量提升項目背景深藍汽車深藍汽車G318-

科技

·新硬派SUV核心場景錨定-極度舒適的長途穿越凸顯產品硬核性能，并在感性層面與用戶引發情緒價值共鳴，以銳度撬動廣度，打造“長途穿越第一車”新能源時代，G318

凝結最新科技能力打造深藍的新硬派解決方案科技新硬派美學：科技硬派的未來感型造型風格……經濟性更好：深藍超級增程再進化，使用經濟性更好……舒適性更強：雙叉臂+多連桿+空懸+CDC+

魔毯空間感更高：承載式車身，舒適性和空間感更高產品解讀深藍汽車人群喜好洞悉都市慕野族：身處都市，心向原野身處繁華都市，卻心懷對廣袤原野無盡向往用實際行動詮釋著對自然的熱愛和對生活的熱愛爬山

徒步30歲+都市家庭用戶旅行自駕游音樂獨特造型差異化造型，滿足個人獨特的審美與品味特質戶外能力滿足對戶外場景的向往感及

實

際

需

求

，戶外場景更安心城市舒享滿足日

常城市通勤需求，城

市

場景更舒適目標人群分析車輛需求運動如何把握深藍G318上市節點熱度，匹配目標人群喜好，深化G318科技感、新硬派的核心賣點認知，促進聲量、流量、銷量三量提升，

在區域層面打好這場攻堅戰役?項目策略深藍G318三維一體全面提升聚焦產品核心賣點，貼合目標用戶喜好，整合區域資源，

聚流量提振聲量熱度，強化流量運營，助力銷量轉化。

·大疆、陜博、馬蜂窩、小紅書等資源助力區域線索中心打造搭建新媒體基礎架構，賦能門店新媒體運營提升·線索中心團隊搭建·新媒體賬號基礎建設·6-8月新媒體運營強化·

門店新媒體運營及DCC

培訓提升

門店活動策劃及客戶轉化提升標桿門店扶持，賦能終端銷量提升·

邀約策略及話術輸出·6-7月區域門店活動規劃

話題事件打造整合區域優質資源，打造創意話題事件·

成都、西安創意展落地·

KOL及媒體助力項目策略起聲量提銷量深藍汽車區域線索中心打造團隊建設1個中心總監+6個中心運營專員賬號搭建及裝修搭建4個以門店為營銷主體的抖音賬號梳理門店邀約流程，輸出專屬邀約話術門店活動策劃及客戶轉化提升輸出6-8月深藍門店終端活動運營規劃并進行宣貫7家標桿店打造區域活動支持+專職人員駐店陪跑+門店活動復盤新媒體運營及DCC培訓對門店新媒體運營及DCC

清洗專員開展專項培訓及輔導深藍x馬蜂窩x小紅書線上話題互動每日傳播素材輸出線上傳播互動+小紅書KOL

探展+直播連線深藍x大疆x陜博預熱先導片發布懸念圍擋及巨型盲盒倒計時海報總結視頻+長圖區域流量媒體公關稿件7

月

8月成都、西安創意展落地商圈定展+KOL

打卡+傳播互動+異業合作6-8新媒體運營輸出6-8月抖音視頻及直播內容時間軸深藍G318

全國上市項目整體規劃用戶路書共創傳播營銷事

件打造G318

媒體及用戶試駕深藍汽車6月線上線上項課題一：成都、西安新車型區域事件打造

課題二：川渝線索中心打造|課題三：門店活動策劃及客戶轉化提升項目Project

planningPART

02成

都、西安新車型區域事件打造項目解柝事件打造創意及規劃課

題

一第三階段目標以爆點事件引爆區域用戶關注，打造聲量新高峰占領「聲量」高地區域爆點事件聚焦核心城市，借助區域優質資源，結合產品核心概念創意性打造爆點事件營銷，差異化落地集中引爆關注，打響心智攻占沖鋒戰占領「認知」高地媒體用戶集中試駕通過深度產品實測提升產品優勢價值感知度，借助媒體勢能和用戶口碑，進行第一波產品種草內容傳播，打響心智攻占進階戰占領「視野」高地上市發布會打造科技感上市發布會，向用戶根植“科技·

新硬派SUV“產品定位，引發市場新一波討論高潮，打響心智攻占入局戰。深藍G318

上市節奏：三大階段迭起，占領用戶視野、認知、聲量高地項目解析深藍汽車產品核心定位新硬派SUV“長途穿越第一車”身處都市，心向原野的都市慕野族人群喜好洞悉以“

穿

越

”為創意原點，嫁接時空場景變換，打破想象極限，讓用戶真正感知到身處都市，心向原野的新奇體驗承接上市勢能，在成都、西安兩大核心城市，整合優質資源以傳送門的創意形式落地

“穿越”核心創意，從時間、空間兩大維度鏈接用戶關注空間穿越

時間穿越穿越山川原野的硬派實力

穿越現代的未來設計及智能穿越復雜地形

突破空間形式的限制策略推導穿越超長距離

突破空間距離的限制未來感造型

星際外觀、科技內飾科技感交互

數字交互機一場穿越時間的想象古代未來一瞬流轉一深藍汽車x陜博IP賦

能陜西厚史情構館縱享古今奇遇“穿越古今未來”整合區域優質資源，探尋時間、空間兩種不同的穿越方式結合城市自身特色以“時空傳送門”的創意形式落地，引爆區域關注一場穿越空間的想象心之所向即刻“抵達”深藍汽車x大疆聯合共創Vx

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廣探享G318

奇遇

“穿越國道風光'西

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一十三朝古都歷史底蘊與科技感碰撞兩

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光項目思路穿越時空釋放想象和深藍G318—

起穿越想象極限在浩瀚的宇宙與無盡的時間長河中我們懷揣著對未知的渴望，追尋著夢想的足跡深藍G318,

不僅是一輛車更是連接現實與幻想的橋梁馳騁在想象的疆界，引領我們沖破束縛釋放內心的無限可能此刻，與深藍G318并肩一同踏上一段穿越時空的奇妙之旅!強強聯合懸念制造穿越先導片聯合發布·

線上話題聯合打造·

深藍色彩研究所·

神秘巨型盲盒+懸念倒計時#讓期待感醞釀傳送門落地吸睛·

創意互動拉滿沉浸感·

小紅書探展天團·

車圈大咖聯合宣傳#讓新奇感釋放創意聚合、流量聚合、資源聚合多維度能量聚合，引爆區域最強關注度三大階段打造超級聲量聚合器，

引爆區域關注，助推深藍G318聲

量

高

地

占

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用戶共創G318路書上線·

318長途穿越之旅開啟·

活動精選素材傳播#讓驚喜感蔓延合勢期-身臨其境多重延續釋放影響乘

勢期目之所至創意營銷引爆關注蓄勢期-心向遠方項目規劃深藍汽車/N

成都來一

場穿越空

間的想象面對這道傳送門，國道G318的壯麗風光瞬間穿越，帶你領略無盡的自然之美。實時互動直播，讓你身臨其境，感受現場的壯美與魅力，等你來探索。

穿越時空釋放想象和深藍

G318

一起穿越想象極限318深藍汽車穿越時空和深藍

Ga

舊釋放想象一起突破想象極限·傳播渠道聯合發聲活動期間，大疆創新官方抖音/小紅書/公眾號渠道等聯合發

布傳播素材，增強關注度

·

用戶群聯合發布信息在大疆官方用戶群中發布活動以及產品信息，精準吸引關注·線下門店信息展示聯合大疆線下門店傳播車型信息、活動信息等·大疆用戶品鑒專場為大疆用戶專門打造品鑒會，滲透對方客群·拍攝裝備贊助利用大疆設備進行預熱先導片等傳播素材的拍攝·

聯合共創禮品打造聯名禮品，在活動過程中發放，調動更多參與深藍汽車聲量

助推線索

引流活動共創攜手大疆創新以三大形式進行聯合一起共創影響力聯合異業資源-成都#出發!來

一場穿越

G318

的奇遇#預熱先導視頻聯合大疆共創出品先導預熱先導視頻，創意化呈現G318

穿越奇遇，引發公眾關注熱議內容建議：深藍G318

從成都出發前往此生必駕的國道G318,上一秒在繁華的成都街頭，突然穿越一道傳送門，下一秒就來到川藏72道拐，再下一秒又穿越傳送門閃現拉薩布達拉宮。*拍攝支持：大疆創新*傳播渠道：深藍&大疆各大社交平臺同步發布穿越時空的傳送奇遇旅程IFS#G318

長途穿越指南//線上話題聯合打造深藍汽車x

小紅書

xM

馬

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窩—

—

共創路書/共同票選/傳播挑戰

—

—在成都流量商圈落地，以傳送門形式實時直播連線網友票選的318地點，

打卡傳播挑戰開展，傳播現場實況聯合發起#G318長途穿越指南#話題邀請網友發帖共創G318穿越路書

并在線票選活動想要傳送的地點網友共創G318穿越路書上線深藍車機系統，選取高質量發帖網友，和深藍汽車一起長途穿越G318中期實時傳送打卡挑戰前期聯合話題在線票選后期路書上線一起穿越預熱期

引爆期

延續期前

期-聯合話題在線票選深藍汽車X

小紅書X馬蜂窩話

題發起攜手小紅書共同打造#G318長途穿越指南#專區，用戶發表路書筆記，帶話題@深藍汽車，即可同步至專區，形成特輯。

深藍官方賬號發起投票，邀請網友線上票選，最想要去到的G318

地點，

將在活動現場通過傳送門形式實時直播連線。

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跑百萬級流量曝光到走神，你呢，開始你的春暖花開跑了嗎?運動薯一鍵開跑小紅薯62F13591

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深藍兩周年-我與深藍Ryoma

5深藍6月

情況詳解我與深藍汽車的兩周年紀念>>三大聯名獎勵放送，刺激用戶加入#G318

長途穿越指南#線上話題聯合打造>>在線票選心愿地點，加強用戶互動力G318

長途穿越指南4.0萬瀏覽

☆收藏最

熱

最新參與獎：參與即可前往終端領取好評獎：每周1位(話題下評論點贊第一的用戶)最佳獎：整體3位(話題下內容點贊第

一

的用戶)日立即參與318心愿地點實時直播“傳送”傳送門落地成都，選擇網友票選的高人氣318景點，邀請旅行達人駕駛G318

前往，實時直播連

線，為傳送門這邊的路人直播穿越國道風光?；顒蝇F場設置打卡傳播挑戰，將自己與傳送門的互動視頻上傳至社交平臺，即有機會抽取大疆聯名禮品以及G318穿越之行名額打卡傳播抽獎有機會獲得大疆pocket3

云臺相機等聯名驚喜禮品打卡傳播挑戰

傳遞互動實況#G318

長途穿越指南#線上話題聯合打造稻城亞丁川藏72拐拉薩布達拉宮大部分人在侵樂四深藍把318搬到了春熙路Wwvesper

25有機會獲得官

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額中期-實時傳送打卡挑戰我在成都看拉薩布達拉一起出發!開啟318長途穿越行深藍官方邀請在#G318

長途穿越指南#話題互動和現場打卡傳播挑戰中的部分用戶，

一起出發自駕網友共創G318

穿越路書上線深藍車機系統，設置專屬口令，語音喚醒即刻前往“中國人的景觀大道”,心之所向，行之所至。

共創318路書上線深藍車機#G318

長途穿越指南#線上話題聯合打造中

期

-路書上線一起穿越潮

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專屬性格獨特引力生成中未來引力場強勢來襲生成我的專屬性格引力滑動選擇心儀車型契合深藍G318

車色命名特征，搭載線上熱門話題互動，刺激社交裂變，打造一場高傳播度、高趣味性、高影響力的線上話題互動為后續創意展落地奠定傳播基礎深藍色彩研究所11個話件掉動全城]借勢熱門話題挑戰吸引參與刺激裂變裂變式病毒植入吸引參與擴大集客強化產品信息露出擴大曝光加深印象野蠻生長的自信玩家適合你的車型點擊分享我的性格引力釋放渠道：區域及經銷商自媒體、KOC自媒體、異業資源自有傳播渠道高趣味性高影響力高傳播度根據車型及色彩選擇生成性格測試結果生成個人專屬海報，促進社交裂變分享活動及產品信息植入，促進終端引流打破界限熱力開場懸念營銷，拉滿期待感

#春熙路天降巨型盲盒!進入直達

G318提前在傳送門裝置外部打造巨型禮盒，對裝置進行覆蓋，設置懸念引發路人猜

測

關注，借助小紅書、抖音達人傳播，引發社交媒體猜測，吸引自然流量前來打

卡

傳播深藍汽車懸念式倒計時海報傳播，釋放亮點文案示意：倒計時3天-超越想象!稻城亞丁的雪山來成都了

倒計時2天-G318傳送門，千里穿越，瞬間抵達!

倒計時1天-從成都去拉薩，只需1秒!稻城亞丁的雪山來成都了?!距「雪山抵達成都」

還有3天引爆期預熱期延續期√

全國人氣商圈前列，人流量巨大

√

成都中心城市地標√

全國夜間經濟示范街區√

潮流街區及大牌集合地成都超人氣流量地標網紅打卡地成都春熙路千里穿越，瞬間抵達G318#創意展區正式落地成都國道熱門風光實時呈現318傳送門正式亮相城市地標品牌方代表和用戶一起揭開盲盒，傳送門正式亮相，創意裝置吸睛，引發路人關注，吸引用戶前來打卡整體布置效果圖氣流創意傳送門效果圖此生必

深藍汽車深藍汽車

大疆創新攜手大疆創新以三大形式進行聯合一起共創影響力·

傳播渠道聯合發聲活動期間，大疆創新官方抖音/小紅書/公眾號渠道等聯合發

布傳播素材，增強關注度·

用戶群聯合發布信息在大疆官方用戶群中發布活動以及產品信息，精準吸引關注活動共創·

拍攝裝備贊助利用大疆設備進行預熱先導片等傳播素材的拍攝·

聯合共創禮品打造聯名禮品，在活動過程中發放，調動更多參與·

線下門店信息展示聯合大疆線下門店傳播車型信息、活動信息等·

大疆用戶品鑒專場為大疆用戶專門打造品鑒會，滲透對方客群聲量助推

聯合異業資源-成都線索

引流川藏線魔鬼路段第二站怒江72拐探享領路人-四川爽妹兒粉絲數：103.5

W星球上的最后一片凈士第

一

站稻城亞丁

探享領路人-川哥說車探享領路人海棠Lily粉絲數：683

深藍鄧工隨機驚喜空降直播「探享領路人」自駕直播，實時國道沿線風光邀請抖音主播駕駛G318去到稻城亞丁/怒江72拐/布達拉宮，借助直播設備傳輸，讓成都市民通過傳送門實時觀看國道風光美景，并在主播帶領下與當地少數民族互動交談，兩地人民千里相連。G318熱門風光實時觀賞#直播達人長途穿越國道三地，實時直播傳送神秘的宮殿第三站布達拉宮全網粉絲50W+深藍G318露營屬性展示外接咖啡區域、VR游戲體驗，強化6kW

外放電感知；車頂棚、橫向拓展空間全面展開，展示車輛生態外拓空間露營展車區效果圖

沉浸舒享露營風光1

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全地形系統14.6英寸內嵌高清智慧屏5oW

無線快究深藍汽露營展車區效果圖

感受生態外拓功能深藍汽車小紅書跨界達人探展-筆記傳播營銷小紅書探展天團打卡318傳送門邀請小紅書跨界達人探展打卡，輸出多元化素材，以Vlog/Plog

形式，全方位展示傳送門奇妙擴大關注。天團出動!偶遇神奇傳送門#生活、時尚Jack粉絲：10W旅行、生活跨界類型：戶

外

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生

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類布吉先生粉絲：5W車圈大咖聯合擴散提升聲量邀請區域類知名重磅汽車媒體出席，深度說車/展區打卡/互動參與，提升垂直影響力，增強聲量。車圈大咖聯合宣傳加速電動時代

2023E大咖集結!探尋奇妙傳送門#業20年914資

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驗四川汽車名嘴CO錄音李

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天府車市觀察

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車評人天府車市觀察

O深藍汽車?用戶共創G318路書上線

共創車機導航系統以及APP路線深藍G318共創路書你好深藍，導航去G318共創穿越路書在深藍車機系統以及APP

同步上線設置專屬口令，語音喚醒即刻前往“中國人的景觀大

道”國道G318

。延續傳播-持續擴散影響力現場氛圍素材傳播-活動九宮格&小視頻實時傳遞活動現場精彩瞬間視頻及拍攝美圖，擴大活動傳播聲量收官總結長圖*傳播渠道：小紅書、抖音、朋友圈、公眾號、異業合作資源渠道合作渠道聯合擴散聯合大疆創新官方小紅書、微博、抖音傳播，借助合作品牌傳播渠道擴大影響力*傳播渠道：朋友圈、公眾號選擇傳送門互動/高光瞬間/展區呈現，進行二次包裝處理，輸出質感長圖，進行傳播，延續勢能。V

深蓋汽車m生G

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SUV實戰體驗，全能駕漢深藍汽車G318產品體給營熱血開營親臨一線

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賦能內部提升◆率先重范躬身入局DJI大疆創新曲4-11

來自微博視頻號大

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布DJIAvata2第一視角飛行體驗天機，快意飛馳。#大疆Avata2#

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影全、續航性能全方位提升，以澎湃之勢疾馳m

來；配合全新飛行眼鏡3和更易上手的穿忙

3,打造超燃的沉浸式飛行。JI

AVATA2口科技數碼攝影攝像·89.1萬次觀看深藍汽車預熱期

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大國創新官方賬號關照我的小老弟

大DJI

大疆創新118.5萬粉絲

284關注

308萬轉評關注并帶話題#大疆Avata2#轉發微博，5

.一起玩轉生活關注DJI

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新電大酒小OSMOJe深藍汽車/N

西安來一

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穿越時間的想象在這座古都與現代交融的城市，共赴一場穿越時空的奇妙之旅。讓我們與G318

一同踏上這場探索歷史與未來的征程，感受時間的魅力，體驗空間的變換穿越時空

釋放想象和深藍

G318

一起穿越想象極限IP聯合：陜西歷史博物館深藍汽車穿越時空釋放想象聲量

助推深藍汽車

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引流攜手攜手陜西歷史博物館IP以三大形式進行聯合，一起共創影響力陜西懋史

活動SHAAXIHISTOF

共創·傳播渠道聯合發聲活動期間，官方抖音/小紅書/公眾號渠道等聯合發布傳播素

材，增強關注度·線下空間信息展示聯合傳播車型信息、活動信息等·

陜博講師終端分享會開展為大疆用戶專門打造品鑒會，滲透對方客群·

聯合共創禮品食官打造聯名文創禮品，在活動過程中發放，調動更多參與?聯合異業資源-西安#共赴!探索歷史與未來的奇妙旅程#創意展現-古今穿越傳送空間打造古今穿越傳送空間，將過去-現在-未來嫁接、轉譯在同一空間里，通過時空傳送門串聯三大超時空空間，帶領用戶

感受時間的魅力，體驗空間的變換/現代營地

V未來星際時空·

降放想象內部結構：超時傳送門超時空傳送門未來過去空

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理念現在外觀俯視效果圖穿越時空

·釋放想象輒叫平

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蛙箱馨外觀效果圖-入口V

深汽車科技新

硬派

sUv星際穿越艙香些輛販外觀效果圖-出口內部俯視效果圖未來/星際領域/現在/舒享營地/過去/夢回唐驛//Al拍照區/傳送門入口效果圖深藍汽車穿越干年，

夢回唐驛，一步踏入繁華盛世!#穿越第一站：唐代驛站空間古代出行場景展現，感受時代流轉穿越互動-詩韻通關令特邀陜西博物館講師講述古代出行歷史變遷藍驛站由古裝NPC

把守超時空傳送門，參與

者需要回答出NPC

提出的古詩下句，沉浸古風場景打造，提升代入感唐代出行馬車深藍驛站方可進入下一空間深藍驛站互動規則：夢回唐驛效果圖深深

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站藍驛站深藍驛站由古裝NPC

發布通關密令互動成功通過三道關即可獲得與陜博聯名文創禮品夢回唐驛效果圖本汽車深監

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，帶來沉浸感受穿越互動-探秘拼圖挑戰躍入自然!盡享野趣露營#穿越第二站：現代舒享露營地性

舊科

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SUV生態外拓空間，暢享戶外全新體驗參與者需要在露營空間里面尋找深藍

G318

卡片，交給守關NPC方可通關，6318穿越到下一空間互動規則：舒享營地效果圖舒享營地效果圖G權新

便

派SUV舒享營地效果圖舒享營地效果圖G318

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，創意造型激發用戶傳播星際氛圍營造，夢幻沉浸感受跨越銀河，探秘時空域，開啟未來之旅!#穿越第三站：未來星際領域星際領域效果圖星際領域效果圖深藍汽車傳送門效果圖超時空Al定格，將瞬間留駐#穿越互動-Al拍照參與者站在綠幕前并拍照，然后選擇夢回唐驛空間、舒享營地、星際領域中的任一場景作為背景，由Al

生成照片。將Al生成的照片分享到朋友圈，可參與抽獎一有機會獲得官方組織的318長途穿越之行名額分享

玩法綠幕拍照空間效果圖中國“一帶一路國際商業文化特色街區”全國夜間經濟示范街區

√

潮流街區及網紅打卡地整合歷史與當代的建筑設計語匯，兼具“傳統性”和“時代性”西安首個精釀節即將落地老城根預期將會吸引超多路人和博主前來打卡，為深藍G318展區帶來一波自然流量，且精釀受

眾和越野車受眾契合度高，精準引流，成效加倍老城根Gpark商業街中國首個大型公園式商業街區?

傳播規劃借助懸念營銷及社交媒體kol勢能，打造三大聲量階段，高頻產出傳播素材，引爆區域關注N-3N

N+3活動期高頻振動，聲量爆發>>即時輸出活動中素材#穿梭

·

進行篇#每日精修大片/短視頻呈現小紅書探展天團打卡筆記產出KOL/KOC、區域、經銷商、異業自媒體預熱期信息釋放，預熱造勢>>懸念制造引發關注>>活動體驗+車型亮點突出#期待

·

醞釀篇#創意施工圍擋古今未來穿越混剪預熱短片亮點倒計時海報延續期持續發聲，激活口碑>>持續回顧活動精彩記錄>>媒體稿件傳播#美好

·

漫延篇#媒體素材傳播總結視頻&長圖傳播階段傳播核心傳播內容傳播渠道「全城猜想」創意施工圍擋制造懸念引發關注未展先熱圍繞超時空傳送空間及G318

產品特性發布系列"穿梭時空廣告",吸引打卡充分利用靜展施工期間的工程圍檔，打造網紅打卡點形成線下活動預熱的“

廣

告

牌

”,吸引人流關注并利用小程序碼提前為靜展引流CHENGDU

love

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如此熱愛效果示意穿越星際，需要多久?掃碼揭曉愛口愛武wnkou■施工圍擋結合穿越傳送門概念，打造疑問文案畫面，吸引人流互動拍照，

畫面添加小程序二維碼，引流集客■

人

氣KOL打卡網紅圍擋拍攝視頻，并參與話題發布互動，吸引關注，造勢曝光?！鐾瑫r放置網紅圍擋抖音挑戰賽的規則畫板，指引用

戶參與活動，引爆話題夢回唐驛，需要多久?掃碼揭曉?

傳播規劃?

傳播規劃古今未來穿越混剪預熱短片G318

在唐代/現在/未來之間穿行，穿越時光界限，展現千年風華，點出時空傳送核心創意形式，通過場景混剪引出活動，吸引用戶關注，預熱造勢。核心亮點倒計時海報結合活動核心亮點，融合產品內核，打造亮點海報，進一步凸顯活動調性，強化品牌印記。圖片僅供示例傳播渠道：區域自有媒體、經銷商自有媒體、資源方新聞渠道#與G318一起出發，穿越時光界限##時光穿梭，即刻啟程#COUNTDOWN