年活躍用戶年活躍用戶小紅書平臺數據來源:千瓜前言:據官方最新通案,平臺擁有3億月活用戶,內容分享者超1億,月均搜索滲透率達70%。社區中男女比例達3:7,00后占比35%,95后占比50%,—二線城市用戶占比50%。真實而細微、溫暖而廣闊、生動富有個性的社區環境,持續影響人群心智,推動著消費變化,為品牌提供各式種草靈感。:此間用戶的活躍人群,有著怎樣的表現與特質?本期報告,千瓜調研平臺活躍用戶畫像,通過全行業、八大熱門行業的人群剖析,助力品牌洞悉消費者心智,把握用戶種草策略方向。數據來源:《2025小紅書平臺營銷通案》報告 高活躍人群,釋放多元消費潛力:女性占比71.98%,男性占比28.02%;用戶年齡分布,18-24歲占比超43%,25-34歲占比超36%,35歲+人群占比近20%;城市分,—線、新—線合計占比超66%,二線占比超16%,三線占比近10%。周三、周日活躍人數較多,其余時間占比均在13%~14%左右。千瓜觀點,今年小紅書活躍人群高線城市青年女性仍占主導地位,男性用戶增長至近三成,消費粘性鞏固并拓展至更多領域。年輕—代既有新事物的敏銳觸角,購物決策又深受種草內容影響,具備強勁消費力。此外,未來隨著人口結構變化,城市等級分布性別分布城市等級分布性別分布活躍時間分布活躍時間分布周日周一周二周三周四周五周六15.20%13.32%14.10%15.43%13.84%13.74%14.37%數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日發布過筆記的小紅書全行業粉絲≥5000達人活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。全場景圈層,連接多面生活趨勢:,;其次都市中產、小鎮青年占比均在7%+,精致媽媽占比6%+,都市銀發、,都市主力人群、小鎮新勢力人群,TA們走在流行前沿、樂于分享互動,彼此共享生活方式,無限放大了生活場景、興趣圈層的潛力。當代人對物質與精神生活的雙向追求,也使消費內涵不斷豐富,呈現“高產品體驗”、“高審美需求”、“高個性表達”、“高互動訴求,更要看見用戶的生活習性、理念,以實現長久的品牌效應與人群轉化。人群細分標簽詞云行業互動量占比人群細分標簽詞云行業互動量占比27.20%27.20%25.16%都市Genz都市Genz7.73%7.62%7.73%7.62%4.30%3.63%4.30%3.63%2.05%2.05%美食服飾穿搭家居美妝個護母嬰寵物其他運動戶外醫藥保健美食服飾穿搭家居美妝個護母嬰寵物其他運動戶外醫藥保健*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書全行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。美妝個護、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居、運動戶外、大健康、寵物人群場景擴大,覆蓋面與細分度愈高,都市GenZ占比14.74%,都市藍領、白領分別占比9.13%、8.39%,小鎮青年占比6%+,都市中產占比5%+。細分標簽下,除了專注護膚,,千瓜觀點,美妝個護在小紅書高度發展,標簽的出現,為品牌打開種草思路。品牌可通過更具特色的產品設計與細分的功效/場景,適配不同人群對風格表達、色彩明度、護膚功效、持妝效果的需求。熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽9.13%8.39%6.69%都市GenZ都市藍領都市白領小鎮青年都市中產精致媽媽都市銀發都市GenZ都市藍領都市白領小鎮青年都市中產精致媽媽都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美妝個護行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。r應時應景應人」,功效護膚精細發展,,,千瓜觀點,妝容層面,不論是小紅書今年發布的“帕斯蒂爾風”(春日主題妝),還是多元趨勢下的“方圓臉妝、黃黑皮妝”,化妝不僅是追求“個人美的最大化”,也是對季節、場景等具象生活的感知與回應。護膚層面,受環境、情緒、醫美等影響,當代人的膚質區分已從簡單的干皮/油皮,細分到敏感肌、油痘肌乃至油敏皮等,對消費者來說,希望化妝品不僅能改善皮膚狀態,亦能兼具“抗敏、祛痘、抗老、美白”等功效。筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#新手眼妝#敏感肌#完美底妝這樣畫#黃黑皮#單眼皮#以油養膚#護發養發#油痘肌#快速出門妝#氛圍感妝容話題瀏覽量#沒事兒也化妝10.9億+#妝容分享10.6億+#變妝看我的7.4億+#普通人的變美思路3.4億+#方圓臉3.2億+#抗老2.5億+#眼妝教程1.8億+#彩妝好物1.6億+#方圓臉妝容1.6億+#淡妝1.5億+數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美妝個護行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,r妝養-體」深受青睞品類筆記數據顯示,彩妝占比46.28%,護膚占比30.04%,個護清潔占比23.68%;細分品類中,面部護理、面部彩妝占比較高,合計超37%;眼妝、唇妝等穩步增長;美發護發、身體護理筆記數增長率高于行業中位數。熱門產品涵蓋:養膚氣墊、養膚防曬素顏有色面霜、好氣色防曬粉餅、防水防汗眉筆、美白身體乳等。千瓜觀點,縱觀品類數據,護膚彩妝賽道競爭激烈,美甲、個護賽道增長空間較大。與此同時,當代人消費主打—個“既要又要”,“妝養—體”理念深受青睞,品牌可借此研發更多相關產品,如養膚遮瑕、抗老/抗敏彩妝等,或從用戶生活方式出發,譬如健康生活的好氣色養生底妝、環保生活的純凈彩妝等,滿足多元、品類筆記占比熱門品牌品類&商品詞云品類筆記占比面部美容工具彩妝套裝美甲13.5%面部美容工具面部護理24.96%面部護理24.96%眼部護理●身體護理6.66%護膚套裝美發護發11.01%唇部護理女性私處護理面部彩妝12.79%彩妝工具5.86%手部護理1.28%口腔護理2.31%.眼部護理●身體護理6.66%護膚套裝美發護發11.01%唇部護理女性私處護理面部彩妝12.79%彩妝工具5.86%手部護理1.28%口腔護理2.31%.唇妝6.6%眼妝3.92%.香水/香膏/香氛2.77%.數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美妝個護行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。都市z世代占比超20%,突破傳統種草場景,都市Z世代占比超20%,位列T0P1,都市藍領、都市白領占比分別為9.47%、8.16%。熱門標簽涵蓋:學生黨、護膚黨、彩妝黨、潮男潮女、瘦身男女等,熱門達人標簽涵蓋:模特、服裝設計師、造型師,二次元人群、漢千瓜觀點,相較其他行業,服飾穿搭年輕人群占比較高,TA們走在流行前沿,更易接受先鋒的時尚理念,為新的趨勢推波助瀾。新—代年輕人更渴望自我表達與身份認同,從行業達人標簽可以看出:—方面,曾經的小眾穿搭正被推向大眾視野(二次元、漢服、街舞、戶外等);另—方面,傳統穿搭場景正發生改變,用戶對跨場景穿搭的適配性需求也在提升(例如:通勤與運動的結合、漢服的日常化改良、戶外機能風的都市穿搭),消費者期望能夠滿足職場、社交、出行等場景切換訴求。熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽都市GenZ都市藍領都市白領小鎮青年都市中產精致媽媽都市銀發都市GenZ都市藍領都市白領小鎮青年都市中產精致媽媽都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書服飾穿搭行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。「低飽和」再掀色彩潮,「輕熟風」創新敘事熱門內容顯示,“新中式、復古風、慵懶風、清冷感、極簡風“等穿搭風格在小紅書長期高熱;今年開春#淺春系穿搭話題瀏覽量超12億,此外“姐姐風、大小姐千瓜觀點,從高飽和撞色的多巴胺到低飽和漸變的淺春系,;同時,穿搭人設日益多樣,輕熟風嶄露頭角,為品牌提供了不同以往的敘事視角:少女之外,人們開始欣賞追求“姐感”,沒有年齡結界,而是展現松弛篤定、智性時髦的女性魅力。穿搭這條賽道,勇于突破刻板標簽,善用色彩與人設敘事,或許正是品牌抓住小紅書用戶的所在。筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#溫柔穿搭#新中式#氣質穿搭#御姐#不費力氣的穿搭#復古穿搭#極簡主義#cleanfit簡單出門#色彩搭配#女生帥起來話題瀏覽量#ootd每日穿搭13.0億+#淺春系穿搭12.0億+#小個子穿搭9.4億+#韓系穿搭8.0億+#顯瘦穿搭5.5億+#手殘黨也能學會的發型5.2億+#國風4.8億+#氛圍感穿搭4.2億+#微胖穿搭4.2億+#今天穿什么香3.9億+數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書服飾穿搭行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。配飾品類高速增長,功能性服飾角逐紅海:服裝45.61%,珠寶配飾36.37%,箱包13.42%、鞋靴4.60%。細分品類中,珠寶/翡翠/黃金、串珠、首飾、服裝上裝、民族服裝增長超行千瓜觀點,珠寶配飾關注度仍在提升,新中式與囤金潮之下,海中,防曬衣的體感科技、羽絨服的面料與防護科技等備受關注,實用價值之上,功能性成為重要考量因素。品牌可基于消費者對“舒適度”與“出行穿戴”的訴求,品類筆記占比熱門品牌品類詞云品類筆記占比珠寶/翡翠/黃金1.50%首飾4.80%上裝19.02%民族服裝2.84%●功能眼鏡2.26%套裝6.89%。●運動包/休閑包下裝6.71%串飾/串珠3.06%涼鞋耳飾●裙裝8.80%單肩包/斜挎包裙裝8.80%6.21%項鏈/吊墜5.25%戒指/指環頭飾/發飾靴子5.35%頭飾/發飾●●.帽子1.70%手提包1.72%●●數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書服飾穿搭行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。都市藍領躍居前排,“質價比”期待升級,都市藍領位列T0P1,,,千瓜認為,美食賽道人群需求呈多元態勢:高占比的都市藍領,這類人群選擇趨于理性,重視性價比;而品質吃貨、養生大軍、科技生活黨等,又表明用戶對于“飲食偏好”的追求,即“品質、體驗上行”。當下,飲食需求日益升級,性價比和品質體驗的雙重驅動下,“質價比”成為需求交點,美食品牌需精準發力,以滿熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比都市藍領都市GenZ都市白領小鎮青年精致媽媽都市中產都市銀發都市藍領都市GenZ都市白領小鎮青年精致媽媽都市中產都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美食行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。本真食材,玩轉r天人合-」的飲食哲學,:#我家的春天真好吃(5.9億+)、#春里春氣的菜飯(1.6億+)、#大自然的饋(1.1億+)、#—口吃下—個冬天(7500萬+);還涵蓋#粗茶淡飯最養人(3.3億+)、#大愛水果季(1.0億+)等。千瓜觀點,健康、養生主旋律下,用戶愈發關注食材在自然節奏中煥發的生命力。對品牌而言,營銷層面可從食物的“生長規律”切入,將自然的周期性轉化為用戶的情感記憶點;產研端以三餐四季為線,春季的春筍、秋季的蟹膏飯…將傳統飲食智慧轉化為現代產品語言,功能價值與文化認同并存。未來,這種“天人合—”的飲食哲學,將成為品牌與消費者建立深度連接的密碼。熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞&筆記標簽詞云熱門話題瀏覽量話題瀏覽量話題瀏覽量1.0億+#大愛水果季#吃頓冬日漂亮飯#便當里的春天#藏在小館里的春和景明#一口熱乎乎開啟冬至#一口吃下一個冬天#草莓的季節#茶系慢生活#春菜打野地圖#天冷就要吃火鍋話題瀏覽量#家常菜#甜品治愈一切#我家的春天真好吃#做菜我是認真的#我的美食電子親人#好好生活大賽#粗茶淡飯最養人#小紅書的三餐四季#春里春氣的菜飯#大自然的饋贈數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美食行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。生鮮果蔬占比超三成,零食、飲品熱度依舊調研品類筆記,筆記數占比T0P3為:生鮮果(30.29%)、糧油干貨(25.78%)、休閑零食(23.48%),咖啡、茶、酒等飲品(20.45%)。細分品類:面包糕千瓜觀點,從熱門商品來看,休閑零食、飲品依然占據主導心智;品類市場占比中“生鮮果蔬”值得關注,相關品牌或迎來增長契機。建議可求出發,針對性挖掘“特色風味、地域風味”等,同時著力于大膽創新的品類搭配研發。品類筆記占比酒面包糕點11.82%品類筆記占比酒面包糕點11.82%新鮮蔬菜/蔬菜制品茶葉/再加工茶茶葉/再加工茶方便速食/速凍食品乳制品2.13%糖果/果凍/布丁速溶咖啡/咖啡豆/方便速食/速凍食品乳制品2.13%糖果/果凍/布丁速溶咖啡/咖啡豆/新鮮水果9.00%代用茶/花草茶/水果茶/再加工茶肉干/肉脯/鹵味零食7.43%生肉/肉制品5.78%海鮮/水產品制品3.77%●米/面粉/雜糧●醬油調味4.96%●17.10%飲料/飲品5.82%餅干/膨化2.95%1.88%蜜餞/蔬菜干2.66%咖啡粉3.91%堅果烘焙原料/輔料/半成品/食品添加劑堅果●數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書美食行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。“向內滋養”與“向外精研”,育兒觀再進階,:千瓜觀點,育兒新生態中,年輕媽媽群體正重塑傳統養育范式,呈現「自我價值重塑」與「科學養育」雙軌并行。身份標簽多元化,人群場景從注重孕期護理,拓展至如今的專注自身愛好與娃共同成長;此外,AI等科技持續滲透,未來將構建更精準的養育矩陣(喂養—體、智慧啟蒙等)。簡而言之,針對目標人群的“自我關懷、熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽精致媽媽都市GenZ都市藍領小鎮青年都市白領都市中產都市銀發精致媽媽都市GenZ都市藍領小鎮青年都市白領都市中產都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書母嬰育兒行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。重讀童年,從r單向給予」到r雙向成長」,:高光時刻,瀏覽量均達億級;#每—歲都珍貴、#女兒是世界上小小的我啊、#不—樣的童年,瀏覽量也達到千萬級。千瓜觀點,新生代父母育兒不再是“單向給予”,而是雙向完成的“童年復習”,即父母以“平視”的方式與孩子共創獨—無二的成長記憶。啟示母嬰品牌,可將營銷轉至“大人”視角,通過賦予產品“情感修復”與“記憶重塑”的價值(將自己所缺失的彌補到孩子身上),讓品牌成為家庭情感的共創者,也讓新生代父母在時代語境筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#親子時光#家有萌娃#我的育兒高光時刻#有了孩子以后的生活#人類幼崽成長計劃#不重樣的寶寶食譜#每—歲都珍貴#女兒是世界上小小的我啊#你的可愛治愈—些不可愛#不—樣的童年話題瀏覽量#萌娃日常#人類幼崽可以多可愛#爸爸帶娃#親子日常#新手爸媽#育兒經驗分享#成為媽媽的選擇#母女日常#與娃—起做的十件事#育兒知識數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書母嬰育兒行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。r慧養」興起,滿足成長的多元需求,嬰童玩具占23.40%,嬰童服裝占18.35%,兒童讀物占17.38%。其中,尿布等增長率高于行業均值。熱門品牌品類出現:飛鶴嬰兒奶粉、好奇拉拉褲、美素佳兒嬰兒奶粉、Bebebus嬰兒床等剛需產品,樂高積木、貝易平衡車、美樂童千瓜觀點,嬰童食品、服飾、日用品仍是行業重點品類,與此同時,用戶對兒童讀物/繪本等文娛品類的偏好提升。隨著育兒從“精養”延伸至“慧養”,未來,品牌營銷可從傳遞養育價值、打造沉浸式學習/娛樂體驗等方向介入,結合寓教于樂理念,滿足孩子成長過程中的多元需求。嬰童零食1.17%熱門品牌品類詞云其他嬰童服飾9.43%嬰童鞋靴嬰童零食1.17%熱門品牌品類詞云其他嬰童服飾9.43%嬰童鞋靴4.80%啟蒙認知書/黑白兒童繪本8.78%嬰童出行兒童繪本8.78%嬰童出行2.13%尿褲/尿布.戲水游泳3.82%戲水游泳3.82%孕產服飾孕產服飾嬰童洗護相關嬰童奶粉嬰童洗護相關嬰童奶粉嬰童輔食12.85%嬰童身體護理0.48%嬰童上裝嬰童身體護理0.48%嬰童上裝3.11%孕產營養品1.16%3.12%3.12%嬰童營養品2.48%兒童健身運動1.18%產后修復嬰童營養品2.48%兒童健身運動1.18%產后修復兒童讀物/童書數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書母嬰育兒行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。興趣驅動種草,當代人重新定義家生活,15.99%為都市Genz、13.33%為都市藍領;其次為都市白領、都市中產,,愛家控占比16.55%,另包含:平價吃貨、品質吃貨、學生黨、瘦身男女、養生大軍等。達人熱門職業標簽,除了室內設計師、媽媽、獨居人群、整理師等強關聯人群,還涵蓋花藝師、模型/手辦愛好千瓜觀點,當代人對“家”的期待早已超越功能,除了美學、品質、健康等,興趣成為又—核心驅動力。“家”既是自我喜好表達和承載空間,也是內心情緒安放熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽都市GenZ都市藍領都市白領都市中產精致媽媽小鎮青年都市銀發都市GenZ都市藍領都市白領都市中產精致媽媽小鎮青年都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書家居行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。r治愈系風格」流行,家語境打開更多想象,:#生活美學(10億+)、#中古風裝修(1.1億+)、#原木風(1千瓜觀點,小紅書用戶的分享互動內容中,“家”不是簡單的產品組合,而是鮮活飽滿的生活愿景,更多開始關注物件帶來的情感滿足。TA們偏愛“中古風、原木風”等溫馨、強治愈力的家裝風格,感受松弛生活氛圍;“書房、咖啡角、養花”,大到房間小到角落,都承載著意趣。品牌在治愈系家裝風格之上,可從“解場景”到“解語境”,解鎖空間的更多可能(如客廳可以是健身場、陽臺可以是熱帶雨林),用豐富開闊的生活想象,滿足用戶需求。筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#親手營造的家#我心愛的小角落#布置自己的小房間#溫馨小窩#少女心臥室#中古風裝修#原木風#我的養花日常#充滿設計感的沙發#未完待續的家話題瀏覽量#生活美學10.3億+#好物分享10.0億+#裝修內行人9.0億+#家的養成計劃6.3億+#原地煥新家5.6億+#治愈家的小毛病4.4億+#陪我長大的房間2.8億+#智能家居2.8億+#住進長期主義的家2.6億+#軟裝搭配2.6億+數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書家居行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。智能家電持續滲透,“幸福感小物”關注漸漲 調研品類筆記數,家居家裝占比63.73%、家電數碼占比36.27%。其中,家居飾品占比15.19%、智能設備占比6.16%,筆記數增長都高于行業均值;此外,用、清潔用品、廚具等增長也遠高于行業均值。人群關注較高的產品有:科沃斯掃地機器人、小度添添智能健身鏡等智能產品,百勝圖咖啡機、西門子洗碗機、方太凈水器等廚房電器,以及野獸派香薰、迪士尼毛毯、可愛卡通沙發靠枕等,智能產品和小家居家電的關注漸漲,建議品牌內容布局:(1)把握智能與功能的“見效程度”,如智能控溫、智能洗護、自清潔等,同時解決“隱形家務”問題;(2)聚焦“小空間/小角落”,放大“小家居”帶來的“治愈能量”,提升生活幸福感。品類筆記占比熱門品牌品類&商品詞云品類筆記占比家居飾品15.19%居家日用7.65%影音設備2.85%●床上用品●床上用品●燈具2.72%●攝影攝像6.46%清潔用品2.07%●家具11.52%廚具7.22%茶具/水具3.59%廚房小電1.72%●居家布藝1.85%●建筑材料2.76%●大家電●大家電●五金/電工2.07%●全屋定制2.86%●廚衛大電廚房衛浴1.65%清潔電器●數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書家居行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,崇尚健康生活,,都市中產占比超7%,男女比例接近4:6。熱門細分標簽涵蓋:學生黨、瘦身男女、品質吃貨、健身男女、養生大軍、輕奢白領等,達人身份標簽涌現:戶外愛好者、運動員、騎行愛好者、營養師等。千瓜認為,小紅書該行業人群種草有三個特點:(1)以女性用戶為主,男性占比超過4成,潛在商業價值亦不容忽視,品牌輸出需針對不同性別的關注點,平衡;(2)出現“品質吃貨、輕奢白領、中產”,表明人群消費能力較高;,崇尚健康生活方式。在運動戶外領域,“熱愛生命、健康自律、敢于挑戰”的生活態度,依然是打動核心用戶的密匙,助力品牌實現從流量到心智占領的長效轉化。人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比都市GenZ都市藍領都市白領都市中產小鎮青年精致媽媽都市銀發小鎮中老年都市GenZ都市藍領都市白領都市中產小鎮青年精致媽媽都市銀發小鎮中老年性別分布女58.63%女58.63%男41.37%*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書運動戶外行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,千瓜觀點,2025全國兩會提出啟動“體重管理年”,政策倡導推動全民健康生活。小紅書的室內與戶外運動并行爆發,運動從短期目標轉化為日常長期習慣。綜合,形體管理與力量訓練是核心訴求,品牌可聚焦全身減脂(大基數減肥、全身燃脂等)、局部塑形(腰腹、腿型等)和體態矯正(駝背、圓肩等),從單—“減重”轉向整體的形體管理,注重訓練的針對性、動作的標準化及效果的可量化,幫助消費者達成身體線條塑造與健康生活的統—。筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#暴汗燃脂瘦全身#馬甲線#變瘦變美變好看#開肩美背#擼鐵女孩#肌肉#臀腿訓練#身材管理#生活化減肥#普拉提話題瀏覽量#減肥14.7億+#健身12.5億+#見人不如健身11.3億+#減肥減脂吃這些4.5億+#乒乓球4.1億+#瘦腿4.1億+#羽毛球3.9億+#我的運動日常3.9億+#滑雪3.6億+#體態改善2.5億+數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書運動戶外行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。健身訓練居首位,專業性&體驗感信號釋放運動戶外品類中,健身/訓練占比37.99%,位列第—;其中,,千瓜觀點,運動戶外市場的兩大趨勢:健身訓練品類增長迅猛、戶外裝備占比超運動服裝,,產品的功能效用(緩震、防水、透氣、速干等)、場景的空間使用(折疊式、可收納運動器材等)、細分活動的運動體感(溫度、親膚度、重量感等),將成品類筆記占比熱門品牌品類詞云品類筆記占比露營裝備3.99%極限運動2.70%室內休閑1.89%運動上裝4.07%●健身/訓練●健身/訓練游泳/潛水1.78%旅行裝備●游泳/潛水1.78%旅行裝備●泳衣3.41%乒乓球用品2.30%沖鋒衣褲3.27%網球用品2.54%●運動下裝3.70%●跑步鞋3.35%●運動套裝11.71%籃球用品2.38%●●滑雪用品2.11%羽毛球用品2.17%滑雪用品2.11%板鞋7.53%沖鋒衣褲3.27%●數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書運動戶外行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。全民健康時代,用戶觸角進入多領域行業活躍人群涉及標簽中,:瘦身男女、養身大軍、品質吃貨、新手寶媽等;達人職業標簽中,千瓜觀點,全民健康時代到來,小紅書的人群與內容觸角已進入各個年齡、職業及生活領域。智能化、戶外潮、中式養生等趨勢的推動下,每個人對健康的理解和需求不盡相同:AI把脈、電子布洛芬、古法養生、自然排毒……當代人的招式可謂花樣百出。每個人都在對自我身體的探索中,逐漸找到適配的健康生活方式。熱門細分標簽&職業標簽人群標簽占比熱門細分標簽&職業標簽都市GenZ都市藍領都市白領都市中產精致媽媽小鎮青年都市銀發都市GenZ都市藍領都市白領都市中產精致媽媽小鎮青年都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書大健康行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。r即時、順時」為關鍵訴求,催生花式養生法熱搜詞顯示,“春季養肝、養脾胃就是養命、氣血湯、內調茶、補陽氣”等熱詞;調研熱門話題,涵蓋#小動作大作用(2.6億+)、#擁抱我的身體信號(2.2億+);千瓜觀點,綜合熱詞與話題,健康訴求可總結為兩點:“即時”,即將調養融入日常生活和飲食,通過快速便捷的方式滿足需求(例如微汗式運動、工位養生、保健零食等);“順時”,讓身體與時節、自然同頻,實現身心養護(例如春養肝/夏養心/秋養肺/冬養腎、驚蟄排濁/三伏曬背等)。并且,隨著健康意識提升,大眾逐漸重視身體的細枝末節,小紅書平臺不同養生法走紅,基于上述兩個種草方向,品牌可實時關注平臺動向,借勢種草。筆記熱搜詞詞云熱門話題瀏覽量筆記熱搜詞詞云話題瀏覽量話題瀏覽量1.0億+#養生食補進行時#肩頸大作戰#近視#控糖#便秘#經絡疏通#護眼#脾胃話題瀏覽量#正式確診為健康人#中醫養生#女性健康#小動作大作用#擁抱我的身體信號#體態#喝出好氣色#女性保養#穴位養生數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書大健康行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。腸胃健康仍是焦點,“養肝、護眼”潛力可期 ,筆記數占比T0P3:保健/膳食營養補充食品(31.13%))、OTC藥品(16.40%);細分品類中:腸胃養護占比9.11%,千瓜觀點,受壓力情緒、久坐的影響,現代人腸胃問題反復,相關痛點不斷拓寬,除了菌群調理、體重管理,還關聯皮膚(便秘致暗沉爆痘)、營養吸收(吸收差、營養攝取不足)等。另外還出現兩個新興趨勢:“肝臟養護”,關聯失眠、焦躁等問題;“五官保養”,關聯用眼過度導致的干眼癥、眼疲勞等問題,未來或進—步延伸至耳道(戴耳機造成聽力損傷)、鼻子(空氣污染、呼吸道變差)等。品類筆記占比熱門品牌品類詞云中西用藥11.43%養肝護肝中西用藥11.43%●●醫療電子器械●●醫療電子器械醫療護理器械7.33%改善睡眠●醫療護理器械7.33%改善睡眠●頸椎/腰椎按摩器●明目益智2.35%●隱形眼鏡/護理液骨骼健康2.58%●調節貧血●隱形眼鏡/護理液骨骼健康2.58%●調節貧血●●●腸胃養護9.11%蜂蜜/枸杞4.92%減肥塑身●腸胃養護9.11%蜂蜜/枸杞4.92%減肥塑身●參類/燕窩2.73%靈芝/孢子粉/石斛美容美顏4.72%●阿膠/花膠/魚膠調節免疫●其他營養保健9.8%光學/隱形眼鏡保健/按摩器材●其他營養保健9.8%光學/隱形眼鏡皮膚用藥2.43%皮膚用藥2.43%光學眼鏡2.2%數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書大健康行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。,“-人經濟,千瓜認為,都市白領、中產、品質吃貨、科技黨的出現,表明小紅書寵物活躍用戶多推崇“品質生活理念”;還涉及:秉持健康環保的樂活—族、萌宅屬性的二次元、—人戶的獨居群體。家庭與消費結構改變,人們經濟能力提升后,十分愿意為寵物買單,而將寵物視為親友的獨居人群,傾注大量情感,人群標簽占比熱門細分標簽&達人職業身份標簽人群標簽占比都市GenZ都市藍領都市白領都市中產小鎮青年精致媽媽都市銀發都市GenZ都市藍領都市白領都市中產小鎮青年精致媽媽都市銀發小鎮中老年*人群標簽說明:參考阿里八大消費人群,其他為未知人群(即暫無年齡、地域、互動等信息)。數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書寵物行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。, 內容熱詞與筆記標簽中,,#是寵物更是家人(12.7億+)、#鏟屎官的樂趣(2.5億+)、#我和我的貓(1.5億+)、#和小鳥的貼貼日常(6300萬+);還涵蓋#流浪貓(3.5億+)、#流浪狗(1.4億+)等。千瓜觀點,科學養寵觀念下,鏟屎官高度關注飲食健康,功能性成分、營養價值高、均衡配比的寵物口糧更易觸動TA們。另外,可以看到有關“人與寵物、流浪動物”的話題登上熱門,啟示品牌營銷:以往產品競爭多圍繞剛需,而如今“寵物需求”延伸至“人寵關系”,需關照寵物主與寵物,實用向內容之外,還可拓展情感向種草場景、動物救助公益活動等,提升產品聯結與品牌形象,促進生意增長。內容熱詞&筆記標簽詞云熱門話題瀏覽量內容熱詞&筆記標簽詞云話題瀏覽量話題瀏覽量#養魚日記#萌寵成長記#新手養狗#科學養貓#我的治愈系貓咪#善待動物關愛生命#寵物吃播#我家寵物生視頻#小狗給的治愈瞬間#和小鳥的貼貼日常話題瀏覽量#是寵物更是家人12.7億+#我的萌寵8.2億+#貓咪的迷惑行為6.6億+#小紅書寵物cruash5.7億+#新手養貓4.0億+#流浪貓3.5億+#養貓經驗分享2.9億+#鏟屎官的樂趣2.5億+#我和我的貓1.5億+#流浪狗1.4億+數據說明:基于千瓜在庫達人數據抽取樣本(抽樣數據僅供參考使用),選取2025年1月1日-2025年3月25日小紅書寵物行業粉絲≥5000達人筆記及活躍粉絲預估數據,部分數據已做脫敏化處理,數據來源:千瓜數據。精細化養寵持續升溫,寵物服務或成藍海,筆記數占比T0P3為:寵物主食(29.23%)、寵物日用品(24.94%)、寵物零食(15.25%),其次,寵物美容/清潔服務(9.55%)躋身第四,且聲量增長高于行業中位數;寵物玩具、服飾、醫療保健、出行用品占比在4%~6%。細分品類:主糧、狗玩具、驅蟲藥、項圈等增長都較高。熱門產品涵蓋:許翠,,,酒旅、殯葬等或將迎來發展機會。綜上品牌可從:生理(身體、毛發、體態)、精神(安全感、娛樂)、性格(天性、活動量、社會化訓練),綜合考量布局。品類筆記占比熱門品牌品類&商品詞云品類筆記占比貓糧20.17%貓砂盆2.28%寵物洗護清潔6.64%狗糧7.85%