遇之旅2025.05.19去哪兒旅行519瘋游節瘋世界奇TD

EI世界CrazyTravel

Festival每年五日

去哪兒都會開啟一場通往世界的瘋狂旅行盛宴2.95億人次即時瘋游，五一迎來年后第一大旅游高峰數據2024年五一假期國內旅游數據2.95億國內出游人次28.2%對比2019同期增長1668.9億國內出游總花費13.5%對比2019同期增長2025年起，五一多休1天國務院辦公廳發布了關于2025年部分節假日安排的通知假期增加刺激機票搜索，半小時內激增220%2025年去哪兒站內-節點流量趨勢預測圖五一小長假暑期下啟端午/暑期預訂潮1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數據來源：去哪兒大數據中心預測2025年五一假期游客人次、花費再雙創歷史新高上承五一，全年首個小長假CNY短途瘋游爆發，大城市擠、小城市也擠截止本周25年五一假期熱門搜索量同比24年機票增長30%同比24年酒店增長48%五一假期熱門城市機票預測4月中旬預訂量增長五一假期熱門城市酒店預測4月中旬預訂量增長+135%25年同比24年+185%25年同比24年+205%首都北京依舊大熱搜索增長最高+189%寶藏小城佛山最受關注搜索增長傳統熱門城市流量擔當寶藏小城異軍突起2025年五一熱門目的地預測TOP81北京_2025年五一網紅黑馬目的地預測TOP81佛山_2成都2潮州二3西安3柳州4長沙4濰坊5杭州_5南陽6青島6泉州7廣州7徐州8桂林_8臺州_環比24年同期增長黑馬目的地：熱度環比24年同期上漲最快的目的地數據來源：去哪兒大數據中心這屆用戶愛上縣城瘋游，來一場小眾旅行這屆旅客去縣城玩，真不只是為了圖便宜縣域旅游正在流行24年“五一假期”期間，湖州安吉當地某咖啡館單日接待游客1.6萬人次，咖啡出杯7941杯湖州安吉167.6(萬人次)接待游客數|“鄉村+咖啡，喝出大城市沒有的松弛感。”來一場放大版“公園20分鐘效應”同時縣城旅游熱度與交通便利度高度相關預訂增幅最高的大多是飛機、高鐵、火車可以直達的縣1月以來，四五線城市下轄區縣酒店預訂量較去年同期增長36%縣城高星酒店預訂量比去年同期增加了47%2025年五一縣域目的地預測TOP8彌勒桐廬都江堰安吉婺源景洪平潭12345678義烏環比24年同期增長數據來源：去哪兒大數據中心數據來源：去哪兒大數據中心個性瘋游引領潮流，新奇玩法快速增長自然景觀和人文旅游并駕齊驅，網紅效應讓主題游迅速走紅，成為旅游熱搜上升最快的目的地民俗主題游體驗盛行

文化和自然景觀受歡迎

越來越多人握起方向盤2025年五一熱門主題游預測TOP8

2025年五一熱門自然景觀游預測TOP8

2025年五一熱門自駕游預測TOP81

洛陽

明堂體驗漢服

1平潭海濱藍眼淚1

成都川滇大環線2泉州體驗頭戴簪花2新鄉南太行景區2杭州千島湖環湖3大同千年魏晉藍3六盤水烏蒙大草原-3海口海南環島4延吉朝鮮民俗園4宜賓蜀南竹海4昆明云南小環線5凱里千戶苗寨5涼山瀘山邛海5蘭州甘南扎尕那6普洱茶文化世遺6崇左德天瀑布6湖州環莫干山7喀什古城做古麗7邯鄲響堂山石窟7西安沿黃公路8西安大唐不夜城環比24年同期增長8郴州仰天湖草原環比24年同期增長8黃山皖南古村落環比24年同期增長………………請3休10,中國旅客瘋游世界小長假刺激出境游市場復蘇顯著聲五一請3休10,超強假期膨脹

2025年五一熱門出境目的地預測TOP8韓國日本吉

隆

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特新加坡12345678阿聯酋泰國二法國環比24年同期增長數據來源：去哪兒大數據中心請休26

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2829301234

5六

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一二三四五六日

一*出境游市場復蘇顯著特別是東南亞和新興目的地如沙特表現突出“便捷簽證+高性價比”依舊是目的地首選熱門地趨勢三：短途出境游年港澳游穩定增長，日本簽證限制進一步放寬利好日本游年，港澳、日本、韓國等目的地近距離因為距離短，性價比高也成為首選。熱門地趨勢一：免簽國東南亞全面恢復，已經接近20

1

9年水平，得益于免簽政策，新興目的地如中東(阿聯酋、沙特)、非洲(摩洛哥、埃及)因簽證便利及旅游宣傳，吸引力增強；熱門地趨勢二：歐洲歐洲市場也逐步回暖，赴意大利、英國、西班牙的中國游客數量接近20

1

9年同期水平得益于五一假期延長，請3休10,中國游客計劃走的更遠；…………心動即“囤",

"囤旅游”讓瘋游人更關注平臺大促便宜團隊游比例急劇下降中國民航旅客運輸量17.7%個自由行比例急速上升2024民航經濟艙平均票價需求側：用最低的錢，旅最嗨的游數據來源：《2024-2025旅游趨勢報告》數據來源：《2024年“囤旅游”報告》;中國民航局；航班管家旅行消費模式在變

“囤旅游”成旅行決策必選項大團游模式被小團游、自由行分解63%2019年團隊游占比7%2023年團隊游占比30%2019年自由行占比90%2023年自由行占比國內熱門樂園、高星級酒店核銷同比增長超50%囤旅游商品預訂量同比2023年增長旅游產品供給側在打“價格戰",需求側消費者更會“玩兒”價格降低

囤旅游模式12%↓供給側：供求改變20%50%自由去哪兒旅行瘋游人)瘋力覺醒者6大人群，聚成瘋游趨勢你的旅行，早已注定奇遇去哪兒旅行瘋游人瘋玩逍遙派去哪兒旅行瘋游人瘋狂考據派去哪兒旅行瘋游人瘋味暴走族去哪兒旅行瘋游人)瘋療系旅人去哪兒旅行瘋游人瘋趣親子黨瘋游偏好背后，是用戶需求，是新的場景趨勢瘋游人“瘋狂考據派'癡迷文化溯源，用腳步丈量歷史深度文旅1月以來，國風景區門票預訂量較去年同比增62%文非化遺參體與驗出游偏好：自由行I定制游|瘋熟瘋味暴走族為一口地道風味跨越山海，味蕾即指南針熱衷打卡超過90%的游客認為體驗美食是旅游的主要因素風人味間小煙城火出游偏好：自由行I瘋游人瘋療系旅人逃離壓力，在自然與慢節奏中“自我修復”康養療愈“北上廣深”地區女性更偏愛療愈，占比高達81.36%避能世量山提林升出游偏好：自由行|私家團數據來源：去哪兒大數據中心|OTA公開數據瘋游偏好背后，是用戶需求，是新的場景趨勢瘋游人瘋力覺醒者用腎上腺素定義旅行，追求極致感官沖擊瘋游人瘋趄親子黨全家總動員，寓教于樂的“行走課堂”瘋游人瘋玩逍遙派有錢有閑有活力，解鎖人生下半場新地圖戶外領隊戶外游玩，領隊定制游比例上升85%精文神化愉休悅閑出游偏好：自由行|定制游|研學+樂園研學游產品預訂在親子游產品中占比68%迪士尼、環球也是熱門親子首選玩共得同盡成興長出游偏好：研學團I

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私家團豪華舒適老年人高檔、豪華型酒店預訂量同比增長60%+精文神化愉休悅閑出游偏好：跟團游|定制游|私家團數據來源：去哪兒大數據中心|OTA公開數據看世界北京搜索師城味蕾盛宴等你來炫搭酷航飛往新加坡，只需359Q

想去哪兒，搜一搜可還價酒店特價酒店海外酒店機票低價機票民宿·客棧折扣票員火車·高鐵汽車·船票mana

sdu旅游出境/國內游景點·門票境游分期

成都廈門

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理瘋游人更喜愛的旅行平臺旅行靈感核心用戶新增用戶高

頻

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粘核心用戶集中在25-35歲，跟隨去哪兒一路成長，在去哪兒購買的“人生第一張機票”,現在已經成長為最有消費能力的人群。去哪兒25歲以下新用戶的年增速最快，新增用戶中95后占比連超40%。去哪兒旅行APP

用戶平均每月使用17次以上高于行業總體20%,平均每月使用35分鐘以上高于行業總體40%30%持續新客比例日活用戶6億用戶量下載量數據來源：去哪兒大數據中心|艾瑞檢測報告不要去×起溪凱放居eN,n-ep,

分腫大現園.t.第一次去北京放心去√故宮博物院國家博物論TK

平85.踏雪尋冬老哪兒免費定制"私人專屬行程北京·北京到釜山的飛機票打卡《開端》取冊地各櫻隔開|絕英山谷我的行程全部如果去北京前看到這篇就不會被坑了輛猜我是誰

239太平洋海底世界專車·租車林6.5kmIC-532一

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界>>>提供最高質價比的出行預定服務游>>>提供社交+資金服務住覆蓋全球700萬條線路，9000家旅游代理商提供高性價比產品；2

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0個目的地專家酒店金融門票覆蓋8

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1萬+線路可搜索預訂全球400萬家酒店

"先行賠付"提供入住保障覆蓋全球近6.8萬+個目的地景區覆蓋全球超范圍內68萬條國內及國際航線覆蓋330個城市，257個機場1202個車站數據來源：去哪兒大數據中心內容旅行社區用戶分享陣地旅行攻略指南/曬風景美食等內容拿去花金融服務為用戶提供更靈活、更便捷的資金解決方案火車飛機車車購行享度假瘋游節開啟上羊年最大流量旅行狂歡三重流量保噫，助力品牌營銷突圍去哪兒旅行“囤旅游”“天然的品牌營銷場域”用戶涌現平臺囤旅游，種類豐富旅游產品拓展品牌營銷場景.去哪幾平臺價值“瘋游人群”"品牌的黃金流量地"行業TOP

OTA平臺年度s級重磅IP億級資源助推”行走的品牌收害機”覆蓋多種場景瘋游人群奇遇世界，撬動品牌轉化營銷亮點：去哪兒旅行賦能品牌從人群到場景超級流量造流量圈層撬動造話題場景滲透造體驗線下聯動造事件通過6大瘋游人格旅行趨勢指南，幫助品牌滲透不同旅行場景通過6大瘋游人格細分，幫助品牌走進不同旅行用戶圈層站內億級流量助推，全站之力持續霸屏，攔截興趣用戶通過6大瘋游人格快閃活動，幫助品牌線下出圈去哪兒旅行2025年【瘋游節】去哪兒年度S+級IP,橫跨4月和5月，打造30天持續狂歡瘋游世界，奇遇之旅——以“瘋游”重構人與世界的連接瘋游挑戰助力品牌出圈瘋游序章品牌參與共建瘋游啟程品牌深度定制去哪兒旅行

瘋游節Phase

01(瘋游序章)品牌參與共建Phase

01瘋游邀請函探索未知奇遇之旅開啟冒險旅行獎勵邀請品牌一起激活用戶瘋游基因，尋找全網瘋游冒險家一起探索未知、挑戰極限、贏取最瘋狂的旅行獎勵!這絕非一場普通的旅行大促而是品牌、用戶與目的地攜手共筑的全球狂歡盛宴!你準備好成為瘋游冒險家了嗎?Phase

01瘋游邀請函聚焦6大瘋游人群偏好打造【瘋游世界邀請函】用戶心智：以用戶需求為核心，激活用戶瘋游基因，將促銷活動升級為沉浸式體驗品牌心智：定制高質感宣傳物料，通過細分人群偏好和個性化內容，提升用戶對品牌的認同感據我觀察世界上最看的花你涯備好成為瘋游冒險家了嗎?去哪兒旅行瘋游人瘋療系旅人容光火煥發抬艮京就能看到的風景是最筒單易得的套侈品你理備好成為瘋游冒險家了嗎?去旅行瘋游人)瘋狂考據派你有孩子，真好你把自己當孩子，真好你怎樣，老所好你難備好成為瘋游冒險家了嗎?去哪兒旅行瘋游人瘋趣親子黨※注：以實際執行為準Phase

01瘋游邀請函瘋游節官宣一官號聯動

與品牌一起釋放瘋游節奏去哪兒旅行品牌+去哪兒+kOL聯合宣發邀請函海報去哪兒旅行由1小時前來白微博網頁版#5

19瘋游節#又來了，去哪兒攜手@XX品牌

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XX博主為大家送瘋游福利，邀請你成為瘋游冒險家!快來去哪兒參與吧!品牌參與三方聯動植入賣點視頻號14771920瘋游達人團全程參與傾情背書獨家定制沉淀優質內容@房琪Kiki@何香荷betly產兄第BrokeBras手邊巴鑒urolan@南十字星Y來注：KOL

嘉賓名單為擬邀|以上僅為示意，實際執行為主官方矩陣助推1+1+1「瘋游世界邀請函」線上互動H5與品牌一起打開瘋游序章聯合品牌&

KOL三方共同發起[解鎖旅行人格]?X

X去哪兒旅行您有一封瘋游世界邀請函請查收!(瘋力覺醒者)E.直奔當地美食街(瘋味暴走族)※注：以實際執行為準瘋游世界邀請函解鎖你的旅行人格111套核心機制，6種旅行人格專屬玩法，旅行+互動+品牌聯動的超級互動具備用戶高活躍度、品牌深度植入、社交裂變傳播三大優勢Phase

01瘋游邀請函解鎖專屬瘋游挑戰贏取隨機掉落福利匹配6大結果不同旅行人格守手速巴挈umuolan參與瘋游人格測試H5通過5道旅行偏好選擇題Q1:旅行第一天，你會怎么安排?A.提前做足攻略

(瘋狂考據派)B.選個安靜的地方放松

(瘋療系旅人)C.先帶娃去游樂場

(瘋趣親子黨)D.挑戰當地最刺激的去哪兒旅行瘋游節Phase

02(瘋游啟程)品牌深度定制Phase

02瘋游指南瘋狂考據派瘋療系旅人瘋趣親子黨大

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本※注：以實際執行為準瘋游啟程一瘋游世界怎么玩?覆蓋6大人群的精選瘋游線路與品牌一起，發布精選瘋游指南新鄉

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山瘋力覺醒者

瘋味暴走族

瘋玩逍遙派【瘋游指南】瘋狂考據派：傳奇古建，訪古大同線路特色：千年平城，從北魏皇家石窟到遼金民間古建，解碼中國古建傳奇密碼路線：云岡石窟→懸空寺→華嚴寺→應縣木塔云岡石窟D1

大同古城墻-華嚴寺-善化寺D2

云岡石窟-得勝堡明代邊塞長城D3

懸空寺-恒山永安禪寺-應縣木塔D4

應縣木塔-凈土寺-廣靈剪紙博物館D5

大同博物館-代王府-陽高守口堡長城MATCH適合品牌3C

數碼|電信|戶外/運動線路特點文化遺產|古建技藝華嚴寺應縣木塔【瘋游指南】瘋療系旅人：小眾秘境，身心修復線路特色：深度療愈之旅線路，融合自然、人文與高端療愈體驗路線：京都→高野山→熊野古道→伊豆海景列車D1

嵐山茶道-月夜私湯D2

宿坊抄經-密教藥膳-奧之院呼吸巡禮D3

古道徒步-本宮火焚祭

D4神宮晨楔-海女刺身

D5海景列車-植物療愈餐適合品牌醫藥健康|食品|防曬護膚|戶外派注：以實際執行為準線路特點森林|海灘|夜游MATCH日本熊野古道京都茶道【瘋游指南】瘋趄親子黨：-千零一夜現實版線路特色：融合千年文明、自然奇觀與未來科技體驗，送給孩子的阿拉伯千年文明入學禮!沙特路線：利雅得→埃爾奧拉→吉達瑪甸沙勒沙特國家博物館馬斯馬克堡壘D1

馬斯馬克堡壘-德拉伊耶遺址D2

沙特國家博物館-布賈里區D3

黑格拉考古遺址-埃爾奧拉老城D4

大象巖-瑪甸沙勒D5

巴拉德老城-法赫德國王噴泉D6

NEOM未來城展館-紅海珊瑚礁線路特點長途飛行|千年文明MATCH漲注：以實際執行為準適合品牌酒類|食品T

醫藥【瘋游指南】瘋力覺醒者：深入自然，壯游山脈線路特色：在南太行吹起壯游的集結號角，用徒步的方式探索自然奇趣與人文體驗路線：新鄉→南太行→新鄉老龍口D1到達新鄉D2雙底-馬武寨-一線天-抱犢D3

老龍口瀑布-西蓮寺-無燈隧道-張溝D4

十字嶺-雙乳峰-滴水寨-韓口村D5

返回新鄉適合品牌戶外裝備|能量補給|

3C※注：以實際執行為線路特點荒野探索|自然奇趣紅豆杉大峽谷龍水梯MATCH【瘋游指南】瘋味暴走族：煙火三餐，正宗潮味線路特色：“為一片牛肉翻山越嶺，為一粒魚丸感動落淚”的真·饕客路線：汕頭→達濠古城→潮州D1

汕頭騎樓記憶-非遺粿品-牛肉火鍋朝圣D2

探訪「達濠魚丸」非遺工坊-品潮汕工夫茶

D3

潮州百年老號「裕德堂」-古法潮州菜D4

官塘鑫鑫魚生-古法甜品「胡榮泉」鴨母捻D5

返程前最后一杯「橄欖美式」致敬潮汕味道汕頭牛肉火鍋線路特點食味溯源|匠心理念適合品牌MATCH

食品飲料|電信|

3C|

醫藥難：以行潮州達濠魚丸鴨母捻【瘋游指南】瘋玩逍遙派：非遺技藝，水墨徽州線路特色：漫步粉墻黛瓦間，習千年匠藝，品山水禪茶路線：歙縣徽州古城→宏村→呈坎宏村D1

歙縣徽州古城-徽州府衙-斗山街

D2

宏村-南湖畫橋-乘船游覽奇墅湖

D3

呈坎永興湖-寶綸閣-徽劇文化館D4

歙硯制作-徽州歷史博物館-謝裕大茶博園D5

徽州文化工藝園-臨江一樓·養生素食宴線路特點非遺工藝|健康養生適合品牌MATCH

醫藥健康|食品|智能穿戴漲注：以實際執行為準黃山徽州古城呈坎Phase

02瘋游指南一品牌怎么玩?覆蓋6大人群的瘋游指南線路品牌定制冠名【SK-I

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山只…▲城市一山眼，京都、親良。大版餐食一18自理線路特色6

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息簽證/須知權益一：頭圖露出①-單一團-深度體驗·行醒可調》￥9729A途鹽面級店-日自由行本用斷干線城酒店連性雙點進出富士山世間寺四東京出發-私家團本連線6天5晚素3天包車+新干線+東京大阪錐倉富士山京都奈良會一天自選東京或大阪自由M

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高腦護膚體驗券1張1。憑此界可至SK-I

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匠心系列產品”護膚體驗一次，活動期間每位用戶，限制領取1張。領取鏈接將在您出行前由【去哪兒網】短信系統發送至您下單預留的手機號，敬請查收。謝謝!五臺目加

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訂線路產品可為品牌開放定制權益，產品教育※注：以實際執行為準權益二：標題冠名②權益三：線路植入多深立理4人立3

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0⑥鮮通游②二次確認②無自費◎無購物線路標題名稱-由品牌定制品牌小橫條-品牌信息露出線路詳情頁-產品植入立即顏訂加入購物車瘋游指南可定刺天數。行程、內容，客簡可調整五國六周日線路特色東京出發更膜周一去空MDnam周二去哪兒旅行瘋游節Phase

03(瘋游挑戰)助力品牌出圈個高人氣商圈十海陸空瘋游線下快閃線上線下聯動，打造系列瘋游快閃，助力品牌出圈"1棲大交通Phase

03瘋游挑戰(線下快閃怎么玩?)用一場“瘋游挑戰”,解鎖你的旅行人格!6大旅行人格=6大瘋游挑戰，贏取專屬獎勵!示一roUTHENERGYCENTER年臂力中心去印幾旅行解鎖你的瘋游人格去哪幾瘋瓣節去哪兒旅行ENEReY

CENTER年設力中心curen※注：以實際執行為準個高人氣商圈L瘋游挑戰]線下快閃活動!將6大旅行人格轉化為沉浸式闖關體驗通過“挑戰任務+感官互動+社交傳播”強化用戶參與感為品牌搭建場景化營銷入口Phase

03瘋游挑戰72小時限時狂歡，用奇趄場景重構旅行邊界——找到你的旅行人格，完成挑戰贏瘋游大獎!八冬早點鋪瘋游邀請函線上領取瘋游邀請函測試你的旅行人格，匹配對應挑戰根據測試結果前往定口進行排隊等活動形式·地點：全國熱門商圈/景區快閃展區·活動時間：72小時·流程：線上測試旅行人格→進入對應挑戰館→完成挑戰→領取瘋游印章→兌換獎品※注：以實際執行為準【瘋趣親子黨】—親子出行挑戰互動挑戰：“1分鐘行李打包挑戰”玩法：P

國共桌上擺滿兒童出游用品，家長需在1分鐘內找到5樣最重要的旅行必備品(如尿不濕、兒童防曬、零食、·挑戰成功，即可通關!100%中獎幾率獎勵：兒童樂園門票、親子酒店優惠券終極大獎：兩大一小家庭出游卡聯溪線

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03瘋游挑戰品牌聯動[瘋游挑戰]快閃活動開放品牌深度定制開啟產品深度種草聯合禮包線下活動城市可指定立體燈燈一根據品牌推廣特性可指定不同城市全國各大商圈&景區均可合作品牌深度共創適合全行業品牌，定制品牌獨立快閃空間※注：以實際執行為準城市指定品牌標識植入體驗互動品牌特色伴手禮品牌調性定制互動聯合logo

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03瘋游挑戰棲西以“海陸空”為物理載體，通過高傳播度的活動布草廣告，制造城市級事件營銷在“高空機艙”與瘋游相遇飛機：機身噴繪|機艙行李架、小桌牌、頭巾|機場貴賓廳、大屏…※注：以實際執行為準瘋游超級視覺符號·釋出海陸空品牌深度共創適合全行業品牌，聯合廣告釋出海上瘋游號在“豪華游輪”與瘋游相遇游輪：前臺易拉寶、臺卡、餐吧產品擺放|甲板靜展…去哪兒旅行瘋游節(瘋游節奏)線上線下聯動，引爆瘋游節主題傳播節奏線上線下聯動，引爆瘋游節瘋游世界，奇遇之旅-4.21—-4.28-—5.19→預熱期-造話題5.5—活動期-造體驗5

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12

爆發期-造事件階段主題瘋游序章瘋游啟程瘋游挑戰·

瘋游節概念透傳：瘋游向往內容打造，瘋游節招募&預埋熱點事件·

瘋游邀請函|海報|H5·

瘋游指南出街：瘋游世界游玩指南整體展示，官方輸出最佳指南瘋游指南|線路定制·

瘋游挑戰線下快閃：線下超級符合釋出，釋放瘋游節狂歡氛圍，吸引線下打卡瘋游挑戰|線下布草|快閃※注：以實際執行為準·

三方聯合在線邀請品牌&

KOL&

去哪兒在線發起瘋游邀請函·

品牌冠名指南路線售賣線路&專題頁內冠名瘋游線路，打造獨家場域·

品牌共創線下快閃打造品牌線下活動熱點站內IP曝光資源，站外社交媒體資源、權威媒體聯動推廣主會場搭建-全程承接瘋游節熱度—-519瘋游節主會場傳播節奏梳理——品牌側動作平臺側動作[瘋游世界指南!]瘋狂考據派瘋療系旅人瘋趣親子黨瘋游世界奇遇之旅金花J輕窗8人團戶外您有一封瘋游世界邀請函v3273立即所訂[直達瘋游現場!]解鎖你的旅行人格[瘋游攻略!][打工暫停去瘋游!]※注：以實際執行為準[519瘋游節]主會場聚合品牌合作內容·活動KV聯合海報定制互動板塊(任務+福利)聯合福利發布旅行路線推薦線下活動預告·KOL

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