恒順醋業品牌營銷策略研究開題報告研究的基本內容與擬解決的主要問題（或研究的主要內容及預期目標）：研究內容：閱讀大量文獻并對恒順醋業公司營銷實踐進行研究，構成本文寫作的基礎。本文先對品牌營銷相關理論進行概述，就其恒順醋業品牌營銷環境作出分析，主要從四個方面：微觀、中觀、宏觀、SWOT分析，并根據以上的內容提出恒順醋業品牌營銷策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等。擬解決主要問題：1.恒順醋業品牌營銷各種環境進行分析；2.詳細分析恒順食業集團品牌的優勢、劣勢、機會、挑戰這個四個方面；3.重點分析恒順醋業營銷策略。研究的方法與技術路線（或研究步驟、方法和研究措施）：本文采用的研究方法主要有以下幾點:第一，文獻研究法。圖書、期刊文獻:在圖書館查閱大量相關國內外著作，包括圖書及代表性期刊，將學者對品牌營銷的相關研究及前沿理論進行深入總結，并做好讀書筆記，通過對當前研究的不足來確定本文的研究方向及研究創新點，為論文寫作打下基礎。第二，實證研究方法。本文主要應用實證分析的方法對恒順醋業品牌營銷的情況進行宏觀、微觀、中觀和SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究過程中將理論和實踐相結合，選取較為典型恒順醋業品牌營銷環境進行分析，然后介紹恒順醋業品牌的營銷策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促銷策略等，了解恒順食業集團如何維護品牌形象并提高品牌知名度。技術路線：緒論緒論相關理論概述相關理論概述格力電器格力電器品牌營銷環境分析SWOT分析宏觀環境微觀環境中觀環境SWOT分析宏觀環境微觀環境中觀環境格力電器格力電器品牌營銷策略品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位品牌渠道品牌延伸品牌促銷品牌定位結論結論研究的總體安排與進度：第一階段：2016年12月25日前，完成選題，老師下達任務書，學生進入開題報告工作；第二階段：2017年1月15日前，完成恒順醋業品牌營銷策略論文開題報告，進入撰寫工作；第三階段：2017年3月31日前，完成恒順醋業品牌營銷策略論文初稿工作；第四階段：2017年4月15日前，與指導老師多次交流，完成對論文的修改；第五階段：2017年4月18日前，上交論文正稿（4份紙質正本及電子版）。論文提綱：一、緒論（一）研究背景與意義1.研究背景2.研究意義（二）國內外研究現狀1.國外研究現狀2.國內研究現狀（三）研究內容與方法1.研究內容2.研究方法二、相關理論概述（一）品牌的定義（二）品牌營銷理論（三）香醋料酒品牌營銷的條件與特征1.香醋料酒品牌營銷的條件2.香醋料酒品牌營銷的特征三、恒順醋業品牌營銷環境分析（一）微觀環境分析1.恒順醋業簡介2.主要競爭對手分析（二）中觀環境分析（三）宏觀環境分析（四）恒順醋業品牌營銷SWOT分析1.恒順醋業品牌營銷優勢2.恒順醋業品牌營銷劣勢3.恒順醋業品牌營銷機會4.恒順醋業品牌營銷挑戰四、恒順醋業品牌營銷策略（一）品牌定位策略（二）品牌延伸策略（三）品牌渠道策略（四）品牌促銷策略五、結論五、主要參考文獻：[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,Psychology&Marketing2013,423-441[3]葉濤恒順醋業品牌營銷戰略研究[J].紡織導報.2011(01)[4]李晨宇,張佳寧,王悅彤.對我國香醋料酒品牌營銷問題的思考[J].經濟師.2012(01)[5]劉宇,陳思穎,楊紫.香醋料酒品牌策劃營銷策略研究分析[J].中國商貿.2011(17)[6]趙俊杰,黃子晴,吳天昊,徐瑾.恒順醋業品牌營銷策略研究[J].中國商貿.2011(20)[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)[8]孫瑞琪,馬文博,周曉琳,馮毅然.淺析香醋料酒品牌營銷新模式——網絡營銷[J].商場現代化.2013(09)[9]鄧明珠,何子豪,林佳.我國自主香醋料酒品牌營銷模式淺析[J].山東紡織經濟.2012(03)[10]郭凱瑞,許梓晨,董雪莉,蔡晨，恒順醋業公司生產經營管理[M]，北京二中國紡織出版社，2012,5:63-81[11]潘俊宇,胡靜怡,朱宇航，品牌金字塔:顛覆品牌競爭格局的潛規則[M]，廣東經濟出版社，2013年4月[12]非利普?科特勒等主編，《營銷管理》(亞洲版?第3版)，中國人民出版社，2013年1月[13]任詩琪,魏明輝,鄒浩然,錢明.淺談SWOT模型的有效應用[J].科技資訊，2010,09:157.[14]任思涵,田嘉樂,章昊宇,樊詩悅,陸悅.體閑香醋料酒消費文化研究[D].青島:青島大學，2012.[15]岳瑞雪,皮晨逸.恒順食業集團香醋料酒公司網絡營銷策略研究[D].長沙:湖南大學，2013.[16]龍穎華,賀睿智,邱梓.凡客微博營銷策略分析[J].中國商貿.2013(09)[17]余雅琴,龔彥霖,袁文靜,孔思.基于消費者參與方式下的恒順食業集團企業營銷策略分析[J].科協論壇(下半月).2013(06)[18]施靜媛,白夢涵,姚思.恒順醋業企業微博營銷策略分析[J].中國集體經濟.2013(24)[19]魏欣怡,紀文博,方星宇,蔣晨.“睡的香”蚊香營銷策略分析[J].東方企業文化.2012(22)[20]賴家寧,熊樂韻,龔文星.恒順醋業營銷策略分析[J].東方企業文化.2012(21)[21]冉琦麗,魏天宇,賈欣.中小香醋料酒企業開展網絡營銷策略分析[J].中小企業管理與科技(上旬刊).2011(01)[22]霍梓琪,聶晨霖,潘俊杰,鄧詩七匹狼并購杭州肯納服飾案例分析[D].西南財經大學2013[23]謝梓晴,梁子