站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁東北大學《融合新聞作品創作工作坊》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告2、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本3、在危機公關中，企業的應對策略至關重要。當企業面臨產品質量問題引發的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產品并公開道歉B.否認問題存在并指責競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉移公眾注意力，推出新的產品4、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是5、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持6、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪7、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是8、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播9、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析10、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優質內容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作11、在廣告文案創作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產品的價格優勢D.列舉產品獲得的權威認證12、當策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣13、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？（）A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作14、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是15、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細說明在社交媒體環境下，新聞信息的傳播特點發生了哪些顯著變化，以及這些變化對新聞從業者的工作提出了怎樣的新要求。2、（本題5分）探討影視劇中植入式廣告的常見形式和效果評估方法，以及如何在保證觀眾體驗的前提下實現廣告主的營銷目標。3、（本題5分）詳細闡述在新聞攝影中，如何通過畫面語言準確傳達新聞主題和情感，同時遵循新聞倫理道德規范。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析網絡廣告的發展趨勢和創新形式，論述其對傳統廣告模式的沖擊以及如何提高網絡廣告的效果和用戶接受度。2、（本題5分）深入分析在融媒體發展的趨勢下，地方傳媒如何整合資源，突出地域特色，服務本地受眾，實現可持續發展。3、（本題5分）廣播電視媒體的社會責任在新時代有了新的內涵和要求。請詳細論述廣播電視媒體在新時代應承擔的社會責任、履行責任的方式和面臨的挑戰。4、（本題5分）論述媒體在促進社會綠色發展和生態文明建設方面的宣傳策略和輿論引導作用，以及如何通過媒體推動綠色生產方式和生活方式的形成。5、（本題5分）分析動漫產業的傳播渠道和營銷策略，以及媒體如何推動國產動漫的國際化發展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某廣告的品牌故事營銷為例，分析傳媒在品牌故事傳播中的作用。探討如何通過品牌故事打動消費者。2、（本題10分）某時尚雜志的封面人物選擇引發了社會關于審美標準和價值觀的討論。分析雜志在