小紅書搜索：

投放產品與實操指南全新升級「新產品」好營銷

好聲量好生意自動化投放提效率：智能拓詞、智能創意/

AIGC、結構化/產品標簽搜索推廣：投放優化「三位一體」方法論買好詞說對話出好價流量參謀關鍵詞工具/定向相關性工具筆記制作搜索渠道價值全站溢價小紅書搜索：生活百科全書搜索首選小紅書

小紅書營銷必投搜索心智價值深度種草價值

轉化價值產品種草

客資收集閉環電商關鍵詞規劃工具：筆記詞包｜基礎詞包｜藍海/黑馬詞包｜行業詞包｜上下游推詞小紅書搜索推廣：產品全景圖

流量參謀｜智能創意｜相關性優化工具｜賬戶診斷｜盯盤助手結構化/產品標簽｜全站定向/全站溢

價｜私信深度轉化｜意圖/實時定向搜索快投｜全站智投｜搜索直投｜智能拓詞營銷場景基礎買詞點擊份額｜精準包含特色能力營銷定位核心價值自動化

能力乘風平臺｜托管產品能力通用能力好營銷

好聲量好生意自動化投放提效率：智能拓詞、智能創意/

AIGC、結構化/產品標簽搜索推廣：投放優化「三位一體」方法論買好詞說對話出好價流量參謀關鍵詞工具/定向相關性工具筆記制作搜索渠道價值全站溢價基礎買詞：

關鍵詞規劃工具+智能拓詞

系統?動挖掘??詞

跑量能?提升降低投放?檻筆記詞包、基礎詞包

分詞性詞包/單詞推薦品牌占位拓詞for轉化上下游推詞智能拓詞關鍵詞詞包以詞推詞聚光拓詞?式：關鍵詞規劃?具NEW產品節奏：該產品已于2024年10月全量精確包含短語匹配智能拓詞（系統選詞）標準投放（??選詞）CTR&CPC約束

提高拓詞精準度分詞性詞包/單詞推薦搜索買詞NEW+l為優化聚光搜索客戶選詞體驗，聚光平臺對關鍵詞規劃工具及關鍵詞定向產品功能升級：一、將「關鍵詞包」前置，并豐富詞包類型、分為推薦詞包、自定義詞包；二、新增關鍵詞組合能力、關鍵詞篩選能力，提升客戶選詞效率，助力客戶搜索推廣高效投放。

基礎買詞：

關鍵詞規劃工具2大升級點

新增詞性聚合能力：詞包采買，提升效率?

筆記詞包?

基礎詞包NEW!?

藍海詞包NEW!?

黑馬詞包NEW!?

高點擊詞包關鍵詞詞包——多種推薦詞包搜查關鍵詞/上下游拓詞—詞性聚合平臺上傳的詞包（eg

，大促詞包）、客戶自建的詞包產品節奏：該產品已于2024年10月全量2

自定義詞包：推薦詞包1黑馬詞包：流量呈顯著上升趨勢的搜索詞藍海詞包：有較?搜索量但競爭不激烈的搜

索詞高點擊詞包：點擊率相對較?的搜索詞每天動態更新，

可一鍵添加為關鍵詞關鍵詞詞包：高點擊、藍海、黑馬詞關鍵詞定向，還會根據單元所選的筆記，進行更多個性化詞包推薦*使用路徑：關鍵詞定向

>>關鍵詞詞包*藍海/黑馬/高點擊詞包根據筆記和spu綜合輸出，不一定每篇筆記都能輸出行業推詞關鍵詞詞包自主找詞：搜查關鍵詞、上下游詞

以詞推詞以詞推詞時，支持輸入多個關鍵詞詞根合并推詞

并以關鍵詞明細、分詞性關鍵詞包形式呈現有明確的產品細分賽道客戶，適合希望找到相關衍

生詞、并且可以根據詞性進行自動聚合，詞包采買適合對預算較為充足、想要占領更大行業賽道的客

戶，可通過不同行業的不同詞性進行選詞選擇所屬行業后，展示行業下的關鍵詞并以關鍵詞明細、分詞性關鍵詞包形式呈現搜查關鍵詞

升級一：詞性聚合能力使用場景

新升級

新升級釋義示例進階找詞：流量參謀-搜索推薦，選詞找詞聚光后臺>>數據>>流量參謀>>搜索推薦選詞

搜索詞推薦，便捷選詞「搜索推薦」-搜索詞洞察用詞

精選熱詞，一鍵推送，提高投放效率產品節奏：該產品已于2024年10月全量24年9月上旬迭代上線進階找詞：流量參謀-搜索推薦，選詞找詞聚光后臺>>數據>>流量參謀>>搜索推薦 選詞選定要分析的詞找詞

查看上下游詞，洞察用戶需求點擊分析，看關鍵詞的趨勢點擊分析，看某個詞下高閱讀推廣筆記「搜索詞洞察」-搜索詞列表：進一步分析某個詞的趨勢&筆記24年9月上旬迭代上線

支持自定義輸入詞根產品節奏：該產品已于2024年10月全量「搜索詞推薦」

-多維關鍵詞供給，歷史高點擊詞

相關詞、行業藍海詞等，提供更多選擇可能性得到“

吹?機排?榜前?名

”

、

“樹樁紋

理燙“

、“

電吹?推薦家?

”等未買關鍵詞「搜索聯想」提供搜索上游詞和搜索下游詞。得到“細軟塌吹?機”、

“?顱頂怎么弄”、“?顱

頂吹?機”等未買關鍵詞第三步：趨勢分析，鎖定買詞分析-確定“?顱頂怎么弄”

“細軟塌吹?機”……進階找詞：某家電客戶用流量參謀買詞提升4倍第二步：搜索詞聯想，進一步發散第一步：搜索推薦，找高點擊詞推廣詞數

點擊

曝光+430%+86%+162%好營銷

好聲量好生意自動化投放提效率：智能拓詞、智能創意/

AIGC、結構化/產品標簽搜索推廣：投放優化「三位一體」方法論買好詞說對話出好價流量參謀關鍵詞工具/定向相關性工具筆記制作搜索渠道價值全站溢價相關性的重要性相關性高的筆記，代表該筆記可以很好滿足

用戶的搜索需求，投放中，相關性高的筆記

也將有機會獲得更靠前/更好的曝光位置

跑量

低相關

高相關

低相關

高相關提升詞和筆記相關性：相關性指標優化

相關性是什么「相關性」是衡量關鍵詞和筆記內容匹配度的核心指標。筆記內容：筆記內容介紹的“身體油”，沒有提到身

體乳，但身體油也有使肌膚嫩滑的功效

低相關

筆記內容介紹沐浴露標題：小眾高級身體乳噴霧！被茉莉茶香腌入味辣筆記內容：全文再講身體乳和香味，

沒有提及“美白”標題：黃黑皮一旦沾上它人生也就定型了筆記內容：xx美白身體乳你真的是黃黑皮鯊手吧！看個實際案例舉例：客戶買詞=美白身體乳中相關高相關較高相關CTR客戶買詞【掃地機器人推薦】筆記標題：2024熱門掃地機器

人全面測評？

實測統統翻車？客戶買詞【護發精油推薦】筆記內容：xx新出的護發精

油……每一滴精粹滲入發絲

……客戶買詞【乳鐵蛋白】頭圖明顯體現乳鐵蛋白提升詞和筆記相關性：相關性優化三要素

筆記正文筆記正文的文字部分，要進行適當埋詞，體現核心詞、修飾詞，

進行強調！筆記圖片中的花字/貼圖筆記頭圖要有關鍵詞體現！其次

優先級為圖2、圖3……以此類推筆記標題筆記標題中要體現核心詞010203提升詞和筆記相關性：相關性優化工具

聚光>>關鍵詞列表：

新增

“高相關筆記推薦

”能力當客戶發現某些詞的相關性較低時，

可以選擇

“為單元新

增高相關筆記”，

系統智能推薦賬戶內高相關筆記，

客戶

可以一鍵采納添加；聚光>>關鍵詞列表：

新增

“相關性

”指標為客戶披露關鍵詞*單元維度的相關性，

分為四個檔

位：低相關

、

中相關（一星）、

較高相關（二星）

、

高相關（三星）一看：哪些詞的相關性差二加：加筆記，核心詞必須有三星筆記*該產品于2024年10月上線，

目前為白名單內測階段內測案例：匹配高相關性筆記，跑量&效率up某奶粉品牌：跑量能力提升，點擊/TI成本下降某咖啡品牌：相關性提高后，跑量、CTR提升該單元核心買詞：黑咖啡推薦、咖啡、減脂餐食譜、飲料“減脂餐食譜”下，新增平臺建議的高相關性筆記該單元核心買詞：xx品牌、xx奶粉哪個系列好、新生兒奶粉、輔食“新生兒奶粉”下，新增平臺建議的高相關性筆記CTR

+16%（vs單元整體）消耗占比

14%CTR

+20%（vs單元整體）消耗占比

10%“輔食”下，新增平臺建議的高相關性筆記*案例來自24年10月內測過程中，

消費品行業優質客戶案例CTR

+78%（vs單元整體）消耗占比46%新增TI成本-40%（vs單元整體）點擊成本-26%（vs單元整體）新增筆記后，筆記在單元內效果新增筆記后，筆記在單元內效果新增筆記后，筆記在單元內效果新增筆記后，筆記在單元內效果做筆記-搜索筆記制作“十則”

商家可通過正文文案，引導用戶在筆記評論區進行互動評論以私信開口推廣目標為例，當評論區內容體現出【

價格咨詢、地址咨

詢、建聯/成單意向、細節咨詢】等意向評論特征時，有利于該篇筆記

的轉化率提升。封面有文字

vs無文字豎屏封面vs橫屏封面CTRCTR6%+10%+使用智能創意封面優選時6～18張圖片候選vs

1～5張圖片候選：CTR

100%+；跑量提升114%+3.

筆記圖片要5張以上，多樣場景擴大人群觸達4.

投前要做好筆記互動積累，點贊評論增，CTR提升5.要在正文引導用戶進行互動評論，助推筆記轉化2.

封面要使用拼圖/文字上圖/豎屏，點擊率更勝一籌1.

標題/封面/正文要植入搜索關鍵詞，提高筆記相關性品類詞目的地詞拼圖vs非拼圖

CTR 目的地詞1000+點贊數Vs0～1000點贊數200+評論數Vs0～10評論數9%+CTR+27%CTR+14%筆記點贊數筆記評論數目的地詞前1-3天：CTR波動較明顯

，保障持續有效

投放

，以穩定筆記CTR第3～27天：CTR呈現穩步上升的趨勢，

建議在搜索推廣中保持持續投放的策略

，

“養

”好筆記CTR前1個月：起量階段

，搜索持續放量第2～3個月：搜索跑量趨于穩定

，但仍

有上漲趨勢

，保持always

on投放便能

持續看到跑量增益營銷目標客戶類型日均在投筆記數大盤標準搜索信息流產品種草尾部75腰部158頭部4333客資收集尾部98腰部1813頭部4240電商推廣尾部1913腰部5831頭部194108建議優化筆記內容以吸引更多用戶轉化做筆記-搜索筆記制作“十則”

7.頭部客戶要提高筆記投放數量，搶占用戶搜索心智8.電商客戶筆記投放數量要是其余營銷目標的3-5倍 低轉化高轉化

若

新

擊、頭圖吸引更多用戶點議重點優化標題擊以建低點的智能創意是聚光平臺全新升級的創意

能力，品牌可通過「優選能力」及「自動優化能力」全面優化素材效果9.

搜索要always

on投放，筆記ctr和跑量的長期穩定提升10.

創意優化要開啟智能創意，助推筆記效果事半功倍6.

高點擊高轉化筆記要視作主力，加大投放力度提跑量-投放天數-創意消耗建議作為投放主力素材質量好高點擊投放天數

創意CTR好營銷

好聲量好生意自動化投放提效率：智能拓詞、智能創意/

AIGC、結構化/產品標簽搜索推廣：投放優化「三位一體」方法論買好詞說對話出好價流量參謀關鍵詞工具/定向相關性工具筆記制作搜索渠道價值全站溢價適配客戶產品介紹策略效果?

使用搜索溢價

VS未使用搜索溢價的計劃表現：?跑量能力：競價整體消耗提升33%，搜索場域消耗提升

136%

（不同客戶系數差異不同，提升幅度或有波動）?成本控制：全站計劃提高搜索出價后，搜索場域成本控制符合預期，并未帶來超成本現象?特殊說明：匯總使用搜索溢價的賬戶下三大產品「直投、快投、全站」的數據，大部分賬戶在全站搜索溢價后整體搜索消耗提升，即：全站溢價并非通過擠壓直投、快投獲得增益，能

真實拓展更多潛在搜索流量?強烈建議客戶，在新建和存量全站計劃中應置盡配搜索溢價操作步驟-1或多單元?

功能位置：1.

1個單元：出價模塊下方的【搜索出價系數】輸入框2.多個單元：聚光-推廣-單元-選中期望調整的單元-

批量修改-設置出價系數-確認?

系數設定：a.

溢價系數范圍「1-10」，溢價系數為1位小數b.

系統提供建議出價系數，可點擊“立即采納”生效c.

存量單元編輯時默認溢價為1，需按實際情況調整如出價系數超過范圍則自動改為上限，不足則改為下限?

一句話概述：將線上「搜索溢價」的能力覆蓋推廣至全站

智投中。通過品牌商家/客戶設置的出價系數，系統「對在

投單元中探索到的搜索流量進行提價」，以實現更多搜索

場域轉化，為對有搜索場域訴求的客戶挖掘更多優質流量?畫像1：當前已使用或即將使用全站智投?畫像2：營銷場景為

"客資收集

”?畫像3：

認可「搜索」價值，對場域有更多轉化訴求全站智投能力升級：搜索溢價?生效范圍：營銷訴求="客資收集"&流量場域="搜索"*該產品預計于2024年11月底全量上線全站搜索溢價醫美優質案例全站搜索溢價

影美優質案例好營銷

好聲量好生意自動化投放提效率：智能拓詞、智能創意/

AIGC、結構化/產品標簽搜索推廣：投放優化「三位一體」方法論說對話出好價買好詞流量參謀關鍵詞工具/定向筆記制作相關性工具搜索渠道價值全站溢價產品介紹①創意優選：支持客戶選擇多張封面及標題素材進行效果優選②自動優化：通過素材拆分、合并等方式智能調整筆

記創意，擴充素材數量及素材包含的信息量，突破用

戶觸達范圍小、跑量困難等瓶頸做筆記：

智能創意-創意優選+自動優化智能創意再迭代，解鎖圖文筆記+視頻筆記出圈難題①素材較為豐富、但轉化效果不達預期或希望實現

人群破圈的品牌②素材制作能力弱、希望通過豐富創意提升跑量的

客戶適配客戶?

數量建議：建議添加至少5張以上的封面及標題作為候選?

投放設置：保持「自動優化」功能開啟?

優化原理：模型將根據用戶興趣和畫像、搜索詞&買詞（僅搜索場景）等特征，個性化選出用戶最感興趣的封面和標

題，提升創意的點擊轉化效果6～18張圖片vs

1

～5張圖片消耗diff+71%ctrdiff+117%6～18張圖片vs

1

～5張圖片消耗diff+134%ctrdiff

+133%做筆記：

智能創意-投放技巧

智能創意投放技巧

6～18張圖片vs

1

～5張圖片消耗diff+246%ctr

diff

+205%做筆記-智能創意測試效果#

優秀案例

×出行旅游客戶#

使用效果：點擊率和跑量均提升結構化：是一款基于客戶輸入的「SPU

」和綁定SPU的「筆記」信息

，對計劃的預算/出價/起停進行「自動

、實時」調

控，進而達成投廣「跑量提升、成本穩定」

目的的效果廣告產品產品標簽：1

）相較于當前的結構化僅限制生服行業

，產品標簽「不限客戶所屬賽道」2）簡化SPU創編和筆記綁定的流

程

，

降低結構化的使用門檻

，盡可能的減少執行人員的操作成本?結構化：

聚光

新建計劃

營

銷訴求-客資收集投放模式-自

動投放推廣內容-添加SPU?

產品標簽：聚光

新建計劃添加推廣內容，按照實際情況填寫本次投放期望推廣的產品標簽l

結構化：有標品，可創

建SPU，期望拓展計劃跑

量能力的生活服務，投放

「客咨收集」的客戶l

產品標簽：

無標品或無

品牌，無法創建SPU，但期望拓展計劃跑量能力的

所有聚光客戶，投放「客

咨收集」的客戶搜索自動化核心能力：結構化投放/產品標簽?

提跑量：聚合同標的

（SPU/實際業務點/產

品標簽）下的所有筆

記，探索流量洼地，提升計劃跑量能力?

提人效：

利用托管能

力實現子計劃的自動啟

停，不再需要「人工堆

計劃」撞系統示意使用場景&適配客戶產品能力*該產品于2024年10月上線，

目前為白名單內測階段搜索結構化投放/產品標簽

優質案例#

案例1：教育-素質教育#

案例2：影像婚美-婚攝產品相同點差異點搜索產品標簽1.

底層能力：

都嵌套

托管能力2.

優化場景：都服務

于客資/線索場景?

廣告類型：

搜索推廣生效?操作步驟：

無需綁定SPU，

僅需在創編鏈路or產品標簽管理工具里添加產品

標簽（秒過，無審核，要求操作人員保證內容真實、有效）?適配行業：生活服務、生態、耐消、互聯網等所有在聚光投放客資的行業客戶畫像：無品牌/非標品/無法創建SPU的所有搜索客資客戶搜索結構化?

廣告類型：

僅搜索推廣生效?操作步驟：

需綁定SPU

、綁定SPU和筆記才能進行投放，且筆記盡可能綁定越

多效果越好?適配行業：僅生活服務客戶畫像：有品牌/標品/強綁范圍內的生服搜索客資客戶客資自動化?

廣告類型：

僅通投/全站智投生效?操作步驟：

SPU選擇性綁定，如綁定，步驟與搜索結構化一致?適配行業：生活服務、生態、耐消、互聯網等所有在聚光投放客資的行業

客戶畫像：

所有使用全站投放的客資客戶幾個自動化產品之間的異同產品介紹?

條件1：當前已使用或即將使用全站智投?

條件2：搜索場域流量為用戶精準輸入搜索詞，用戶

已表達清晰的搜索意圖，通過query和創意的匹配高

效進行推廣/營銷觸達，較多定向會限制搜索場域跑量

能力。

對于希望獲得更廣泛搜索流量的客戶，

應該盡

可能選擇放開定向策略效果?

功能位置：1.

1個單元：單元層級-定向-定向拓展打開2.多個單元：聚光-推廣-單元-選中期望調整的單

元-批量修改-設置定向拓展-“確認設置”?支持范圍：定向拓展所有營銷目標均默認開啟；計劃層廣告類型為全站智投下的單元?

將搜索「定向拓展」的能力覆蓋推廣至全站智投中，

開啟后：

「性別

、年齡、設備」定向拓展為不限（計劃

中性別

、年齡、設備定向無效）「地域」定向不受影響，

對信息流流量場景無影響適配客戶①

經平臺測試，

可帶來5%-10%的計劃跑量能力提升操作步驟-1或多單元全站智投能力升級：定向拓