全媒體運營師習題庫及參考答案一、單選題（共56題，每題1分，共56分）1.表現人物的回憶、聯想、幻想通常采用()A、切B、X淡變特技C、V淡變特技D、混合特技正確答案：B2.社群內的意見領袖，英文縮寫是（）。A、ROIB、KOLC、MAUD、DAU正確答案：B3.對新媒體案例進行有效拆解的七種方法，以下說法正確的是？A、效果數據拆解法B、同類對比拆解法C、三方觀點拆解法D、以上都是正確答案：D4.下列不屬于優化排版的是（）。A、頂部關注B、文字強調C、動態背景D、底部引導正確答案：C5.中國國際廣播電臺現在每天使用()種語言進行廣播。A、43B、63C、38D、17正確答案：A6.使用消息源時，以下哪幾點是錯誤的？()A、報道中需注明消息來源B、盡量采訪到核心消息源C、使用權威消息源時，可以完全信任D、不完全依賴網絡作為消息源正確答案：C7.以下對網絡消費者總體的描述哪個是錯誤的()A、受教育程度高B、年輕人比較占主流C、行業分布廣泛D、收入水平高正確答案：D8.哪個選項不利于提升H5的傳播力（）A、用戶喜歡攀比可將結果分享社交群B、視聽上的震撼帶給用戶新鮮感C、植入商業硬廣告D、打造極致的互動體驗正確答案：C9.使用新聞引語不需遵循以下哪點原則？()A、不要“異口同聲”B、保持真實、準確、完整性C、讀者興趣優先D、盡量多用直接引語正確答案：C10.在設計信息圖的小圖時，以下說法錯誤的是（）。A、純凈的背景色等便于拼接的元素B、使用美化技巧突出文字C、避免使用復雜的線條等元素，這樣可以大大減輕長圖拼接時的工作量D、圖片背景應避免使用漸變色正確答案：B11.新媒體內容制作的常規過程（）。A、[A]策劃--調研--撰寫制作---發布---評估B、[B]調研--策劃---撰寫制作---檢查---發布C、[C]策劃--撰寫制作---檢查---發布---評估D、[D]調研--策劃---撰寫制作---發布---評估正確答案：D12.（）是指不改變數據集中的全部變量和樣本，將其中的無效值和缺失值用一個特殊碼（通常是9、99、999等）來表示。A、刪除整個樣本B、刪除無效值C、成對刪除D、刪除變量正確答案：C13.下面不屬于社群文案形式的是（）。A、線下活動B、活動分享C、社群福利D、話題交流正確答案：A14.電視攝像機的寬容度通常為()A、1∶64B、1∶128C、1∶32D、1∶16正確答案：B15.新聞語言傳達的信息是否能被受眾所理解和接受，取決于語言運用哪方面？()A、規范性B、娛樂性C、可讀性D、時效性正確答案：A16.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內容的是（）。A、立即購買B、立即搶C、一鍵加購D、查看其他正確答案：D17.視頻的作用的是（）。A、補充內容B、解釋內容C、加強內容D、增加趣味正確答案：D18.下列不屬于電影或視頻片段截取GIF圖方法的是（）。A、手機制作GIF圖B、GIF錄制工具錄制C、視頻播放器截取D、Photoshop軟件正確答案：D19.以下屬于報名匯總應用場景的表單是（）。A、班干部選舉表單B、工資表C、團建活動建議表D、餐廳訂餐表單正確答案：C20.下面不屬于增強信任感方法的是（）。A、客戶證明B、口頭說明C、權威認證D、解決受眾的顧慮正確答案：B21.新媒體管理師根據實時事件發生后，迅速跟進報導或借助傳播內容的方式被稱為（）。A、事件營銷B、社會化傳播C、追熱點D、裂變正確答案：C22.人類早期信息傳播活動產生的動力是（）。A、人類的生理本能B、人類的好奇心C、人類的求知欲D、人類的社會交往正確答案：D23.電視節目中，()是被攝主體不動，攝像機沿直線由遠而近向主體推進所拍攝下的連續畫面。A、拉鏡頭B、移鏡頭C、搖鏡頭D、推鏡頭正確答案：D24.用戶產生內容被稱作（）A、PDCAB、UGCC、KOLD、KPI正確答案：B25.下列一組鏡頭采用的組接方式是()（1）全景：足球場上，一群學生在踢足球；（2）中景：一學生起腳射門，球向球門飛去；（3）遠景：對方守門員飛身撲球。A、動接靜B、靜接靜C、動接動D、靜接動正確答案：C26.輿論監督是社會的“排氣閥”。這指的是輿論監督的()功能。A、社會制衡B、社會調節C、監測環境D、社會控制正確答案：B27.群發消息內容不包括?（）A、文字、語音B、圖文消息C、網頁D、圖片、視頻.正確答案：C28.“新榜”不能為我們解決（）A、微信公眾號的內容轉載B、進行推送合作的平臺選擇C、新媒體綜合能力的評價D、微信公眾號內容的采集正確答案：A29.下列哪一項不是使用消息來源的原則？()A、“事實核準”原則B、人證比物證更可靠C、“多重佐證”原則D、“三角平衡”原則正確答案：B30.以下哪種不屬于運營能力（）A、戰略能力B、執行能力C、編程能力D、策劃能力正確答案：C31.()畫面始終跟隨一個運動的主體，攝像機運動的速度與被攝對象的運動速度相一致，被攝對象在畫框中的位置相對穩定。A、搖鏡頭B、跟鏡頭C、移鏡頭D、推鏡頭正確答案：B32.影響數據庫檢索速度的直接因素不包括A、傳輸介質和速度B、相對于顯示器分辨率的數據容量C、存儲等待時間D、人工輸入速度正確答案：D33.平臺型的媒體對應的是所有的（）平臺化。A、數據B、互聯網應用C、互聯網工具D、互聯網軟件正確答案：B34.鹵鎢燈的色溫為()A、5500KB、3200KC、2100KD、6000K正確答案：A35.()中環境范圍由小變大。A、拉鏡頭B、搖鏡頭C、推鏡頭D、跟鏡頭正確答案：A36.當光源照明方向與攝像機鏡頭方向相對，并處于被攝對象身后時，被攝對象處在()狀態。A、側光B、側逆光C、順光D、逆光正確答案：D37.在當代信息社會，通常所稱的大眾傳播媒介，應包括()A、報紙、廣播、通訊社、特稿供應社、電視B、報紙、廣播、電視、攝影、通訊社C、報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影D、報紙、廣播、電視、通訊社正確答案：C38.1947年在解放區發起反“客里空”運動的報紙是()A、《晉綏日報》B、《解放日報》C、《人民日報》D、《群眾日報》正確答案：A39.為什么引語的使用是記者保持客觀的重要依據？()A、引語增加趣味性B、引語拉開與新聞當事人的距離，涵化立場C、引語增加信息量D、引語深化新聞主旨正確答案：B40.()一方面能夠產生運動感和指向性，容易引導觀眾的視線隨著線條的指向去觀察，另一方面能夠給人以三維空間的第三維度的印象。A、水平線構圖B、曲線構圖C、斜線構圖D、垂直線構圖正確答案：C41.以下關于icon圖標說法不正確的是（）A、icon的設計依賴與專業的設計軟件，一般的設計軟件無法完成設計B、在圖文中使用精心設計且符合品牌特性的icon，如小標題、分隔符等，可以有效提升圖文整體觀感，提升主題賬號的品牌形象C、icon圖標有利于增強信息長圖的條理性和層次感D、icon圖標不僅僅是一種圖形，更是一種標識，具有高度濃縮并快捷傳達信息、便于記憶的特性正確答案：A42.微信平臺營銷哪種效果差一些()A、事件營銷B、渠道推廣C、把握時機D、線下活動正確答案：D43.用畫面的全部來表現人或物的某一生動或重要的局部細節的景別是()A、中景B、近景C、全景D、特寫正確答案：D44.以下不屬于活動運營“執行階段”的是？（）A、活動發布B、過程執行C、活動預熱D、效果評估正確答案：D45.微信后臺的數據分析內容，相較于多數對外平臺，額外提供的數據內容是（）。A、用戶的操作系統B、用戶的需求圖譜C、用戶的地域分布D、用戶的年齡階段正確答案：A46.反映梁啟超報刊思想的《論報館有益于國事》一文，發表于（）。A、《時務報》B、《中外紀聞》C、《強學報》D、《新民叢報》正確答案：A47.某營銷文章以電影《當幸福來敲門》中的一段經典橋段開頭，這種開頭方式屬于（）A、開門見山B、引用名言C、利用故事D、新聞熱點正確答案：B48.獲取用戶畫像的手段有（）A、設定B、虛擬C、假想D、問卷正確答案：D49.以下對GIF圖描述錯誤的是（）。A、優秀的壓縮算法使其在一定程度上保證了圖像的質量，同時將體積變得很小B、最多能處理256種顏色，所以適用于真彩色圖片C、可插入多幀，從而實現動畫效果D、可設置透明色，以產生對象浮現于背景之上的效果正確答案：B50.CPC指的是（）A、曝光率B、點擊率C、千人成本D、點擊成本正確答案：D51.在公眾號售賣商品開設的服務，需求公眾號的類型必須是（）。A、個人號B、服務號C、企業號D、訂閱號正確答案：B52.以下不屬于常用H5的制作工具的是（）。A、易企秀B、V5KFC、MAKAD、人人秀正確答案：B53.彩色攝像機首先可以正確還原黑白圖像，這樣才可能真實還原彩色圖像，因此攝像機在工作時為了能真實地還原所拍物體的色彩，在拍攝物體前，要進行()A、聚焦調整B、黑白平衡調整C、增益調整D、光圈調整正確答案：B54.直接引語有沒有下列哪種效果？()A、增加趣味性B、保持新聞真實感C、增加信息量D、更具概括性正確答案：D55.以下數據中，哪項是由文章標題好引出的直接結果（）。A、評論率高B、轉發量高C、點贊率高D、閱讀量高正確答案：D56.為什么“西西弗斯”實驗會很容易地讓囚犯們發瘋？（）A、監獄的管理者對他們進行了虐待B、監獄的生存環境太過惡劣C、繁重的體力勞動讓囚犯們體力難以支撐D、囚犯們難以忍受毫無意義的勞作正確答案：D二、多選題（共17題，每題1分，共17分）1.為了保證活動按照既定的方案精確執行，運營者需要高度關注以下哪三個方面？（）A、人B、物C、事D、活動物料正確答案：ABC2.品牌故事的寫作要素包括（）。A、點評B、主題C、結果D、細節正確答案：ABCD3.社群的類型主要有（）。A、知識社群B、品牌社群C、興趣社群D、互融社群正確答案：ABCD4.替客戶需求尋找相對應的產品或服務效益的意思是指A、根據事先準備的要簡明扼要B、要有信心并且再次保證C、要表現出預期客戶會購買的樣子D、以上都不是正確答案：ABC5.以下屬于站外推廣博客方法的是（）。A、利用即時聊天工具推廣B、互換友情鏈接推廣C、論壇、貼吧推廣D、利用電子郵件推廣正確答案：ABCD6.在批評報道中，如何注意平衡？()A、對報道中受到批評的當事人，給予答辯的機會B、標題更要緊貼事實，切忌主觀色C、記者經過努力仍沒有采訪到某一方，應在稿件中加以說明D、報道語言平實，避免主觀正確答案：ABCD7.常見的軟文營銷場所有（）。A、社交類媒體B、網店、論壇或博客C、官方網站D、資訊類應用正確答案：ABC8.下列哪些不是新聞事實的組成部分？()A、編者按B、社論C、署名D、新聞標題正確答案：AB9.對企業而言，網絡營銷的優勢主要體現在（）。A、網絡營銷能更好地為消費者提供服務，滿足消費者個性化需求。B、網絡營銷可提高消費者購物效率。C、有利于企業擴大市場范圍，提高市場占有率。D、有利于企業與顧客的良好溝通。正確答案：ABCD10.在使用鋼筆工具完成路徑閉合后，可以用以下哪些方式建立選區A、雙擊路徑外空白處B、ctrl+Enter轉選區C、右鍵、建立選區D、單擊路徑閉合處正確答案：BC11.在微信公眾平臺素材編輯窗口右側，可以直接單擊添加視頻、音頻或音樂。下列關于音頻和視頻排版說法正確的是（）。A、視頻可以自行上傳，但大小不能超過20MB，時長不能超過10個小時B、可以復制視頻網址進行添加視頻C、音樂可搜索相關歌名或作者并選擇、添加D、音頻需要自行上傳，要求大小不能超過30MB正確答案：ACD12.以下對于用戶留存解釋不正確的是（）A、通過各種方法和手段，保持用戶粘度B、用戶進行畫像C、促進用戶的活躍度D、新用戶的生成正確答案：BCD13.廣播電視新聞的引子與報紙新聞標題有什么不同？()A、引子應該是完整的句子B、引子應該自成一體C、引子與其他新聞或廣告內容分離D、制作人在引子里提出有待回答的問題正確答案：ABCD14.多維度發散創意法主要包括（）。A、輻合思維B、橫向思維C、發散思維D、逆向思維正確答案：ABCD15.新媒體運營工作包含以下哪些方面（）A、活動運營B、內容運營C、品牌塑造D、用戶運營正確答案：ABCD16.以下屬于企業需要的新媒體能力的包括（）A、熱點跟進能力B、渠道整合能力C、數據分析能力D、用戶洞察能力正確答案：ABCD17.從網絡商務信息本身所具有的總體價格水平來看，可將網絡商務信息分為（）。A、標準費用的信息B、較低費用的信息C、免費的商務信息D、優質優價的信息正確答案：ABCD三、判斷題（共39題，每題1分，共39分）1.電商產品詳情頁文案要與同類產品之間區別開來，可從差異化的角度來寫作。（）A、正確B、錯誤正確答案：A2.故事結基本構都是開頭→中間→結尾，結尾處一般是笑點、淚點、升華點。（）A、正確B、錯誤正確答案：A3.社群成員之間討論的話題應該盡量專業、有熱度，且要有目的性地組織語言，以提高與社群成員之間的交流質量。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4.使用消息源時，應該慎用單一消息源。A、正確B、錯誤正確答案：A5.平衡呈現事件所涉及各方的事實和觀點，不使用片面的消息來源。A、正確B、錯誤正確答案：A6.微博中的關聯營銷是指與其他微博品牌賬號進行關聯合作，通過生成話題圍繞話題開展文案寫作來引起受眾的關注與興趣。（）A、正確B、錯誤正確答案：A7.“同學們紛紛表示：‘他平日里非常樂意幫助同學，他是我們的好班長。’”此句的引語使用沒有錯誤。A、正確B、錯誤正確答案：B8.科學發展觀是之大經濟建設的理論，不能指導黨和國家全部工作。A、正確B、錯誤正確答案：B9.企業產品博客即專門為了某個品牌的產品進行公關宣傳或者以為客戶服務為目的所推出的“博客”。（）A、正確B、錯誤正確答案：A10.軟文中表現時間等重要信息的內容要盡量模糊，以引起受眾的好奇心。（）A、正確B、錯誤正確答案：B11.隨著互聯網在全球的迅速發展，網絡營銷必將完全取代傳統營銷。()A、正確B、錯誤正確答案：B12.社群中可以通過發紅包來活躍氣氛，但應避免頻繁發布。（）A、正確B、錯誤正確答案：A13.幀間編碼技術處理的對象是靜止圖像。A、正確B、錯誤正確答案：B14.當采訪對象的狀況不適宜接受采訪時，記者應揪住對方拼命發問，不達目的不罷休。A、正確B、錯誤正確答案：B15.電子郵件推廣是指在郵件簽名時加上博客網址。（）A、正確B、錯誤正確答案：B16.黨的十七大以來的五年，我們勝利完成“十五”規劃，順利實施“十一五”規劃，各方面工作都取得新的重大成就。A、正確B、錯誤正確答案：B17.我國法律對侵犯著作權行為規定了民事責任、行政責任和刑事責任制度，但涉及新聞作品的，僅有民事責任。A、正確B、錯誤正確答案：A18.問卷調查是制作用戶畫像的必要基礎工作。（）A、正確B、錯誤正確答案：A19.使用匿名消息源時，記者需向編輯部說明，得到編輯部的同意。A、正確B、錯誤正確答案：A20.廣義上的H5指的是HTML5，即網頁使用的HTML代碼，即第五代超文本標記語言。狹義上的H5就是互動形式的多媒體廣告頁面。（）A、正確B、錯誤正確答案：A21.JPEG壓縮標準僅適于靜態圖像的壓縮A、正確B、錯誤正確答案：B22.通稿式新聞稿件必須注明消息來源，不能署名為本報記者。A、正確B、錯誤正確答案：A23.智能化新聞并非完全取代了記者，而是解放了記者，并且提高記者深度報道的能力。（）A、正確B、錯誤正確答案：A24.黨的十八大報告強調，我過生hi世界上最大的發展中國家的國際地位沒有變。A、正確B、錯誤正確答案：A25.博客營銷的目標是要博客開通后具有一定量的目標訪問群體，實現博客應有的功能，并達到博客營銷的目的。（）A、正確B、錯誤正確答案：A26.騰訊新聞不屬于社交類手機應用。A、正確B、錯誤正確答案