Q/LB.□XXXXX-XXXXT/IPIFXXXX—2025前言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。本文件歸口廣東省知識產(chǎn)權(quán)投融資促進會標準專業(yè)委員會管理。本文件起草單位：本文件主要起草人：

引言文化和旅游部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，強調(diào)以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。廣東省通過“文化創(chuàng)意進景區(qū)”活動，推動景區(qū)IP開發(fā)和文創(chuàng)產(chǎn)品落地。為了引領(lǐng)廣東文化創(chuàng)意商品開發(fā)和落地，由廣東省商業(yè)聯(lián)合會、廣東省知識產(chǎn)權(quán)投融資促進會及一批文化創(chuàng)意領(lǐng)域的先進單位，共同起草本標準，帶動嶺南特色文化的傳承與創(chuàng)新。標準落實政策文件精神，結(jié)合不同文化屬性，引領(lǐng)文化創(chuàng)意企業(yè)不斷推陳出新，促進廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目次TOC\o"1-3"\h\u13828前言 I24285引言 II80251范圍 162702規(guī)范性引用文件 1312803術(shù)語和定義 1140564評價原則 1163244.1公正性 1314414.2保密性 1206634.3合法性 1251054.4導向性 1154425基本要求 1277326評價指標 289456.1文化內(nèi)涵 2251826.2創(chuàng)新設計 253076.3市場價值 272716.4產(chǎn)品質(zhì)量 258996.5綠色發(fā)展 2267117評價流程 236427.1評價單位 2284927.2評價受理 2281317.3組織評價 2557.4評價等級 2301597.5公示、異議處理及動態(tài)管理 347168標識管理 33545附錄A（規(guī)范性）廣東文化創(chuàng)意商品申請表 42930附錄B（規(guī)范性）廣東文化創(chuàng)意商品評分指標 522518附錄C（資料性）9136廣東文化創(chuàng)意商品一號標識 626917附錄D（資料性）10638廣東文化創(chuàng)意商品二號標識 721996附錄E（資料性）26673廣東文化創(chuàng)意商品三號標識 82736參考文獻 9廣東文化創(chuàng)意商品評價指南范圍本文件描述了廣東文化創(chuàng)意商品的評價原則、評價指標、評價流程、標識管理。本文件適用于指導開展廣東文化創(chuàng)意商品的評價實施工作。規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。本文件沒有規(guī)范性引用文件。術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。

嶺南文化lingnanculture中國嶺南地區(qū)的文化，五嶺之南即為嶺南，涵蓋今天的廣東、廣西、海南、香港及澳門地區(qū)，分為廣東文化、廣西文化和海南文化三大塊。廣府文化、潮汕文化和客家文化構(gòu)成了漢族嶺南文化的主體。

廣東文化創(chuàng)意商品guangdongculturalandcreativeproducts以嶺南元素為核心，通過創(chuàng)新設計、科技應用或非遺技藝轉(zhuǎn)化開發(fā)的商品，兼具文化傳承性、實用功能性、綠色發(fā)展性和市場競爭性，分為實物文化創(chuàng)意商品及數(shù)字化文化創(chuàng)意商品。評價原則公正性遵循系統(tǒng)和科學的原則，尊重評價主體的實踐活動,評價環(huán)節(jié)公平、公開、公正，申報主體在評價流程節(jié)點中可獲取相應反饋信息。保密性保護審核過程中注意信息的安全，包括正確處理敏感和涉密的信息。合法性申報商品提供自主知識產(chǎn)權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)的合法使用權(quán)，包括的品牌授權(quán)證明（如非遺傳承人授權(quán)、二級及以上代理資質(zhì)）、專利證書、商標證書、作品登記證或電子版權(quán)存證憑證等證明，未能提供以上證明材料的，可提交申報商品的獨創(chuàng)性證明資料以供專家評定。涉及非遺文化的，申報商品提供非遺傳承人授權(quán)證明或非遺項目使用協(xié)議，存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的企業(yè)，直接取消評價資格。導向性評價應響應國家、地方文化創(chuàng)意商品政策導向，響應“文化科技融合”“非遺活化利用”等要求，并參考國家《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》等政府政策文件。基本要求申報主體需滿足以下要求：-申報主體依法注冊并具有法人資格；-申報主體近3年無嚴重違法違規(guī)行為；-申報主體經(jīng)營狀況良好，所申報商品提供有效質(zhì)量的檢驗報告。評價指標文化內(nèi)涵指標包括非遺元素指標、文化深度、文化典故關(guān)聯(lián)性、文化融合、社會意義。創(chuàng)新設計指標包括設計新穎、功能創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。市場價值指標包括產(chǎn)品溢價能力、產(chǎn)品影響力、復購率。產(chǎn)品質(zhì)量包括出廠質(zhì)量、數(shù)字化融合、消費者滿意度。綠色發(fā)展包括綠色原材料、產(chǎn)品綠色生態(tài)設計、碳中和。評價流程評價單位評價單位為具備廣東文化創(chuàng)意商品評價組織能力的非營利機構(gòu)。設立至少三名成員組成的評價工作組，由組長負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安排評價工作。對同一領(lǐng)域的商品開展專家會審，專家須包括行業(yè)專家、文化專家。評價受理由申報單位自愿向評價機構(gòu)提交電子版和紙質(zhì)版申報表及佐證材料。（見附錄A）申報材料完整、真實、清晰、可靠，前后內(nèi)容表述一致。申報材料包括紙質(zhì)復印件一份和電子文檔一份。評價組織機構(gòu)對申報單位提交的材料進行材料審查，判斷評價申報單位提交的材料是否達到開展評價活動的要求。評價材料不齊全的，申報單位進行補正，評價組織機構(gòu)予以受理。組織評價由評價工作組負責對企業(yè)提供材料進行評價工作。通過附錄B得出企業(yè)文化創(chuàng)意分數(shù)，得到企業(yè)文化創(chuàng)意分數(shù)。計算方法根據(jù)評價計算得到的三級指標分值，結(jié)合指標權(quán)重計算企業(yè)文化創(chuàng)意總分值，按公式（1）計算：S=i=1n式中：S——企業(yè)文化創(chuàng)意得分n——一級指標的數(shù)量m——第i個一級指標下的三級指標數(shù)量i——一級指標序號j——二級指標序號aij——第i個一級指標下的第j個指標分數(shù)評價等級根據(jù)文化創(chuàng)意總分值，由評價工作組按照表1給出文化創(chuàng)意等級。表1文化創(chuàng)意商品等級劃分設定序號分數(shù)等級介紹191分以上五星級商品文化創(chuàng)意具有示范性，產(chǎn)品具備爆款特性281-90四星級商品文化創(chuàng)意具有獨特性，市場廣泛認可361-80三星級商品有一定的文化創(chuàng)意公示、異議處理及動態(tài)管理評價結(jié)果通過官方網(wǎng)站、官方公眾號等途徑公布，企業(yè)可通過評價機構(gòu)官方網(wǎng)站，公眾號等渠道查詢結(jié)果。評價機構(gòu)對通過評價的組織進行定期跟蹤，及時掌握組織在質(zhì)量與信用等方面的重大變化。當出現(xiàn)違反法律法規(guī)、強制性標準,存在弄虛作假等問題時，評價組織機構(gòu)撤銷其評價證書，并予以公告。文化創(chuàng)意商品評價周期為2年。標識管理廣東文化創(chuàng)意商品主題標識符號為“禮好廣東”，諧音廣東話“您好廣東”，既作為文化和創(chuàng)意結(jié)合的一個示范，也是廣東文化創(chuàng)意商品的標識主題。廣東文化創(chuàng)意商品在主題標識基礎(chǔ)上，可結(jié)合不同的文化符號，設計各種應用場景標識（見附錄C、附錄D、附錄E）。本標準主題標識及資料性的應用場景標識均授權(quán)參加評價且獲得三星級及以上商品在評價有效周期內(nèi)使用，標識使用接受標準歸口單位監(jiān)管。

（規(guī)范性）

廣東文化創(chuàng)意商品申請表資格條件組織名稱（蓋章）注冊地址申報商品名稱非遺元素授權(quán)類別聯(lián)系人姓名部門、職務手機嶺南文化類型參考廣東人民出版社、廣東嶺南古籍出版社《嶺南文化辭典》填寫指標說明文化內(nèi)涵創(chuàng)新設計市場價值產(chǎn)品質(zhì)量綠色發(fā)展評價結(jié)論評價分數(shù)定級評價單位信息評價單位：評價日期：年月日

（規(guī)范性）

廣東文化創(chuàng)意商品評分指標一級指標二級指標評分說明文化內(nèi)涵（30分）非遺元素指標（10分）評估商品使用的嶺南文化非遺元素使用的程度，根據(jù)非遺元素的數(shù)量及級別進行評價文化深度（3分）基礎(chǔ)符號應用得1分，文化內(nèi)涵挖掘得2分，文化精神傳承得3分文化典故關(guān)聯(lián)性（10分）需要提供具體典故來源及現(xiàn)代詮釋方案，按照關(guān)聯(lián)性的來源明確，詮釋意義積極性等方面評價文化融合（3分）評估商品傳統(tǒng)元素與國際潮流巧妙結(jié)合程度社會意義（4分）評估商品在推動文化傳承、增強文化認同起到的作用創(chuàng)新設計（30分）設計新穎（10分）評估商品設計新穎性、原創(chuàng)性及知識產(chǎn)權(quán)先進性數(shù)字化創(chuàng)新（10分）采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)應用、區(qū)塊鏈技術(shù)賦能、人工智能應用等實現(xiàn)創(chuàng)新功能創(chuàng)新（10分）通過商品設計解決行業(yè)痛點，提高產(chǎn)品性能市場價值（20分）產(chǎn)品溢價能力（10分）商品通過附加文化創(chuàng)意理念，達到同類型產(chǎn)品具有高額溢價，根據(jù)溢價程度評分產(chǎn)品影響力（5分）評估商品在行業(yè)內(nèi)的份額及影響力復購率（5分）評估在一年內(nèi)，再次購買商品的用戶占總用戶數(shù)的比例，根據(jù)比例賦分產(chǎn)品質(zhì)量（10分）商品質(zhì)量（5分）商品需質(zhì)量優(yōu)于國際、國內(nèi)標準，根據(jù)質(zhì)量指標進行賦分數(shù)字化融合（3分）商品融合AR/VR技術(shù)、區(qū)塊鏈溯源、數(shù)字藏品開發(fā)、數(shù)字版權(quán)管理等消費者滿意度（2分）根據(jù)滿意度進行賦分綠色發(fā)展（10分）環(huán)境友好（4分）整個生命周期（生產(chǎn)、使用、廢棄）中最大限度減少對環(huán)境的負面影響，同時促進資源節(jié)約與生態(tài)保護的產(chǎn)品或服務生態(tài)設計（4分）產(chǎn)品設計符合產(chǎn)品生態(tài)設計通則要求碳中和（2分）采取低碳措施，實現(xiàn)低碳化得1分，實現(xiàn)碳中和得2分附加分（10分）第三方驗證（5分）產(chǎn)品獲得綠色產(chǎn)品、綠色生態(tài)消費品、節(jié)能產(chǎn)品、節(jié)水產(chǎn)品、碳足跡評價報告等第三方驗證，每項加1分知識產(chǎn)權(quán)（5分）根據(jù)產(chǎn)品核心知識產(chǎn)權(quán)壁壘，一類知識產(chǎn)權(quán)得2分，二類知識產(chǎn)權(quán)得1分

（資料性）廣東文化創(chuàng)意商品一號標識圖C.1廣東文化創(chuàng)意商品一號標識廣東文化創(chuàng)意商品一號標識設計理念：C.1提取鑊耳屋鑊耳造型承襲嶺南建筑文化底蘊,以“獨占鰲頭”寓意傳遞進取精神;C.2木棉花綻放形態(tài)強化廣東地域標識注入蓬勃生機;C.3底部水引造型巧妙關(guān)聯(lián)“禮好”禮贈主題多元素協(xié)同,實現(xiàn)地域文化、精神內(nèi)涵與品牌定位的深度契合。圖C.2廣東文化創(chuàng)意商品一號標識應用場景

（資料性）廣東文化創(chuàng)意商品二號標識圖D.1廣東文化創(chuàng)意商品二號標識廣東文化創(chuàng)意商品二號標識設計理念：D.1以繁體“廣東”為視覺核心，借助獨特的筆畫韻律彰顯藝術(shù)美感;D.2將“禮好”二字嵌入“燈籠”造型背景代表美好節(jié)慶、吉祥如意直觀呼應“禮好”主題;D.3整體設計融合地域文化、書法藝術(shù)、禮贈意象與現(xiàn)代審美,清晰詮釋“禮好廣東”的品牌內(nèi)核。圖D.2廣東文化創(chuàng)意商品標識應用場景

（資料性）廣東文化創(chuàng)意商品三號標識圖E.1廣東文化創(chuàng)意商品三號標識廣東文化創(chuàng)意商品三號標識設計理念：E.1標識