助理廣告師考試關鍵能力強化試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.設計廣告創意

E.選擇廣告媒體

2.廣告創意的基本原則包括哪些？

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意吸引力

D.創意說服力

E.創意成本效益

3.以下哪些是廣告媒體的選擇因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.廣告效果

E.媒體覆蓋率

4.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.媒體曝光度

B.記憶度

C.知曉度

D.購買意愿

E.銷售量

5.以下哪些是廣告策劃中的市場調研方法？

A.問卷調查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.文獻研究

6.以下哪些是廣告創意的來源？

A.市場調研

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.企業文化

E.創意團隊

7.以下哪些是廣告媒體策劃的要素？

A.媒體類型

B.媒體目標

C.媒體預算

D.媒體效果

E.媒體策略

8.以下哪些是廣告效果評估的指標？

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.銷售量

E.媒體曝光度

9.以下哪些是廣告策劃中的風險因素？

A.市場風險

B.競爭風險

C.政策風險

D.技術風險

E.人員風險

10.以下哪些是廣告策劃中的創新思維方法？

A.案例分析法

B.腦力激蕩法

C.SWOT分析法

D.六頂思考帽法

E.前瞻性思維法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（√）

2.廣告創意的核心是獨特性。（√）

3.廣告媒體的選擇應該根據廣告預算來決定。（√）

4.廣告效果評估可以通過調查消費者的購買行為來進行。（√）

5.市場調研是廣告策劃過程中不可或缺的環節。（√）

6.廣告創意的產生應該完全依賴于創意團隊的個人靈感。（×）

7.廣告媒體策劃應該遵循一定的策略和原則。（√）

8.廣告效果評估應該包括對廣告成本的分析。（×）

9.廣告策劃中的風險因素可以通過市場調研來預見和避免。（√）

10.廣告策劃的創新思維方法可以提升廣告效果。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創意的“相關性”原則，并舉例說明。

3.列舉至少三種廣告效果評估的定量和定性方法。

4.分析廣告媒體策劃中需要考慮的幾個關鍵因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何平衡創意與預算的關系，并舉例說明。

2.分析在當前數字媒體環境下，廣告媒體策略的變化趨勢及其對廣告策劃的影響。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告策劃的核心內容？

A.市場調研

B.廣告創意

C.銷售策略

D.媒體選擇

2.廣告創意的“相關性”原則強調的是：

A.創意的獨特性

B.創意的吸引力

C.創意與產品或服務的相關性

D.創意的成本效益

3.廣告媒體策劃中，以下哪種媒體類型最適合快速傳播信息？

A.電視

B.互聯網

C.廣播

D.報紙

4.廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告的長期效果？

A.瞬時點擊率

B.記憶度

C.知曉度

D.轉化率

5.市場調研中，以下哪種方法最適合收集大量數據？

A.問卷調查

B.訪談

C.觀察法

D.文獻研究

6.廣告創意的來源不包括：

A.消費者需求

B.競爭對手分析

C.企業文化

D.技術進步

7.廣告媒體策劃中，以下哪個因素不是選擇媒體時的主要考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預算

C.廣告內容

D.媒體政策

8.廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告的即時效果？

A.銷售量

B.記憶度

C.知曉度

D.媒體曝光度

9.廣告策劃中的風險因素不包括：

A.市場風險

B.競爭風險

C.人員風險

D.產品風險

10.廣告策劃的創新思維方法中，以下哪種方法強調多角度思考？

A.腦力激蕩法

B.SWOT分析法

C.六頂思考帽法

D.前瞻性思維法

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟通常包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、設計廣告創意和選擇廣告媒體。

2.ABCD

解析思路：廣告創意的基本原則涉及創意的獨特性、相關性、吸引力、說服力和成本效益。

3.ABCE

解析思路：廣告媒體的選擇主要考慮目標受眾、廣告預算、廣告內容和媒體覆蓋率。

4.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的方法包括媒體曝光度、記憶度、知曉度、購買意愿和銷售量。

5.ABCD

解析思路：市場調研的方法包括問卷調查、訪談、觀察法和文獻研究。

6.ABCDE

解析思路：廣告創意的來源可以來自市場調研、消費者需求、競爭對手分析、企業文化和創意團隊。

7.ABCDE

解析思路：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體目標、媒體預算、媒體效果和媒體策略。

8.ABCDE

解析思路：廣告效果評估的指標包括記憶度、知曉度、購買意愿、銷售量和媒體曝光度。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃中的風險因素包括市場風險、競爭風險、政策風險、技術風險和人員風險。

10.ABCDE

解析思路：廣告策劃的創新思維方法包括案例分析法、腦力激蕩法、SWOT分析法、六頂思考帽法和前瞻性思維法。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的確首先需要明確廣告目標，這是策劃工作的起點。

2.√

解析思路：創意的相關性是指創意要與廣告的產品或服務緊密相關，以便更好地傳達廣告信息。

3.√

解析思路：廣告媒體的選擇確實應該基于廣告預算，以確保資源的合理分配。

4.√

解析思路：廣告效果可以通過調查消費者的購買行為來評估，這是衡量廣告效果的一種方法。

5.√

解析思路：市場調研對于理解市場和消費者行為至關重要，是廣告策劃的基礎。

6.×

解析思路：廣告創意的產生不僅僅依賴于個人靈感，還需要結合市場調研和團隊協作。

7.√

解析思路：廣告媒體策劃需要遵循一定的策略和原則，以確保廣告的有效傳播。

8.×

解析思路：廣告效果評估通常不涉及對廣告成本的分析，而是評估廣告對銷售或其他目標的影響。

9.√

解析思路：通過市場調研可以預見和避免廣告策劃中的風險，提高策劃的成功率。

10.√

解析思路：創新思維方法可以幫助提升廣告效果，通過不同的視角和方法來激發創意。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的基本步驟：

-市場調研：了解市場需求、競爭對手和消費者行為。

-確定廣告目標：設定具體、可衡量的廣告目標。

-制定廣告策略：選擇合適的廣告定位和傳播策略。

-設計廣告創意：創作吸引人的廣告內容和形式。

-選擇廣告媒體：根據目標受眾選擇合適的傳播渠道。

2.廣告創意的“相關性”原則：

-相關性原則要求廣告創意與產品或服務緊密相關，以便消費者能夠理解廣告信息并產生共鳴。

-例如，一個健康食品的廣告創意如果強調其天然成分和健康益處，就與產品的特性相關。

3.廣告效果評估的定量和定性方法：

-定量方法：包括調查數據（如問卷調查）、銷售數據、媒體曝光度等。

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