電影院營銷策劃方案【篇一：休閑陽光電影院營銷策劃書】休閑陽光電影院營銷策劃書一．市場營銷的目的為了滿足人們日益增長的物質文化需求，大多數人的休閑時光在不知不覺中流失，為了充實人們的閑暇時光，我公司決定在鳳陽建設一家電影院，以滿足人們正常的休閑娛樂。為消費者提供了一個良好而舒適的休閑之地，愉快的度過觀影時光，使消費者物有所值，得到想象中的滿足。二．當前營銷狀況（1）市場狀況目前鳳陽存在的電影院不多，很難滿足所有的消費者的喜好或者需求，此時創辦一家新的電影院，擴大消費者消費去向，滿足消費者日益增的物質文化需求，公司將面臨相當大的市場，比較適合公司的生存和發展（2）產品狀況我們選擇的消費者群體主要是青年和中年，因此我電影院主要將會放映符合青年人口味的愛情片和驚悚片，符合中年人看的我們將會主要放映動作片和外國大片。此外我們電影院的裝修也將青春陽光，適合大部分人的審美觀念。（3）.競爭狀況總體來說，我電影院的競爭者不多，但實力都很強大，我們唯有努力突出自己的優點，贏得消費者的青睞，才能在市場上占有一定的份額。（4）宏觀經濟政策國家目前鼓勵大學生創業，這是一個機遇，屬于我們的機遇。三．swot分析（1）優勢（s）首先在我們電影院里我們將提供舒適的座位，環境方面將會非常幽雅，同時你的視野也會足夠的開闊。其次在我們電影院對于屏幕的清晰程度，畫面的大小你都將會自己選擇，聲音和視覺方面你將會得到親臨電影故事中的效果。同時我們有可以隨時為你服務的人。在價格方面我們電影院將比市場上的電影院便宜。最后我們將努力爭取政府的支持，獲得官方認定的電影院首要選擇。(2)劣勢(w)a由于我們是剛剛新建的電影院，可能消費者市場會不足，但是我們會用我們的創新吸引消費者。b.無專門的停車場，這也是我們一直想解決的問題。因為隨著經濟的發展，人們思維方式的轉變大家都向著享受型方向發展，我相信我們在最近幾年我們將會建c在交通方面我們附近的基礎設施不夠完善，因此我們正在努力縣政府改善。d我們離中心繁華階段比較遠，遠離消費市場。但這恰恰給我們一個安靜的環境。（3）機會（o）a.現在我們大家的生活方式正在改變，恩格爾系數正在減小，大家選擇電影院的可能性越來越多。b本地的電影院比較少，這又為我們提供了開電影院的契機。c再者我們有著豐富的經驗，在其他電影院里學習過，并我們的專業也是學這方面的。因此我們有把握電影院做大做強。（4）威脅（t)a.現在我們的資金還不是很足，沒有強大的資金保障。b目前我們對我們的電影院的宣傳還不夠，很少有人知道我們的電影院。c電腦行業的發展，大家都可能會在電腦上用網頁看，這又是一大威脅。四．營銷戰略（1）以消費者的需求為主，輔之以必要的廣告宣傳。宣傳方式：a．建立影院網站影院網站建立是作為影院一種必須得宣傳工具，它可以全方位發布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影及動態b.海報在影院門口貼海報的形式，宣傳近期的電影放映的節目預告；在影廳內的門廳、咖啡廳、休息廳、衛生間的墻面貼上最近放映影片的海報。c.電子顯示屏《西游：降魔篇》約40%、《致我們終將逝去的青春》約35%、《中國合伙人》約36%，這些影片最終累計票房均超5億元??據了解，《小時代》首日排片量即達到45%，壓倒前人的數據將《小時代》以及背后的樂視影業推至輿論的風口浪尖。上映三天導演賈章柯即在微博上暗諷《小時代》無約束排片擾亂市場經濟秩序。排片率懸殊直接導致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關系著制作方和發行方在分賬中獲得的實際利益，其中再加上黃牛等因素的爆炒加碼，院線排片成敗是決定影片生死的致命因素。而背后利益的操縱者還是發行方和院線。記者觀察到，電影《小時代》開演即列出背后投資方有十余家，其中包括北京大盛國際和樂視，而這兩家也在發行方之列，其中樂視影業則在后期發行中占據絕對分量，其ceo張昭在接受采訪時表示：“現在沒有一個片子不做市場會有好結果，而等片子出來了再到處求人發行絕對為時已晚，樂視對《小時代》從投資到制作到發行，早就有自己的想法，這幾方面是相互配合的。”而同時擔任出品方、制片方和發行方的大盛國際則因為成功投資發行電影《錦衣衛》和《葉問2》而聲名鵲起。在電影的宣傳發行期間直接加入其他投資方則是大盛國際創始人安曉芬和張昭的共識。“電影進入發行階段而投資方多得根本擠不進來。”安曉芬表示，“具備優勢資源。再有實力的也不可能一家做，不僅是為了分散風險，而且是為了資源組合。你看很多電影出品單位一串，都是因為資源整合的需要，院線、電視臺、廣告商這些資源都是錢買不來的。”事實上，與其說發行院線“珠胎暗結”，不如說院線排片量的多少最終是發行方內部資源整合的外化體現，合力迫使院線“投降”。一部電影的上映檔期和排片率，制片人和導演往往沒有太多的話語權，是由發行方來決定。發行的軟實力和電影本身硬實力的總和才是影片最終成功的保證。好比像《小時代》投資和發行高度重合一體化，首先上映的檔期都可以由總裁自己決定，另外除了利益驅動也有關系因素，《小時代》投資方的資源太豐富了，而且一些直接參與發行，這其中資源充分調動也能促使院線、影院必須給這個面子。食物鏈底端的掙扎在任何范疇下，市場制度和規則的不公正，最直接、最必然的結果都是處于食物鏈最末端、最弱勢的群體被更慘烈地蠶食和犧牲掉，去年有《銅雀臺》，現在有《光輝歲月》《逆風飛翔》。然而即便《富春山居圖》《小時代》的爛口碑，但是由于類型片和觀眾心理接近，投資金額多，有品牌植入，并且有大明星支持，相反最符合如今市場的要求。一般而言，一部電影上映之后，院線會根據其口碑、上座率等因素決定是否增加排片場次。此前增加排片場次都是由影院經理來完成，但是一些院線為防止院線經理權利過大將萬達院線和大地院線主動權從影院經理手中回收到院線方。然而，這種看似由市場調節的機制卻由院線方親手打破。由于上映時排片比例懸殊導致那些擁有高排片比例的影片即便再爛也能夠通過口碑營銷，或者進行映后營銷從而將排片率在第二周之后穩定在20%~30%的水平。而那些一開始排片率就超不過10%的影片則幾乎不可能在后期使影片排片率陡增。由于這種機制的自動運行，因此處于食物鏈最底端的制片方其實非常被動，如何化被動選擇到主動成為制片方必須考慮的問題。注意事項其實這類營銷方式只能起一時之用，要想國產電影能真正捕獲人心，必須要從質量出發。真正拍出讓觀眾叫好的電影！【篇三：影院營銷策劃案】影院運營策劃案:一、影院的宣傳作為影院行業，宣傳推廣是行業重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業情況，在此簡單介紹以下幾點宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設計制作出圖文并茂的廣告，根據影片的內容對影城內、外環境進行裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個宣傳廣告中突出影片的看點和上映日期。2、媒體宣傳深度開發媒體資源充分利用媒體力量渠道：在影城當地具有相當影響力的媒體主要為影城影訊、影城品牌形象兩大部分，但其實，可以把媒體的力量深入調動。最簡單的媒體深度合作方式，那就是作憑報花優惠觀影，也許在報紙上只是寥寥數字，但正是這幾個字就是這份報紙具備了幾十元的價值，前往觀影就可以獲得很實惠的票價，這對一部分觀眾來說，就已足夠具有吸引力。如果在與報紙聯合推出某些特殊形式的合作，比如“電影評審團”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾創造觀影實惠的同時，有豐富的影城宣傳的內容，增加了新意，非常容易取得票房與宣傳的雙重回報。報紙這樣合作，其他媒體亦可，如果操作得當，這種合作還將是非常優質的品牌提升方式。3、戶外宣傳每部影片上映時，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進行推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營銷人員在做好影城宣傳外要與各個管理這方面的職能部門保持一種良好關系。4、推廣活動我們營銷人員在每部影片上映前負責組織開展有創意的，推廣活動來炒熱、炒活影片，并通過各種活動來樹立影城形象，強化觀眾“看電影到影城”意識。5、排映影片一部影片經過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時間。每部影片排映廳和時間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個營銷人員不能忽略的一件事。在掌握本地區域消費者的生活習慣后，根據預測此部影片的票房收入再合理的科學安排影片和時間及場次。三、營銷計劃一、網絡營銷微信公眾平臺的建立是作為影院一種必須宣傳工具，它可以全方位發布影院信息并能方便廣大影迷觀眾隨時查閱影城近期上映的電影和動態。網絡營銷基于網站的建立和宣傳，渠道大致分為網絡訂票和網絡宣傳網絡營銷主要微信公眾平臺，當地貼吧的信息發布和推廣為主。這方面營銷主要針對的人群為80以后的年輕人，同時能在網上進行閑逛的人都是有一定時間和興趣欲望的人，故而抓住網絡上的這部分人對于影院的收益將是一個不小的提升。二、影片海報1、在影院門口貼海報的方式，宣傳近期的電影放映的節目預告，包括片名、片長、國別、聲音制式、畫幅格式、廳號、映出時間表、價格表等。2、在影廳內的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛生間的墻面貼上最近放映影片的海報。三、電子顯示屏在售票廳設置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節目預告和觀眾須知。四、報刊架在影院內放置報刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節目預告單。影院每月應根據自己要上映的影片情況定制影院介紹單，影院介紹單的內容大致包括：整個影院的主題；影片介紹（主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動（長期活動、短期活動）；影院基本信息（影院的logo、全稱、地址（示意圖）、聯系電話、影院的基本業務（團體票、包場、場地租賃等）；五、小禮品在影院售貨前臺，放置標有本影院地址、電話、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購物后的獎勵與紀念。六、視頻播放彩電組成電視柱，循環介紹影片預告及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、廣播傳送廣播傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的廣播。店內廣播是宣傳影院介紹和近期影片預告的最佳舞臺。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內進行播放，這種方法具有很好的靈活性和隨機性，并且成本不大。八、合作營銷合作營銷主要是通過合作的方式進行影院的營銷。這其中包括與餐飲、ktv、臺球廳、商超、美容理發機構、移動、聯通