羽絨市場細分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對羽絨市場細分與定位的掌握程度，包括市場分析、消費者行為、競爭策略等方面，以提升考生在羽絨行業中的專業素養和市場洞察力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.羽絨服的主要原材料是：

A.滌綸

B.毛線

C.羽絨

D.棉花（）

2.以下哪種羽絨服填充物保暖性最好？

A.白鴨絨

B.荷蘭鴨絨

C.棉花

D.化纖（）

3.羽絨服的蓬松度通常用哪個指標來衡量？

A.重量

B.面料厚度

C.蓬松度

D.厚度（）

4.下列哪種羽絨服填充物的含絨量最高？

A.70%

B.85%

C.95%

D.100%（）

5.羽絨服的面料通常采用哪種纖維？

A.滌綸

B.毛線

C.羽絨

D.棉花（）

6.以下哪種羽絨服適合戶外運動？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

7.羽絨服的填充物含絨率是指：

A.填充物重量占羽絨服總重量的比例

B.填充物中絨毛的比例

C.填充物中絨絲的比例

D.填充物中絨毛和絨絲的總比例（）

8.下列哪種羽絨服的面料最防風？

A.滌綸

B.尼龍

C.棉花

D.麻（）

9.羽絨服的充絨量是指：

A.填充物重量

B.填充物體積

C.填充物面積

D.填充物厚度（）

10.以下哪種羽絨服適合冬季穿著？

A.薄款羽絨服

B.中厚款羽絨服

C.厚款羽絨服

D.超厚款羽絨服（）

11.羽絨服的洗滌方法中，哪一種是最推薦的？

A.水洗

B.干洗

C.手洗

D.晾曬（）

12.以下哪種羽絨服的面料最輕便？

A.滌綸

B.尼龍

C.棉花

D.麻（）

13.羽絨服的保溫效果主要取決于哪個因素？

A.面料

B.填充物

C.設計

D.價格（）

14.以下哪種羽絨服適合春秋季節穿著？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

15.羽絨服的面料透氣性通常用哪個指標來衡量？

A.重量

B.面料厚度

C.透氣量

D.厚度（）

16.以下哪種羽絨服適合城市日常穿著？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

17.羽絨服的填充物品質通常用哪個指標來衡量？

A.含絨量

B.含絨率

C.充絨量

D.蓬松度（）

18.以下哪種羽絨服適合商務場合穿著？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

19.羽絨服的洗滌溫度通常是多少？

A.30℃

B.40℃

C.50℃

D.60℃（）

20.以下哪種羽絨服適合戶外徒步？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

21.羽絨服的面料防水性通常用哪個指標來衡量？

A.重量

B.面料厚度

C.防水透氣指數

D.厚度（）

22.以下哪種羽絨服適合滑雪運動？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

23.羽絨服的填充物耐久性通常用哪個指標來衡量？

A.含絨量

B.含絨率

C.充絨量

D.蓬松度（）

24.以下哪種羽絨服適合登山活動？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

25.羽絨服的面料保暖性通常用哪個指標來衡量？

A.重量

B.面料厚度

C.保暖指數

D.厚度（）

26.以下哪種羽絨服適合寒冷地區穿著？

A.薄款羽絨服

B.中厚款羽絨服

C.厚款羽絨服

D.超厚款羽絨服（）

27.羽絨服的洗滌頻率通常取決于哪個因素？

A.面料

B.填充物

C.設計

D.使用頻率（）

28.以下哪種羽絨服適合休閑場合穿著？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

29.羽絨服的填充物彈性通常用哪個指標來衡量？

A.含絨量

B.含絨率

C.充絨量

D.蓬松度（）

30.以下哪種羽絨服適合日常通勤？

A.長款羽絨服

B.短款羽絨服

C.連帽羽絨服

D.修身羽絨服（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.羽絨服市場細分的依據通常包括：

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入水平

D.地域因素（）

2.以下哪些因素會影響羽絨服的定價策略？

A.原材料成本

B.生產工藝

C.品牌知名度

D.市場競爭（）

3.羽絨服品牌定位時，以下哪些策略是常用的？

A.價值定位

B.價格定位

C.產品功能定位

D.目標消費者定位（）

4.羽絨服市場細分時，以下哪些因素可能被考慮？

A.季節性需求

B.消費者購買習慣

C.地理位置分布

D.經濟發展水平（）

5.以下哪些因素會影響羽絨服的市場推廣效果？

A.廣告投放

B.線下活動

C.網絡營銷

D.媒體合作（）

6.羽絨服品牌在市場定位時，以下哪些方面需要考慮？

A.產品特性

B.消費者需求

C.競爭對手分析

D.市場趨勢（）

7.以下哪些因素可能影響羽絨服的銷售渠道選擇？

A.目標消費者

B.市場覆蓋范圍

C.成本效益

D.產品特性（）

8.羽絨服市場細分時，以下哪些消費者群體可能是目標市場？

A.運動愛好者

B.商務人士

C.年輕時尚群體

D.中老年群體（）

9.以下哪些策略可以幫助羽絨服品牌提升市場競爭力？

A.產品創新

B.價格競爭

C.品牌建設

D.服務提升（）

10.羽絨服市場細分時，以下哪些因素可能被用來評估細分市場的吸引力？

A.市場規模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.利潤水平（）

11.以下哪些因素可能影響羽絨服的庫存管理？

A.銷售預測

B.生產周期

C.物流效率

D.季節性需求（）

12.羽絨服品牌在市場定位時，以下哪些方面需要關注？

A.市場份額

B.品牌認知度

C.消費者忠誠度

D.市場占有率（）

13.以下哪些因素可能影響羽絨服的市場價格？

A.原材料價格波動

B.生產成本

C.市場競爭

D.消費者購買力（）

14.羽絨服市場細分時，以下哪些因素可能被用來識別細分市場中的機會？

A.未滿足的需求

B.市場空白

C.潛在增長

D.競爭對手弱點（）

15.以下哪些策略可以幫助羽絨服品牌提高產品附加值？

A.高端定制

B.環保材料

C.時尚設計

D.品牌故事（）

16.羽絨服品牌在市場定位時，以下哪些方面需要考慮？

A.產品差異化

B.消費者偏好

C.競爭對手策略

D.市場趨勢（）

17.以下哪些因素可能影響羽絨服的銷售渠道選擇？

A.目標消費者

B.市場覆蓋范圍

C.成本效益

D.產品特性（）

18.羽絨服市場細分時，以下哪些消費者群體可能是目標市場？

A.運動愛好者

B.商務人士

C.年輕時尚群體

D.中老年群體（）

19.以下哪些策略可以幫助羽絨服品牌提升市場競爭力？

A.產品創新

B.價格競爭

C.品牌建設

D.服務提升（）

20.羽絨服市場細分時，以下哪些因素可能被用來評估細分市場的吸引力？

A.市場規模

B.增長潛力

C.競爭程度

D.利潤水平（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.羽絨服市場細分的一個重要依據是______。

2.羽絨服的蓬松度通常以______表示。

3.羽絨服的含絨量是指______。

4.羽絨服的洗滌方法中，______是最推薦的。

5.羽絨服的填充物品質通常以______來衡量。

6.羽絨服的保溫效果主要取決于______。

7.羽絨服的面料透氣性通常以______來衡量。

8.羽絨服的市場推廣效果受______影響。

9.羽絨服品牌定位時，常用的策略包括______和______。

10.羽絨服市場細分時，可能考慮的因素有______和______。

11.羽絨服的市場價格受______和______影響。

12.羽絨服的銷售渠道選擇受______和______影響。

13.羽絨服的庫存管理受______和______影響。

14.羽絨服品牌在市場定位時，需要關注的方面包括______和______。

15.羽絨服的市場競爭策略包括______和______。

16.羽絨服的產品創新策略包括______和______。

17.羽絨服的市場推廣策略包括______和______。

18.羽絨服的消費者需求分析包括______和______。

19.羽絨服的市場趨勢分析包括______和______。

20.羽絨服的競爭對手分析包括______和______。

21.羽絨服的品牌建設策略包括______和______。

22.羽絨服的服務提升策略包括______和______。

23.羽絨服的可持續發展策略包括______和______。

24.羽絨服的市場細分策略包括______和______。

25.羽絨服的市場定位策略包括______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.羽絨服的含絨量越高，保暖性就越好。（）

2.羽絨服的洗滌溫度越高，清洗效果越好。（）

3.羽絨服的面料越厚，透氣性越好。（）

4.羽絨服的填充物蓬松度越高，重量越輕。（）

5.羽絨服的洗滌頻率越高，對填充物的損害越小。（）

6.羽絨服的定價策略與原材料成本無關。（）

7.羽絨服的市場細分主要基于消費者的收入水平。（）

8.羽絨服的品牌定位應該與目標消費者的需求一致。（）

9.羽絨服的市場推廣主要通過電視廣告進行。（）

10.羽絨服的銷售渠道選擇應該考慮目標消費者的購買習慣。（）

11.羽絨服的庫存管理應該以市場需求為導向。（）

12.羽絨服的競爭對手分析只需要了解競爭對手的產品即可。（）

13.羽絨服的品牌建設可以通過提高產品價格來實現。（）

14.羽絨服的市場趨勢分析不需要關注消費者偏好。（）

15.羽絨服的消費者需求分析可以通過問卷調查來完成。（）

16.羽絨服的可持續發展策略與環保材料無關。（）

17.羽絨服的市場細分策略應該與產品特性相匹配。（）

18.羽絨服的市場定位策略應該與競爭對手的策略相區別。（）

19.羽絨服的服務提升策略可以通過提供優質的售后服務來實現。（）

20.羽絨服的產品創新策略應該關注消費者的潛在需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述羽絨市場細分的基本原則和步驟。

2.結合實際案例，分析一家羽絨品牌如何進行市場定位，并說明其成功的關鍵因素。

3.討論在羽絨服市場競爭激烈的市場環境下，企業如何通過細分市場和定位策略來獲取競爭優勢。

4.分析羽絨服行業未來發展趨勢，并探討企業應如何應對這些趨勢以實現可持續發展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某羽絨服品牌近年來在市場上取得了顯著的成功，其產品線涵蓋了從高端定制到大眾市場的多個細分市場。請分析該品牌的市場細分和定位策略，并評價其效果。

2.案例題：

某羽絨服企業發現市場上存在大量追求時尚的年輕消費者群體，但現有的羽絨服產品大多面向中老年或戶外運動愛好者。請設計一個針對該年輕消費者群體的羽絨服產品定位方案，包括市場細分依據、產品特點、營銷策略等方面。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.A

3.C

4.C

5.A

6.D

7.B

8.A

9.A

10.C

11.C

12.B

13.A

14.C

15.D

16.A

17.A

18.D

19.A

20.C

21.C

22.A

23.A

24.B

25.A

26.C

27.D

28.D

29.B

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費者需求

2.蓬松度

3.填充物中絨毛的比例

4.水洗

5.含絨率

6.填充物

7.透氣量

8.廣告投放

9.價值定位，價格定位

10.消費者年齡，地域因素

11.原材料價格波動，消費者購買力

12.目標消費者，市場覆蓋范圍

13.銷售預測，生產周期

14.市場份額，品牌認知度

15.產品創新，價格競爭