2025年統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)期末考試題庫(kù)——綜合案例分析題：統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可接受性2.市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的變量不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.交易變量3.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)的特征？A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度D.市場(chǎng)集中度4.以下哪項(xiàng)不是統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用？A.描述性統(tǒng)計(jì)分析B.相關(guān)性分析C.因子分析D.投票法5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？A.單一變量分析法B.多變量分析法C.市場(chǎng)潛量分析法D.產(chǎn)品分析法6.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？A.市場(chǎng)吸引力B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.競(jìng)爭(zhēng)程度7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？A.幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)B.有助于企業(yè)制定市場(chǎng)策略C.增加企業(yè)的市場(chǎng)份額D.降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)8.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)劃分的方法？A.基于人口變量B.基于心理變量C.基于行為變量D.基于產(chǎn)品變量9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的效果？A.提高企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力B.降低企業(yè)營(yíng)銷成本C.增加企業(yè)市場(chǎng)份額D.提高企業(yè)品牌知名度10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化的目的？A.提高市場(chǎng)細(xì)分效果B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力C.降低企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)D.提高企業(yè)盈利能力二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的基本原則。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。3.簡(jiǎn)述統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化的目的。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的影響。要求：從市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定、實(shí)施和評(píng)估等方面進(jìn)行論述，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。五、計(jì)算題（每題10分，共20分）1.某企業(yè)對(duì)某產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)人口變量、心理變量和行為變量三個(gè)維度，得到以下細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)：人口變量：年齡（20-30歲、31-40歲、41-50歲、50歲以上）心理變量：品牌忠誠(chéng)度（高、中、低）行為變量：購(gòu)買頻率（高、中、低）請(qǐng)根據(jù)以下數(shù)據(jù)計(jì)算每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率：細(xì)分市場(chǎng)|人口變量|心理變量|行為變量|市場(chǎng)占有率--------|--------|--------|--------|--------細(xì)分市場(chǎng)1|20-30歲|高|高|30%細(xì)分市場(chǎng)2|31-40歲|中|中|25%細(xì)分市場(chǎng)3|41-50歲|低|低|20%細(xì)分市場(chǎng)4|50歲以上|高|高|25%要求：計(jì)算每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。六、案例分析題（每題10分，共10分）1.某家電企業(yè)為拓展市場(chǎng)，對(duì)某地區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，得到以下數(shù)據(jù)：細(xì)分市場(chǎng)|人口變量|心理變量|行為變量|市場(chǎng)占有率--------|--------|--------|--------|--------細(xì)分市場(chǎng)1|20-40歲|高|高|40%細(xì)分市場(chǎng)2|40歲以上|中|中|30%細(xì)分市場(chǎng)3|20歲以下|低|低|30%該企業(yè)計(jì)劃針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)1推出一款新型家電產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行分析：（1）分析該企業(yè)針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)1推出新型家電產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。（2）針對(duì)該新型家電產(chǎn)品，提出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。要求：結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，分析市場(chǎng)潛力及提出市場(chǎng)營(yíng)銷策略。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可接受性，而“可接受性”并不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則。2.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的變量包括地理變量、人口變量、心理變量和行為變量，交易變量不屬于市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的變量。3.D解析：細(xì)分市場(chǎng)的特征通常包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和市場(chǎng)集中度，市場(chǎng)集中度不是細(xì)分市場(chǎng)的特征。4.D解析：統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用包括描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)性分析、因子分析等，投票法不屬于統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用。5.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括單一變量分析法、多變量分析法、市場(chǎng)潛量分析法和產(chǎn)品分析法，產(chǎn)品分析法不屬于市場(chǎng)細(xì)分的方法。6.D解析：細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括市場(chǎng)吸引力、可進(jìn)入性、可盈利性和競(jìng)爭(zhēng)程度，而市場(chǎng)集中度不是細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)。7.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的作用包括幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)、有助于企業(yè)制定市場(chǎng)策略、增加企業(yè)的市場(chǎng)份額，但不包括降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。8.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括基于人口變量、心理變量、行為變量，而基于產(chǎn)品變量不是市場(chǎng)細(xì)分的方法。9.D解析：市場(chǎng)細(xì)分的效果包括提高企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、降低企業(yè)營(yíng)銷成本、增加企業(yè)市場(chǎng)份額，但不包括提高企業(yè)品牌知名度。10.D解析：市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化的目的包括提高市場(chǎng)細(xì)分效果、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、降低企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，但不包括提高企業(yè)盈利能力。二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的基本原則。解析：市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可接受性?？珊饬啃灾甘袌?chǎng)細(xì)分變量可以量化；可進(jìn)入性指企業(yè)能夠進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)；可盈利性指細(xì)分市場(chǎng)具有盈利潛力；可接受性指細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。解析：市場(chǎng)細(xì)分的作用包括幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)、有助于企業(yè)制定市場(chǎng)策略、增加企業(yè)的市場(chǎng)份額、降低企業(yè)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)和提高營(yíng)銷效率。3.簡(jiǎn)述統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用。解析：統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)細(xì)分效果優(yōu)化中的應(yīng)用包括描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)性分析、因子分析等。描述性統(tǒng)計(jì)分析用于描述市場(chǎng)細(xì)分變量；相關(guān)性分析用于分析變量之間的關(guān)系；因子分析用于確定影響市場(chǎng)細(xì)分的主要因素。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。解析：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括單一變量分析法、多變量分析法、市場(chǎng)潛量分析法和產(chǎn)品分析法。單一變量分析法基于單一變量進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；多變量分析法基于多個(gè)變量進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)