2025

年輕人旅游趨勢報告2025.05May

Day誰要上班啊出去GO！旅游放假玩我要

《2025年輕人旅游趨勢報告》目錄

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01

目錄02

前言03今年五一，43.1%受訪者有旅游計劃05五一熱門目的地TOP10，北京排第一072025年最熱門旅游方式：“拼好假”10不同年齡段人群都喜歡什么樣的旅游？

00后為興趣發電，求一個玩得盡興

95后、90后偏愛躺平式度假，主打輕松愜意

85后、80后把近郊當做度假村，工廠游進入偏愛清單14全季是最熱門的旅游酒店，智能家居對00后吸引力最大17

寫在最后前言五一假期在即，又到了旅游旺季。一邊，是#五一旅游景點搜索量暴漲#、#00后年輕人猛搜五一旅游#等話

題熱議不斷，大家紛紛研究如何“請四休十”，尋找“冷門旅游目的地”；另一

邊，是“到處都是人人人人人人人人人人，五一哪都不去”的吐槽。究竟有多少人準備五一去旅游？大家又選擇了怎樣的旅游方式?《DT商業觀察》和《第一財經》聯合發起了一份旅游調研，收集并分析了

1243份問卷結果，發布《2025年輕人旅游趨勢報告》。下面是我們的發現。 《2025年輕人旅游趨勢報告》

前言

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02Y

l

Al調研中，只有43.1%的受訪者今年五一有旅游出行計劃，雖然看著不多，但這個比例已經比“報復性旅游”的2023年（32.4%）還要高。同程、攜程、飛豬等OTA平臺發布的數據也顯示，今年五一出行的人真的很多。4月15日，同程旅行根據現有數據預測：2025年五一假期的旅行熱度或將達到

2023年以來“五一假期”的峰值。4月17日，攜程研究院發布的《五一旅游出行預測報告》顯示：五一期間整體境內酒

店搜索熱度與去年同期持平并在持續升溫，目前國內機票預訂量較去年顯著上漲

。此外，還有很多外國人涌入中國旅游，今年五一入境游訂單量同比去年增長173%。今年五一，43.1%受訪者有旅游計劃DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

PART

01

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03Y

l

A

l注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2023旅游小調研》（N=1505）《2025旅游小調研》（N=1243）對比疫情結束后的“報復性出游”高峰年2023年，我們發現，拋開五一假期，大家

今年整體計劃旅行的次數變多了。對比《DT商業觀察》在2023年五一前的旅游調研結果——過去最多人計劃旅行

1-2次（42.6%），今年最多人計劃旅行3-4次（39.5%）。打算旅行5-6次、甚至7次及

以上的人群比例，都有提升。100%

4.8%

90%

17.1%80%28.8%70%60%50%40%30%28.7%20%

5.9%

10%7.9%02023年2025年五一之前調研

五一之前調研7次及以上5-6次3-4次1-2次0次不確定18.0%28.6%49.6%28.3%43.1%32.4%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%02023年五一之前調研還在考慮中沒有有DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

PART

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2023VS

2025年，大家的旅游情況如何？2025年五一之前調研你打算一年旅游幾次？五一你有旅游計劃嗎？

4.0%

6.5%

42.6%12.2%39.5%Y

l

Al調研中，最多人五一想去北京、上海旅游，其次是重慶、成都、武漢等社媒熱度較高的城市。計劃去北京、上海的受訪者，大多是奔著城市風光、知名地標或為了項

目而去，比如去天安門看升旗儀式、參觀故宮，或是看看東方明珠、到上海迪士尼

游玩，感受都市魅力。而計劃到重慶、成都、武漢、長沙旅游的受訪者們，大多是為了當地的特色美食、

夜景等，有兩位受訪者提到想去重慶嘗嘗最近很火的“榮昌鹵鵝”。也有一些相對小眾的目的地進入了出行清單。有人計劃在五一前往仙本那（位于馬

來西亞沙巴州），考潛水證。生活在石家莊的@安之則表示，五一出行想要“帶著

老黨員家長和寶寶去看看中國雄安”。

五一期間，你打算去的旅游目的地是哪里？五一熱門目的地TOP

10，

北京排第一廣州TOP

1

北京杭州注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（本題N=307）DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

PART

02

｜

05TOP

3

成都重慶TOP

2

武漢上海●

詞頻長沙蘇州香港Y

l

二

A

l在做出行計劃的同時，大家心目中也有了“出行搭子”的人選。整體來看，大家最傾向于和家人、朋友一起出去玩，但男女各自最想一起旅游的人

選排名，不太一樣。女性選擇家人、朋友的比例更高，分別都比男性的選擇比例高

出了10個百分點左右。男性則把“戀人”排在了第一位（43.3%），略高于家人（42.7%）。I

你更傾向于和誰一起旅游？注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）傾向于和寵物出行的比例雖然不高，但在調研中，已經有人開始為寵物“定制旅行”。在北京生活的85后女生@芥末五一準備去山西旅游，原因是參加了“狗狗團，帶狗

狗去玩”。

2

朋友

47.6%

3

戀人34.7%4自己一人

24.0%

2

家人42.7%

3

朋友37.7%4

自己一人

27.5%DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

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067寵物3.5%7

網絡/社群中4.3%找的旅游搭子6網絡/社群中

4.4%找的旅游搭子女性男性6

寵物

4.3%1

家人

54.0%1

戀人

43.3%傾向和該人旅游的人數比例傾向和該人旅游的人數比例5同事

5.8%5

同事6.7%Y

l

二

A

l可能是在近兩年的“人擠人”旅游旺季中有過深刻體驗，現在，在時間和空間上“錯開人流”，是人們最想要嘗試的旅游方式。在調研中，選擇“拼好假旅游”的比例最高，達到54.2%，其次是“反向旅游，去冷門

目的地”，也有超4成人向往。有博主在小紅書分享了“請4休11”的拼好假方式（請假5月6日-5月9日，最終獲得5

月1日-5月11日共11天假期），教大家將假期的時長翻倍，甚至還附上了消除“請假

羞恥癥”、給出請假話術的Tips，鼓勵“勇敢的牛馬”先享受假期。反向旅游的人開始把觸角伸到了更“偏門”的地方。在小紅書上，一條點贊超1.2萬的“冷門旅游地”推薦筆記中，出現了海拔4300米的

“隱世村落”四川莫斯卡村、未被開發的火山巖群島福建四礵列島等。前者有藏民與

土撥鼠和諧共生的奇特景象，后者有大海和斷崖的海島風光，引發不少向往。2025年最熱門旅游方式：

“拼好假”《2025年輕人旅游趨勢報告》

PART

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07注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）近郊度假、躺平式旅游也是大家比較喜歡的旅游方式。相比之下，“特種兵式旅游”

逐漸成為過去時，甚至選擇“中轉式旅游”的占比都超過了它。整體來看，大家不想在旅游中太累，或者為了打卡而打卡，吃吃美食、看看自然風光是大家最想在旅游中做的事。54.2%43.9%43.3%39.8%36.0%28.2%25.9%18.9%16.7%I以下哪些旅游方式，你會愿意嘗試？排名

旅游方式愿意嘗試該旅游方式的人數比例興趣旅游，奔著演唱會、漫展、沖浪、徒步等去一座城市DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

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08中轉式旅游，把轉機的中轉城市作為旅游目的地參加老年旅行團，主打性價比和體驗感特種兵旅游，一天八個景點連軸轉Citywalk，在走街串巷中了解城市躺平式旅游，找個好酒店躺玩近郊度假，到城市周邊游玩就地旅游，在居住地當游客反向旅游，去冷門目的地拼好假旅游，錯峰出行

6.1%12345678910Y

l

二

A

l注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）不過，在“拼好假”和“反向旅游”之外，不同年齡段人群對于旅游方式和旅游項目的

偏好出現了明顯差異。I旅游中，“你希望做什么事”的TOP

10排名排名希望做的事希望做該事件的人數比例DT商業觀察《2025年輕人旅游趨勢報告》

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09去當地特色商超、市場購物（國賓館、特色民宿、高端酒店等）（古道徒步、山野露營、玩飛盤等）體驗當地煙火氣生活（逛漫展、音樂節、演唱會等）（許昌胖東來、深圳水貝等）游覽當地著名景點（公園、植物園、動物園等）（賞花、看海、看日出等）（特色餐廳、地方菜等）（逛菜場、趕大集等）品嘗當地美食參觀文博展覽參加文娛活動參加戶外活動（博物館、美術館等）看自然風光（故宮、外灘等）體驗酒店逛園子34.0%28.8%63.5%65.3%28.4%26.4%49.8%37.2%22.1%27.5%74126109583Y

l

二

A

lo

00后為興趣發電，求一個玩得盡興最喜歡興趣旅游的，當屬00后。他們愿意為了演唱會、漫展、徒步、滑雪等興趣愛好，專門奔向一座城市，相比其他

年齡段，00后也更偏好去熱門影視劇取景地打卡、逛游樂場、參加文娛活動，比如

逛漫展、參加音樂節、演唱會等。現居浙江杭州的00后

@小秋，就擁有很多印象深刻的旅行經歷，其中之一是“因為

追星跑巡演，混熟了首爾，也敢在日本獨行半個月”。00后們大多精力充沛、熱愛嘗鮮，他們是選擇特種兵旅游、Citywalk最多的群體。00后@不想上班的陳哈哈，印象最深的是畢業旅行，“自己一個人從廣西賀州到廣州、濟南青島淄博，除了賀州到

廣州是坐動車，其他都是坐火車硬座。總共坐了52小時左右

的火車吧，第一次一個人長途行，住青旅，第一次到北方，見

識到熱門的淄博燒烤，看到了美麗的青島，感受到山東人民

的純樸熱情，品嘗了濟南的把子肉……旅行每到一個地方，

我給很多朋友寄了蓋章的明信片，都是美好的回憶。至今還

懷念青島的海風。”不同年齡段人群都喜歡什么樣的旅游？此外，他們也是“中轉式旅游”的嘗新人群，27.8%的00后都想把轉機的中轉城市作為旅游目的地。DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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10Y

l

A

l興趣旅游奔著演唱會、漫展、沖浪、徒步等去一座城市47.2%42.8%37.5%38.5%35.0%44.8%44.6%43.3%39.6%42.0%在走街串巷中了解城市反向旅游去冷門目的地36.3%48.1%48.5%39.6%37.1%近郊度假到城市周邊游玩35.8%33.1%36.3%37.4%43.4%

中轉式旅游把轉機的中轉城市作為旅游目的地27.8%16.4%18.6%15.5%20.3%躺平式旅游找個好酒店躺玩24.1%29.6%31.1%27.3%27.3%就地旅游在居住地當游客24.1%25.8%25.3%27.8%30.8%特種兵旅游一天八個景點連軸轉21.2%18.2%14.9%13.9%18.2%I不同年齡段人群，愿意嘗試哪些旅游方式？●

不同年齡段人群愿意嘗試該旅游方式的人數比例DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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11旅游方式拼好假旅游錯峰出行數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）參加老年旅行團主打性價比和體驗感49.5%54.5%61.5%54.0%54.5%注：數據統計時間截至2025年4月25日Citywalk11.9%00后80后90后85后95后5.8%5.9%4.1%6.1%Y

l

A

lDT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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12o95后、90后偏愛躺平式度假，主打輕松愜意當00后還在一天連軸轉8個景點、連中轉城市都不放過，95

后、90后已經愛上了“反向旅游”和“躺平式旅游”。休閑養

生、體驗酒店分別是他們更偏好的項目。90后@嚕嚕印象深刻的旅行經歷就是“在神州半島的corona，

吹著海風、聽著海浪聲，喝著小甜水無比愜意。突然店里切

到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重復的雷鬼版‘南無阿

彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數放大。當時感覺整個人

的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”95后

@白菜“在南京的時候，沒有去太多的著名景點。只是

找了個酒店住下來，每天和當地人一樣去買各式早餐，晚上

散步找夜宵。聽著陌生的口音，走在自己城市少見的梧桐樹

下，感覺每一處都是風景。慢慢悠悠地，感受另一個城市的

煙火氣，感覺這樣旅游既不累，也散心，也值得回味。”o85后、80后把近郊當做度假村，工廠游進入偏愛清單相比95后、90后主打的“悠然自得”，85后、80后開始帶著家人

“近郊度假”，或者“原地旅游”，比其他年齡段更偏好的旅游方

式是去參觀工廠、增加見聞。上海85后@Nancy分享的旅游經歷是一次“西安游學團”，覺得“安排合理，內容豐富，邊玩邊學，老師們都很專業，有手作體驗，美食風景，大人小孩都玩得很開心”。相比其他年齡段，80后偏好度最高的旅游項目則是寺廟祈福、

吃齋飯，其次是工業參觀/體驗，也就是“工廠游”。有受訪者表示，自己“去五臺山拜訪寺廟，增加了見聞”，也有人去過南京的寺廟，“祈福真的得到了好運”。在小紅書，“工廠參觀”相關話題的瀏覽量達到284.8萬，討論5.2萬。一些家長開始

將參觀高精尖大廠、大國重器的生產線，當做反向遛娃長見識的新方式。部分工業

遺址，如深圳的“蛇口價值工廠”被當做城市景點來觀摩。總的來說，年輕人更希望旅游能滿足自己的興趣愛好，講究活在當下、玩得盡興，

即便是出乎意料的見聞經歷，都將成為寶貴的“養分”和記憶。而越是年長的人群，越傾向于節奏舒緩的出游項目，比如到當地逛園子、去特色市

場購物，體驗最尋常的人間煙火氣。

不同年齡段人群偏好在旅游中做什么？偏好度（TGI）TOP

1TOP2

TOP3注：偏好度（TGI）是指反映目標群體在特定研究范圍內強勢或弱勢的指數。偏好度越高代表該年齡段人群

更偏愛相關事件，反之亦然；數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）00后95后90后85后80后DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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13參加文娛活動（逛漫展、音樂節、演唱會等）品嘗當地美食（特色餐廳、地方菜等）去當地特色商超、市場購物（許昌胖東來、深圳水貝等）游覽當地著名景點（故宮、外灘等）逛園子（公園、植物園、動物園等）體驗當地煙火氣生活（逛菜場、趕大集等）打卡影視劇/游戲取景地進游樂場（迪士尼、環球影城等）進游樂場（迪士尼、環球影城等）休閑養生（溫泉SPA等）工業參觀/體驗（參觀小米汽車工廠等）寺廟祈福、吃齋飯逛園子（公園、植物園、動物園等）工業參觀/體驗（參觀小米汽車工廠等）體驗酒店（國賓館、

特色民宿、高端酒店等）

183.5

133.3

135.3

113.5

104.0

106.5

154.8

122.6

126.0

110.4

105.1

127.5

110.9

115.1129.9Y

l

A

l作為旅游中的重要一環，研究酒店已然是一門旅游顯學。整體來看，中端和經濟型酒店是大部

分受訪者的選擇，全季是此次調研中

受訪者最喜歡的酒店品牌（27.8%），

漢庭、亞朵緊

隨其

后（分

別是

22.2%、20.6%）。高端奢華酒店中，只有希爾頓酒店擠

進了前十。不過酒店的價格高低，不一定能影響

大家的實際體驗和收獲，幾十塊錢

一晚的青旅也能讓心懷遠方的年輕

人低成本感受到出游的快樂。在調研中，00后@小任同學分享了

自己旅行

途中隨機住青旅的經

歷：

“本來我們的旅行座右銘是一天睡好

點，一天對付下，結果在青旅大堂碰

到了幾個來自世界各地的朋友，順手

就掏出了我的小桌游，非常友好但激

烈地玩耍到了清晨，小憩一會后坐高鐵返回完美度過假期。非常充實且

刺激

！”全季是最熱門的旅游酒店，

智能家居對00后吸引力最大DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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14Y

l

A

l注：酒店等級分類標準參考邁點研究院《2024年中國酒店業品牌傳播力100強榜單》數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）但對不少受訪者來說，如今的酒店不只是“落腳睡覺的地方”，而是演變成一個多功

能休閑地。其中，“餐廳/自助餐”和“免費接送機、景區接送”是最能吸引人們的服務。對于00后、95后和90后來說，“洗衣烘衣房”很重要，超過3成00后和95后都會被酒

店的“智能家居”吸引，但這兩個設施在80后那里吸引力很弱——智能家居比不上

水上樂園、洗衣烘衣房不如健身房。85后和80后可能考慮到開車或者家庭出行，比較關注“免費停車、充電樁”。溫泉泡

湯、游泳池和兒童樂園，對他們的吸引力也會高于00后、95后等年輕群體。22.2%20.6%17.7%17.5%14.9%11.8%11.4%11.3%10.5%漢庭酒店亞朵酒店如家酒店桔子酒店維也納酒店

麓楓酒店希爾頓酒店

7天酒店錦江之星中端酒店經濟型

酒店中高端

酒店高端酒店排名酒店偏好

喜歡住該品牌酒店的人數比例1

全季酒店27.8%DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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15I旅游中，你比較喜歡住什么品牌的酒店？沒有特定偏好

34.4%酒店類型3579246810Y

l

A

l注：數據統計時間截至2025年4月25日數據來源：DT研究院《2025旅游小調研》（N=1243）從這個角度來看，人們旅行中住酒店的體驗，不僅體現在地理位置、周邊交通等基

礎配置，也更多體現在充電樁、按摩等滿足功能和情緒價值的細分服務上。智能家居洗衣烘衣房兒童樂園SPA/按摩免費停車

充電樁等溫泉泡湯智能家居洗衣烘衣房洗衣烘衣房游泳池健身房SPA/

按摩水上

樂園餐廳/

餐廳/

餐廳/自助餐

自助餐

自助餐洗衣烘衣房溫泉泡湯免費停車

充電樁等健身房游泳池SPA/

按摩寵物

友好游泳池健身房SPA/

按摩兒童

樂園DT商業觀察

《2025年輕人旅游趨勢報告》

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16I旅游中的住宿，哪些設施或服務能吸引你？00后95后

90后85后

80后溫泉泡湯溫泉泡湯免費接送機

景區接送免費接送機

景區接送餐廳/自助餐健身房兒童樂園水上樂園溫泉泡湯智能家居免費接送機

景區接送免費接送機

景區接送免費接送機

景區接送洗衣烘衣房免費停車

充電樁等餐廳/自助餐免費停車

充電樁等免費停車

充電樁等智能家居智能家居健身房游泳池游泳池57641012938Y

l

A

l寫在最后Ⅲ《2025年輕人旅游趨勢報告》

寫在最后

｜

17以上就是本次調研的全部結果。對于當下的人們來說，旅游是給日常生活

的一場精神SPA：近到跟家人來一場原地

度假，開啟精神快充；遠到以拼好假的方

式前往遠處，尋找未知的詩意和想象。盡管每個人出行的理由各異，但相比“到此

一游”的打卡，大家逐漸轉向更適合自己

的“主題探索”——有人為興趣出發，有人

追隨地道的城市風味，有人獨自漫步于文

化古跡，也有人為家人的舒適，尋找更妥

帖的出行線路、更貼心的酒店服務。旅行也不再是僅限于節假日才能規劃的

事情，在日常周末去近郊徒步、到附近城

市看演唱會品嘗特色美食等等，都是能治

愈身心的旅行。從這個角度來看，旅游不需要多么隆重的準備，也不需要被賦予多大的意義。就像

作家毛姆所

說，“一

個人能觀

察落葉，鮮

花，從細微處欣賞一切，生活就不能把他

怎么樣。”出去GO！玩我要20.1%14.4%.11.6%87%.00后

95后

90后

85后

80后

75后

男性女性20%40%60%80%100%

附錄I

“2025旅游小調研”人群畫像45.9%54.1%該年齡段的人數占比

27.4%

26.4%