大學生運動戶外消費洞察運動戶外產業整體概況運動戶外產業整體概況大學生運動戶外消費現狀大學生運動戶外消費現狀大學生運動戶外新趨勢大學生運動戶外新趨勢運動戶外行業整體概況政策助推中國戶外運動市場持續高增長發展得益于政府出臺的多項引導和支持政策，中國戶外運動市場呈現出巨相關政策引領戶外運動市場增長活動品牌”動產業發展規劃（2022-2025年）》，提出“到2025年，戶外運動產業總規模超過3萬億元，建設各類戶外運動營地1萬個”國家發改委、體育總局等5部門發布《促進戶外運障”國家發改委、體育總局等制定《關于建設高質量戶外運動目的地的意見》，提出“2027年初步形成一批成熟目的地，2030年建100個左右；科學布局、推動資源開放，強化場地及配套設施建設”x戶外體育賽事持續推動中國戶外運動產業發展冰雪季1853項活動燃動全民熱情；自行車賽事場次安排逐年創新高，CAGR達25.1%；路跑參賽656萬人次擴容產業生態；多元項目共筑戶外運動經濟新勢能2024年12月21日，第十一屆全國大眾冰雪季啟動儀式在內蒙古自治區呼倫貝爾市舉行。本次計劃開展的各級各類全國性聯動或區域性聯動的群眾冰事820項，冰雪活動655項，冰雪嘉44202120222023202420252025年中國自行車項目全國競賽計劃組織101場，主要包含小輪車、自由小輪車和泵道自行車，場次安排逐年增長，賽事參賽人次（萬人）202320242024年，全國路跑參賽人數增幅明顯，達656萬人次。其中，中等規模賽事（1.5-3萬人賽事參賽人次（萬人）20232024xx戶外運動產業經營主體發展復蘇，投融資表現亮眼2024年注冊量開始止跌回升；2024年，戶外運動投融資事件數、融2014-2024（截至12.20）年中國戶外運動相關企業*注冊量及同比增速企業注冊量（萬家）增速（%）3.182.762015-2024年國內體育領域投融資概況3.182.762.11*統計范圍：僅統計企業名稱、經營范圍、產xx深度融合相關產業，戶外運動呈現多元發展態勢康養體育科技康養體育科技張掖市將馬拉松賽事與丹霞地質公園深度綁定，推張掖市將馬拉松賽事與丹霞地質公園深度綁定，推出“跑馬+夜游丹霞”千島湖環湖自行車賽道引入青少年研學項目，結合生態保護課程與騎行挑戰賽怒江州打造“徒步+鄉村振興”路線，串聯傈僳族村寨與高山茶園北京三甲醫院推出“北京三甲醫院推出“森林徒步康復療法”，針對慢性病患者定制戶外運動方案料，應用于2024年環青海湖騎行賽事x年輕釋放運動活力，近八成大學生會為戶外運動買單51.6%的大學生年均運動消費控制在500元以內，主要用于購買運動類鞋服（49.2%）和運動器材/配件（36.4%性價比（66.7%）和質量（65.7%）是大學生們最在意的產品屬性大學生一年運動消費金額大學生運動產品屬性購買偏好大學生運動消費類型大學生運動戶外消費現狀x高校市場消費潛力大，運動戶外消費意愿度較高高校學生具備用戶長生命周期的特點。2025年，中國高校市場消費規模預計將達1.3萬億元；根據調研，校園人群對運動戶外品類的消CAGRCAGR=15.7%CAGR=13.6%CAGR=13.6%4811.1mwmmmmmm），x大學生運動戶外線上消費超百億，呈節點式分布近1年運動戶外消費有明顯節點分布，主要圍繞在返校季、畢業季、開學季、雙11這4大高熱校園節點；深入分析消費品類分布，鞋服作學生交易金額0202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412202501202502滲透率0學生交易金額學生交易金額人0xx大學生運動戶外消費力攀升，女大領跑校園運動風潮國家政策推動下，近2年的大學生運動戶外消費規模全面擴大；其中，女生更關注身材健康且運動積極性優于男生，高線城市、國家重點及近2年大學生運動戶外消費規模同比近1年大學生運動戶外-男女消費比例202320242023202420232024武漢州廣武漢州廣北北成都慶京重xx耐克和阿迪達斯的運動鞋服仍為主流，戶外首選駱駝耐克、阿迪達斯引領校園運動潮，鞋服地位遙遙領先，而NewBalance和lululemon緊隨其后彰顯新風格；大學生是戶外探索主力，近1年大學生運動休閑鞋-消費情況近1年大學生運動茄克外套-消費情況學生交易金額0學生交易金額00近1年大學生登山/徒步鞋-消費情況近1年大學生沖鋒衣-消費情況學生交易金額0學生交易金額0學生消費金額x學生消費金額x大學生掀起運動戶外新風潮，衍生出五大趨勢賽道跑步為入門級運動，熱度持續高漲；羽毛球比起其他球類門檻低，更受大學生歡迎；在熱愛探索的基因加持下，大學生選擇用騎行和徒步去走向大自然；冬奧會的科普推動讓滑雪從小眾運動中脫穎而出羽毛球騎行羽毛球騎行滑雪滑雪學生興趣熱度大學生運動戶外新趨勢xx校園跑推動跑步積極性，慢跑或已成高校全民化泛運動大學校園跑關聯學生體測鍛煉成績考核也大力推動了校園人群的跑步跑步跑步跑步跑步跑步跑步專業專業入門2.4%8.8%2.4%8.8%-錨定跑步趨勢賽道-錨定跑步趨勢賽道0體考體測跑鞋飛燃系列-|飚速系列-體考體測跑鞋x大學生不甘于養生健步跑，對跑馬拉松熱情較高福建等南方省份跑步人群聲量更高；從詞云圖來看，跑步主要是為了備戰馬拉松、健身塑形以及放松肌肉大學生跑步人群社媒性別分布男性,21.1%女性,78.9%0省市分布聲量TGI0），x羽毛球成最受歡迎的揮拍運動，大學生樂意為專業消費揮拍類運動可鍛煉全身肌肉協調性，廣受歡迎，而羽毛球因不受場地限制門檻低也大受追捧；在高校各類羽毛球賽事積極推動下，大學生00羽毛球輕盈安全圈粉女大，而男大更愛鉆研羽球技術作為自帶輕盈時尚感的運動項目，上海大學生緊跟潮流，成為全國最大學生羽毛球人群社媒性別分布帥和技術全都要男性,45.5%女性,54.5%動作好看很重要），x大學生涌入公路騎行破風大軍，講究速度與顏值并存大學生把時尚騎進風里，成為騎行穿搭的主力軍。騎行在乎的不是目的地，而是一種很新的運動美感，這也驅使了高顏值的公路自行車成騎行騎行入門8.5%8.5%00喜德盛迪卡儂java坎普菲利普捷安特速比特美涵達崔克永久x騎行成為大學生追求詩和遠方，健康夜生活的新方式2024年11月，“青春沒有售價，騎行開封腳下”話題火爆網絡，這一話題不僅點燃騎行討論熱情，更讓開封迅速成為眾多大學生開啟騎TGI河南北京甘肅福建廣西#青春沒有售價#青春沒有售價，騎行開封腳下！腿是真#這就是當代脆皮大學生？操場的800m跑道一步都跑不動，50km騎），x露營徒步成為大學生周末出逃校園、奔赴自然的新選擇煩惱的解壓良方。哪里有公園，哪里便可搭起第二個家，隨地大小躺墜入生活的慢節奏露營進階精致露營2.6%-0-露營-o-徒步00探險者牧高笛駱駝Naturehike原始人城市波浪三峰出荒野拾光0駱駝薩洛蒙迪卡儂邁樂斯凱奇凱樂石悍途Lowax春季和秋季是探索自然的旺季，而美食是必備搭子縱觀全年的露營徒步聲量，內容活躍集中再3-5月和10-11月，打開自然的正確方式就是踏春賞秋；關于露營徒步計劃，比起關心美景，總聲量互動量00登山杖），x滑雪是季節性運動，但也擋不住大學生的熱雪開局滑雪原本是充滿危險性的小眾運動，卻被熱衷于挑戰的大學生改寫，成為年輕人擁抱寒冬的新方式；踩上滑雪板的他們從不含糊，裝備必0），x追星、東奧會和旅游是大學生滑雪的重要動力從大學生滑雪人群興趣詞云來看，追星、冬奧會、旅游是他們主動加入滑雪大軍的三大興趣點；北京、新疆、吉林具有的得天獨厚的“粉閱讀量1558.46w閱讀量457w閱讀量457w閱讀量594.6w大學生滑雪人群TGITGI北京新疆吉林