市場營銷學(xué)b考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.市場營銷的核心概念是（）。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.顧客

D.銷售

2.以下哪項不是市場營銷的4P理論中的一個（）。

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.地點（Place）

D.人員（Personnel）

3.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）。

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品類型

4.以下哪個不是市場定位的策略（）。

A.領(lǐng)先定位

B.比附定位

C.逆向定位

D.隨機定位

5.市場營銷組合中，促銷（Promotion）不包括以下哪項（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.產(chǎn)品包裝

6.以下哪項不是市場調(diào)研的步驟（）。

A.確定研究目標(biāo)

B.設(shè)計研究方案

C.數(shù)據(jù)收集

D.產(chǎn)品開發(fā)

7.以下哪項不是SWOT分析中的一個（）。

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.威脅（Threats）

8.以下哪項不是品牌資產(chǎn)的組成部分（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.產(chǎn)品價格

9.以下哪項不是直接營銷的優(yōu)點（）。

A.成本效益高

B.反饋及時

C.覆蓋面廣

D.個性化溝通

10.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點（）。

A.互動性

B.低成本

C.廣泛性

D.地域限制

答案：

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

二、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.市場營銷的宏觀環(huán)境包括以下哪些因素（）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.政治法律環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

2.以下哪些是市場調(diào)研的類型（）。

A.探索性調(diào)研

B.描述性調(diào)研

C.因果性調(diào)研

D.預(yù)測性調(diào)研

3.以下哪些是市場細(xì)分的常用方法（）。

A.地理細(xì)分

B.人口統(tǒng)計細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.以下哪些是定價策略（）。

A.成本加成定價

B.市場滲透定價

C.價格歧視

D.心理定價

6.以下哪些是促銷組合的組成部分（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公關(guān)

D.人員銷售

7.以下哪些是品牌資產(chǎn)的價值（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想

D.品牌差異化

8.以下哪些是直接營銷的優(yōu)點（）。

A.反饋及時

B.成本效益高

C.個性化溝通

D.覆蓋面廣

9.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢（）。

A.互動性

B.低成本

C.廣泛性

D.地域限制

10.以下哪些是市場進(jìn)入策略（）。

A.直接出口

B.間接出口

C.合資企業(yè)

D.獨資企業(yè)

答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場營銷的目的是滿足顧客需求并實現(xiàn)組織目標(biāo)。（）

2.市場細(xì)分是將市場劃分為具有相似需求的消費者群體的過程。（）

3.產(chǎn)品差異化是企業(yè)在產(chǎn)品上做出改變以區(qū)別于競爭對手的產(chǎn)品。（）

4.市場滲透定價策略通常用于新產(chǎn)品的推廣。（）

5.品牌忠誠度是指消費者對品牌的偏好和重復(fù)購買行為。（）

6.網(wǎng)絡(luò)營銷可以完全替代傳統(tǒng)的營銷方式。（）

7.市場調(diào)研的目的是收集有關(guān)市場的信息，以支持營銷決策。（）

8.直接營銷不包括通過電話進(jìn)行的銷售。（）

9.市場進(jìn)入策略只包括出口和進(jìn)口。（）

10.品牌資產(chǎn)的價值完全取決于品牌知名度。（）

答案：

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯誤

5.正確

6.錯誤

7.正確

8.錯誤

9.錯誤

10.錯誤

四、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場營銷的4P理論。

2.描述市場調(diào)研的主要步驟。

3.解釋品牌資產(chǎn)的含義及其重要性。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別是什么？

答案：

1.市場營銷的4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷（Promotion）。這四個要素構(gòu)成了企業(yè)市場營銷策略的基礎(chǔ)，企業(yè)通過調(diào)整這四個要素來滿足市場需求和實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

2.市場調(diào)研的主要步驟包括：確定研究目標(biāo)、設(shè)計研究方案、數(shù)據(jù)收集和分析數(shù)據(jù)。這些步驟幫助企業(yè)收集有關(guān)市場的信息，以支持營銷決策。

3.品牌資產(chǎn)是指與品牌名稱和標(biāo)志相關(guān)的資產(chǎn)和負(fù)債，包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌差異化等。品牌資產(chǎn)的重要性在于它能夠為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，增加顧客價值，并提高企業(yè)的市場表現(xiàn)。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行市場推廣和銷售，具有互動性、低成本、廣泛性和無地域限制的特點，而傳統(tǒng)營銷則依賴于實體渠道和面對面的交流。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論市場細(xì)分對企業(yè)營銷策略的影響。

2.探討市場調(diào)研在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用。

3.分析品牌忠誠度對企業(yè)長期發(fā)展的重要性。

4.討論網(wǎng)絡(luò)營銷在當(dāng)前市場環(huán)境下的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

答案：

1.市場細(xì)分使企業(yè)能夠識別和理解不同消費者群體的需求和偏好，從而制定更有針對性的營銷策略，提高營銷效率和效果。

2.市場調(diào)研在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用包括識別市場機會、評估產(chǎn)品概念、測試產(chǎn)品原型和預(yù)測市場反應(yīng)，幫助企業(yè)降低風(fēng)險并提高