再過(guò)幾周，維賈伊(VisageVijay)就要和丈夫去愛(ài)爾蘭度假。她正在決定要不要在度假期間買一件高價(jià)消費(fèi)品。在Instagram上看到朋友和名人手挽香奈兒(Chanel)手提包的照片后，她考慮自己是否也拿出3000美元來(lái)買人生的第一個(gè)香奈兒包。37歲的維賈伊說(shuō)，“我一直想要一個(gè)香奈兒包，所以我可能真的很快會(huì)買一個(gè)。在Instagram上，我就喜歡看手提包。”這不是這位現(xiàn)居多倫多的藥品安全主管第一次受Instagram照片的刺激而花錢。2017年去意大利時(shí)，她就花差不多的價(jià)錢買了一個(gè)普拉達(dá)(Prada)手提包。她做的每一件事，從度假到美食，從上課到買衣服，都與她在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上看到的東西有一定的關(guān)系。維賈伊說(shuō)，“即便在其他地方看到我感興趣的東西，我也傾向于在Instagram上搜一下相應(yīng)的標(biāo)簽，看看其他人在上面發(fā)了什么照片。這不像廣告，這展示的是真實(shí)的人在做真實(shí)的事情。所以說(shuō)我只是受了影響，想看看他們?cè)谧鍪裁?和他們做一樣的事情，因?yàn)榭瓷先ト藗兒芟硎苓@些事情。”aninaccurateperception,calleda但這種享受是有代價(jià)的。加州大學(xué)(UniversityofCalifornia)和多倫多大學(xué)(UniversityofToronto)的教授最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，人們花錢越來(lái)越多，儲(chǔ)蓄越來(lái)越少，因?yàn)樗麄冎豢吹絼e人花了多少，看不到別人存了多少，并且社交媒體加劇了這一趨勢(shì)。這就造成了一種名為“可見(jiàn)性偏見(jiàn)”的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。研究人員認(rèn)為，這種偏見(jiàn)正在改變我們的消費(fèi)習(xí)慣。什么是可見(jiàn)性偏差?says,whichmeanswehighli該研究的作者之一、加州大學(xué)歐文分校梅拉吉商學(xué)院(MerageSchoolofBusiness,UCIrvine)的教授赫什萊弗爾(DavidHirshleifer)表示，可見(jiàn)性偏見(jiàn)源自我們?cè)谏缃粓?chǎng)合的互動(dòng)方式。他說(shuō)，人們傾向于談?wù)撟约赫谧龅氖虑椋@意味著我們會(huì)更多地強(qiáng)調(diào)消費(fèi)，而不是非消費(fèi)。赫什萊弗爾說(shuō)，“如果在朋友家見(jiàn)到朋友，我可能會(huì)看到朋友喝的是便宜咖啡，穿的是平價(jià)衣服。但如果看(他們的)社交媒體(賬號(hào)),朋友發(fā)的可能是他去過(guò)的高檔餐廳或令人興奮的旅行。”他說(shuō)，任何一種非面對(duì)面交流都會(huì)導(dǎo)致可見(jiàn)性偏見(jiàn)加劇。communication,theriseofcabl隨著聯(lián)絡(luò)方式變得越來(lái)越低廉、多元，可見(jiàn)性偏見(jiàn)日益推動(dòng)著社會(huì)的購(gòu)買趨勢(shì)。前述研究稱，“遠(yuǎn)程通訊成本的降低、有線電視和錄像機(jī)的興起以及隨后互聯(lián)網(wǎng)的興起極大地提高了個(gè)體觀察他人消費(fèi)的能力。”相關(guān)專家稱，對(duì)他人行為的了解增多不僅會(huì)讓我們?cè)黾酉M(fèi)，還會(huì)誘使我們對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況和未來(lái)的財(cái)富前景做出錯(cuò)誤的假設(shè)。放大Business,UniversityofToronto,sayswhenitcomestos這項(xiàng)研究的另一位作者、多倫多大學(xué)羅特曼商學(xué)院(RotmanSchoolofBusiness,UniversityofToronto)教授韓冰稱，就儲(chǔ)蓄而言，人們會(huì)效仿其社交圈里的其他人，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己和那些人的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況類似。他說(shuō)，“和我社會(huì)地位相同的人對(duì)未來(lái)和對(duì)收入增長(zhǎng)的看法，以及他們隨之采取的行動(dòng)，在一定程度上會(huì)給我某種關(guān)于我自己的未來(lái)的線索。"pressured,it'sjustliketheylearnfromyouractivity,yourconsumption,"adaptsimilarstrateg每當(dāng)你在社交媒體上發(fā)有關(guān)購(gòu)物或某次經(jīng)歷的帖子時(shí)，都有可能影響關(guān)注你的人。他說(shuō)，“這有點(diǎn)像多米諾骨牌效應(yīng)，會(huì)促使其他人去做某件事。你不用感到有壓力，他們只是在效仿你的活動(dòng)，你的消費(fèi)。你有這樣的想法，你的想法和他們有關(guān)。他們?cè)谝欢ǔ潭壬喜扇×讼嗨频牟呗裕嗨频男袨椤！眂onsumptionactivityiscommunicationsprofessoratCanada'sYorkUniversity-G作者稱，因?yàn)樵谏缃幻襟w上消費(fèi)活動(dòng)太多，可見(jiàn)性偏見(jiàn)也就被社交媒體放大了。加拿大約克大學(xué)格蘭登學(xué)院(YorkUniversity-Glendon)傳播學(xué)助理教授庫(kù)蒂爾(StephaneCouture)稱，社交媒體的宣傳文化給人們提供了一個(gè)展示自己消費(fèi)行為的平臺(tái)。庫(kù)蒂爾說(shuō)，“在社交媒體出現(xiàn)前，這種消費(fèi)模式就已經(jīng)存在了：如果周圍的人都在消費(fèi)，我們會(huì)受影響也會(huì)多消費(fèi)。通常社交媒體只是放大了這些趨勢(shì)，”宣傳VS實(shí)用個(gè)人儲(chǔ)蓄率在10%左右。然后到2007年，這個(gè)數(shù)字跌至大約3%的低點(diǎn)。他們指出，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織(OECD)中的發(fā)達(dá)國(guó)家府的最新數(shù)據(jù)顯示，盡管個(gè)人債務(wù)持續(xù)上升，但2018年美國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率徘徊在6%至7%之間。Vijayadmitsthatifsavailable."不動(dòng)用存款。”多倫多的財(cái)務(wù)經(jīng)理鮑米克(ParthBhowmick)認(rèn)為，Instagram導(dǎo)致他每月在吃的上面至少多花200加元(150美元),因?yàn)樗恢芤鋈コ运摹⑽宕物垺Ｋ乃f(shuō)，“有時(shí)候，我看他的帖子，發(fā)現(xiàn)他在某個(gè)中餐館。這會(huì)在我的內(nèi)心深處種下一粒種子，讓我覺(jué)得自己有一段時(shí)間沒(méi)吃中國(guó)菜了。也許我應(yīng)該去吃一次。”28歲的鮑米克說(shuō)，他最初只是想找有關(guān)餐廳的點(diǎn)子，結(jié)果現(xiàn)在發(fā)展成了每周和女友出去吃幾頓的習(xí)慣。他覺(jué)得如果不上Instagram,他外出就餐的次數(shù)可能會(huì)減少。自那以后，他嘗試減少關(guān)注餐廳和相關(guān)賬號(hào)的數(shù)量。“我的確看到了自己想去餐廳吃飯或去某個(gè)我從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的地方嘗試一下的次數(shù)減少了。”但鮑米克說(shuō)，看到自己下館子的開(kāi)銷后，他依然很吃驚。他說(shuō)，“我覺(jué)得當(dāng)你在月底回過(guò)頭去把自己的花銷列出來(lái)時(shí)，消費(fèi)的確積少成多。這確實(shí)提醒我可以自己做飯，不要花那么多錢。”活在個(gè)人化資料過(guò)濾的氣泡里?赫什萊弗爾說(shuō)，這項(xiàng)研究的目的之一是提高人們對(duì)自己消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。他說(shuō)，“心理學(xué)家有時(shí)候發(fā)現(xiàn)，人們?nèi)绻庾R(shí)到是一種