《新媒體營銷》第一章新媒體概述Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。新媒體概述01一、新媒體概述任務分析任務實施知識鏈接一、新媒體概述任務分析移動互聯網的飛速發展，帶動了新媒體的廣泛應用，越來越多的網店借助不同的新媒體平臺進行引流。那么，什么是新媒體？什么又是新媒體營銷？下面我們將圍繞以上問題，展開新媒體營銷概述內容的講解。一、新媒體概述任務實施一：區分新媒體與傳統媒體

傳統媒體形式主要包括電視、廣播、圖書、報紙、期刊等，在信息傳播中有時間和空間的局限性，受眾被動接受信息，參與感弱。如圖:新媒體是相對于傳統媒體而言的，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態和媒體形態，如圖所示為現今較為熱門的新媒體平臺。一、新媒體概述任務實施二：新媒體營銷的優勢分析

1.信息的傳播速度較快2.信息的容量較大

3.信息反饋機制較完善4.信息融合度較高

5.發布機制較靈活

一、新媒體概述知識鏈接：新媒體營銷的特點

多元化普及性互動性靈活性THANKS《新媒體營銷》第一章新媒體概述Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。新媒體發展現狀與趨勢02二、新媒體發展現狀與趨勢任務分析任務實施知識鏈接二、新媒體發展現狀與趨勢任務分析新媒體領域近年來呈現出前所未有的巨大變化，面對時代變遷，必須清楚地認識與把握新媒體的現狀與發展趨勢，才能充分地運用新技術、新應用去展開營銷，實現信息傳播迅速化、便捷化的目標。二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施一：新媒體發展現狀

1.移動用戶持續增長，智能終端全面滲透到人們的日常生活2.新媒體應用保持良好發展勢頭二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施一：新媒體發展現狀

3.資訊消費占據主流，信息獲取碎片化、視頻化4.微博微信穩居優勢地位二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施二：新媒體發展趨勢

123矩陣化布局成未來趨勢新媒體平臺面臨洗牌趨勢，走向寡頭競爭新媒體監管手段更加完善，重視自媒體輿情二、新媒體發展現狀與趨勢知識鏈接：新媒體傳播特點

傳播方式雙向化接受者傳遞者接收方式從固定到移動室內室外傳播速度實時化更加迅速

實時接收信息實時做出反饋傳播內容多元化

傳統媒介新媒體多元化融合化THANKS《新媒體營銷》第一章新媒體概述Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。網絡新媒體營銷方式03三、網絡新媒體營銷方式任務分析任務實施知識鏈接三、網絡新媒體營銷方式任務分析小劉要開展新媒體營銷工作，需要了解常見的網絡新媒體營銷方式，從而在后期根據具體的營銷目標選擇合適的營銷方式。三、網絡新媒體營銷方式任務實施一：即時通訊類

即時通訊是一種實時通信系統，允許兩人或多人使用網絡實時的傳遞文字消息、文件語音或視頻交流。即時通訊工具的代表有微信、QQ等。即時通訊工具的演變史三、網絡新媒體營銷方式任務實施一：即時通訊類

以較有代表性的微信營銷為例，其主要營銷方式有公眾平臺營銷、微信朋友圈營銷、微信群營銷，是一種點對點推廣產品、品牌、文化的營銷方式。微信營銷相對于傳統營銷，獨特之處在于實現點對點的精準營銷提供靈活多樣的營銷樣式強關系機制123三、網絡新媒體營銷方式任務實施二：社交網絡類

社交網絡的典型代表微博作為日常獲取碎片化信息的重要途徑，其特點及優勢體現如下：成本與門檻低傳播快，效果明顯內容多元平臺開放互動性強操作簡單三、網絡新媒體營銷方式任務實施三：視頻及直播類最具代表的短視頻平臺相對于傳統營銷方式，視頻營銷的優點成本低目標精準呈現效果好互動性強常見的視頻發布渠道在線視頻：愛奇藝、優酷、騰訊等資訊客戶端：一點資訊、今日頭條等短視頻：抖音、快手等社交平臺：微博、微信、QQ空間等三、網絡新媒體營銷方式知識鏈接：論壇營銷認知

論壇營銷就是企業或個人利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發布產品或服務信息，從而讓目標用戶更加深刻地了解產品和服務，最終達到宣傳產品或品牌、加深市場認知度的營銷活動。論壇營銷的特點成本低、見效快傳播范圍廣、可信度高用戶精確度高針對性強123THANKS《新媒體營銷》第一章新媒體概述Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。新媒體崗位職責04四、新媒體崗位職責任務分析任務實施知識鏈接四、新媒體崗位職責任務分析隨著新媒體的快速發展，整個市場對新媒體的崗位需求量也不斷上升，應聘新媒體領域相關崗位的求職者數量呈增長趨勢。整體來說，新媒體從業者在未來會有很大的發展空間。四、新媒體崗位職責任務實施：新媒體人才需求和崗位職責1.市場和行業需求各大城市對于新媒體崗位的需求不一，根據拉勾網統計數據顯示，北京、深圳、上海占據著前三的位置。

隨著新媒體的快速發展，越來越多的行業需要新媒體崗位的人才，其中電子商務、教育行業和生活服務三大行業對新媒體崗位的需求量最大。四、新媒體崗位職責2.新媒體人才層次劃分及崗位職責根據智聯招聘最新公布的新媒體行業相關招聘信息，可以根據崗位要求和薪資將新媒體人才分為以下四個層次。

第一層：新媒體客服人員

新媒體客服人員入行門檻低，零基礎的新人一般可以考慮從客服做起，通過這個崗位能快速了解各個崗位的主要工作內容，使自身快速的成長起來，如圖（新媒體客服待遇及崗位職責）所示。四、新媒體崗位職責

第二層：新媒體編輯人員作為一名合格的新媒體編輯人員，不僅要掌握排版、美化等基本技能，還應該提升自身的內容編輯能力，內容編輯的范圍包括內容生產和內容加工，如圖（新媒體編輯待遇及崗位職責）所示。四、新媒體崗位職責負責公司新媒體整體運營。管理并運營公司微信、微博、知乎、貼吧等社會化媒體平臺，負責日常發布內容的素材搜集、內容策劃、文案撰寫；對新媒體營銷及信息有深入的研究能力和敏銳的洞察力，有實操經驗和成功案例；快速響應社會、娛樂等網絡熱點話題，擅長借勢造勢，能夠獨立完成熱點營銷事件的策劃和執行；建立有效的新媒體運營體系，提升用戶的活躍度，增加品牌的知名度和美譽度。負責公司大項目的新媒體營銷策劃及執行統籌；負責新媒體關系拓展及商務合作等。第三層：運營推廣人員新媒體運營是新媒體工作的重點，對從業者的互動結合、熱點把控、創意規劃等能力要求是關鍵，所以符合崗位需求且能力很強的人才是非常受重視的。新媒體