中國女性私密健康白皮書她有千鈞力，亦有萬萬相部門：企服研究五組O2025

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Inc.iResearch艾

瑞

咨

詢愉博士Pioneer

of

MedicalSexualityStudiesD隨著《中國婦女發展綱要(2021-2030)》發布，強調全方位提高婦女生命質量，從健康孕育、改善心理、提高營養、提倡鍛煉等多重方面為婦女提供覆蓋全生命周期的良好衛生健康服務，國家和社會層面對于女性私密健康

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，了解用戶選擇私密健康產品服務的行為特點，以期為行業從業者和投資者等各類主體提供參考與借鑒。研究內容報

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對中國女性私密健康行業整體情況的梳理總結。>

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公民多重身份下面臨著的責任與期望。一旦這些壓力無法得到平衡，將直接影響到女性的私密健康。因此，實

現

自我“身體、心理、感受、行為、關系”五位一體的健康管理，已成為貫穿女性一生的重要課題。>

發展現狀：本章深入分析了中國女性私密健康行業的現狀，涵蓋了驅動因素、行業發展歷程、產業鏈及產業圖譜、市場規模等內容。研究指出，該行業正在經歷由混沌無序到規范成長的高速增長期，有著較強的對抗外部

風險的能力，且市場紅利巨大，預計2027年市場規模將突破萬億大關，2030年直逼2萬億。>

人群洞察：通過對過去一年消費/使用過私密健康產品/服務的1241位調研對象進行問卷調查，報告深入了解中國女性的生活狀態、家庭與婚戀關系、性教育情況、私密健康問題、日常護理習慣以及未來產品服務的期待等，

為產業從業者提供了重要的市場導向。研究展望隨著中國女性私密健康意識的不斷提升，女性私密健康行業呈現積極的發展趨勢。艾瑞趨勢預測如下：1)需求進階

：消費者需求由基礎功效訴求向五位一體、全周期健康管理方案演進；2)行業規范：市場將在多重效應下

保

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；3)市場細分：女

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力細分市場，觀念的解放和人群的擴大將賦予各市場無限潛力。艾

瑞

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詢研究意義ABSTRACT摘

要2艾

瑞

咨

詢CONTENTS目

錄01

方興未艾：女性私密健康行業發展現狀

Overview02

見微知著:女性私密健康人群洞察

User

insights03

千帆競發：女性私密健康行業發展趨勢

Development

trend301/

女性私密健康行業發展現狀4什么是女性私密健康?對于中國女性而言，確立"我"與"自己"的關系，意味著重新確立女性的身體與女性的意志的關系，重新確立女性的

物質精神存在與女性符號稱謂的關系。——中國

·

孟悅、戴錦華《浮出歷史地表》O2025.2

iResearch

Inc.www.iresearch.艾

瑞

咨

詢5女

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變艾瑞調研顯示，92.5%的用戶認為女性私密健康非常重要。進一步調研她們對于私密健康的概念認知發現，婦科炎癥、月經不調、陰道松弛不敏感等生理問題是她們最頻繁提及的關于私密健康的內容，焦慮、情緒壓抑等心理問題也有所提及。另外，巨量算數顯示，2025年1.7-1.14期間，抖音用戶對“女性私密健康”詞

條相關的搜索內容雖然大部分聚焦于生理層面，但關愛女性等心理層面和夫妻生活、兩性健康等關系層面也獲得一定熱度。這表明，女性對私密健康的理解已經

開始從單一生理角度的身體健康向心理、關系等維度轉變，她們正在經歷“認知覺醒”。用戶對女性私密健康的認知

抖音對“女性私密健康”相關內容搜索甲狀腺結節子宮內膜異位癥

失眠私

處

異

味外陰瘙癢甲

性病宮

頸

炎婦科腫瘤

陰道炎白帶異常下多囊卵巢綜合征月經不調性病病性病蔭

甲狀腺結節產后盆底松弛子營內膜異位癥多師單綜合癥性病產后益屈松弛敏感澀不干陰道體結節眠狀腺失傣天蟹道炎下陰內衣清洗液●

過度清潔●

產后修復

宮頸炎熱度

弱婦科炎癥產后漏尿盆底肌修復

●強女性私密健康產后松弛

●私處保養弱酸性細胞老化O2025.2

iResearch

Inc.

WW6私處緊致抑菌凝膠痛經外陰瘙癢私密整形強生殖系統女性益生菌

●用戶觀點夫妻生活月經異常卵巢囊腫乳

腺結節性生活不和諧私異關愛女性護理濕巾兩性健康弱來源：巨量算數，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。艾

瑞咨

詢清潔慕斯菌群平衡熱度宮頸炎私密健康應是滲透在女性生活方方面面的，涉及身體、心理、感受、行為、關系五位

一

體的健康隨著經濟水平與受教育程度的提高，女性對于自己的健康越來越重視，從最初的將私密健康與婦產科簡單劃等號，發展到越來越關注綜合性的健康指標；由單一生理角度的身體健康轉而追求身體、心理、感受、行為、關系五位

一體的多維健康，逐步加強對內在需求的重視程度。實際上，女性的私密健康問題本就不該僅

僅局限于“婦科那點事兒”,不論是針對女性的疾病研究、還是女性的人生選擇與健康的關系、女性的社交生活與健康的關系，所有涉及到女性成長、貫穿其整

個生命周期的問題，都該是影響女性私密健康的因素。女性私密健康的“五位一體”演進歷程>

>

【

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<1.身體健康>指女性的身體器官和系統的正常功能和健康狀態，包含生殖健康、更年期綜合征等。2.心理健康>涉及情緒狀態、應對壓力的能力、自我認同和自我價值感等方面，包含焦慮、抑郁、情緒波動較大等癥狀。3.感受健康>指女性對自己身體和情緒狀態的感知和體驗，包含疼痛、疲勞、舒適感等身體感受，和快樂、憤怒等情緒感受。4.行為健康>涉及健康行為、生活方式的選擇或遇到問題的行為措施，例如家務與工作的平衡等。5.關系健康>指女性在家庭、工作和社會中的人際關系和社交網絡，包括親密關系、家庭關系、朋友關系、職場關系等。04私密健康=貫穿女性生活各方面的健康維度·

隨著女性思想觀念的進步和壓力感知度的提升，她們開始注意到生活中的行為、感受、關系等維度對于身體健康的重要性03私密健康=婦產科+心理健康·

隨著社會壓力的增加，她們開始重視自己的心靈需求，試圖緩解壓力、減輕焦慮等情緒02私密健康=婦產科+日常生活維養·

女性開始注重日常私密健康的維養，但依舊停留在外陰清洗、消炎殺菌等生理層面01私密健康=婦產科·

女性對于私密健康的認知只會聯想到與“婦產科"相關的生理性疾病，小到陰道炎，大

到婦科腫瘤等疾病生理+心理+關系+感受4行為健康生理健康+心理健康生理健康生理健康O2025.2iResearch

Inc.wW正確認知健女康性維認度知趨

逐向步多提維升來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。艾

瑞

咨

詢7為什么要討論女性私密健康?我希望你們找到人生中真正的意義、滿足和激情。我希望你們能安度未來的艱難時光，并收獲更強大的力量與更堅定的決心。我希望你們能夠平衡自己的生

活，睜大眼睛去尋找。我還希望你們懷著進取心，在事業里全心投入，去掌控

世界。因為世界需要你們去改變它，全世界女性都在指望你們改變她們的命運。——美國

·謝麗爾

·

桑德伯格《向前一步》O2025.2iResearch

Inc.

www.iresearch.

8艾

瑞咨詢女性的多重角色定位女性的"個體"角色女性的"家庭"角色女性在被賦予多重角色之前，是獨立完整的自我，應愛護自己，尊重自我感受及個人追求。但在多重身份下，女性容易失去自女性作為妻子、母親、女兒、兒媳等多重身份，承擔著養育與照料家庭成員的主要職責，是一個家庭是否完整與幸福的關鍵：18.5%我，面臨多種私密健康狀況：>作為母親：承擔生育和養育的雙重責任女

性

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"

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角

色女

性

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民

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色多重的社會期望與自我價值認同會對女性帶來壓力：《2023Cigna全球活力指數調隨著女性教育水平的提升，越來越多的女性承擔起職場中的重要角色，但仍面臨生育歧視等現實問題，女性的職業發展與生育需求之間仍存在不可避免的矛盾：

女性因特殊的生理結構天然承擔著生育與繁衍責任，也在社會決策和管理中發揮重要價值：研究發現：研》顯示，18.5%的女性表示感到筋疲力盡，有這種感受的男性占比為13.9%。55研究發現：>子女數量與女性就業幾率存在負相關關系>超6成女性在求職中被問婚育情況>女性擁有完全的生育自主權和選擇權，是否成為母親應基于自身情況做出的合

理判斷，不應受到外界的干涉與評判>女性參政議政比例逐年提高來源：《2023Cigna全球活力指數調研》,艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。四重身份加持下女性被賦予多重期望與壓力，若各種責任難以得到有效平衡將直接影響私密健康在現代社會高速發展和傳統觀念根深蒂固的雙重作用下，女性扮演著多重角色，既是家庭支柱、又是職場精英、也在社會管理決策中嶄露頭角、還是自我成長道

路上的不懈追求者。眾多的身份下，多重的社會期望與自我價值認同給女性帶來壓力，她們被迫向社會、領導、同事、家人，甚至向自己證明自己的能力和價值。

根據《2023Cigna

全球活力指數調研》,18.5%女性表示感到筋疲力盡，高出男性4.6%;女性獨特的生理構造和身體反應使得她們常常受到各種私密問題的困擾，

若難以平衡工作、家庭、自我之間的關系，壓力等外界因素將直接影響女性私密健康，進而對生活造成不可估量的影響>作為妻子：承擔與配偶建議伴侶關系，共同維護情感和家庭和諧的責任>作為女兒：承擔父母承載的期望，照料父母>作為兒媳：需與配偶共同承擔養老關懷>生理層面：面臨多種婦科疾病和特殊綜合征>心理層面：多重身份和激素變化增加心理壓力>行為、關系和感受層面：在生活重擔下仍需維

系多重親屬關系、保持情緒穩定女性扮演著多重角色@2025.2

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Inc.

9>中國女性的勞動參與率高于世界平均水平10-20%艾

瑞

咨

詢6G世界衛生組織(WHO)

相關數據顯示，中國女性中

40%

患有不同程度的生殖道感染等婦科疾病，已婚婦女的患病率則高達

70%。估算得出，2023年中國約有2.8億

女性患有以下不同種類的婦科疾病：1、婦科炎癥：外陰炎、陰道炎、宮頸炎、盆腔炎等2、非炎性疾病：子宮內膜異位癥、子宮腺肌病等3、卵巢疾病：多囊卵巢綜合癥、卵巢囊腫、早發性卵巢功能不全等4、婦科腫瘤：子宮腫瘤、子宮內膜癌、宮頸癌等5、外陰疾病：外陰瘙癢、外陰白斑等6、月經不調：月經不規律、月經量異常、痛經等7、性傳播疾病：尖銳濕疣、梅毒、淋病、艾滋病等8、不孕癥：由多種因素引起的女性不能懷孕的狀況生理層面：女性面臨多種婦科疾病和特殊綜合征，不及時干預將持續影響日常生活當下，各種生殖道感染性婦科疾病困擾著無數女性。

根據WHO

數據，中國女性中40%患有不同程度的生殖道感染等婦科疾病，已婚婦女的患病率則高達70%。長期患有該類疾病不僅會對女性生殖能力造成影響，

也會增加女性的患癌風險。

中國工程院院士喬杰團隊發布的全國生殖健康流行病學調查結果顯示，我國不孕

率已從2007年的12%上升到2020年的18%;花紅藥業最新研究表示2023年中國女性約有24.5%有婦科腫瘤/囊腫方面的就診需求。此外，女性還面臨圍絕經期綜

合征、經前綜合征等特殊疾病的困擾，直接影響到女性的身體、情緒和行為表現。然而，我國針對女性各種生理疾病的診療依然存在較大挑戰。

一方面，診療資

源不足，根據《中國衛生統計年鑒》,2022年我國婦產科醫院醫師日均擔負診療人次約5.7,低于平均水平(7.0);另一方面，因疾病的隱私性、患者教育不足

等，導致部分患者存在病恥感、認知不足而拖延就診的現象。最終會導致疾病無法及時解決，從而不斷干困擾著

女性的日常生活，或發展成更為嚴重的疾病。女性在生理層面面臨的各種私密健康問題2023年中國女性主要婦科疾病診療需求腫瘤/囊腫

24.5%孕育問題15.4%月經問題

8.2%婦科炎癥

8.0%>根據《中國全科醫學雜志》,2023年我國女性圍絕經期綜合征的發生率為61%。隨著中國老齡化的加劇，圍絕經期女性人群將逐漸龐大。女性的個體角色(1/3)>又稱更年期綜合征，是因卵巢功能衰竭導致體內神經內分泌產生改變而引發的臨床表現，嚴重影

響女性的身心健康和生活質量。O2025.2

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Inc.

WW

10>是一種發生于育齡期女性的臨床綜合征，具體表現為黃體期出現軀體癥狀、精神癥狀和行為改變。

此外，因卵巢功能變化引起的身體激素變化也給女性帶來了其他方面的特殊疾病困擾來源：《花紅藥業-2024年中國女性婦科炎癥藍皮書》,《中國全科醫學雜志》,WHO,國家統計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2

、

經前綜合征

(PMS)其他43.9%1、

圍絕經期綜合征艾

瑞

咨詢心理層面：多重身份壓力和生理特殊性增加女性心境障礙，需予以重視，提高病理化識別率世界衛生組織ICD-10診斷系統中，女性因生理的特殊性和身體激素變化，特有的心境障礙類型較男性多出5類：經前期緊張癥、經前期心境惡劣障礙、產后抑郁癥、妊娠期抑郁癥、更年期抑郁癥——涵蓋了女性從初潮到絕經的整個生殖周期。2021年國務院頒布《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》,要求建立覆蓋城

鄉的心理健康服務網絡，重點為孕產婦、更年期婦女等群體提供專業心理干預。盡管如此，艾瑞最新調研得知，由于女性需承擔多重身份的社會性質難以短期被

改變，壓力產生的根源問題較難解決，仍有85%的女性經常在生活中感到不適；當她們因心理問題向外界表現出情緒變化時，很容易被視為正常的壓力反應或性

格問題，導致病理化識別率低下，結果得不到及時的診治。女性的心理狀態及健康情況#女性生活中的不適感知情況及來源#>表現為持續的擔憂、恐懼和緊張，嚴重者還會伴隨心率加快、睡眠障礙、胃腸道紊亂等問題。>中華醫學會研究表示，

女性比男性更容易患有廣泛性焦慮障礙，這一數字是男性的2倍。>

《BMJ

Open》研究發現，

"女性"與較高的焦慮癥

患病率有顯著相關性。>表現為反復出現、無法控制的強迫思想或行為，直接干擾人們的正常社交和日常生活。>2019年的流行病學調查發現，

中國的強迫癥終身患病率約2.

4%,其中女性更易患病。生活中經常感到有煩惱“超6成女性經常被生活中的工作、家庭、子女關系、夫妻關系等問題困擾”生活中經常感到壓力，難以放松“半數女性表示經常在生活中感受到壓力，雖然可以勉強承受，但已經對生活造成一定影響”56.1%>

《柳葉刀-公共衛生》的一項研究表示

，2021年全球女性因抑郁癥遭受的健康損失比男性高出約1/3

。>

《2022國民抑郁癥藍皮書》數據表述，

女性抑郁患病率約為男性的2倍。

產后和更年期是女性抑郁的高發時期，

63%的女性曾因身份

變化、家庭關系等因素患產后抑郁。焦慮癥女性常見心理挑戰強迫癥女性的個體角色(2/3)加班、工作壓力大

TOP1工作與家庭難平衡

TOP2朋友、同事不和

TOP3O2025.2

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wW

11來源：艾瑞最新用戶調研，WHO,《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》,《柳葉刀-公共衛生》,《2022國民抑郁癥藍皮書》,中華醫學會，《BMJOpen》,流行病學調查，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。社會環境人際關系家庭生活

學業生活85%的女性在生活中常

感到不適47.4%41.4%31.3%6.6%#女性面臨的心情狀態和壓力情況#艾

瑞

咨

詢抑郁癥61.6%口可能遭受校園暴力口不會處理同齡人際沖突

口開始注意自己的形象口不懂得如何與異性相處不

同

年

齡

段

的口面臨擇業，到處面試口意外懷孕，需要流產且不懂產后如何修復女

性

在

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、

關

系

、

感

受

層口照顧小孩，頻繁起夜口需要產后修復口因孕產而產生工作變動面

存

在

的

痛

點口重新找回工作節奏，為生活重擔而拼搏口兩性生活越來越少口家務勞動、養育孩子、照顧老

人事務繁瑣口子女獨立后，需采取措施應對空巢綜合征口身體機能下降，需警惕慢性疾病的侵擾口照顧孫輩和老人>行為維度舉例：2020年中國婦女社會地位調查顯示，我國家庭中父母雙方共同照料孩子的家庭僅占7.5%,女性仍承擔著養育與照料家庭成員口夫妻矛盾繼續加深，面臨婚姻危機口孩子進入青春期，與兒女溝通出現問題口照顧老人過程中存在矛盾的主要責任。口與子女溝通出現矛盾，有代溝口老伴不體貼口父母公婆年邁，依賴性強口更傾向于與同齡人交流口與父母交流不暢，認為父母不了解自己口感覺男友不懂自己口與父母交流持續不暢，被催婚口不喜歡自己的小孩口生孩子后感覺自己被忽視口婚后/產后丈夫對自己關注度下降，產生夫妻矛盾口婆媳矛盾>關系維度舉例：根據《2022國民抑郁癥藍皮書》,40%的女性在患上產后抑郁時被家人漠視,甚至認為女性矯情而出言諷刺。口學習壓力、厭學口叛逆，情緒波動較大口易產生容貌焦慮口開始關注自我內心世界和個性發展，即使不被理解口戀愛的甜蜜和煩惱并存，不懂得如何解決口兩性生活緊張、不適口畢業后初入社會的壓力口恐婚恐育口孕期/產后情緒波動大口對丈夫感到失望口兩性生活不愉快口不喜歡自己產后的身體口面臨家庭與工作雙重負擔，焦慮失眠口對丈夫持續失望口對子女失望口害怕衰老，加深焦慮口因擔心兒女生活而焦慮口感到孤獨和無助口絕經后，可能面臨失眠感受維度舉例：根據《2020中國都市女性情緒報告》,97%的當代都市女性認為，比財務自由更難的是情緒自由。行為、關系和感受層面：生活重擔下維系好多重親屬關系、保持情緒穩定是女性一生的課題艾瑞聯合愉博士根據女性人生狀態發生改變的重要節點將女性的一生劃分為五個階段，分析女性在不同階段表現出的不同行為方式，面臨的多種關系矛盾和情緒波動。青春期的女性正面臨著學習的壓力和自我的探尋，開始出現對父母的不服從和溝通障礙，也因為身體激素的變化而開始對異性感興趣。戀愛期的女性更多

面臨與男友之間的矛盾和情緒變化，常常被感情困住而不知所措；也面臨著畢業后的擇業情況，對未來感到迷茫。婚育期的女性面臨身份的改變，她們開始獲得

妻子、母親、兒媳的新身份，隨之帶來更多的責任；生育所帶來的生理和心理變化也讓大部分女性感到焦慮，甚至出現產后抑郁，而這種抑郁卻很難得到家人的

理解。綻放期的女性更多經受著來自家庭和工作的雙重負擔，她們既被被鼓勵參與社會就業，也承擔著養育與照料家庭成員的主要責任。絕經期的女性面臨著來

自子女、養老等方面的壓力，嘗嘗伴隨著“無助”

“孤獨”等不良情緒。女性的個體角色(3/3)來源：全國婦聯，青國

計(

4，-1《8222)國民抑郁癥藍皮書》,《戀20愛20

9市-

5性歲情)緒報告》,愉博士，艾瑞婚咨

究(

6自-

5研歲究)及繪制。

綻放期(36-55歲)

絕經期(55歲以上)O2025.2

iResearch

Inc.

wWw.ires

12行為維度

關系維度

感受維度口開始關注異性的評價艾

瑞

咨詢作為妻子母親女兒兒媳等多重身份，對于一個家庭的完整與幸福的影響極高2015年春節前夕，總書記在春節團拜會中指出要努力使家庭成為國家發展、民族進步、社會和諧的重要基點；2021年，國務院頒布的《中國婦女發展綱要2021-2030年》單列“婦女與家庭建設”領域，提出建立促進男女平等和婦女發展的家庭政策體系，充分發揮婦女在家庭生活中的獨特作用等目標措施。《婦女藍皮書：新時代中國婦女發展報告(2022)》指出，目前互助平等型家庭成員關系已成為社會主流，男女平等價值理念在家庭中受到尊崇，70%以上被訪問者認為夫妻兩性地位相當，80%以上選擇“共同商量”是家庭重大事務決策的主要方式。但在履行其他家庭責任包括家務勞動、家庭教育上還存在以女性為主的現象，女性依

然承擔著養育與照料家庭成員的主要職責。一方面，女性在日常生活中與子女有更多情感上的互動，包括子女思想品德、性格習慣、智力與學識等方面的培養，也包括學業督促、業余生活的安排、未來個人發展規劃等。據第四期中國婦女社會地位調查數據顯示，我國家庭中父母雙方共同承擔教育活動的家庭僅為11.7%

而0-17歲孩子的日常生活照料、輔導作業和接送主要由母親承擔的分別占76.1%、67.5%和63.6%。此外，智聯招聘調查顯示我國女性工作日平均總勞務時間為

649分鐘，其中有償勞動495分鐘，照料家庭成員、做飯、清潔、日常采購等無償勞動為154分鐘，這個時間是男性的2倍中國女性的家庭角色以及用于關照子女、家務勞動的時間作為妻子，女性承擔著與配偶建立伴侶關系、共同維護家庭和諧的責任一常常成為家庭中的主要日常事務照顧者與情感支持者。作為兒媳，女性承擔著傳統觀念中“從屬性”“愚孝性”的桎梏，需要細致處理同公婆的家庭關系以及和配偶共同為其提供養老關懷。作為母親，女性承擔著生育和養育的雙重責任，需要和丈夫一同滿足孩子的情感和物質需求，是孩子的庇護所，成長路上的引路人。作為女兒，女性承載著父母的一切美好想象，需要在父母年老時提供日常照料和情感關懷。口工作家務兩不誤：

根據智聯招聘數據，2023年有超過4成女性每天工作9小時以上；在成為拼命三娘的同時，女性還承擔著操持家務的主要責任，

68

.8%的女性每天從事

家務勞動1小時以上，遠高于男性的47

.2%。若女性的無酬工作被賦予經濟價值，將

占GDP

的

1

0

%

-

3

9

%

。"有酬勞動時間與男性持平的條件下，女性無酬勞動時間為男性的兩倍"來源：《婦女藍皮書：新時代中國婦女發展報告2022》,智聯招聘，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。@2025.2

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Inc.

wW

13口

養

育

孩

子

：我國家庭中父母雙方共同承擔教育活動的家庭僅為11

.7%,女性仍承擔著養育與照料家庭成員的主要責任。女性的家庭角色76.1%0-17歲孩子女性承擔照顧占比日常照料有酬勞動

495分鐘

無酬勞動照料&家務67.5%輔導作業63.6%接送艾

瑞

咨

詢154分鐘全球主要經濟體女性勞動參與率75.6%

73.6%

72.8%68.6%

67.9%56.0%

55.0%49.1%22.3%加拿大英國日本

中國美國

韓國

世界平均墨西哥印度>勞動參與率為15歲及以上的人口中從事經濟活動的人口比率，女性勞動參與率則是指占15歲以上女性群體人口的百分比。>世界平均女性勞動參與率為55.0%,從1990年至2019年，中國女性的勞動參與率高于世界平均水平10-20%,在全球主要經濟體中處于中上水平。中國女性的職場表現全國女性就業人員3.2億人全國女性科技工作者4500萬人企業中女性職工董事比例37.1%作為職場人員，越來越多的女性承擔了更重要的角色，但仍面臨生育歧視等現實問題近年來，在政府的高度努力下，我國義務教育階段已基本消除性別差距，高等教育階段男女比例基本均衡，

女性接受高等教育權利得到有力保障。2022年，高等教育在校生中女生為2903.3萬人，占在校生的50.0%。而在三十年前，這—數據僅為33.7%。隨著女性受教育水平的提升，她們逐漸在社會經濟建設中承擔了更

為重要的角色。國家統計局數據顯示，2022年全國女性就業人員3.2億人，占全部就業人員的比重為43.2%,女性科技工作者規模總量超4500萬人，較2011年增

長80%。根據世界銀行的統計，我國15-64歲女性勞動參與率68.57%,高于世界平均水平55%。然而在這些數據不斷刷新提高的同時，多項研究表明，子女數

量與女性就業幾率存在負相關關系，每多一個子女會使女性工資下降約10%,基于這種現狀，我們需意識到：女性在職場中因婚育仍在遭受歧視，女性的職業發

展與生育需求的矛盾亟需通過各類切實可行的福利政策得到緩解。全球女性勞動參與率與中國女性職場表現

女性所遭受的職場困境不同性別的職場人所遭遇過的不公對待32.3%43.0%47.5%38.3%17.9%22.5%14.8%9.5%4.4%>智聯招聘的數據顯示，61.2%的女性在求職中被問婚育情況，高于上一年的55.8%,38.3%的女性表示婚育影響職場前景。可見，和

職場男性相比，婚育、性別問題為女性的職場發展帶來不小困擾。>因此，如何讓有生育意愿的職業女性沒有后顧之憂，一方面需要共

同構建支持女性就業的家庭友好政策體系；另一方面更重要的則是

在觀念上實現徹底平權，打破男主外女主內的傳統婚姻分工思維，

既要認可女性承擔的生育以及家庭照料的社會價值，也要認可女性

的職業價值，使女性無論是在就業還是在婚育選擇上更加自由。O2025.2iResearchInc.

wW14女性的社會角色來源：世界銀行，《2023中國女性職業發展報告》,《2022中國女性職場現狀調查報告》,《中國婦女發展綱要(2021—2030年)》統計監測報告，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制求職過程中

被問婚育年齡影響

職場前景婚育影響

職場前景遭遇過

性別歧視遭遇過

職場騷擾艾

瑞咨

詢61.2%作為國家公民，女性天然承擔著生育與繁衍責任，并在社會決策和管理中發揮價值根據第七次全國人口普查數據，我國總人口14

.

12億，其中女性6

.89億，

占比48

.

76%,總人口性別比(以女性為100,男性對女性的比例)為105

.

07,與2010年第六次全國人口普查基本持平。很顯然，女性作為國家公民占據了“半邊天”。一

方面女性由于特殊的生理結構承擔了生育與繁衍后代的責任，

這

種

生

育

能

力是自然界賦予的一種天賦，是維系人類種族延續的重要機制，但同時我們也應意識到女性擁有完全的生育自主權和選擇權，生育對女性而言是可選擇的選項之一

而非人生必選項。另

一

方面，女性也日漸在社會決策和管理中發揮著更大的價值，我國人大女代表占比從第

一

屆的12

.

0%升至第十三屆的24

.9%,政協女委員占比

從第

一

屆的6

.

7%升至第十三屆的20

.4%,這皆體現了我國女性在參政議政過程中所發揮的作用正在逐漸提升，且未來將取得更大進展女性特殊的生理結構所帶來的生育與繁衍責任

女性在社會決策和管理中發揮的價值>

女性的生理構造決定了她們具有生育后代的能力：

從生物學角度來看，生育是女性身體的一種自然功能，是繁衍后代的必要手段。女性的卵巢可以產生卵子，經過受

精后形成胚胎，再通過母體子宮孕育胎兒。這一過程是自然選擇的產物，在許多社

會中，生育被視為女性的責任，同時也是家庭和社會穩定的重要因素。>

根據法律規定，女性擁有完全的生育自主權和選擇權：

女性的生育自由是其作為獨

立個體不可或缺的一部分，無論選擇成為母親，還是專注于個人事業與自我實現，

都是女性基于自身情況做出的合理判斷，不應受到外界的干涉與評判。三

四

五

六

七

八

九

十

十一

十二

十三——人大女代表

——政協女委員>

女性參政議政比例逐年提高：

根據歷屆全國人大代表與政協委員的男女比例變化情況可以發現，女性代表與委員的比例正在逐漸提高，但與聯合國提出的女性在議會

中至少占30%的目標還有一定的距離，中國女性代表與委員的比例在全球排名64

位。未來隨著女性參政議政意識的提升，女性占比有望進一步提高。>卵巢：儲存了女性一生中所有的未成熟卵泡(約400000個),并產生女性雌激素和孕酮，這是月經和懷孕所必需的。>輸卵管：受精場所。>宮腔：胚胎發育場所。>陰道：從體外到宮頸的通道，即子宮的門戶。宮腔宮頸●-宮頸管●

卵巢●陰道O2025.2

iResearch

Inc.

wW

15女性的公民角色21.2%21.2%21.3%21.0%13.1%12.8%

13.9%13.7%來源：世界銀行，國家統計局，《2023中國女性職業發展報告》,《2022中國女性職場現狀調查報告》,《中國婦女發展綱要(2021—2030年)》統計監測報告，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。12.0%12.2

%11.4%6.7%輸卵管

女性生殖系統示意圖艾

瑞咨詢22.6%9.0%歷屆全國人大女代表與政協女委員占比17.8

%8.1%20.4%17.7%17.8%21.8%15.5%20.2%16.7%23.4%21.3%24.9%國家積極推動女性私密健康向“健康管理”和“提高生命質量”轉變，幫助女性獲得美好人生女性健康直接影響家庭和全社會的健康水平，是實現健康中國戰略目標的重要組成部分。黨的十八大以來，隨著國家的不斷努力，我國女性人均預期壽命從2010年的77.37歲提高到了2020年的80.88歲，比世界女性平均壽命水平高4歲。十九大以后，國家健康戰略的重心從疾病治療逐漸轉向了健康管理，強調通過篩查防御等手段進行疾病的提前預防。同時，隨著女性壽命的提高，國家對女性健康的關注度也逐漸從"活得長"向"活得好"轉變，通過改善婦女就業環境、保障女性人格尊嚴、引導女性減少內耗(容貌焦慮等)、呼吁社會關注女性特殊時刻的身心健康等措施，全面提高女性生命質量，增強女性的獲得感、幸福感和安全

感。

國家積極推動女性私密健康發展強調全方位提高婦女生命質量，從健康孕育、改善心理、提高營養、提倡鍛煉等多重方面為婦女提供覆蓋全生命周期的良好衛生健康服務。2023

《婦女權益保障法》

通過完善男女平等頂層設計，為婦女創造公平的就業環境，保障婦女的

人格尊嚴、人身自由不受侵犯等，增強婦女獲得感、幸福感、安全感。2024

《關于開展全民健康素養提升三年行動的通知(2024-2027年》將婦女作為發展的重點人群之一，全面系統提升居民健康素養，教育引導居民個人真正成為自己健康的"第一責任人"。來源：中共中央，國務院，《世界人口展望》,微博，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2036

《健康中國2030規劃綱要》

堅持預防為主的方針，推動疾病治療向健康管理轉變。2021

《“十四五”國民健康規劃》

強調發展婦女保健特色專科，針對不同年齡段婦女提供包括內分泌調節、心理、營養等在內的預防保健服務以及婦女常見疾病治療。推動宮頸癌、乳腺癌防治，進一步提高篩查率和篩查質量。2

02

2

《中國婦女發展綱要(2021-2030》國家激勵NEWS行業發展驅動力：政策利好常范圍內呼吁丈夫、家人關愛孕產女性，

正視產后抑郁過

父

母

們

看

過

來

成

幫其實

，女

性

從

妊娠

分娩到產后都有網能產生一系列調緒間題，绖

婚后的備孕階段、孕期角色轉變、身材框形等都會

給準媽媽帶來壓力。如何預防產后期郁癥?產后郁應的典型表現是什么?新手父母請戳如全以央視網為代表的政府主流媒體積極發布有關女性私密健康教育的內容，倡導關愛女性從了解女社

宗高

安藍隔

林

變

的

穩手天一

暖少

朋

發

義

開

始

搜

警

戚

臉

食

諧

搜

肚

干

最

快方法但說真的

過

的

住

所

防不是惡心的肥油是

器

的

少

翻

官之間的摩擦、也緩沖外力的沖擊。又小肚子“英建保護看子宮、駔巢。HPV九價疫苗的接種范圍已擴大至9-45

歲，將保障更多女性

的健康

。生命健康疾病治療政府主流媒體積極推進女性私密健康教育生命質量健康管理呼吁女性愛自己，減少身材焦慮HPV

九價疫苗正式拓齡O2025.2iResearch

Inc.轉變wWw.iresearch.艾

瑞

咨

詢性開始

。16行業發展驅動力：需求側女性的自我私密健康意識開始覺醒，并向身心一體化全面拓展近年來，隨著生活水平與女性受教育水平的提高，女性對于自己的私密健康越來越重視，且不再局限于生理層面，女性私密健康問題逐漸成為公眾普遍關注的健

康議題。社交媒體平臺上的搜索指數顯示，關于“女性健康”的話題討論熱度居高不下，其中抖音“女性健康”話題最高熱度指數達到了4.7萬/日，和醫療健康

類的其他話題相比關注度較高；地域方面，北京、上海、廣州、成都、重慶五個城市的居民對于“女性健康”話題的搜索度最高。參考《當女性健康“被看見”》

一文中的數據統計與研究可知，在新浪微博中“女性健康必修課”熱門話題下，婦科困擾、兩性體驗、女性疾病、健康支持四方面為公眾關注的熱點，越來越多

的女性意識到女性私密健康不僅僅和身體狀況相關，還關乎心理狀況、行為、關系和感受等多種維度，女性的自我意識覺醒和身份認同正處在快速發展中女性健康相關搜索指數及關注熱點2024年#女性健康#話題搜索指數抖音#女性健康#話題搜索指數最高熱度指數：4.7萬/日平均熱度指數：2.1萬/日1.95%1.90%1.72%百度#女性健康#話題搜索指數百度搜索指數TOP5城市平均熱度指數：728/日最高熱度指數：1907/日核心關鍵詞：痛經、出血、原因、害怕、疼、不敢、經期

…>主要涉及月經、孕產等婦科問題帶來的生理以及心理困擾。核心關鍵詞：第一次、害怕、未知、性生活

….>主要涉及性生活體驗、個人性經歷、對性的未知和恐懼、性健康知識等話題。依托社交媒體的女性健康討論和傳播

使得女性的各類需

求被看見&關注。通過被看見&關注，

女性獲得了自身在

全方位健康中的自

主權，也確認了女

性私密健康在社會

層面上的重要性。核心關鍵詞：回復、醫生、感謝、關懷、有用

…>主要涉及醫學專業人士為女性群體提供各類健康幫助，普及相關知識。核心關鍵詞：檢查、治療、手術、體檢、預防、疫苗、

HPV...>主要涉及女性特有的生理疾病、美容保健、情緒心理等話題。O2025.2

iResearchInc.

wW17來源：巨量算數，百度指數，《當女性健康“被看見”:基于社交媒體的女性健康在線討論主題與情感傾向研究》高芳芳、應若菲、林心婕，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制NO.1

北京NO.2

上海NO.3

成都

NO.4

重慶

NO.5

廣州公眾關注的熱點主題及關鍵詞婦科困

擾兩性體驗北京廣州

上海

重慶

成都抖音搜索指數TOP5城市2.40%2.02%艾

瑞

咨

詢女性疾

病健康支持隨著私密健康成為女性健康護理的日常需求，相關產品也不再局限于單一的“洗洗更健康”,開始走出消費市場的隱秘角落，發展多元化、專業化、規范化的產品。隨著新入局者不斷增加、技術的快速升級和女性需求的蓬勃增長，私密健康產品功能開始向更科學的方向升級，市場開始意識到，單純的消炎殺菌并不能解決根本問題，需尋找更專業、更有效的手段；在此機會下，黏膜修復再生、菌群平衡、私密抗衰等功能開始出現，滿足現代人所追求的安全性和功效性。此外

相較于私密市場發展初期，產品也在市場調控和國家引導下逐漸往更加規范化的方向邁進，推動行業健康發展。女性私密健康產品進階、技術升級行業發展驅動力：供給側產品類型和功能持續細化，技術升級為產業發展注入動力#產品類型多樣化，豐富使用場景#私密清洗液

私密凝膠

私密濕巾私密面膜

私密精油

私密噴霧私密益生菌

家用私密儀器>從妝字號、消字號產品，逐步向醫療器械或國藥準字產品過渡。>不同類型產品應審批的批證類型越來越明確，避免產品違規使用。香菌殺清潔>3D打印技術：實現女性私密器官模型構建，生產準確適合特殊部位的個性化產品>物聯網、云計算技術：實現智能化生產和自動化管理，有效提高生產效率和產品品質微生態和黏膜是女性生殖道的第一層屏障。過去，女性私密健康產品多聚焦于單純殺菌消炎、清潔等功能，可能破壞菌群平衡導致

屏障受損；如今，產品開始向菌群平衡、黏

膜修復與再生等更加科學的功能進階。產品類型多樣化、功能進階，豐富供給案例：在私密黏膜修復領域，多家企業利用基因

工程、合成生物等技術，提取出可用于黏膜修復

的膠原蛋白，提升女性生殖道的抵御力，并增加

其水潤度、敏感度。C2025.2

iResearch

Inc.

滑潤緊致>醫用生物、化學技術以及應用材料技術的進步，利于更多效果好、安全性高、自然溫和的私密健康材料的發展黏膜

修復產品功能進階>計算機科學技術發展，大數據分析進行產品使用感受評估，在保障質量的同時優化客戶體驗技術發展，推動產品持續升級日常護理

經期

親密生活

孕產期

運動前后

差旅大數據分析優化客戶體驗原材料合成、提取技術升級產品生產效率和品質提升來源：艾瑞咨詢《2023年中國女性私處護理白皮書》,專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。i

Research#產品的專業性和合規性增強#艾瑞

咨

詢O918“她經濟”時代來臨，全面愛自己，關注自身身心健康和生活品質成為當代女性消費的主要趨勢隨著女性經濟水平的提升和自我意識的增強，她們為自己的美麗和健康投資的消費意愿不斷增強，對生活的品質、豐富程度提出了更高的要求。消費能力和消費意愿的提升促使女性在經濟發展的不同階段都扮演著重要的消費角色，“她經濟”時代來臨，她們不僅是消費升級時代的主力軍，也是消費降級時代促進消費回

暖的最強動力。根據中證指數，2024年10月21日，女性消費主題指數報709

.

67點，近

一

月上漲了23

.

32%,顯示出了較強勁的增長態勢。隨著女性“悅己消費”

成為新的消費趨勢，她們在抖音、攜程等平臺臺上均留下了“全方位愛自己”的消費足跡，她

們既關注自己的外在形象，也注重豐富自己的精神世界，還渴望擁有

健康的身體，

催生出更加多元化、品質化、個性化的消費。

"她經濟"下的女性消費發展現狀

【攜程：女性在旅途中發現和尋找自我】"她旅行"消費崛起：2023-2024年，女性全年人均旅行消費支出>男性

"

8%"90/00后女性【潛力初顯】:

"脫離職場，在不同風景中旅拍遇見百變自己”70/80后女性【消費主力】:

"取悅自己，提升家庭幸福感"50/60后女性【增速最快】:“活到老玩到老，在旅行中重拾年輕與自信”2024年10月21日，中證女性消費主題指數顯露出強勁的上漲勢頭：女性消費主題指數報709.67點近一個月上漲了23.32%這個指數選擇了50只在女性相關行業中市值較大的上市公司證券，覆蓋了女性在

美

容護膚、醫療保健、服裝首飾

等多方面的

消費需求

A39A92W3

2024年抖音數據顯示，女性購物訂單量同比增長65%,文化

消費需求旺盛。從最受女性關注的商品類目來看，"注重外在

美與內在美的結合，構建屬于自己的物質世界和精神世界",

是當代女性"全方位悅己"的主要發展趨勢。

行業發展驅動力：消費側TOP1民族特色服飾11#成為時尚弄潮兒#

#健美健康兩不誤#

#享受療愈慢時光#O2025.2iResearch

Inc.wW19來源：中證指數，抖音電商《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》,攜程《2024女性旅行消費洞察報告》,艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制最受女性關注商品類目TOP5【抖音：她經濟下的女性消費樂園】#發展興趣愛好#

#提高文化素養#艾

瑞

咨

詢女性私密健康的過去現在與未來有一

天，女人或許可以用她的"強"去愛而不是用她的“弱”去愛不是逃避自我，而是找到自我不是自我舍棄，而是自我肯定。——法國

·

波伏娃《第二性》O2025.2

iResearch

Inc.

艾

瑞

咨

詢從隱秘角落到市場藍海，女性私密健康行業逐步從疾病治療向身心一體的全方位健康管理邁進中國女性私密健康行業經歷了從隱秘到開放，初期受限于傳統“性羞恥”觀念，女性僅關注炎癥治療等基礎生理需求。隨著自我意識的覺醒，她們逐漸衍生出產后康復、私處美容等多方位生理需求，此前弱化的心理需求也開始浮出水面，私密健康行業逐漸走出“隱秘角落”。此外，《健康中國2030規劃綱要》的發布促

使行業向“預防為主”的方向轉變，私密健康也開始走向從單一疾病治療到多維健康管理的轉型過程。

一系列私護品牌、私密機構應勢涌入，而市場快速擴張的

同時也帶來了功能夸大和標準缺失等問題。未來，隨著政策與市場的雙重驅動，行業將加速洗牌，深耕細分領域，促使產品服務持續升級，推動私密健康行業朝

著科學化、標準化方向穩步前進。

中國女性私密健康行業發展歷程女性私密健康治療理念逐步從"治已病"向"預防為主的健康管理"轉變單維生理需求

——

-——

身心雙重需求

—

————

五位

一

體的多維需求私密健康行業正在經歷高速增長

，

市場紅利巨大，但仍不成熟，產業先行導致政策相對滯后，正在經歷由混沌無序到規范成長的過渡期2

.

0探索期

3

.0野蠻發展期

4

.0整頓成長期來源：《健康中國2030規劃綱要》,艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。心理咨詢、情感療愈等關注女性心理健康的服務逐漸興起，飛速發展

下產業魚龍混雜，亂象頻生產品類型持續拓展至睡眠、情緒領域，產品功能趨向黏膜修復等專業

化，規范化仍需加強多方協作深耕細分領域，親密關系教育等衍生市場層出不窮；機構和人員

開始規范化洗牌，結束野蠻生長現在產品功能和類型持續升級，安全性和功效性持續提升，服務場景更多元，

服務方式更規范私密健康觀念初步啟蒙，主要為生理需求，集中于婦科炎癥治療、

不孕癥等領域醫療機構主要提供基礎疾病治療，專業的私密養護服務有限，私密

機構較少私密健康消費初具雛形，洗液、凝膠等基礎護理用品開始引入市

場私密健康意識逐步覺醒，開始不僅聚焦單一身體問題，注重產康、

私處美容等全方位生理需求私密機構、私護品牌、美容醫院等多方入局，私密健康逐漸走出隱秘角落，推動產業化進程產品功能從抗菌消炎擴展至緊致、美白等多維功能，品類也趨向多元，但有效性、規范性難以驗證生活節奏的變化加重女性心理壓力，觀念的轉變提高女性的壓力感知，被弱化的心理需求浮出水面增加對感受、行為、關系等多維健康指標的關注，理性消費下對產品和服

務提出更專業、更有效的要求O2025.2iResearchInc.wW21—消費需求—機構演化丨產品拓展行業發展歷程艾

瑞

咨

詢女性認知仍需持續市場教育，觀念升級激發市場需求裂變，需求激增下需正確引導市場發展在《健康中國2030規劃綱要》的指導下，各級部門積極推進“女性生殖健康工程”。根據艾瑞調研數據，已有38.4%的女性了解私密健康含義并清楚具體的防治措施，教育成效初顯。然而，仍有六成女性對私密健康的認知有限，市場教育仍需進一步強化以滿足當代女性對自我探索和健康管理的需求。根據今日頭條平臺

“女性私密健康”話題熱度數據得知，中國女性正在努力突破“性羞恥”,對私密健康表現出越來越積極的探索欲望。伴隨觀念升級，產后康復、卵巢保養等醫

療級需求與私密整形等消費型需求呈現多元化發展；同時，隨著女性消費態度趨于理性謹慎，功效及安全成為她們交付的關鍵因素，進一步推動了行業走向專業

化和規范化。然而，市場需求激增是一把雙刃劍，在推動市場飛速發展的同時也容易形成消費者主導消費的局面；此時，若無專業人員引導消費選擇，消費者容易陷入高利潤、高熱度的“消費陷阱”,卻不考慮與自身條件的適配情況，可能會造成難以修復的傷害。因此，如何在高速增長的需求下緊抓市場機遇、行穩踏

遠、規范引領行業是當前從業者面臨的關鍵問題。女性私密健康行業需求側發展現狀分析80O

女性私密健康話題搜索指數飆升：

當前女性正逐步突破"談性色變"的桎梏，越來越愛護自己，關注自身健康。然而，中國女性期待更含蓄的表達方式，她們需要更恰

當的方式表達自己的真實私密需求，也需要隱私性更強

的服務和宣傳方式緩解其暫未褪去的“羞恥感”。202023年起，女性私密健康話題討論密度增加02022-10-012022-12-262023-03-222023-06-162023-09-102023-12-05來源：艾瑞用戶調研，巨量算數，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2024-02-29