2024年家居清潔品類市場概況及2025年消費者洞察、新品趨勢發布時間：發布時間：2025年3月大日化企業提供全產業價值鏈的研產供銷一站式服務產業互聯網平臺。平臺提供新品智造、采購交易、營銷代運營、數字化解決方案和供應鏈平臺型的專業OEM/ODM代工品牌策劃→趨勢洞察→產品設計→生產儲運→質量保障③全國覆蓋最廣最完善的供應保障能力③全國覆蓋最廣最完善的供應保障能力①最完整最專業的新品策劃服務④最系統最完善的質量管理能力④最系統最完善的質量管理能力②最前沿最專業的研發技術水平一站式新品智造一站式新品智造 跨界品牌商 零售商自有品牌 新銳和中小品牌商數據來源說明報告中的線上市場數據來源為「魔鏡洞察」行業數據庫，日化智云已獲得「魔鏡洞察」授權使用并已署明來源。統計周期：2024年1月—2024年12月。統計渠道：報告中關于線上市場銷量、銷售額等統計的平臺為天貓、淘寶平臺。數據來源：家居清潔品類市場分析數據來源魔鏡洞察。素材來源說明使用條款聲明知識產權市場規模：保持穩定增長態勢，具備較強增長潛力?國內家居清潔市場快速發展，根據魔鏡洞察數據顯示，2024年淘寶天貓家居清潔市場大幅增長，銷售額為76.74億元，同比增長17.50%；銷量2.62億件，同比增長約20.56%。?由于受618促銷影響，銷售額最大值為6月的8.05億元，而受節日促銷時間提前且拉長的影響，5月和10月的銷售額分別同比增長65.62%和46.00%；而11月的銷售額卻不及上年，同比下降11.49%。億元2024年家居清潔市場銷售額及同比分析銷售額銷售額同比8642073845738457.16.2024-012024-022024萬件02024年家居清潔市場銷量及同比分析銷量銷量同比.\0價格分布：商品均價同比降低，性價比商品是消費者首選?從時間維度來看，家居清潔市場的商品均價整體同比下降5.46%；除7月外，其余月份均價同比持平或下降，均價范圍為27元~32元，波動較小；而受春節和雙11活動“先漲價后促銷”影響，在1月、10月、11月出現三個商品均價波峰。?從價格分布上看，消費者對家居清潔商品的選擇，將低價/性價比因素放在首位，商品均價低于30元的商品銷售額占33.53%、銷量占66.34%，其次是30-50元價格區間，銷售額占比27.35%、銷量占比20.17%。mm商品均價均價同比元2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-12品類表現：多用途清潔劑占據主流，品類細分趨勢明顯?多用途清潔劑可覆蓋家居大部分清潔場景（如臺面、玻璃、瓷磚、不銹鋼等減少用戶需購買多種單一功能清潔劑的困擾，因其實用性和多用性，而受到多數消費者歡迎，市場份額占比18.47%；?當然，隨著消費者對家居生活品質的要求越來越高，家居清潔場景的細分趨勢明顯，家居清潔產品的功能日益多樣化，也呈現出“專品專用”的特點，例如地面清潔劑、洗碗機洗滌劑、潔瓷劑、水垢清潔劑等品類，市場份額占比在1%-10%。品類表現：多數品類銷售同比增長，呈現穩定增長趨勢?從銷售額來看，2024年，家居清潔各品類（除水垢清潔劑外）的銷售額均同比增長，其中家用除霉劑、多用途清潔劑、洗衣機槽清潔劑銷售額同比增長超30%。?從市場份額來看，多用途清潔劑、馬桶清潔劑、洗潔精，其市場份額均超15%，合計超50%，遠超其他品類市場規模，多用途清潔劑市場份額第一，同時銷售額同比增長44.92%，表現出強勁的增長勢頭。864286420931%23%931%23%798%97%9511多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機槽清潔劑管道疏通劑洗碗機用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調清潔劑家用除霉劑其他多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機槽清潔劑管道疏通劑洗碗機用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調清潔劑家用除霉劑其他各品類銷售額同比各品類銷售額同比家用除霉劑多用途清潔劑多用途清潔劑洗衣機槽洗衣機槽清潔劑地面清潔劑其他馬桶清潔劑潔廁劑其他馬桶清潔劑潔廁劑洗碗機用洗滌劑油污清潔劑空調清潔劑潔瓷劑油污清潔劑管道疏通劑洗潔精管道疏通劑洗潔精水垢清潔劑水垢清潔劑除垢劑各品類市場份額除垢劑各品類市場份額品類表現：各品類商品均價較低，2024年有所下降?家居清潔作為家庭使用高頻次、價格敏感度高的清潔用品，2024年，其商品均價未超百元，除洗碗機用洗滌劑外，其余品類商品均價未超40元，商品均價范圍在20元-40元之間。商品均價同比變化方面，除地面清潔劑大幅漲價外，其余家居清潔品類商品均價同比下降或基本不變，其中多用途清潔劑、馬桶清潔劑、油污清潔劑等品類，降價幅度小于10%，而洗潔精、洗衣機槽清潔劑、水垢清潔劑等品類降價幅度大于10%。元商品均價商品均價同比元%%3366235628.76..970101多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機槽清潔劑管道疏通劑洗碗機用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調清潔劑家用除霉劑其他多用途清潔劑馬桶清潔劑/潔廁劑洗潔精油污清潔劑洗衣機槽清潔劑管道疏通劑洗碗機用洗滌劑潔瓷劑地面清潔劑水垢清潔劑/除垢劑空調清潔劑家用除霉劑其他品牌表現：TOP10品牌市場同比增長，部分品牌小幅下滑?市場集中度較低，TOP10市場份額合計25.92%，TOP10各品牌市場份額在1%~4%，市場份額同比變化幅度較小；?從銷售額來看，除finish、立白、威猛先生小幅下降（5%左右）、花王下降27%、onefull下降14.16%外，其余TOP10品牌銷售額同比均有所增長，其中蔬果園銷售額同比增長115.66%，老管家、滴露、超能等品牌銷售額同比增長40%左右。?從銷量來看，TOP10品牌大多呈正增長態勢，蔬果園、滴露銷量同比增長超70%，老管家、axe/斧頭牌、超能等品牌同比增長20%~50%，而威猛先生、kao/花王、onefull銷量同比分別下降1.47%、9.25%、14.33%。mm銷售額銷售額同比mm銷售額銷售額同比億元33221108811313333老管家滴露威猛先生超能老管家滴露威猛先生超能萬件0老管家滴露威猛先生超能CR10CR5老管家滴露威猛先生超能CR10CR5CR3品牌表現：多數品牌商品均價不超50元，且2024年選擇降價?從商品均價來看，90%的TOP10品牌的商品均價在50元以下，僅有finish商品均價超過百元（119.88元）；?2024年，TOP10品牌中僅有老管家和蔬果園選擇漲價，漲價幅度分別為8%和21%，其銷售額分別同比增長44%和115%；而其余品牌均選擇降價，降價幅度在4%-20%不等，但僅有滴露、超能、axe/斧頭牌的銷售額實現同比增長，而立白、finish、威猛先生、kao/花王的銷售額則同比下降。億元億元-5.14%%6500%銷售額同比%銷售額同比finish老管家立白滴露威猛先生axe/斧頭牌kao/花王超能蔬果園onefullfinish老管家立白滴露威猛先生axe/斧頭牌kao/花王超能蔬果園onefull商品均價同比品牌表現：低價區間產品是多數品牌布局重點，市場表現較好?家居清潔TOP10品牌中，多數品牌在多個價格區間布局，采取全價位段戰略，但銷售額和銷量在價格區間的占比略有差異。?從銷售額來看，finish采取精品路線，≥100元區間的銷售額占比超70%；而立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、30-50元的銷售額占比較高；蔬果園、onefull重點布局30-50元、50-80元區間。?從銷量來看，老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的銷量占比約超70%，蔬果園、onefull在30-50元的銷量占比最高。多用途清潔劑：聚焦浴室清潔用品，宣稱解決多種場景污漬?家居清潔市場TOP10品牌的商品，并未上榜多用途清潔劑商品銷售額TOP5；此外，多用途清潔劑更多聚焦浴室清潔用品，針對花灑、玻璃瓷磚、水龍頭、鏡子、洗手池浴缸、馬桶等物品，宣稱一瓶/一盒解決浴室多種場景污漬。馬桶清潔劑/潔廁劑：推出花香和木香，提升用戶清潔效果感知?香氛作為馬桶清潔劑的“加分項”，通過嗅覺體驗直接影響用戶對清潔效果的感知，從而轉化為情感價值，成為品牌提升市場競爭力的重要策略。各大品牌紛紛推出松木清香、西柚、梔子花等多種木香、花香的馬桶清潔劑產品。洗潔精：安全、環保、天然是熱門商品的重點宣稱?洗潔精作為針對餐具的清潔用品，安全永遠處于第一位置，各大品牌主打天然健康的洗潔精產品，甄選綠色、植物等天然成分，同時突出對人體健康，對兒童友好、對環境友好等宣稱。?TOP5油污清潔劑商品聚焦于高效去污、溫和安全雙重功效，同時添加了天然潔凈成分，如植物提取物、活性因子等，并強調“一劑多用”，可用于清潔金屬、塑料、陶瓷等多種材質表面。?TOP5洗衣機槽清潔劑商品以液態（清潔劑）、固態（泡騰片、清潔球）為主，宣稱速溶、無需久等；同時添加活氧成分，可以實現深入清潔，有效祛除霉味、異味，殺菌率達到99.99%，主打強力清潔、殺菌除菌功效。管道疏通劑：TOP5商品強調快速疏通，對常見堵塞物強力溶解?管道疏通劑的核心競爭力體現在高效疏通、環保安全、便捷使用三大維度，TOP5商品強調對油脂、頭發、食物殘渣等常見堵塞物的強力溶解能力，疏通快速，并宣稱適用于廚房下水道、馬桶、地漏等多種管道類型。洗碗機用洗滌劑：多采用植物氨基酸、天然酵素等生物成分?洗碗機用洗滌劑圍繞環保健康、高效便捷、成分安全三大核心展開，主要成分多采用可生物降解成分（如植物氨基酸、天然酵素等同時，宣稱可實現99.9%的除菌率，使有孩家庭更加安全放心。潔瓷劑：成分安全、價格親民兩大特征，面向開荒保潔等場景?潔瓷劑TOP5商品更多面向新房裝修時的開荒清潔場景，以及地板、地磚、浴室瓷磚等日常清潔場景，呈現成分綠色化、價格親民化兩大特征，主要成分包括草酸、表面活性劑等成分，強調安全溫和、無腐蝕性。地面清潔劑：有孩/寵物家庭需求高，宣稱99.9%強效除菌?有孩家庭的消費者對地面清潔劑需求較高，其常用于寵物或兒童活動頻繁區域，有較高除菌要求，主打消毒殺菌；?地面清潔劑TOP5商品，均宣稱具有99.9%強效除菌率，成為高除菌、高去污需求家庭的首選，滿足日常抑菌需求。?TOP5水垢清潔劑商品均使用活性氧、檸檬酸等主要成分，溫和清潔茶垢、水垢，并宣稱可實現99%以上的抑菌除菌率。同時，強調采用食品級原料，安全無腐蝕性，做到對母嬰群體友好。空調清潔劑：強調高效清潔能力，對空調常見細菌有效去除?空調清潔劑熱門商品采用植物萃取成分、氨基酸表面活性劑，普遍強調高效分解能力，產品除菌率高達99.9%及以上，可實現對大腸桿菌、軍團菌、金色葡萄球菌等細菌的有效去除。風家用除霉劑：添加抑霉成分，不含甲醛，實現99%除菌除霉?家用除霉劑呈現“高效化、環保化”兩大趨勢，消費者更傾向于選擇兼具即時效果與安全性的產品。TOP5商品宣稱除霉產品不含甲醛，采用無毒配方，添加抑霉成分，可以有效抑制霉菌滋生。玻璃清潔劑：以噴霧為主，優選植物成分，對人體健康友好?玻璃清潔劑產品物理形態多為噴霧，清潔時人體會必不可免接觸或吸入，因此，玻璃清潔劑的成分安全、對人體無害是各大品牌的主要產品宣稱，優選植物成分，溫和無腐蝕性，對人體健康友好，不傷手、安全環保。?TOP5除菌噴霧商品選擇天然植物成分或乙醇，安心溫和，聚焦高效殺菌，實現99.9%的殺菌滅菌。TOP5商品中，滴露的商品占據四席，主要針對衣物、家居等場景。專為織物殺菌設計?TOP5洗衣機槽泡騰片商品主要采用活性氧、表面活性劑、過氧碳酸鈉等成分，宣稱成分溫和無腐蝕性，通過泡騰技術快速釋放泡沫，滲透洗衣機夾層等隱蔽區域，有效殺菌率＞99%。浴室玻璃/鏡面防霧劑：采用酸性和堿性兩種方向活性配方?TOP5浴室玻璃/鏡面防霧劑商品有酸性和堿性（dasty獨特弱堿性配方）兩種方向，采用活性配方，可以強力去除水垢。袖潔防霧劑采用表面活性劑，并推出曲瓶身，具有易涂抹的特點。潔廁凝膠：以高效清潔、安全環保為主要功效宣稱?TOP5潔廁凝膠商品圍繞高效清潔、掛壁持久、安全環保等維度，輔以長效抑菌等附加功能，如活力28潔廁啫喱宣稱99.999%抑菌率，馨郁潔廁凝膠劑則宣稱植物香料，安全無毒，母嬰可用。高效殺菌除垢祛味?TOP5玩偶/玩具清潔劑商品以噴霧為主，通過抑菌防護、成分天然，來滿足家長對兒童健康的精細化需求，強調采用無刺激配方、植物萃取成分，實現99.9%的除菌除螨效果，此外，威寶、慷捷萊等品牌宣稱有效滅殺流感病毒、手足口病毒。2025年消費者洞察除清潔基本功能外，除菌殺菌也占據重要地位?無論是產品復購還是新品嘗新，強力高效的清潔能力是消費者選擇的首要原因，消費者對產品清潔效果非常看重。根據魔鏡洞察數據顯示，強力高效的清潔、除垢、去污、去油是家居清潔用品最基本的功能，其銷售額、銷量大幅領先，市場份額合計超50%，其中，2024年具有清潔功能的商品，以24.61%的市場份額位居第一。?具有除菌、殺菌、除臭等功能的商品市場份額占比在2%~5%之間，是清潔除垢功能之外的重要功能。17384.........17384.........66583復購產品的原因嘗試新產品的原因5%%衛生消毒品牌在殺菌消毒方面比較具有優勢?隨著全民健康觀念的深化和衛生防護意識的全面升級，消費者在選擇家居清潔產品時，殺菌消毒訴求顯著提升。據調研數據顯示，52%的被訪者愿意為殺菌消毒功能支付更高的價格，反映出后疫情時代消費者對健康防護的需求升級。?盡管衛生消毒類品牌的市場認知略低于傳統家居清潔品牌，但消費者對這些品牌的購買意愿較高，更加突出其功能性優勢。%337%%2024年，不同類型品牌的認知和購買情況知道/聽購買過“嗅覺+視覺”元素，使消費者獲得清潔和愉悅的雙重享受?消費者對家居清潔的需求正從基礎功能向情感體驗延伸。43%的消費者將打掃衛生視為減壓放松的方式，通過香氛療愈、質地觸感、趣味包裝等維度構建情緒價值——例如采用嗅覺愉悅配方，結合“多巴胺”色彩的視覺沖擊，讓清潔過程從單調勞作轉變為感官享受，數據顯示52%消費者愿為提升感官體驗的產品支付更高價格，甚至將其重要性提升至與殺菌消毒功能同等地位。家居清潔品牌正通過“沉浸式清潔”社交媒體創意營銷強化用戶對產品情緒價值的感知與認同。...............%7%被訪者認為打掃衛生是被訪者認為打掃衛生是被訪者愿為提升感官體被訪者愿為提升感官體被訪者表示創新質地會被訪者認為高顏值包裝綠色家清消費觀念提升，綠色成分認知和需求加深?消費者對綠色家清產品的需求日益旺盛，數據顯示購買決策中安全健康（69%）、綠色環保（67%）及天然成分（47%）三大要素關注度持續攀升。市場呈現明顯配方革新趨勢——家居清潔用品以天然椰子油、植物氨基酸等天然植物成分為主的討論熱度提升顯著，其溫和屬性與環保特性成為產品升級的關鍵競爭力。2024年消費者購買家居清潔產品提升的關注點ll消費者的家居清潔產品成分認知與需求總覽認知?超過60%消費者了解并使用過成分認知?天然成分更體現綠色環保，超90%需求?成分安全(87%)和綠色環保(60%)是需求家居清潔產品中的主流代表成分天然椰子油山茶油天然椰子油山茶油植物氨基酸植物精油酵素酵素/酶APG小蘇打等……消費者更愿意選擇對寵物/兒童友好的清潔產品?除清潔、殺菌等功能外，消費者對人群友好特性也較為關注，尤其是有孩有寵家庭，更注重使用過程中的舒適感和家人（特別是兒童和寵物）的安全。被調研的有孩有寵家庭中，愿意為寵物/兒童友好家清產品支付更高價格的比例要高于其他的群體。50%的被訪者傾向愿意為對寵物和兒童友好的產品支付更多，尤其是有孩有寵的“雙有”家庭（63%）。有孩有寵有孩無寵無孩有寵無孩無寵52%41%2025年新品趨勢輕松去污有效抑菌綻家地板清潔劑添加藍桉葉及苯扎氯銨抑菌成分，可有輕松去污有效抑菌綻家地板清潔劑添加藍桉葉及苯扎氯銨抑菌成分，可有?當前家居清潔需求已從顯性污漬處理向隱性健康防護躍遷——消費者對場景顆粒度細化與健康防護意識的升級，驅動清潔標準從“表面潔凈”轉向“全鏈路健康屏障”，不僅要求即時除菌消殺，更關注對致病菌、病毒的長效抑制與防護，如綻家地板清潔劑、滴露洗衣機清潔液中添加抑菌和殺菌成分，實現99%抑菌和殺菌效果。免浸泡專業殺菌除垢滴露洗衣機清潔除菌液，免浸泡專業殺菌除垢滴露洗衣機清潔除菌液，99.99%有效殺菌穿衣更舒心，有效革新除菌技術天然乳酸守護革新除菌技術天然乳酸守護?消費者對家清產品的成分安全性關注顯著升級，天然植萃與生物基技術正驅動品牌配方革新。例如，babycare乳酸除菌噴霧以植物源乳酸為核心成分（通過國際環保認證多益得則采用生物酶分解技術，在確保人體安全性的同時，實現環境友好，精準契合“健康-生態”雙重消費訴求。生物萃取脂肪酶專一催化油脂分解多益得致力于研發來自大自然的生物酵素清潔劑，PH生物萃取脂肪酶專一催化油脂分解多益得致力于研發來自大自然的生物酵素清潔劑，PH中性清草本植萃香氛嬰寵肆意玩耍白貓植萃養護地板清潔劑采用天然胺葉精油、表面活性劑等溫草本植萃香氛嬰寵肆意玩耍白貓植萃養護地板清潔劑采用天然胺葉精油、表面活性劑等溫?有孩有寵的“雙有”家庭對產品安全性的敏感度更高，更愿為專屬化配方支付溢價。消費者對“零化學添加”的訴求與產品有效性認知深度綁定，推動品牌加速開發生物酶、植物萃取等綠色技術，以同時滿足“無害化”與“功能化”的雙向需求，如白貓、Puff帕芙針對有孩有寵家庭推出專屬地板清潔劑，采用植萃配方，無毒無刺激。每一滴都遵從寵物嗅覺天性Puff