（解）

2021.12

錄

一、禧........................4

編制背景.................................5

編制范圍.................................9

編制對象.................................10

編制依據.................................12

編制原則.................................13

編制目標.................................16

二、上一稿實施評估..............17

撤銷.....................................18

微調.....................................74

三、規劃編制...................79

工作路徑..................................80

調整規劃結構.............................82

節點設置引導.............................83

四、新增點位....................109

五、公益廣告....................152

六、附錄........................156

附錄：《上海市戶外廠告設施管理辦法（2017）》的相關規定

表1：調整增補后全區最終廣告設施規劃匯總表

表2:實施方案陣地調整比較表

表3:徐匯區廣告規劃匯總明細表

南匚區戶外廣告設施設百陣地實施方案（修編）

n-口編制背景

□編制范圍

□編制對象

O編制依據

口編制原則

□編制目標

4徐匚區戶外廣告設施設置陣班旗（楠）

1.1編制背景

（1）規劃編制歷程

2017年3月13日，上海市人民政府批準《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃（修編）》。根據《廣告陣地規劃（修編）》的

要求，要求各區通過組織編制和實施《廣告實施方案》，規范戶外廣告設施設置，維護城市公共空間環境整潔有序。為此，徐匯區

分別在2017年、2018年對《廣告實施方案》規劃進行過兩次修編。

（2）規劃編制的核心要求

三區劃分控制圖則一戶外廣告審批和管理的依據

（1）履示區mrwMnFavtft

HI在it是安全.朝序m下.允許設??擇化戶外廣tr■

?俄蒙.豐富?市■觀的區域.

主■量3*9?由沖嫉市—.而，曲（中C）.

區皿I業gyw饋區.

W控制區廣WiftBMjUWWHI序

福&■其育關颯足■■下.可■■設?戶外廣看的區".

王則名錢市公共功修和K伶新用，砒班度設?戶外廣*

主艮8超金AR中0、文伏加工體育＜HX交*98場站名

*.文化創■類寓M.商務中及社區或商業集詢■此等.

⑶禁設區X器器

■■止設■的廣管的區域.

是將為便Hi歷史網癡心只的珠?azs.保妒交ma公q設■安

殳、WruOWKfWt.不讓廣1MR明區*

公、恢曰《研、所衛生、文甯^淡居住、軍**,以及

公共礴IJ心偏小跌沒財口.“、帆水■號網城

“五定”

空間位置、設施類型、形式、尺寸、數量

徐匚區戶外廣告設施設置陣班旗（楠）

■■

一、刖言

1.1編制背景

(1)綠容局要求

■對上T侖(2018年)《廣告實施方案》進行修編

■秉承從嚴控制：不突破《廣告總體規劃》要求

一年內不審批的點位一撤銷

(2)區規資局要求

■對未來廣告有展望的需求——對重要節點做空間布點及類型的研究

■明年《廣告總體規劃》修編時納入規劃

徐匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案(修編)

1.1編制背景

(3)新時代的要求：

1、《十九大報告》

決勝全面建成小康社會，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，到2035年，基本實現社會主義現代化，再奮斗15年，把

我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。

2、習近平總書記2019年11月考察上海重要講話

人民城市人民建，人民城市為人民；抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未央

內涵式、集約型、綠色化、高質量

3、《上海市第七次土地規劃工作會議精神》

規劃要服務發展，抓規劃要用改革創新的辦法，抓規劃要有強烈的問題意識。

促進土地資源更集約、更高效、更可持續的高質量的利用。

4、徐匯區“十四五”規劃

按照"高質量發展、高品質生活、高效能治理”進行謀劃。發展目標：全力打造"創新策源引擎、產業經濟高低、開放發展

樞紐、人文城市樣板、治理實踐范例"，敢為先鋒、創造新奇跡，努力建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市卓越城區。

城區發展格局：“兩極驅動、東西循環、南北聯動”。

5、”徐匯2035”單元規劃

以“卓越徐匯、典范城區”的發展總目標為引領，重點打造“科技創新中心的策源地、國際金融中心的增長極、文化大都市

的引領區、國際消費之都的核心圈、精細化治理的示范城“；依托"一核、兩帶、三區”的總體發展戰略，將徐匯建設成為創新開

放包容的活力之區、多維度可持續的韌性之區、承載美好生活的生態之區、高效治理協同的智慧之區、宜居宜業宜游的幸福之區、

人的全面發展的人本之區。全面彰顯創新氣場、開放氣質、人文氣息、包容氣度，加快邁向具有世界影響力的社會主義現代化國際

大都市典范城區。

徐匚區戶外廣告設施設置陣班旗(楠)

■■

一、刖百

1.1編制背景

上海的發展目標徐匯2035的發展目標

國際經審中心“卓越徐匯、典范城區”

經濟國際金融中心

科技創新中心的策源地

維度國回貿昌中心

國際航運中心國際金融中心的增長極

國際科技創新中心

產業文化大都市的引領區

人工智能大都市

維度國際消費之都的核心圈

文化精細化治理的示范城

國際文化大都市

維度

具有世界影響力的

社會主義現代化國際大都市

上海2035總規的定位：徐匯2035的發展總目標：

;創新之城.人文之城.生態之城卓越徐匯、典范城區

8徐匚區戶外廣告設施設置陣墩旗（楠）

一、刖百

1.2編制范圍

徐匯區的土地面積為54.9平方公里，內轄12個街道和1個鎮。是中心城區中地域面積

最大的三個地區之一。

徐匯區是上海的文明之源，于上海中心城區的西南部位，跨越內環以內、內環--中環、中環---外環、外環以外四個圈層。明末文淵閣大學士、著

名科學家徐光啟曾在此立說，開啟東西方文化交流之先河；其后在蒲匯塘、睪嘉浜、法華涇三水交:匚處繁衍成族，徐家匯亦因此得名.

咻

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”

9徐匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案（修編）

一、刖百

13編制對象

本規劃所指的戶外廣告設施，是指利用建筑物、構筑物、場地設置的燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌、實物造型廣告以及

其他形式的向戶外空間發布廣告的設施。

利用建筑物設置的燈箱廣告利用場地設置的燈箱廣告電子顯示裝置廣告

10南匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案（修編）

13編制對象按傳播距離，可分為遠距離傳播、中距離傳播、近距離傳播和線性傳播。

11徐匯區戶外廣告設施設笆陣地實施方案（修編）

一、刖百

1.4編制依據

《中華人民共和國廣告法》（2015年4月24日第十二屆全國人

民代表大會管務委員會第十四次會議修訂）

《上海市戶外廣告設施管理辦法》（2017年）

《上海市戶外廣告設施設置陣地規劃（修編）》（2017年）

《上海市戶外廣告設施設置陣地實施方案》修編導則

《上海市綠化市容局關于進一步加強本市戶外廣告規范管理工作

的意見》（滬綠容[2019]144）號

徐匯區相關土地用地控制性詳細規劃圖

徐匯區原戶外廣告設施設直降地實施方案

《上海市徐匯區單元規劃（草案公示稿）》用地規劃圖

南匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案（修編）

一、刖百

1.5編制原則

〃一底線三協同”原則

〃一底線”—安全底線

戶外廣告的設置首先應保障城市公共安全，規劃通過對戶外廣告設置位置、體量、形式等進行控制，強化規范管理。

“三協同”：-與城市功能發展相協調

營造繁榮的商業氛圍

展示區允許設置多樣化戶外廣告，

鼓勵設置創意廣告和新型展示形式。

體現城市的創意與活力

鼓勵設置與城市空間環境相適應的創

意廣告，創意突破禁設與控制條款的，

設置方案需經市綠化市容局組織論證

同意后，方可辦理設置許可申請。

13徐匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案（修編）

1.5編制原則

"三協同”：二、與城市風貌景觀相協同

不破壞城市天際線

戶外廣告展示區外墻面18層（55m）、控制

區6層（30m）以上不應設置戶外廣告設施

不破壞標識地區的空間整體性

在大型公共建筑（如會展中心、文化中心、

體育中心、交通樞紐等）屋頂禁設廣告；

控制區除交通樞紐、文化中心、體育中心、

會展中心、商業綜合體等主體建筑外，禁設

電子顯示裝置類廣告。

不破壞特色區域的風貌特征

歷史保護建筑禁設廣告

風貌保護街坊范圍內禁設屋頂廣告

14徐匚區戶外廣告設施設出陣地實施方案（修編）

一、刖百

1.5編制原則

落實近期項目需求

結合近期已實施項目，納入合規的廣告點位,

便于后續審批。

引導遠期項目設置

結合遠期項目不同屬性提出相應的設置引導,

便于長遠期規劃最終能夠得到落實。

徐匚區戶外廣告設施設置陣班旗（楠）

■■■■

一、刖后

1.6編制目標

(1)對原有點位進行梳理，達到提升城市環境品質的目的

(2)創新提升戶外廣告整體品質，適應徐匯區未來發展需求

在符合廣告總體規劃設置要求的同時，與戶外廣告未來發展相匹配

16徐匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案(修編)

上一稿實施評估

南匚區戶外廣告設施設置陣地實施方案（修編）

二、上一稿實施評估

上一輪規劃廣告點位451個，撤銷129塊:

點位撤銷情況表

撤銷原因點位數量(塊)

mra：(1)點位賤垢沒就牌，益的es；未建設14

(2)點位規劃后一年內沒有上報，違反《上海市戶外廣告高設施管理辦法

已拆除63

(2017)》相關管理知淀，已拆除或it劃拆除；

計劃拆除30

(3)建筑整體立面改造，已沒有設置條件；

立面整體改造

(4)原砌點位非廣告《施.19

非廣告設施

—此次規劃建議對原有點位進行梳理，達到提升城市環境品質的目的.3

合計129

?點部分點位數量過多，破壞建筑風貌的點位已拆除

?點位規劃后沒有需求，未進行設置?點位規劃后一年內沒有上報，違反相關管理規定，部分點位已拆除

18缸EP外廣^￡娉陣itmg方案(修編)

二、上一稿實施評估

撤銷戶外廣告設施一覽表

序號所屬街道點位編號械類型位置形式尺寸照明備注

1湖南踴街道040140201B3s泄海中珞9B8號墻面平行式廣鬻建筑地面東制燈箱H^10m,L^5m內打光

2湖南野街道040140202B3S淮海中路988句墻面平行式廣告建筑戕面南刎燈箱Hs5mL515m內打光

3湖南舞街道040140302B4S津海中珞999號幅面平行式廣告世筑墻面西北唧電子屏Hs5m.L^8mLED

4天平辭街道040710101B3P肇嘉浜路238弓墻面平行式廣告建筑南例燈箱保留原尺寸內打光公益廣出

5天平料街道040710102B3S維巖浜路238號墻而平行大廣告建筑用州燈箱保留原尺寸內打光

6天平辭街道040710103B3S聚嘉浜路2389墻面平行式廣告建筑南M燈箱保留原尺寸內打光

7天平料街道040710104B3S年將浜路238號崎面平行式廣告if筑東南側燈箱保留原尺寸內打光

8天平野街道040710105B3S肇嘉浜路2384墻面平行式廣出建筑東南側燈箱保留原尺寸內打光

9天平爵街道040710106B3S第嘉浜路238號摘面平行式廣告錠筑東南惻燈箱保田原尺寸內打光

10天平耨街道040710107B3S肇感浜路238號場面平行式廣告建筑東南側燈箱保留原尺寸內打光

n徐家匯街道040790101B3S承山路1988號境而平行式廣告錠筑兩惻燈箱H￡6m.Lsl2m內打光

12徐家工街道040790106B3P華山路1988號墻面平行式廣告建筑東北側燈箱保爾原尺寸內打光公益廣出

13徐家匯街道040920101B5S漕溪北路招號墻面平行式廣告叱筑東南惻貼聯H￡8m.L￡l2m無

14徐家匯街道040920107B3S漕饃北路8號端面平行式廣告建筑東側燈箱Hs5mLslOm內打光

15徐家匯街道040920108B3S漕―北路8號墻而平行大廣告錠筑北側燈^H￡4m.L^15m內打光

16徐家良街道040930201B3S南丹東路255弓墻面平行式廣告建筑東配燈箱Hs9m,Ls2m內打光

17徐家匯街道040940201B3S第珞浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西南網燈箱保留除尺寸內打光

18徐家冕街道040940202B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北側燈箱保一原尺寸內打光

19徐家匯街道040940203B3S第嘉浜路999弄帝景苑蠟面平行式廣告世就西北惻燈箱保留吃尺寸內打光

20徐家良街道040940204B3S肇嘉浜路999弄帝景苑場面平行式廣告建筑四南側燈箱保留一尺寸內打光

21徐家匯街道040940205B3P第嘉浜路999弄帝孟苑墻面平行式廣告建筑西北網燈箱保留除尺寸內打光公益廣告

22徐家良街道040940206B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北側燈箱保國原尺寸內打光

23徐家匯街道040940207B3S殖嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北網燈箱保留原尺寸內打光

94徐*"it街道n4094n8ARR公竽2返略QQQ弄帝景苑崎面平行式廣告過找的化物燈的保函市尺寸內打光

25徐家工街道040940209B3S璇嘉浜路999弄帝京苑墻面平行式廣告建筑西北惻燈箱保助叱尺寸內打光

26徐家匯街道040940210B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑川北側燈箱保留原尺寸內打光

27徐家匯街道040940211B3P蹙媼浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北網燈箱保留原尺寸內打光公益廣告

28徐家匯街道040940212B3S肇笳浜箔999弄帝景苑境而平行式廣告建筑西北網燈箱保留原尺寸內打光

29徐家工街道040940213B3S第嘉浜路999弄帝景苑蠟面平行式廣告建筑西北廁燈箱保留原尺寸內打光

30徐家匯街道040940214B3S肇笳浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告理就西北蜴燈箱保留原尺寸內打光

19徐匚區戶外廣告設施設置陣墩旗（楠）

二、上一稿實施評估

撤銷戶外廣告設施一覽表

序號所屬街道點位編號類型位置形式尺寸照明翁注

31徐家匯街道040940215B3s榮嘉演珞見2卉帝豪苑墻面平行式廣鬻建筑西北制燈箱保的原尺寸內打光

32徐家匯街道040940216B3S簟嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北網燈箱保留原尺寸內打光

33徐家江街道040940217B3S單府浜路999弄帝忌苑幅面平行式廣告it筑西北側燈箱保酊原尺寸內打光

34徐家匯街道040940218B3S肇嘉浜路999弄帝景苑墻面平行式廣告建筑西北側燈箱保留原尺寸內打光

35徐家匯街道040940219B3S第將浜珞999弄帝景苑墻而平行大廣告建筑西北MJ燈箱保留原尺寸內打光

36徐家匯街道040940220B3P第嘉浜路999弄帝豪苑墻面平行式廣告建筑西北側燈箱保留原尺寸內打光公益廣告

37徐家if街道040940221B3S單府浜路999弄帝忌苑崎面平行式廣告it筑西北側燈箱保留原尺寸內打光

38徐家工街道040940222B3S榮嘉浜路999弄帝豪苑墻面平行式廣出建筑西北側燈箱保留原尺寸內打光

39徐家匯街道04094022383s張拈浜路999弄帝景苑墻面平行大廣告錠筑東北惻燈箱保田原尺寸內打光

40徐東t街道040940401B3S大鑰橋路1號場面平行式廣告建筑西北側燈箱保留原尺寸內打光

41徐家匯街道040990205B3S宜山路195號境而平行式廣告錠筑西惻燈箱H<5m.匕2m內打光

42徐家工街道040990208B3S宜山路195號墻面平行式廣告建筑西M燈箱Hs5m.LS2m內打光

43徐家匯街道041020101B3S天例橋路333號摘面平行式廣告叱筑兩例燈箱H^6m.L$6m內打光

的徐家匯街道041020102B3S天的橋路333門端面平行式廣告建筑西創燈箱Hs6m,L$6m內打光

45徐家匯街道041020103B3S天的橋路333號墻而平行大廣告錠筑西惻燈^H<6m,L$6m內打光

46徐家良街道041020104B3S大鑰橋路333號墻面平行式廣告建筑西M燈箱Hs6m,L56m內打光

47徐家匯街道041020105B3S天用橋路333號墻面平行式廣告建筑西網燈箱H<6m,L^6m內打光

48徐家冕街道041020106B3S大鑰橋路333弓墻面平行式廣告建筑西側燈箱Hs6m,Ls6m內打光

49徐家工街道041030101B3P雙峙北路1號蠟面平行式廣告建筑北測燈箱H<5<n,L<9m內打光公益廣告

50徐家t街道041040201B3S宜山路399號場面平行式廣告建筑北測燈箱保留一尺寸內打光

51徐家匯街道041040302B3S文山路407號立牌式廣告自由"陣地燈箱保留原尺寸內打光

52徐家良街道041040701B3S浦匯塘路150勺墻面平行式廣告建筑東側、北制燈箱H^5m,L^4m內打光

53徐家匯街道041050205B3S凱旗路3210號墻面平行式廣告建筑西南網燈箱保留原尺寸內打光

-U徐岑篁街道n4insn?n?R^凱施用BMC號崎面平行式廣告社&川南M燈的保函市尺寸內打光

55徐家工街道041050302B3S裕彼路126號墻面平行式廣告述統北測噴繪布H<4m,LS4m無

56徐家匯街道041050303B3S裕籍路126號墻面平行式廣告建筑北M噴繪布Hs4m,U5m無

57徐家匯街道041050304B3S裕館路126號蠟面平行式廣告建筑北測噴繪布Hs4m.L^6m無

58徐家匯街道041050305B3S裕心路126號境而平行式廣告建筑北M噴繪布hU4m,L55m無

59徐家工街道041050306B3S裕德路126號蠟面平行式廣告建筑北測地繪布H<4m,L￡4m無

60徐家匯街道041060416B3S零陵路899號匕洲田際墻面平行式廣告建筑網M燈箱HM7m.LW20m內打光

20徐匚區戶外廣告設施設置陣墩旗（楠）

二、上一稿實施評估

撤銷戶外廣告設施一覽表

序號所屬街道點位編號械類型位置形式尺寸照明翁注

61徐家匯街道041060417B3S零段路899號飛洲㈤際墻面平懺式廣告建筑西南MJ燈箱HS7m,LW20m內打光

62徐家匯街道041060418B3S零險路899號飛洲田際墻面平行式廣告建筑州南側燈箱HM7m.L=20m內打光

63徐家工街道041060419B3S零陵路899號乜洲E際墻面平行式廣出建筑南M燈箱HW7m.LN15m內打光

64徐家工街道041080501B3S清溪北路1111號墻面平行式廣缶建筑西北惻燈箱保膨叱尺寸內打光

65徐家工街道041080502B3S清淡北路1111號墻面平行式廣告it筑西南MJ燈箱保附原尺寸內n光

66徐家匯街道041080503B3S浦溪北路1111號墻面平行式廣告建筑東南俐燈箱保印原尺寸內打光

67徐家匯街道041080504B3S泊溪北路11U號場面平行式廣告建筑東北側燈箱保―寸內打光

68徐家工街道041080505B3S液澳北路1111號電子顯示裝先類廣生建筑西?!電子屏保用原尺寸LED

69斜土斜街道041370101B3S大木橋路108號墻面平行式廣告逑統東到燈箱保心原尺寸內打光

70斜土御街道041500101B3S中山南二路555號墻面平行式廣告建筑西州燈常HMlOm.匕5m內打光

71田林路街道041760101B3S中山西路2006號墻面平行式廣告建筑東南蚓燈箱HW15m,L￡6m內打光

72田林海街道041850101B3S田林東路588號墻面平行式廣合建筑南加燈箱保留原尺寸內打光

73田林需街道041850102B3S田林東路38號場而平行式廣告理貌南測燈箱保留點尺寸內打光

71出林路街道043650216B3S中山西路2：?8號墻面平行式廣缶建筑東北惻燈箱保昭原尺寸內打光

75田林路街道041870102B3S中山西躋2368號境面平行式廣告建筑東北側燈箱保8?原尺寸內打光

7-田林路街道041870103B3S中山西路2368s墻面平行式廣告建筑東北俐燈箱保留原尺寸內打光