前?在競爭?熱化的市場環(huán)境下，品牌之間的?逐?益激烈，營銷活動已然成為各品牌吸引消費者?光、提升市場份額的核?利器。春節(jié)，作為中國?年之中最為重要的傳統(tǒng)節(jié)?，承載著深厚的?化內(nèi)涵與濃郁的節(jié)?氛圍，更蘊含著?可估量的消費潛?，為了在這個??時段搶占市場?地，各?品牌紛紛摩拳擦掌，精?布局春節(jié)營銷戰(zhàn)略，期望憑借獨特的營銷創(chuàng)意和策略，從眾多競爭對?中脫穎?出，贏得消費者的?睞。?當勞，作為全球聞名的餐飲?業(yè)巨頭，?直以來憑借其豐富多樣的產(chǎn)品、標準化的服務以及強?的品牌影響?，在全球范圍內(nèi)收獲了龐?的消費群體。在中國市場，?當勞同樣擁有極?的知名度和?泛的消費群體，其每?次的營銷活動都備受各界關注，消費者期待在春節(jié)期間看到?當勞帶來新穎有趣的產(chǎn)品和活動。本報告將?光精準聚焦于?當勞2025年開展的“祝你今年?拱?”以及與?狗蛇點點的聯(lián)名活動。這兩場活動在春節(jié)期間引發(fā)了?泛的市場反響，?論是線上還是線下，都吸引了?量消費者的參與和討論。為了深?剖析這兩場活動的營銷成效與背后邏輯，我們?nèi)?收集了2025年1?1??2?9?經(jīng)過嚴格清洗后的數(shù)據(jù)，并從全?傳播聲量、互動聲量、敏感聲量占?等多個維度展開深?細致的分析。通過這些數(shù)據(jù)，我們得以清晰、全?地呈現(xiàn)出活動的整體態(tài)勢，為后續(xù)的研究和解讀奠定堅實基礎。在報告的研究過程中，我們不僅密切關注活動在微博、微信、抖?、?紅書等各社交媒體平臺的傳播特點，探究不同平臺上消費者的關注點和參與?式，還深?分析活動在新產(chǎn)品、新包裝、促銷活動、線下快閃活動、限定周邊等不同維度的受關注程度。同時，我們深知消費者的反饋對于評估活動效果?關重要，因此深?挖掘?戶評論，從字??間洞察消費者對活動的真實看法與反饋，了解他們的喜好、需求以及對活動的期待。此外，?當勞在這兩場活動中推出了?系列創(chuàng)新舉措，?如與上海美術電影制??合作，將?影戲、陜北說書等傳統(tǒng)?化元素巧妙融?活動中，打造出別具?格的賀歲?告?和線下體驗活動；推出多款造型精美、獨具創(chuàng)意的限定周邊產(chǎn)品，如奧特曼主題系列周邊、?狗蛇點點主題?機?架等；在不同城市舉辦差異化的快閃活動，像“?拱?戲閣”“?拱?戲?”“?拱?戲街”等，為消費者帶來了全新的體驗。我們期望，通過這份報告，能為相關?業(yè)及其他相關領域的從業(yè)者提供極具價值的參考，助?他們更好地把握當下營銷趨勢，在未來的市場競爭中精準制定更具競爭?的營銷策略。祝你今年?拱?聚焦春節(jié)營銷案例?狗蛇點點聯(lián)名活動2025.1.1-2025.2.9PART

麥當勞“祝你今年?拱?”活動傳播、互動與營銷亮點

活.動

概述?當勞“祝你今年?拱?”蛇年新春主題活動全景1?15?起，?當勞開啟“祝你今年?拱?”蛇年新春主題活動。?當勞與上海美術電影制??合作，以?影戲和陜北說書形式打造春節(jié)賀歲?戲。1?15??2?18?，消費者可品嘗?拱?蝦堡、??滿堂椒麻?樂雞等九款新春限定美?，同時餐廳推出?影?格包裝。此外，?當勞奧特曼斜跨?包和迷你麻將等新春限定周邊也將陸續(xù)發(fā)售。?當勞“祝你今年?拱?”蛇年新春主題活動微短劇促銷活動與上海美術電影制??合作短?《新年主理?過三關》；以?影戲與陜北說書結合的創(chuàng)新藝術形式打造春節(jié)賀歲?戲。1?17??19?，?樂送平臺推出新春福利，消費者通過美團外賣和餓了么平臺下單，即可享受免配送費優(yōu)惠。線下活動在上海、?安和福州，呈現(xiàn)以?影戲閣為靈感的“?拱?戲閣”，每?窗閣彈奏表演；在南京秦淮河上打造“?拱?戲?”，將?上畫舫與傳統(tǒng)曲藝表演相結合；在南京、?州、福州和天津四城設置“?拱?戲街?站”，深?花街集市。限定周邊推出奧特曼主題的系列周邊。推出多款含“?”字祝福的新春限定美味；2?5?，上線“胭脂妃?笑荔枝玫瑰?味?旋?”，為開年返?帶來助?。為新春定制的?影?格包裝將隨新品限時煥新。新產(chǎn)品新包裝?當勞“祝你今年?拱?”數(shù)據(jù)?盤全?傳播聲量全?互動聲量參與媒體數(shù)量敏感聲量占?25.1萬3682.3萬全?評論聲量(含微博評論轉(zhuǎn)發(fā))8.52萬517＜1%活動聲量及?勢活動熱詞及亮點活動各維度受關注程度?戶評論來源分布?當勞“祝你今年?拱?”活動前期通過抖?和微博平臺預熱，在2?4?開?季迎來聲量?峰。全?傳播熱詞凸顯?當勞多元營銷特?，“?影戲”“奧特曼”“蝦堡”“周邊”傳播頻次最?。“祝你今年?拱?”活動的?戶評論主要來源于抖?和微博，?者占?超90%，抖?和微博是?戶表達觀點的核?陣地！抖?微博其他占?超90%傳播量從傳播聲量看，限定周邊和新產(chǎn)品熱度較?，互動量??，新春限定美味以651.4萬次?戶互動居?。互動量

傳.播

效果分析“祝你今年?拱?”活動：平臺預熱、線下快閃活動與新品發(fā)??當勞“祝你今年?拱?”活動前期通過抖?和微博平臺預熱，活動開始，隨著“?拱?戲閣”等快閃活動在上海等多個城市陸續(xù)落地，聲量出現(xiàn)明顯波動和增?，1?25?和2?4?分別達到43137和68475的聲量峰值，說明線下活動有效吸引了?戶關注。此外，開?季多款含“?”字祝福新春美味上新，也在?定程度上推動了聲量提升。整體??，多樣化的活動形式與新品發(fā)布相結合，成功帶動了活動聲量的增?，有效提升了活動熱度。?當勞“祝你今年?拱?”活動聲量及?勢前期預熱預熱平臺預熱聲量6200條上海：“?拱?戲閣”活動福州：?拱?戲街?站深圳：?拱??戲??安：?拱?戲閣開?季，多款含“?”字祝福新春美味上新。?當勞宣布開啟新?輪“祝你今年?拱?”蛇年新春主題活動祝你今年?拱?”新春快閃活動陸續(xù)登陸全國不同城市福州：?拱?戲街?站南京：?拱??戲??州：?拱?戲街?站天津：?拱?戲街?站從熱詞看?當勞新春營銷：?影、奧特曼與新品的融合發(fā)?全?傳播熱詞凸顯?當勞多元營銷特?，“?影戲”“奧特曼”“蝦堡”“周邊”傳播頻次最?。活動通過與上海美術電影制??合作，融??影戲等?遺元素，打造創(chuàng)新賀歲戲，增強?化內(nèi)涵與地域互動。同時，推出多款含“?”字祝福的新春限定?品，滿?節(jié)?消費需求。此外，借助奧特曼主題周邊，從玩具到限定商品，吸引不同受眾，多維度提升品牌熱度與市場影響?，實現(xiàn)?化、美?與IP的多元融合。?告?新產(chǎn)品?影戲限定周邊奧特曼蝦堡傳統(tǒng)?化周邊新品上海美術電影制??麻將漢堡?遺鍵盤上新透視“祝你今年?拱?”活動：各維度受關注程度1?1??2?9?數(shù)據(jù)區(qū)間內(nèi)，“祝你今年?拱?”活動不同維度受關注程度差異明顯。從傳播聲量看，限定周邊和新產(chǎn)品熱度較?，聲量分別達21.1萬、18.7萬。互動量??，“新春限定美味”等新產(chǎn)品以651.4萬次?戶互動居?，其次是奧特曼與?當勞聯(lián)名周邊。“祝你今年?拱?”活動中，哪些??受到媒體與?戶關注？?告?/微短劇全?檢索詞：新年主理?過三關新產(chǎn)品全?檢索詞：?拱?蝦堡等產(chǎn)品新包裝全?檢索詞：?當勞+?影+包裝促銷活動全?檢索詞：免配送費等線下快閃活動全?檢索詞：?拱??戲?等限定周邊全?檢索詞：奧特曼+?當勞“祝你今年?拱?”活動在TOP10平臺聲量分布情況1?1?-2?9?期間，?當勞"祝你今年?拱?"活動在不同聲量平臺上的傳播差異顯著，新浪微博占據(jù)絕對主導地位，聲量占?超過

80%，是"祝你今年?拱?"活動信息擴散的核?陣地，抖?以約

7.7%

的聲量占?位居第?，今?頭條、??視頻、?紅書等平臺也分別貢獻了約2.5%、2.2%、2.0%的聲量，"祝你今年?拱?"活動在資訊聚合、視頻創(chuàng)作分享、?活?式分享類平臺也獲得了?定程度的曝光和關注。TOP10聲量平臺占?情況“祝你今年?拱?”

活動：媒體助?，多元傳播傳統(tǒng)媒體??，“祝你今年?拱?”活動傳播覆蓋央、地級媒體。央級媒體如光明?、央??等參與報道，提升活動權威性與全國影響?，地級媒體如?城晚報、揚?晚報等傳播報道，擴?了活動區(qū)域傳播范圍。整體來看，傳統(tǒng)媒體報道內(nèi)容聚焦活動開啟、新品發(fā)布及?遺融合的創(chuàng)新賀歲形式，體現(xiàn)?當勞借助多元媒體資源，推進品牌本地化與?化融合的傳播策略，有效提升了品牌的曝光度與?化內(nèi)涵。央級媒體地?媒體光明??城晚報上游新聞央??揚?晚報中國新聞??河報中國?深圳特區(qū)報中新經(jīng)緯深圳新聞??沙晚報北京?年報?魯晚報福州晚報各平臺不同粉絲量級媒體/?戶分布：抖?優(yōu)勢凸顯20%粉絲數(shù)?于1萬的媒體/?戶在各平臺分布中，抖?占?最?，達23.1%，今?頭條、??視頻和?紅書的占?相對較為接近，在10.9%-11.3%區(qū)間。粉絲數(shù)?于1萬的媒體/?戶群體中，抖?占?同樣領先，為18.4%，微博、今?頭條、?紅書占?均較低，僅約1.0%。?論是低粉絲量級還是?粉絲量級，抖?在吸引媒體和?戶??均具有顯著優(yōu)勢。不同粉絲量級媒體/?戶在各平臺的分布占?80%粉絲數(shù)＞1萬的媒體/?戶粉絲數(shù)＜1萬的媒體/?戶粉絲數(shù)＜1萬的媒體/?戶粉絲數(shù)＞1萬的媒體/?戶抖?抖?今?頭條微博??視頻今?頭條?紅書?紅書約占23.1%約占18.4%約占11.3%約占1.0%約占11.0%約占1.0%約占10.9%約占1.0%社交平臺熱詞透視?當勞“祝你今年?拱?”蛇年新春主題活動在各社交媒體傳播特點各異，微博緊扣新春，傳統(tǒng)?化元素、新品及周邊受關注；?紅書“花街”等場景體驗內(nèi)容熱度?，品牌常規(guī)推?元素較冷，微信聚焦節(jié)假?餐廳場景，優(yōu)惠促銷是傳播重點，抖?上“漢堡”為傳播焦點，餐廳場景受?定關注，其他活動元素熱度相對較低

。平臺聲量：20.5萬平臺聲量：1493平臺聲量：4940平臺聲量：19271微博傳播熱詞微信傳播熱詞?紅書傳播熱詞抖?傳播熱詞微博上，活動緊扣新春節(jié)點，“新春”詞頻居?。亮點突出，傳統(tǒng)?化元素如“?影戲”受關注，新品及周邊（“蝦堡”“奧特曼”周邊等）受?睞。微信平臺上，“節(jié)假?”“餐廳”詞頻居前，說明祝你?拱?活動在節(jié)假?餐廳場景受關注多。優(yōu)惠相關熱詞如“代?券”“優(yōu)惠”“半價”熱度較?，說明優(yōu)惠促銷是微信平臺的傳播重點。?紅書上，“花街”以1750詞頻居?，“?戲”“花市”也較受關注，說明?拱??戲?相關活動熱度?，“新年”“新春”體現(xiàn)出節(jié)?氛圍傳播效果，“新品”“周邊”“奧特曼”等品牌推?元素熱度低。抖?上，“漢堡”詞頻最?，達7260，表明是活動傳播焦點，“餐廳”詞頻3185次之，顯示餐廳場景受?定關注，“蝦堡”“薯條

等美?及“限定”“聯(lián)名”等活動元素也有提及，但熱度相對較低。#祝你今年?拱?#微博話題：話題熱度與區(qū)域熱度微博話題#祝你今年?拱?#展現(xiàn)出?傳播熱度和區(qū)域差異，該話題閱讀量近億，超43萬的互動量和21萬的討論量，表明該話題引發(fā)了?戶?定的關注與參與，但原創(chuàng)量相對較少，僅999，說明該微博話題多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容；地域分布上，?東?戶發(fā)?量占?達40.3%，遠超北京的6.5%和上海的6.0%，來??東地區(qū)的微博?戶對該話題參與度極?。#祝你今年?拱?#

微博話題數(shù)據(jù)微博話題#祝你今年?拱?#

?戶地域分布9775.2萬

話題閱讀量43.3萬

話題互動量21.2萬

話題討論量10.4萬

話題傳播量999

話題原創(chuàng)量北京

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?戶發(fā)?數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的6.5%上海

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?戶發(fā)?數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的6.0%?東

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?戶發(fā)?數(shù)量占據(jù)了全國總數(shù)的40.3%抖?視?下“祝你今年?拱?”活動：傳播特征與?戶畫像“祝你今年?拱?”活動中，抖?話題傳播呈現(xiàn)出核?引領與多元驅(qū)動的特征。#?當勞祝你今年?拱?#以9.3億播放量成為關鍵傳播爆點，起主導引領作?，各衍?話題雖播放量參差不?，但都在不同程度上助?，共同拓展話題熱度，構建起豐富的傳播?態(tài)；?戶畫像??，男性占?51%，略?于?性，顯示活動對男性?戶的吸引?稍強。年齡分布上，18-23歲群體占?34.4%且TGI值為383.92，說明該年齡段?戶對活動興趣度最?，參與更為積極。隨著年齡增?，?戶占?和TGI值呈下降趨勢，話題對年輕群體的影響?更?。“祝你今年?拱?”活動抖?話題數(shù)據(jù)抖?話題#?當勞祝你今年?拱?#

?戶畫像#

?當勞祝你今年?拱?#

祝你今年?拱?#

?當勞祝你?拱?#

??祝你今年?拱?#

新年祝你今年?拱?9.3億

播放5938.6萬

播放71.6萬

播放48.7萬

播放20.2萬

播放51%49%男性?性?紅書“祝你今年?拱?”：多元話題熱度及熱?內(nèi)容洞察在?紅書平臺“祝你今年?拱?”活動傳播過程中，話題呈現(xiàn)出多元且熱度分化的特征，從話題瀏覽量來看，帶有奧特曼聯(lián)名元素的話題，展現(xiàn)出更?的熱度；熱?內(nèi)容??，品牌官?賬號及粉絲量不同的達?發(fā)布的內(nèi)容均有上榜。其中，與新年福利、特?活動及?遺??改造相關的內(nèi)容受喜愛，互動量較?，說明?戶對具有實?性、趣味性和?化內(nèi)涵的內(nèi)容興趣濃厚。“祝你今年?拱?”活動?紅書話題數(shù)據(jù)?紅書話題#祝你今年?拱?#

TOP5熱?內(nèi)容#

?當勞麻將#

?當勞奧特曼#

?當勞祝你今年?拱?#

?當勞奧特曼?包#

?當勞新年主理?1723.1萬

瀏覽998.3萬

瀏覽688.5萬

瀏覽475.4萬

瀏覽302.6萬

瀏覽???拱?迎新春內(nèi)容 紅?/達?粉絲數(shù)點贊收藏評論不敢相信有?會不點？ ?當勞65萬+2.0萬+300+800+恭迎蝦妃回宮！新年還有炸雞?由節(jié)…… 暴富?草莓6.1萬+1.4萬+3000+1400+??改造?新年?拱?請你看?遺?影?戲 Zoe麻麻?作9.6萬+8600+1200+＜100｜

2025迎接炸雞?由節(jié)滬上??7.2萬+7600+2000+＜100發(fā)紅包啦！！！！！ ?當勞 65萬+ 7400+ 4400+ 8900+?戶評論剖析：抖?微博主導，蝦堡與限定周邊引關注“祝你今年?拱?”活動的?戶評論主要來源于抖?和微博，?者占?超90%，抖?和微博是?戶表達觀點的核?陣地；評論熱詞??，“蝦堡”出現(xiàn)頻率最?，超6600次，且“推薦”“寶藏”等詞頻繁出現(xiàn)，表明?當勞蝦堡獲得了?戶較?的認可度和推薦度，“福袋”“好運”等詞與活動期間的營銷元素相關。此外，“麻將”也有?定提及量，與活動推出的奧特曼聯(lián)名相關周邊有關。?戶評論來源分布?戶評論熱詞90%以上的?戶評論來?抖?、微博蝦堡推薦寶藏?當勞福袋好運加油麻將購買好看評論

6600+次評論

5600+次評論

5600+次評論

4700+次評論

1100+次評論

1100+次評論

1000+次評論

650+次評論

200+次評論

130+次“祝你今年?拱?”活動正向評論洞察“?當勞?拱?蝦堡回歸啦，真的好吃到?敵了！”“兩個?蝦堡才29.9，刷到趕緊囤！”“紅?年糕派買?送?，太合適了！”“?當勞新春福利刷到趕緊沖！”“59雙?桶，8件套劃算！”“消費滿30+38.8就能換購奧特曼?包！”“?當勞祝你今年?拱?，應有?有！”“新的?年，希望在?當勞吃出好運！”“?當勞我[抓狂]能去爆！”“怎么買這個套餐？”“我已經(jīng)囤了，?家快沖！”“奧特曼?包太可愛了！”“包裝設計新穎，與產(chǎn)品?味相得益彰！”“?拱?蝦堡的包裝很有節(jié)?氛圍！”“餐廳?品衛(wèi)?，符合?品安全標準。”“?當勞的漢堡是騙?的，別上當！”（反向調(diào)侃）“新年快樂！”（單純的祝福語）產(chǎn)品評價直接對?當勞的產(chǎn)品（如蝦堡、套餐、甜品等）進?評價，強調(diào)美味、劃算、分量?等特點促銷活動關注活動的優(yōu)惠?度、性價?，如套餐價格、贈品、限時優(yōu)惠等活動?持表達對?當勞的喜愛、?持，對活動的期待和興奮互動參與詢問如何參與活動、購買?式，或分享??的參與體驗創(chuàng)意與包裝對?當勞的創(chuàng)意包裝、主題設計（如奧特曼聯(lián)動、新春主題）表示贊賞其他包括對服務的評價、對品牌的整體印象等通過隨機選取的5000條評論數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：在?當勞“祝你今年?拱?”活動中，正向評論主要聚焦于產(chǎn)品評價與促銷活動，?戶對?當勞的產(chǎn)品美味度和活動的優(yōu)惠?度表現(xiàn)出?度關注，相關評論占?顯著。正向評論話題與內(nèi)容展示

活.動

亮點分析?當勞“祝你今年?拱?”：春節(jié)營銷的多元創(chuàng)新玩法?化融合與內(nèi)容創(chuàng)新與上海美術電影制??合作，利??影戲和陜北說書等傳統(tǒng)?遺?化元素創(chuàng)作賀歲?告?《新年主理?過三關》，以

“妙?辭舊”“吉時團聚”“嬉賀?春”

三個篇章展現(xiàn)年輕?富有創(chuàng)意的春節(jié)慶祝情景，構建獨特敘事?格，傳遞與弘揚傳統(tǒng)?化，吸引消費者，尤其是年輕群體的關注，使?告不僅是產(chǎn)品推?，更是?化傳遞。創(chuàng)新&聯(lián)名的周邊產(chǎn)品推出如限量版

“?當勞奧特曼斜跨?包”“?當勞奧特曼迷你麻將”等周邊商品，兼具趣味與實?性，契合年輕??態(tài)，增添活動時尚?息，讓家庭找到春節(jié)儀式感。富含寓意的春節(jié)限定新品?當勞在?店推出春節(jié)限定新品——?拱?蝦堡、??滿堂椒麻?樂雞、?來運轉(zhuǎn)扭扭薯條等——名字含“?”量滿滿。“?”關聯(lián)“恭喜發(fā)財，紅包拿來”的新春俚語，消費者在春節(jié)期間更愿意接受帶有美好寓意的事物，這種關聯(lián)滿?了消費者對節(jié)?祝福和?理期許的需求，讓“?拱?”成為好運和幸福的象征。富含寓意的春節(jié)限定新品針對不同城市的?俗特?，?當勞推出了差異化的新春活動。在南京秦淮河上，“?拱?戲?”將?上畫舫與傳統(tǒng)曲藝相結合；上海、?安等地則呈現(xiàn)“?拱?戲閣”，活動期每?上演窗閣彈奏表演；?在福州、天津等地則設置“?拱?戲街”，深?花街市集，給新年打卡提供了新去處！?當勞與上美影合作：傳統(tǒng)藝術在新春?告中的創(chuàng)新演繹2022年2023年2024年2025年?當勞中國攜?上海美術電影制??，打造了以傳統(tǒng)?墨為創(chuàng)意的國??告?，并推出了包括漢堡、??、甜品、飲料在內(nèi)的近10款新春限定美味。以剪紙?格展現(xiàn)掛燈籠、貼春聯(lián)、游?歸家、共享團圓飯等多個新年場景，并以??、?筍作為意象傳遞「?報平安」、「節(jié)節(jié)?」等寓意。在彰顯傳統(tǒng)藝術?格的基礎上，上海美術電影制??突破創(chuàng)新地采?了鎏?的藝術?藝，結合多種藝術形式打造了全新的?當勞新春主題?告?。聚焦?間表演藝術，將中國傳統(tǒng)藝術特?的?影戲和陜北說書融?創(chuàng)意形式，打造出別具?格的賀歲?告?——《新年主理?過三關》微短劇：短視頻時代的流量新寵年輕?陸續(xù)?場情緒價值下的營銷新視界產(chǎn)品功效傳達微短劇?周滲透率接近50%，且在“低線、低收?、低學歷、中?年、寶媽”中更受偏愛，隨著內(nèi)容精品化和多元化，微短劇?潮逐漸吹到年輕?群體。微短劇本質(zhì)上是?絡?學視頻化，它以“短?精悍”的篇幅、“快速推進”的節(jié)奏和“直擊爽點”的情節(jié)，精準滿?觀眾的即時情緒需求。微短劇能夠?qū)崿F(xiàn)三?核?優(yōu)勢：通過“定制化劇情”確保關鍵信息的強曝光，精準“還原?活痛點”，憑借引??勝的內(nèi)容實現(xiàn)“?留存與?評論率”。微短劇《新年主理?過三關》傳播過程中，哪些詞匯出現(xiàn)頻率最?？#?戲#賀歲#新春#?影戲#傳統(tǒng)#說書#美味#陜北#藝術#半價#春節(jié)#優(yōu)惠#麻將#可樂#購買#下單#合作#主題#傳統(tǒng)?化#城市?當勞新春主題借快閃活動搶占消費者?智?當勞新春主題快閃店?當勞新春主題快閃店據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年上半年，超100個品牌紛紛布局快閃店領域。品牌舉辦快閃活動，憑借引??勝的故事性、別出?裁的創(chuàng)意構思、?效便捷的互動體驗、極具沖擊?的視覺呈現(xiàn)，以及跨越不同圈層的強?社交傳播能?，成功在消費者?智中刻下獨特印記，已然成為提升品牌知名度與影響?的?之有效的策略。快閃店設置了豐富的互動環(huán)節(jié)，如沉浸式藝術展覽、拍照打卡區(qū)、限量周邊售賣等，讓消費者深度參與其中，親身感受喜茶與草間彌?合作帶來的獨特魅?，增強了消費者對品牌的好感度與忠誠度。喜茶×草間彌?快閃：巨型波點南?登陸?浦江在上海?浦江邊，喜茶帶來草間彌?迄今以來最?的南?雕塑，舉辦了《南?的?命吟誦著，?切關乎給?們最?的愛》愛與?命之中國展覽。借?影?化元素，構建UGC?效傳播閉環(huán)在?當勞“祝你今年?拱?”

活動期間，?當勞推出了極具特?的?影?格包裝，這些包裝融?了中國傳統(tǒng)?影藝術元素，?分吸睛。在?紅書這個以分享?活、創(chuàng)意內(nèi)容為主的社交平臺上，不少?戶基于這些獨特的?影包裝，發(fā)布了DIY教程。教程?經(jīng)發(fā)布，便吸引了眾多?紅書?戶的關注。平臺特性契合?化元素引?UGC價值突顯創(chuàng)意驅(qū)動傳播圈層傳播效應社交分享動?.系列活動：麥當勞 奧特曼聯(lián)名活動?當勞“祝你今年?拱?”維度洞察：?當勞×奧特曼聯(lián)名活動在2025年的開端，?當勞與奧特曼的跨界聯(lián)名活動在市場上引起了?泛的關注。這次合作推出了?系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括特別設計的餐盒、奧特曼主題?包以及迷你麻將等，極?地吸引了消費者的注意。活動不僅吸引了?童和年輕?，還成功地吸引了家庭消費者，為他們提供了?種全新的沉浸式體驗。?當勞旨在通過這次聯(lián)名活動，讓所有年齡段的消費者都能享受到快樂，共同守護“開?”，迎接新年的到來。此外，?當勞還特別策劃了奧特曼主題的“開?正義伙伴派對”，邀請消費者預約參加。派對分為“常規(guī)版”和“尊享版”，包括歡樂開場、驚喜裝扮、趣味游戲、美?體驗和禮物頒發(fā)等環(huán)節(jié)，為參與者提供了豐富的互動體驗。通過提供各種??裝扮道具，?當勞讓消費者有機會深?體驗英雄的?常，并領取奧特曼身份ID卡參與更多趣味游戲。這次聯(lián)名活動是?當勞在商業(yè)策略和?化元素融合上的?次成功嘗試。它不僅為消費者提供了?種新穎?熟悉的體驗，也增強了?當勞在新年期間的市場競爭?。通過這次活動，?當勞展示了其創(chuàng)新能?和對消費者需求的深刻理解，為品牌贏得了更多的關注和好評。?當勞×奧特曼聲量分析：預熱短板與后期爆發(fā)1?1??2?9?，?當勞奧特曼聯(lián)名活動聲量22萬+，但前期預熱聲量不?5000條，熱度較低。?1?15?起，奧特曼主題新年禮和限定周邊分批次上線，期間聲量呈波動趨勢，但整體未出現(xiàn)?幅增?，?萬達商場節(jié)后促銷活動提及?當勞奧特曼相關活動后，聲量迅速攀升?6.8萬，?當勞奧特曼聯(lián)名活動借助萬達商場的促銷活動進?宣傳，吸引了更多關注，?幅提升了該活動的聲量。?當勞×奧特曼活動聲量及?勢前期預熱聲量不?5000條奧特曼主題新年禮和限定周邊上線時間1?15?起，“奧特曼系列玩具”正式上線。1?22?起，“奧特曼斜跨?包”限定周邊正式上線。1?24?起，“?麻將套裝”限定周邊正式上線。1?29?起，“迷你麻將禮盒”限定周邊正式上線。1?30?起，“鍵盤?標套裝”限定周邊正式上線。萬達商場節(jié)后的促銷活動?，提到了?當勞奧特曼相關活動

。?當勞×奧特曼：聯(lián)名周邊產(chǎn)品傳播與互動量對?總體??，?當勞與奧特曼的聯(lián)名營銷活動在提?品牌曝光度和促進消費者參與??表現(xiàn)較好，特別是推出的奧特曼迷你麻將禮盒，不僅在傳播和互動兩個關鍵指標上均表現(xiàn)卓越，更成為了此次聯(lián)名活動中的亮點產(chǎn)品，極?地激發(fā)了消費者的互動熱情和參與度。盡管奧特曼鍵盤?標套裝和奧特曼?麻將禮盒在傳播量上沒有達到迷你麻將禮盒的?度，但它們在互動量上的良好表現(xiàn)同樣證明了這些產(chǎn)品具有吸引消費者注意的潛?。?當勞×奧特曼主題周邊產(chǎn)品：全?傳播量?當勞×奧特曼主題周邊產(chǎn)品：全?互動量奧特曼迷你麻將禮盒奧特曼迷你麻將禮盒奧特曼斜挎包奧特曼斜挎包奧特曼鍵盤?標套裝奧特曼鍵盤?標套裝奧特曼?麻將禮盒奧特曼?麻將禮盒?當勞×奧特曼：聯(lián)名活動跨平臺影響??當勞與奧特曼的聯(lián)名活動在微博和抖?平臺上取得了顯著的?戶參與度和互動量，在微信和?紅書平臺上的表現(xiàn)則相對較弱。作為?個開放的社交媒體平臺，微博有利于信息的快速傳播和公眾討論，作為?個短視頻平臺，抖?的視覺化和娛樂化的內(nèi)容形式可能更能吸引?戶參與互動。#?當勞奧特曼#?當勞奧特曼派對#?當勞聯(lián)動奧特曼20.7萬35.9萬?#?當勞奧特曼麻將#?當勞奧特曼?包#?當勞奧特曼迷你麻將5700+2705萬?#?當勞奧特曼麻將#?當勞奧特曼?包#?當勞奧特曼聯(lián)名1900+＜2.5萬?#?當勞奧特曼?包#?當勞奧特曼迷你麻將#?當勞奧特曼鍵盤4900+＜3.0萬?平臺活動聲量活動互動量熱?話題熱搜?當勞×奧特曼：媒體報道的主要?向媒體關注?向?：活動內(nèi)容與產(chǎn)品亮點媒體關注?向?：消費者體驗與反響媒體關注?向三：品牌營銷與合作意義著重介紹聯(lián)名活動的豐富內(nèi)容，像1?15??3?31?的“奧特歡樂園

2025”活動；提及開?樂園餐隨贈的6款奧特曼玩具，如歐布奧特曼??飲料杯等；對1?22?上線的奧特曼斜挎?包（滿30元加48.8元可得）、1?29?推出的奧特曼迷你麻將（滿30元加38.8元可得）等周邊產(chǎn)品的設計、價格及獲取?式詳細說明，突出Q版奧特曼形象設計可愛，與?當勞品牌?調(diào)契合。?量報道聚焦消費者參與活動的體驗與評價。正?反饋涵蓋對活動流程的認可，如線上線下聯(lián)動，消費者可通過?程序或APP提前預約活動、參與線上抽獎互動；對產(chǎn)品周邊的喜愛，如奧特曼?包實?且能通過DIY貼紙展現(xiàn)個性，產(chǎn)品在春節(jié)期間傳遞濃厚節(jié)?氛圍，限量發(fā)?提升收藏價值；負?評價??，涉及主題派對參與?檻?（僅限包場、?數(shù)限制、需提前預訂）、部分聯(lián)名產(chǎn)品供應不?、產(chǎn)品質(zhì)量有缺陷（如麻將掉漆、顏?不均）以及價格策略遭質(zhì)疑（發(fā)售?天后降價）等問題

。分析聯(lián)名活動對?當勞品牌的影響，強調(diào)借助奧特曼這?經(jīng)典

IP，成功吸引不同年齡段消費者，尤其是粉絲群體，提升品牌在市場中的競爭?；闡述品牌形象跨界融合，將快餐?化、童年回憶、傳統(tǒng)?化（麻將周邊）相連接，激發(fā)消費者情感共鳴，增強品牌忠誠度與粘性；關注到活動通過創(chuàng)新設計、豐富活動形式，帶動產(chǎn)品銷售，提升品牌知名度與美譽度

。?當勞×奧特曼：聯(lián)名活動熱詞分析?當勞與奧特曼的聯(lián)名活動在市場上引起了?泛的關注和討論。其中，“奧特曼”?詞以40.9萬次的傳播頻率成為最熱傳播詞，顯示了聯(lián)名活動在消費者中具有極?的吸引?。此外，“周邊”和“新春”等詞匯的?頻出現(xiàn)，進?步證實了消費者對于節(jié)?主題產(chǎn)品和聯(lián)名周邊商品的濃厚興趣。情感類詞匯如“期待”、“開?”以及“限定”的出現(xiàn)，揭示了消費者對于聯(lián)名活動和新產(chǎn)品發(fā)布所持有的積極情感和期待?理。這些數(shù)據(jù)表明，?當勞的聯(lián)名活動不僅成功吸引了消費者的注意?，也在?定程度上提升了消費者對品牌的情感認同和參與感。核?傳播詞產(chǎn)品相關傳播詞情感和體驗相關傳播詞奧特曼”以40.9萬次的傳播頻率位居榜?，顯示出這?聯(lián)名合作在消費者中引起了極?的關注和討論。“周邊”和“新春”分別以26.2萬次和22.5萬次的傳播頻率緊隨其后，表明消費者對節(jié)?相關產(chǎn)品和聯(lián)名周邊產(chǎn)品有較?的興趣。“新品”和“上新”分別以20.7萬次和20.6萬次的傳播頻率，顯示出消費者對新產(chǎn)品發(fā)布的關注度。“蝦堡”和“麻將”分別以18.2萬次和15.4萬次的傳播頻率，表明這些產(chǎn)品在聯(lián)名活動中受到了特別的關注。“期待”、“開?”、“限定”等詞匯的出現(xiàn)，反映了消費者對聯(lián)名活動和新產(chǎn)品的積極情感和期待。“聯(lián)名”和“禮盒”的出現(xiàn)，表明消費者對品牌合作和特別包裝的產(chǎn)品有?定的興趣。?當勞×奧特曼：正向評論洞察“奧特曼?包好可愛，周末帶?朋友去吃”“買買買，周末去買買買！”“好可愛，我也要！”“奧特曼YYDS！”“?當勞奧特曼?起守護快樂”“?持?當勞，?持奧特曼！”“怎么買呀，告訴我鏈接！”“左上?有奧特曼斜挎?包！”“奧特曼?包是哪個套餐？”“轉(zhuǎn)發(fā)微博，希望好運！”“@我的朋友，?起買！”“抽我！抽我！”“設計太??了，贊?個！”“奧特曼包好特別！”“這個創(chuàng)意誰想出來的，太棒了！”“新年快樂！”“希望在很多年后可以松???，感謝在?數(shù)個艱難的時候都沒有放棄??。”產(chǎn)品喜愛與購買意愿對?當勞奧特曼聯(lián)名產(chǎn)品的喜愛，包括對玩具、套餐、周邊等的評價情感共鳴與品牌?持評論者對?當勞或奧特曼品牌的喜愛和?持，表達對聯(lián)名活動的情感共鳴，包括對品牌?化的認同活動與促銷相關評論者對活動的具體內(nèi)容、促銷?式、購買渠道等的討論，包括對活動規(guī)則的詢問和反饋社交互動與分享望通過評論參與抽獎、互動，或分享給朋友，體現(xiàn)社交屬性和參與感創(chuàng)意與設計贊賞對聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計、包裝等??的贊賞，尤其是對奧特曼元素的融?表示認可其他正向情感表達對活動的整體感受、對未來的期待、對品牌?化的喜愛等其他正向情感的表達通過隨機選取的5000條評論數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：在?當勞奧特曼聯(lián)名活動中，正向評論主要集中在對產(chǎn)品的喜愛與購買意愿、情感共鳴與品牌?持、活動與促銷相關話題?向。正向評論話題與內(nèi)容展示PART

麥當勞 小狗蛇點點聯(lián)名營銷案例

活.動

概述?當勞x?狗蛇點點聯(lián)名活動概述活動時間聯(lián)名?案聯(lián)名主題：點點?當勞營銷產(chǎn)品：??核?產(chǎn)品-漢堡、薯條限定周邊產(chǎn)品：?機?架聯(lián)名主?：

?狗蛇點點，?條狗頭蛇身的“?狗蛇”，是?個擁有千萬粉絲的治愈系萌寵原創(chuàng)IP時間節(jié)點：

1?7?，推出《點點?當勞》動畫短?，1?10?，推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品2025.01.07開始

傳.播

效果分析傳播效果數(shù)據(jù)展示公域傳播效果總覽在1?8?，“?狗蛇點點和?當勞聯(lián)名”上榜微博熱搜榜。微博熱搜榜數(shù)據(jù)周期：2025.01.

07-2025.02.05截?到2?5?，全?共檢測到相關信息累計傳播3.76

萬篇?友互動??，各社交媒體平臺共采集統(tǒng)計的互動量163

萬?次全?有61個平臺及?站對本次活動及相關進?了報道或轉(zhuǎn)載，有3.31萬?進?發(fā)帖61

平臺3.31

萬?全?聲量 傳播敏感度37622 很棒的營銷活動正?及中性輿情?例為99.85%微博36907客戶端324微信244視頻84?站及其他63備注：互動量=點贊+評論+收藏+轉(zhuǎn)發(fā)，不包含閱讀數(shù)。?狗蛇點點新春聯(lián)名活動熱度對?在?狗蛇點點與多個品牌的聯(lián)名營銷活動中，與?當勞的合作的營銷表現(xiàn)尤為卓越：在聲量和互動量兩個關鍵指標上?狗蛇點點與?當勞的營銷活動均取得了顯著的領先地位。toptoyLuzz匹克球圖益拼圖麗麗思376228099357831048687369912201381110606萬430293176535316163萬214115.65萬816.69萬?狗蛇點點新春聯(lián)名活動熱度對?圖全?聲量 互動量聲量、互動量最??當勞 太?酸菜? 和平精英 ???創(chuàng) 茶話弄 追覓 交通卡備注：具不完全統(tǒng)計，2025年新春?狗蛇點點已與16家品牌進?聯(lián)動，本次分析僅選擇熱度相對較?的10家聯(lián)名品牌進?對?分析，數(shù)據(jù)來源于梅花?。傳播趨勢分析1?7?，通過多平臺發(fā)布聯(lián)名動畫短?，引爆話題，當天的發(fā)?聲量和互動量都達到第?個峰值；1?10?，上線“點點?當勞”主題轉(zhuǎn)盤?機?架抽獎活動，以“只送不賣”的稀缺性刺激?戶參與，聲量/互動量達到達到第?個峰值；從1?10后，輿情進??尾期。傳播趨勢分析聲量互動量1?7?，?當勞官?賬號攜?動畫作者在多個平臺發(fā)布動畫作品進?宣發(fā)1?10?，發(fā)布限定周邊-點點?當勞，只送不賣機制，結合抽獎活動提升參與度傳播與互動平臺傳播與互動平臺：傳播與互動主要集中在社交媒體平臺，傳播渠道以微博擴散為主，其發(fā)?量?于其他平臺；抖?、嗶哩嗶哩、微信視頻號等短視頻平臺，雖發(fā)?量不?，但由于其平臺?戶的互動性強，在抖?、嗶哩嗶哩、微信視頻號的互動量要?于其他平臺。發(fā)?量TOP10平臺互動量TOP10平臺3690754萬次51萬次25萬次15萬次13萬次6萬次＜1萬次

＜1萬次＜1萬次

＜1萬次微博作為社交媒體平臺，憑借其?泛的?戶基礎和強?的傳播能?，成為此次聯(lián)名活動的主要傳播陣地。在抖?上，其官?發(fā)布的視頻在全?的互動量最?。備注：后續(xù)將根據(jù)互動量TOP5平臺進?深?分析該活動在主流媒體平臺上的表現(xiàn)。主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-抖?截?到2?5?，在抖?上相關?章有42篇，由于抖??戶的?活躍性，在抖?平臺上的互動量較其他平臺要?，但熱度集中在1?7?，1?10?；抖?發(fā)?的博主，素?博主?數(shù)最多，占?73%。發(fā)?量42篇互動量543,267?次抖?上發(fā)?量與互動量抖?上，不同粉絲量級博主?數(shù)占?互動量最?的TOP5?章在抖?上周期內(nèi)共監(jiān)測到相關報道42篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)20天；傳播?峰?分別在1?7?，1?10?；互動量中，以?當勞及yogin??在1?7號發(fā)送的內(nèi)容互動量最?。100萬以上粉絲量9%

18%73%1-10萬粉絲量粉絲量1萬以下

頭部博主尾部博主素?博主椰椰?動機今天喝什么109萬粉絲愛尚簡筆畫5.9萬粉絲7396粉絲?章標題發(fā)?時間發(fā)?作者鏈接互動量點點？點點?當勞！！??蛇年即將到來，??攜?@yogin?菁

的?狗蛇點點祝?家2025蛇來運轉(zhuǎn)！新年和點點?起，點點?當勞778~#?當勞

#?狗蛇點點

#蛇年#點點?當勞2025-01-07?當勞350367點點偷偷跑去和??聯(lián)動了下#?狗蛇點點2025-01-07yogin?菁140018近期聯(lián)名周邊?合集！好多可以沖！！#孫穎莎

#聯(lián)名合集2025-01-10今天喝什么(?更）27814太好了

是點點！#?狗蛇點點

#?當勞

#動畫

#狗狗蛇2025-01-08追?少?恬不?8947#聯(lián)名#聯(lián)名2025-01-09懶??-2869主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-微信截?到2?5?，在微信發(fā)?244篇，互動量達51萬次；在微信平臺，此次營銷話題從視頻號開始傳播，迅速吸引?戶互動，之后公眾號通過深度內(nèi)容進?傳播（聚焦于知識的分享-新春營銷的分析、聯(lián)名活動的分析），擴?了活動的影響?。發(fā)?量244篇互動量508,083?次微信上發(fā)?量與互動量互動量最?的TOP5?章在微博周期內(nèi)共監(jiān)測到相關?章244篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)29天；1?7?，視頻號發(fā)布12篇內(nèi)容，迅速引起?戶互動，當天互動量達50萬次；微信公眾號在1?8?之后發(fā)布相關?章，聚焦于知識分享。?章標題發(fā)?時間發(fā)?作者平臺類型互動量?狗蛇點點?當勞聯(lián)名了#?狗蛇點點#?當勞#可愛2025-01-07椰椰?動機微信視頻號271698在微信上，視頻號更傾向于活動的宣傳，公眾號?章更傾向于深度的知識內(nèi)容的分享-如新春營銷的分析、聯(lián)名活動的分析：#?狗蛇點點

點點偷偷跑去和??聯(lián)動了下 2025-01-07?本正菁?作室微信視頻號196368點點？點點?當勞！！??蛇年即將到來??攜?@?本正菁?作室的?狗蛇點點祝?家2025蛇來運轉(zhuǎn)！新年和 2025-01-07點點?起，點點?當勞778~?當勞微信視頻號28291為何?友想讓“?坨?便”當春晚吉祥物？ 2025-01-22?談姬微信3985在蛇年即將到來之際，?當勞和?狗蛇點點夢幻聯(lián)動了！ 2025-01-08?告智庫微信視頻號16701?7?發(fā)送的12篇內(nèi)容都為微信視頻號發(fā)布我不允許還有?沒看到這?短?，簡直萌的沒邊啦。備注：由于微信視頻號?法獲取賬號的粉絲量，避免數(shù)據(jù)不全?，因此在此不分析不同粉絲量博主的占?活動宣傳聯(lián)名活動的分析新年營銷案例的分析1主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-嗶哩嗶哩截?到2?5?，在嗶哩嗶哩上相關?章有16篇，互動量達24.6萬次，互動量主要集中在?當勞官?發(fā)布的視頻及投稿上。發(fā)?量16篇互動量246,433?次嗶哩嗶哩上發(fā)?量與互動量在嗶哩嗶哩上，發(fā)?量有16篇，統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)8天；互動量最?的兩篇?章為?當勞官?發(fā)布的內(nèi)容，其互動量占?B站上全部內(nèi)容互動量的95%，其余的內(nèi)容熱度不?，互動量較少。此次營銷事件，在嗶哩嗶哩上有12位作者發(fā)送16篇?章，其中粉絲量最?的為?當勞官?，粉絲數(shù)為36.5萬，其余的作者粉絲量都?于5000。互動量最?的TOP5?章?章標題發(fā)?時間發(fā)?作者鏈接內(nèi)容類型互動量點點？點點?當勞！！2025-01-07?當勞視頻129337點點？點點?當勞！2025-01-07?當勞投稿105269今年最?的蛇是你吧，點點！！2025-01-11IP聯(lián)名新鮮事視頻6157今年最?的蛇是你吧2025-01-11IP聯(lián)名新鮮事投稿5354?當勞×?狗蛇點點2025-01-05sukeeleee投稿2158%92%5-50萬粉絲量粉絲量5000以下腰部博主素?博主?當勞36.5萬粉絲IP聯(lián)名新鮮事157粉絲主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-?紅書截?到2?5?，在?紅書上相關報道有100篇，傳播周期內(nèi)有多個??峰，存在?尾效應；在?紅書上UGC相關的內(nèi)容主要集中在活動宣傳、?狗蛇點點的討論以及相關周邊產(chǎn)品的討論上。發(fā)?量100篇互動量152585?次?紅書上發(fā)?量與互動量?紅書上，不同粉絲量級博主代表及?數(shù)占?周期內(nèi)共監(jiān)測到相關報道100篇；傳播周期內(nèi)存在多個??峰，在?紅書上傳播具有?尾效應；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)30天。在?紅書上的傳播內(nèi)容主要集中在活動宣傳、?狗蛇點點的討論、周邊產(chǎn)品的討論（路透+攻略）活動宣傳?狗蛇點點的討論周邊產(chǎn)品的討論1%21%4%74%5-50萬粉絲量粉絲量5000以下頭部博主50萬以上粉絲量

尾部博主5000-5萬粉絲量腰部博主素?博主?當勞65.7萬粉絲吃??甜聯(lián)名版4.6萬粉絲Little

Fairy(資訊版）13.3萬粉絲椰椰?動機3927粉絲主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-?紅書粉絲數(shù)量多的賬號更容易獲得?的互動量，但筆記內(nèi)容的吸引?也是影響互動量的重要因素；在互動量排名TOP5的筆記中，除了官?發(fā)布的官宣筆記互動量較?外，其余筆記主要以路透和聯(lián)名周邊整理為內(nèi)容，說明?戶對聯(lián)名活動及周邊產(chǎn)品表現(xiàn)出較?的興趣。04000090000140000190000粉絲數(shù)10002000300040005000600070008000900010000Little

Fairy(資訊版）粉絲數(shù)13.3萬，3篇筆記互動量：803?當勞粉絲數(shù)65.7萬，2篇筆記互動量：126819新聯(lián)動粉絲數(shù)2750，2篇筆記互動量：6364聯(lián)動早知道粉絲數(shù)2.3萬，1篇筆記互動量：4217互動量最?的TOP5?章?章標題發(fā)?時間發(fā)?作者鏈接?章類型互動量點點？點點?當勞！！2025-01-07?當勞官發(fā)活動宣傳110562是誰想要?狗蛇點點?當勞周邊！？

2025-01-10 ?當勞 官?官宣周邊 16257?狗蛇點點 ?當勞 來啦 2025-01-07 新聯(lián)動 活動宣傳+路透 5851情?節(jié)吃吃喝喝拿周邊咯！有你喜歡的聯(lián)名嗎2025-02-05聯(lián)動早知道(資訊版）聯(lián)名周邊整理 4217點點?當勞 聯(lián)名來襲 2025-01-09 ?很?尼 活動宣傳+路透 3258主流社交媒體平臺的表現(xiàn)-微博截?到2?5?，在微博上的傳播量最?，為36950篇，熱度期集中在1?7-12?；在微博平臺，通過抽獎等互動?式，激勵?量?戶進?轉(zhuǎn)發(fā)或者?次創(chuàng)作；參與的博主中，素?博主參與?數(shù)最?。發(fā)?量100篇互動量152585?次微博上發(fā)?量與互動量新浪微博上，不同粉絲量級博主?數(shù)占?在微博周期內(nèi)共監(jiān)測到相關?章36950篇；統(tǒng)計周期內(nèi)傳播天數(shù)30天；傳播?峰?分別在1?7?和1?10號，分別有10730和14807篇相關?章；在微博上的熱度集中在1?7?-1?12?。0.03%0.06%10-100萬粉絲量頭部博主100萬以上粉絲量

腰部博主?只奶糖?192.9萬9.9萬粉絲畫畫的張旺99.3萬粉絲9972粉絲互動量最?的TOP5?章想要?狗蛇點點?當勞周邊的看我！和@yogin?了個菁

?起送?家「點點?當勞」主題磁吸?機?架～只送不賣！祝你2025蛇來運轉(zhuǎn)～還有超可愛的“點點?當勞”頭像送?家，?取別客?！[舔屏]轉(zhuǎn)+關，隨機抽35位各送「點點?當勞」主題磁吸?機?架1個！?章標題發(fā)?時間發(fā)?作者鏈接互動量點點偷偷跑去和??聯(lián)名了?下嘿嘿[舉?]#?狗蛇點點##?當勞2025-01-07yogin?了個菁519262025-01-10 ?當勞29030尾部博主1-10萬粉絲量好省Suuygo 0.4%我?和@yogin?了個菁

的?狗蛇點點 給?家送新年祝福啦！2025點點?當勞，祝你蛇來運轉(zhuǎn)[親親]轉(zhuǎn)發(fā)揪2位請你點點?當勞！（50元餐券，2位）2025-01-07?當勞232151?下旬聯(lián)名周邊?合集看這篇就夠了！2025-01-20?只奶糖?648素?博主粉絲量1萬以下麓煙 99.5%叮 新年聯(lián)名周邊?合集來啦 請查收~2025-01-25?只奶糖?641?戶評價與反饋根據(jù)評論數(shù)據(jù)的情感傾向分析，整體上呈現(xiàn)出較為強烈的正?情感傾向，夾雜著少量的負?情緒，主要表現(xiàn)在對周邊產(chǎn)品只送不賣的機制上。正向評論中性評論負?評論79%16%5%中性評論主要表達了?戶對活動的客觀描述、詢問或參與?為。正向評論主要集中在?戶對“點點”的喜愛、以及對聯(lián)動活動的驚喜。這些評論通常包含“可愛”“喜歡”“想要”

等積極詞匯。負向評論主要集中在?戶對活動周邊只送不賣的不滿。這些評論通常包含“為什么不賣”“抽獎”等詞匯。代表評論：代表評論：代表評論：“太可愛了！點點和??！”“真的聯(lián)動啊啊啊啊”“點點太可愛啦！！！我腦??天天循環(huán)播放‘點……點……你是?坨…”“為什么只送不賣？能?錢解決的事情為什么要靠運?、“做了不賣?胸狹隘……”“??怎么就抽兩位

好扣！"“轉(zhuǎn)發(fā)微博”“那么，在哪?才能買到呢”“周邊啥樣？"?戶評論詞云圖

活.動

亮點分析亮點?：品牌的強強聯(lián)合借勢粉絲經(jīng)濟及熱度品牌的匹配性與互補性客群契合度?與參與熱情?當勞作為全球知名的餐飲品牌，擁有?泛的消費群體和強?的品牌影響?；??狗蛇點點作為?個新興的萌寵IP，具有較?的粉絲忠誠度和話題性，兩者聯(lián)名實現(xiàn)了熱度疊加，吸引了?量媒體和公眾的關注，成為熱?話題。其核?客群都是年輕/活?的客群，受眾群體?度重合。這種重合使得聯(lián)名活動能夠更有效地觸達?標?戶，激發(fā)他們的興趣和參與熱情。既是狗?是蛇，以萌寵形象弱化了蛇的負?聯(lián)想，?結合了狗的可愛，與蛇年?肖?化?度契合，同時也滿?了年輕?“云養(yǎng)寵”的精神需求。在春節(jié)?關重要的重要節(jié)點，借助?狗蛇點點的營銷活動，制造了CNY營銷中品牌記憶點，提升了品牌在春節(jié)期間的競爭?。?狗蛇點點2025.01.01-2025.02.05?當勞選擇與?狗蛇點點聯(lián)名，精準契合了2025年??蛇年的新年氛圍，增強了CNY營銷中品牌的記憶點。?狗蛇點點年輕的消費群體既是狗?是蛇，以萌寵形象弱化了蛇的負?聯(lián)想，?結合了狗的可