6.櫥窗陳列設計

搭配策略目錄01櫥窗分類02櫥窗元素03櫥窗綜合設計01.櫥窗分類開放式半封閉式封閉式櫥窗分類櫥窗分類1.開敞式接著服裝行業對視覺營銷發生濃厚興趣，并將相關技術加以改造，使之適合了服裝商品的特點。它的發展歷程可以分為以下幾個階段。店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類2.封閉式背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗稱為“封閉式櫥窗”。它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。櫥窗是一個獨立的整體，與賣場完全隔斷。視覺效果整體統一，能完整地表現主題情節。店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類3.半封閉式后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。用背景板對店鋪的局部進行遮擋，能使消費者產生好奇心。店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗櫥窗分類店外櫥窗開敞式：在設計實施上具有極端的兩面性：難度大——要求店面與櫥窗無論在色彩、結構、還是貨品展示方面都能形成統一完美的畫面。簡單易行——基于店鋪的完美設計，無需用其他物品做過多的修飾。櫥窗分類封閉式：最容易營造氣氛，體現故事的完整性。適宜面積比較大的店鋪。櫥窗分類半封閉式：能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣。櫥窗分類櫥窗分類店內櫥窗櫥窗分類店內櫥窗02.櫥窗元素櫥窗元素影響櫥窗陳列設計的5個元素商品01道具02標牌03燈光04空間051.商品堪稱是櫥窗的靈魂。沒有商品，櫥窗也就失去了意義。商品是櫥窗最重要的元素，因為商品的銷售能帶來客觀的利潤。這也是為什么你需要不同的銷售策略和櫥窗陳列。櫥窗元素1.商品商品可以分成暢銷款、刺激款、季節和潮流款、廣告款、基本款和問題款。在這所有的分類中最后一款是萬萬不能放進你的櫥窗進行陳列的。櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素2.道具道具的作用是營造氛圍、突出賣點，不要讓它成為主角，只能扮演支持商品的角色，讓商品因為有了它們看起來更好，能吸引更多顧客購買的目光。原則就是要讓顧客第—眼看到的是你的商品而不是道具。道具可以被分成功能性道具、裝飾類道具和結構類道具。功能性道具如模特、支架和面板；裝飾類道具如鏡子、花卉、貝殼；結構類道具如圓柱體、球體等等。櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素3.標牌標牌就像櫥窗的接待員一樣，它能打破潛在顧客的疑問，可以回答商品的一些共通性的問題，并且可以提供簡單的指引信息給潛在顧客。最大的錯誤就是你的視覺營銷要傳達的信息，需要顧客去猜。除非是你在做一個類似于猜謎的游戲和顧客。通過標牌告訴人們你的主題、價格還有其他一些重要的信息。通過傳達出的信息鼓勵人們進入你的店鋪去購買銷售的商品。標牌有很多的分類方法，企業標識、信息標識、類別和位置標識，定向標識和價格標簽。櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素4.燈光燈光可以裝飾櫥窗，如果沒有燈光，打個比方就像是沒有化妝的女士和化了妝的女士。但如果在櫥窗中隨意和錯誤的使用燈光，將會讓櫥窗看起來很糟，就像把一個化了美麗妝容的女士變成了一個小丑一樣。可以想象一下這樣的這個效果!櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素5.空間空間是商品展示的舞臺。左右空間的因素就是長、寬、高。在這里面的所有東西就將會被人們看到。這里就是商品閃耀其光芒的地方!櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素櫥窗元素03.櫥窗綜合設計櫥窗綜合設計由于櫥窗空間不同，使用模特時從一具模特到多具模特組合都有，模特的組合關系到櫥窗的構圖。模特的組合方式：櫥窗綜合設計一具模特適合面積不大的櫥窗。在展示設計上一般并不是突出展示商品，而是突出櫥窗的簡潔、大氣的氛圍營造，表現出大繁若簡的氣質。模特的組合方式：櫥窗綜合設計兩具/三具模特的展示是比較常見的選擇，可以適合的面積彈性較大，組合形式多。模特的組合方式櫥窗綜合設計多具模特組合指包括四具以上的模特組合展示，適合櫥窗空間較大的展示。模特的組合方式櫥窗綜合設計模特少（只有1個）——所有的東西都要比較特殊，要有王者風范。模特的組合方式7.櫥窗陳列設計

色彩應用櫥窗設計是商店陳列設計的重點，商店櫥窗是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主。櫥窗展示概述巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。櫥窗展示概述1.平衡采用平衡的原則可有條不紊的布置產品，傳遞一致性的視覺效果，平衡的原則應貫穿整個墻面和每一個平面。櫥窗設計原則2.色系有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。暗色與亮色結合，突出重點產品。采用對比色和漸進色的手法創造視覺沖擊。櫥窗設計原則3.立體化采用不同的陳列用品，使整個陳列面具有立體感；采用寬窄側掛鉤相結合變化陳列面。采用長短正面掛鉤相結合，以致陳列面深淺錯落的效果。櫥窗設計原則4.多樣化陳列的整體效果力求多樣化，以使消費者獲得豐富的趣味性的視覺享受后，產生購買欲望。合理布置產生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。櫥窗設計原則根據商品的特點來決定陳列的形式，準確地表達商品的特點。如服裝的陳列，最佳的方式是立體展示，即以模特兒穿著的形式來展示，而同樣是服裝，又以系列展示效果為好。櫥窗的展示要符合商品使用的邏輯和規律，避免出現反常和違反邏輯的現象，以引起消費者的反感。櫥窗設計原則櫥窗設計原則櫥窗陳列所用的道具和配景物必須與展品的色彩造型等方面諧調，避免喧賓守主。櫥窗陳列在設計上要注重“創意”，注意設計的“人格化”和情節性。要利用商品和道具的特點，營造一種能夠引起顧客好感的氣氛，并在這種氣氛中，使商品的特點得到有效的展示。如果櫥窗是開放式的，即櫥窗與商場之間沒有屏障，要處理好櫥窗本身與背景的關系。櫥窗陳列設計的色彩選擇陳列設計的色彩選擇需要考慮以下幾點：櫥窗的色彩選擇應受展示內容和環境的制約。櫥窗陳列設計色彩應與所展示的珠寶首飾的色彩相協調。櫥窗陳列設計色彩應與展示主題相符。櫥窗陳列設計色彩應與環境相符。如果主題是“夏日海灘”，可以選擇藍色和白色為主色調，藍色代表海洋，白色代表云朵和沙灘，營造出清新、涼爽的夏日氛圍。例如，使用藍色的背景布，搭配白色的模特和白色的沙灘道具，再點綴一些黃色的海星等裝飾，增加活潑感。櫥窗陳列設計的色彩選擇若主題是“復古派對”，則可運用濃郁的紅色、金色和黑色。紅色體現熱情，金色展現奢華，黑色增添神秘。可以用紅色的帷幕、金色的燈光以及穿著黑色華麗服裝的模特來構建場景。櫥窗陳列設計的色彩選擇當主題是“森林探險”時，綠色和棕色是合適的色彩選擇。綠色象征森林的生機，棕色代表土地和樹木。可以布置綠色的植物背景，放置棕色的樹干道具，模特穿著綠色系的戶外服裝。櫥窗陳列設計的色彩選擇又如主題是“冬日冰雪”，那就采用白色和銀色，營造出冰冷、純凈的感覺。以白色的雪花裝飾、銀色的配飾和穿著白色冬裝的模特來呈現。櫥窗陳列設計的色彩選擇櫥窗陳列設計的色彩選擇櫥窗中色彩的應用1.場景式這一類展示通常是將商品以某種生活場景或情節畫面構成，而商品則或為其中的角色。這種展示的特點是將商品通過適當的場景充分展示其在使用中的情形，顯示其功能和外觀的特點。櫥窗的設計形式2.專題式陳列以某種與商品有關的專題為題，選擇和布置商品，既突出了商品，又具有豐富的內涵，通過各種相互獨立而又互為聯系的方式形成一個整體，從而細致深刻地表現主題。櫥窗的設計形式2.專題式陳列“環保”專題：綠色與藍色搭配。綠色象征自然、生機，藍色表示純凈、清新，背景可設置成森林、湖泊等自然元素，模特穿著環保材質的服裝。櫥窗的設計形式3.系列式陳列此形式多系生產廠商為完整展示某一產品而設置的，如：某些家電產品，同一品牌，有不同的型號、樣式、規格及色彩等，且不斷推出新的產品。櫥窗的設計形式3.系列式陳列“都市時尚系列”：以黑色、灰色和銀色為主。黑色體現酷感與時尚，灰色展現優雅與知性，銀色增添現代感和精致感。模特穿著簡潔而時尚的都市風格服裝，整體色彩呈現出低調而不失格調的氛圍。櫥窗的設計形式3.系列式陳列“糖果色系列”：選擇粉色、薄荷綠、檸檬黃等明亮歡快的色彩。粉色帶來甜美，薄荷綠呈現清新，檸檬黃凸顯活力。模特穿著色彩鮮艷的服裝，營造出活潑可愛、充滿青春氣息的感覺。櫥窗的設計形式4.節日式陳列圍繞著特定的節日主題展開，充分運用與節日相關的各種元素。比如在圣誕節時，會大量使用圣誕樹、圣誕彩球、松果、圣誕老人玩偶、紅色和綠色的裝飾彩帶等元素，營造出濃厚的圣誕歡樂氛圍；在萬圣節，則以南瓜燈、各種搞怪面具、蝙蝠、幽靈等裝飾物品為重點，黑色和黃色的組合打造出神秘而略帶驚悚的感覺；春節時會有紅燈籠、春聯、福字、中國結等元素，展現出喜慶祥和的節日氣息。櫥窗的設計形式5.綜合式陳列這是一種中小型商店常用的陳列方法。將各種不同類型、不同用途、不同質地的商品，經過組合、搭配、布置在同一個櫥窗中，盡可能“豐富”的展示商品。櫥窗的設計形式制作櫥窗常用材料鐵皮料：優點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結構變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設計的味道。木料：優點是結構可調整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，制作出來不輕便、不適合專柜的移動。玻璃：優點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。壓克力：優點是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。回顧舊知——色彩基礎知識色彩色彩基礎色相明度純度色彩感覺情緒感溫度感重量感距離感色彩搭配同類色相鄰色對比色微課與作業原則一：協調統一原則整體色彩應相互協調，形成一個和諧的視覺效果。避免色彩過于雜亂無章，可選用一個主色調，并搭配少量輔助色彩，確保色彩之間在明度、純度和色相上有一定的關聯性和呼應性，這樣能讓櫥窗看起來整潔有序。櫥窗色彩搭配四大原則原則二：對比突出原則通過強烈的色彩對比來吸引注意力，如冷暖色對比、互補色對比等。但要注意對比的度，不能讓對比過于刺眼而產生不適感。比如，可以用鮮艷的色彩來突出展示重點商品，與背景色形成鮮明對比。櫥窗色彩搭配四大原則原則三：符合主題原則色彩搭配要契合所展示商品的特點以及想要傳達的主題和情感。例如，展示時尚潮流產品可以使用大膽、明快的色彩；而展示高端奢侈品則可能傾向于使用經典、穩重的色彩組合。櫥窗色彩搭配四大原則原則四：適應季節原則根據不同的季節選擇合適的色彩。在春天可以多用明亮、清新的色彩如嫩綠、淺粉等；夏天適合清爽的冷色調如藍色、白色；秋天可運用溫暖的大地色系如棕色、黃色；冬天則可采用深沉的色彩如黑色、深灰色搭配一些暖色調來增添溫暖感。櫥窗色彩搭配四大原則圖片欣賞極簡巴洛克風格Prada圖片欣賞愛麗絲夢游仙境主題櫥窗櫥窗中采用各種大小的白色模塊作為冰塊和冰山裝飾，藍色的玻璃平面作為海洋，背景是海邊夕陽西下的天空美景，美麗壯觀。圖片欣賞頂部的射燈使本來黑白兩色的櫥窗漸變成黑灰白三色，模糊的灰色營造出光影交錯的唯美視覺。有了顏色的過度和朦朧基調，這個櫥窗看上去簡潔而不簡單，充滿質感。而模特身著的亮色服飾則成功凸顯成為櫥窗內的的亮點，讓整個櫥窗看上去色彩不那么單調。圖片欣賞COACH女包櫥窗里面裝飾著紅色的梯子，女士的皮包從低到高依次展示在梯子上面，顯得很有層次感，櫥窗內多采用紅色的元素，熱烈的顏色讓內部的氛圍更加歡快。圖片欣賞該櫥窗展示的是最新的手袋產品阿黛爾（ADèLE）系列，手袋線條清晰具有華美的色調非常時尚。該櫥窗設計的構思是將每個手袋作為一件珠寶包裹在一個華麗的繭內，周圍是繁茂的植物裝飾。櫥窗色彩設計選擇具有女性色彩的枚粉色調，珍貴與優雅映襯出手袋的簡單線條和美感。圖片欣賞圖片欣賞同樣是學院風服裝，在櫥窗陳列模型設計中選用不同主題風格。在服裝陳列設計中，不同的風格展現出獨特的魅力。田園主題以干草、鮮花、木