國外開放存取期刊的盈利模式探析報(bào)告人：葛建平指導(dǎo)老師：蔡斐第10屆中國科技期刊青年編輯學(xué)術(shù)研討會

航空學(xué)報(bào)編輯部EditorialOfficeof

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Aeronautics國外OA期刊盈利模式的啟示

引言內(nèi)容提要國外OA期刊盈利模式的經(jīng)驗(yàn)

國外OA期刊的盈利模式航空學(xué)報(bào)編輯部EditorialOfficeof

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Aeronautics引言（1）DOAJ：平均每月增長60余種。5143種（2010年7月1日）5185種(7月19日）DirectoryofOpenAccessJournals《開放存取期刊目錄》，瑞典的隆德大學(xué)（LundUniversity）建立。提供有質(zhì)量控制的、可免費(fèi)獲取的網(wǎng)上電子期刊資源。

目標(biāo)：一個無學(xué)科、無語言限制的綜合性的科學(xué)期刊系統(tǒng)，方便科研人員使用。提升期刊的顯示度。2010年7月19日檢索阻礙因素阻礙程度法律許可-技術(shù)支撐**盈利模式***收錄及標(biāo)準(zhǔn)化**學(xué)術(shù)獎勵體系***市場營銷和品牌經(jīng)營***（2）Bo-ChristerBj?rk(2004)引言阻礙OA期刊發(fā)展的因素引言（3）（對中科院56種科技期刊編輯的調(diào)查，2006）阻礙因素：缺乏有力的資金支持、可持續(xù)發(fā)展問題。（4）（中國科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告，2010）

2009年實(shí)現(xiàn)OA后，期刊發(fā)行收入“略有下降”和“大幅下降”比例較2007年提高了8.4%和6.8%。

總結(jié)：

如何在開放存取出版環(huán)境下積極尋求新的收入來源成為期刊發(fā)展道路上的重要課題。（一）期刊自身收入來源

（二）各種補(bǔ)貼一國外OA期刊的盈利模式航空學(xué)報(bào)編輯部EditorialOfficeof

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Aeronautics國外OA期刊的盈利模式各種補(bǔ)貼投稿費(fèi)及出版費(fèi)廣告附加產(chǎn)品及增值服務(wù)會員費(fèi)用基金和贊助捐贈和獎金電子商務(wù)和社區(qū)超市

一國外OA期刊的盈利模式期刊自身收入來源

（一）期刊自身收入來源

一國外OA期刊的盈利模式投稿費(fèi)：適用于拒稿率高的期刊。通常與收取出版費(fèi)相結(jié)合。出版費(fèi)：針對錄用的文章收取的費(fèi)用。基本費(fèi)用—附加費(fèi)用—折扣減免。（1）投稿費(fèi)及出版費(fèi)BMC稿件處理費(fèi)的構(gòu)成英國倫敦生物醫(yī)學(xué)中心（BioMedCentral，簡稱BMC），世界上最大的OA出版商。目前共出版207種生物醫(yī)學(xué)類同行評議的學(xué)術(shù)期刊，到目前為止有97種被SCI收錄。一國外OA期刊的盈利模式折扣與減免出版費(fèi)用的數(shù)額往往差別較大一國外OA期刊的盈利模式不同期刊，收費(fèi)不同美國公共科學(xué)圖書館（PLoS），2000年10月成立，為科技和醫(yī)學(xué)人員服務(wù)的非贏利性機(jī)構(gòu)。出版7種生命科學(xué)與醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的期刊，免費(fèi)獲取全文。一國外OA期刊的盈利模式出版費(fèi)用的收取差別較大的原因：（1）混雜出版的模式，減免或折扣。（2）出版費(fèi)用不是該刊主要的經(jīng)費(fèi)來源。在國外，收取出版費(fèi)用是少數(shù)期刊采取的方式。調(diào)查：

DOAJ收錄的完全OA、不收出版費(fèi)用的期刊的比例（Hooker）結(jié)果：

2007年，67%，2009年，70.3%。形式：期刊，網(wǎng)站。按照載入廣告界面的瀏覽量、廣告的點(diǎn)擊率、產(chǎn)生的銷售額來提成。BMC：對廣告業(yè)務(wù)的介紹非常詳細(xì)，其網(wǎng)站上對廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類說明，對不同尺寸的廣告版面進(jìn)行不同的報(bào)價(jià)。一國外OA期刊的盈利模式（2）廣告同時出版，只含簡短的總結(jié)；OA版本包含全文先于或滯后于OA版本出版單行本

同時出版，均為全文；兩者的精度和其他信息量不同時間內(nèi)容內(nèi)容紙質(zhì)版內(nèi)容（3）附加產(chǎn)品及增值服務(wù)附加產(chǎn)品：紙質(zhì)版定價(jià)期刊、光盤等。一國外OA期刊的盈利模式

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增值信息

增值活動著眼點(diǎn)既方便作者下載文章，又考慮信息的綜合性、及時性、準(zhǔn)確性“營銷”知識和專業(yè)技術(shù)與其他機(jī)構(gòu)合辦會議收取注冊費(fèi)或場地費(fèi)；提供培訓(xùn)和資格認(rèn)證。舉

措建立或加入行業(yè)網(wǎng)站；提供網(wǎng)站個性化設(shè)置服務(wù)；提供付費(fèi)獲取的相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的視頻。增值服務(wù)：增值信息和增值活動。一國外OA期刊的盈利模式1預(yù)付費(fèi)會員消費(fèi)者預(yù)先支付待處理和發(fā)表的若干文章的費(fèi)用。文章發(fā)表時，根據(jù)預(yù)付費(fèi)的數(shù)額給予不同程度的折扣。2季度后付費(fèi)會員每季度根據(jù)上季度會員在BMC的雜志上發(fā)表的文章向該協(xié)會寄賬單。3支持者會員根據(jù)其機(jī)構(gòu)內(nèi)的研究人員的人數(shù)支付一筆統(tǒng)一的會員年費(fèi)。成員在BMC的雜志上發(fā)表文章可享受15%的文章處理收費(fèi)折扣。（4）會員費(fèi)用BMC會員類型一國外OA期刊的盈利模式一國外OA期刊的盈利模式（5）電子商務(wù)和社區(qū)超市BMCOnlineShop一國外OA期刊的盈利模式一國外OA期刊的盈利模式市場細(xì)分：歐洲及其他市場美國市場一國外OA期刊的盈利模式商品種類PLoSOnlineStore一國外OA期刊的盈利模式特點(diǎn)：OA宣傳與期刊宣傳并重中央基金制度的重要性：

“SettingupacentralfundtopayopenaccesspublicationchargesattheUniversitywasseenasasignificantwayofremovingbarriersforresearcherstopublishinginopenaccessjournals.Itwasanimportantstepforwardincreatingalevelplayingfieldwithintheinstitutionforopenaccessalongsideotherformsofpublishing."

StephenPinfield,ChiefInformationOfficer,UniversityofNottingham

一國外OA期刊的盈利模式（二）各種補(bǔ)貼

（1）基金和贊助機(jī)構(gòu)部分或全部、以直接或間接的方式通過提供現(xiàn)金、設(shè)施設(shè)備或人員支持來對期刊進(jìn)行補(bǔ)貼。利用率

BMC付款數(shù)額和次數(shù)呈逐年增長的趨勢。2008-2009年間，使用基金支付費(fèi)用的文章篇數(shù)只占年度發(fā)表論文總篇數(shù)的25%。三年時間里，支付刊登在BMC雜志的文章的費(fèi)用占付款總額的45.6%，付款次數(shù)占總次數(shù)的49%。合作取得了良好的效果。

OA中央基金的成立符合發(fā)展的趨勢。基金的使用率相對較低；相當(dāng)部分的OA費(fèi)用通過其他途徑來支付，或有些論文免費(fèi)發(fā)表。逐年使用諾丁漢大學(xué)與BMC合作的OA中央基金（成立時間：2006年；調(diào)查時間：2009年）一國外OA期刊的盈利模式一國外OA期刊的盈利模式（2）捐贈和獎金捐贈：一般指機(jī)構(gòu)或個人，通過捐款、實(shí)物捐助等各種方式來資助期刊發(fā)展。獎金：機(jī)構(gòu)和期刊進(jìn)行合作，設(shè)立系列獎勵體系來資助其發(fā)展。如何將獎勵和OA合理結(jié)合起來，仍有待深入探討和繼續(xù)實(shí)踐。PLoS的捐贈欄目二國外OA期刊盈利模式的經(jīng)驗(yàn)（一）模式多樣，層次豐富

（二）形式多變，策略靈活（三）立足自身，兼顧用戶航空學(xué)報(bào)編輯部EditorialOfficeof

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Aeronautics（一）模式多樣，層次豐富

二國外OA期刊盈利模式的經(jīng)驗(yàn)平面盈利（直接的作者付費(fèi)或其他使用者如圖書館等付費(fèi)）廣告盈利平臺盈利（充分利用期刊的展示平臺，如網(wǎng)站和展會）延伸盈利（利用增值產(chǎn)品或服務(wù)盈利）模式國外OA期刊體現(xiàn)出的盈利模式:二國外OA期刊盈利模式的經(jīng)驗(yàn)（二）形式多變，策略靈活

例：根據(jù)不同的OA形式為作者付費(fèi)制定不同的策略。在網(wǎng)站上開通捐贈欄目（PLoS），發(fā)布辦會或其它活動的信息，為支持期刊發(fā)展的作者提供自愿服務(wù)的機(jī)會。同一種盈利模式下，國外的OA期刊采取靈活的策略。二國外OA期刊盈利模式的經(jīng)驗(yàn)（三）立足自身，兼顧用戶

例：充分考察用戶群，根據(jù)不同的會員分類提供不同的優(yōu)惠政策；與用戶密集的單位進(jìn)行合作，建立OA專項(xiàng)基金制度；電子商務(wù)營銷之前進(jìn)行市場需求調(diào)研。不但從自身實(shí)際出發(fā)，而且從用戶的需求出發(fā)。三國外OA期刊盈利模式的啟示（一）多管齊下，完善資金渠道

（二）注重品牌，增強(qiáng)營銷意識

（三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量

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Aeronautics（一）多管齊下，完善資金渠道

三國外OA期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀：主要采取作者支付出版費(fèi)用的方式。很多期刊的OA狀態(tài)不穩(wěn)定。中國的社會力量和私人力量資助科研還不夠普遍。建議：從實(shí)際情況出發(fā)，爭取和科研機(jī)構(gòu)合作，爭取多方面的補(bǔ)貼。逐步建立完善的資金渠道。（二）注重品牌，增強(qiáng)營銷意識

三國外OA期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀：國內(nèi)期刊的OA/延遲OA的內(nèi)容和紙質(zhì)版的內(nèi)容基本相同。建議：開發(fā)OA期刊的PDF、HTML、XML版式，完善其搜索功能；順應(yīng)三網(wǎng)融合趨勢和新媒體發(fā)展的潮流，開發(fā)適用于手機(jī)等閱讀格式的期刊。把期刊及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)作為一種品牌來經(jīng)營，打造以期刊為主體、以產(chǎn)品和服務(wù)為輔助的綜合性平臺。（三）立足用戶，提升服務(wù)質(zhì)量

三國外OA期刊盈利模式的啟示現(xiàn)狀及趨勢：紙質(zhì)版的期刊日漸減少，用戶與期刊編輯部的溝通、獲取服務(wù)的方式越