木材加工企業(yè)的市場調(diào)研與產(chǎn)品開發(fā)計劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對木材加工企業(yè)市場調(diào)研及產(chǎn)品開發(fā)計劃的掌握程度，考察其分析能力、策略規(guī)劃能力及實際操作能力，以期為木材加工企業(yè)提供有效決策依據(jù)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.木材加工企業(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪項不是市場調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.確定企業(yè)戰(zhàn)略

D.評估員工滿意度

2.在市場調(diào)研過程中，以下哪種調(diào)研方法最適用于了解消費者對木材產(chǎn)品的態(tài)度？（）

A.實地觀察

B.訪談

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

3.木材加工企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個階段不是產(chǎn)品開發(fā)的必要階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)準備

D.銷售推廣

4.以下哪個因素對木材加工企業(yè)的產(chǎn)品成本影響最大？（）

A.原材料價格

B.人力資源成本

C.設(shè)備折舊

D.運輸費用

5.木材加工企業(yè)進行市場定位時，以下哪種策略最注重滿足消費者的差異化需求？（）

A.針對性定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.產(chǎn)品定位

6.以下哪種市場調(diào)研方法可以收集大量定量數(shù)據(jù)？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實地觀察

7.木材加工企業(yè)在進行市場細分時，以下哪個因素不是主要考慮因素？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.消費習慣

D.政治環(huán)境

8.以下哪個階段是產(chǎn)品開發(fā)中最具創(chuàng)造性的階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣階段

9.木材加工企業(yè)在進行市場分析時，以下哪種分析不是SWOT分析的一部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.競爭力

10.以下哪種產(chǎn)品開發(fā)策略適用于新市場開拓？（）

A.復制策略

B.改進策略

C.創(chuàng)新策略

D.混合策略

11.木材加工企業(yè)進行產(chǎn)品定位時，以下哪種定位方式最適合中高端市場？（）

A.價值定位

B.價格定位

C.產(chǎn)品定位

D.品牌定位

12.在市場調(diào)研中，以下哪種方法可以快速收集市場信息？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)庫查詢

13.以下哪種市場調(diào)研方法適用于對特定消費者群體進行深入研究？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)分析

14.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個因素不是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.原材料選擇

C.生產(chǎn)工藝

D.市場營銷

15.以下哪種市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的直接反饋？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

16.木材加工企業(yè)在進行市場細分時，以下哪種細分方法適用于根據(jù)消費者購買行為進行細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

17.以下哪種產(chǎn)品開發(fā)策略適用于滿足現(xiàn)有市場對現(xiàn)有產(chǎn)品的需求？（）

A.復制策略

B.改進策略

C.創(chuàng)新策略

D.混合策略

18.木材加工企業(yè)在進行市場分析時，以下哪種分析不是PEST分析的一部分？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會因素

D.競爭因素

19.以下哪種市場調(diào)研方法適用于對市場趨勢進行預測？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

20.以下哪種市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的整體滿意度？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)分析

21.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個因素不是影響產(chǎn)品定價的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.企業(yè)品牌價值

22.以下哪種市場調(diào)研方法適用于對市場容量進行估算？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

23.以下哪種市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的使用場景？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)分析

24.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個階段是確定產(chǎn)品功能的關(guān)鍵階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣階段

25.以下哪種市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的情感反應？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)分析

26.以下哪種市場調(diào)研方法適用于對市場細分進行深入研究？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

27.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個階段是進行產(chǎn)品測試的關(guān)鍵階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣階段

28.以下哪種市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的長期使用體驗？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.數(shù)據(jù)分析

29.以下哪種市場調(diào)研方法適用于對市場趨勢進行長期預測？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

30.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪個階段是進行市場調(diào)研的關(guān)鍵階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣階段

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.木材加工企業(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪些是市場調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估企業(yè)資源

D.確定產(chǎn)品策略

2.以下哪些是市場調(diào)研常用的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)庫查詢

3.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，以下哪些是產(chǎn)品開發(fā)的必要階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣

4.以下哪些因素會影響木材加工企業(yè)的產(chǎn)品成本？（）

A.原材料價格

B.人力資源成本

C.設(shè)備折舊

D.研發(fā)投入

5.以下哪些市場調(diào)研方法可以收集大量定量數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.實地觀察

C.數(shù)據(jù)庫查詢

D.焦點小組

6.木材加工企業(yè)在進行市場細分時，以下哪些是主要考慮因素？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.消費習慣

D.法律法規(guī)

7.以下哪些是產(chǎn)品開發(fā)中最具創(chuàng)造性的階段？（）

A.需求分析

B.設(shè)計階段

C.生產(chǎn)階段

D.市場推廣

8.以下哪些是SWOT分析的一部分？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.競爭力

9.以下哪些產(chǎn)品開發(fā)策略適用于新市場開拓？（）

A.復制策略

B.改進策略

C.創(chuàng)新策略

D.合作策略

10.以下哪些是市場定位的策略？（）

A.針對性定位

B.品牌定位

C.價格定位

D.產(chǎn)品定位

11.以下哪些市場調(diào)研方法可以快速收集市場信息？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

12.以下哪些市場調(diào)研方法適用于對特定消費者群體進行深入研究？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.實驗研究

13.以下哪些因素不是影響產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.原材料選擇

C.生產(chǎn)工藝

D.企業(yè)文化

14.以下哪些市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的直接反饋？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.市場報告

15.以下哪些市場調(diào)研方法適用于根據(jù)消費者購買行為進行細分？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

16.以下哪些產(chǎn)品開發(fā)策略適用于滿足現(xiàn)有市場對現(xiàn)有產(chǎn)品的需求？（）

A.復制策略

B.改進策略

C.創(chuàng)新策略

D.維護策略

17.以下哪些是PEST分析的一部分？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會因素

D.環(huán)境因素

18.以下哪些市場調(diào)研方法適用于對市場趨勢進行預測？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.實地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

19.以下哪些市場調(diào)研方法可以提供消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的整體滿意度？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點小組

D.客戶反饋

20.以下哪些因素不是影響產(chǎn)品定價的關(guān)鍵因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場需求

C.競爭對手定價

D.企業(yè)盈利目標

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.木材加工企業(yè)的市場調(diào)研主要包括______、______、______和______等方面。

2.市場調(diào)研的基本步驟包括：______、______、______、______和______。

3.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，首先要進行______，了解市場需求和潛在機會。

4.木材加工企業(yè)的產(chǎn)品成本主要包括______、______、______和______。

5.市場細分的基本變量包括______、______、______和______。

6.SWOT分析中的“S”代表______，“W”代表______，“O”代表______，“T”代表______。

7.產(chǎn)品開發(fā)的一般流程包括：______、______、______、______和______。

8.木材加工企業(yè)的市場定位策略主要包括______、______、______和______。

9.市場調(diào)研常用的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______和______。

10.木材加工企業(yè)進行市場細分時，應考慮消費者的______、______、______和______。

11.產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計階段主要包括______、______、______和______。

12.木材加工企業(yè)的產(chǎn)品定價策略包括______、______、______和______。

13.市場調(diào)研中的實地觀察法適用于______、______和______等場景。

14.木材加工企業(yè)進行市場分析時，常用的分析工具包括______、______和______。

15.產(chǎn)品開發(fā)中的原型制作階段主要是為了______、______和______。

16.市場調(diào)研中的焦點小組法適用于______、______和______。

17.木材加工企業(yè)進行產(chǎn)品測試時，常用的測試方法包括______、______和______。

18.市場調(diào)研中的問卷調(diào)查法適用于______、______和______。

19.產(chǎn)品開發(fā)中的生產(chǎn)準備階段主要包括______、______和______。

20.木材加工企業(yè)進行市場推廣時，常用的推廣渠道包括______、______和______。

21.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

22.木材加工企業(yè)進行市場細分時，應考慮消費者的______、______、______和______。

23.產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計階段需要考慮產(chǎn)品的______、______、______和______。

24.木材加工企業(yè)進行市場定位時，應考慮產(chǎn)品的______、______、______和______。

25.市場調(diào)研中的訪談法適用于______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.木材加工企業(yè)的市場調(diào)研只需要了解產(chǎn)品銷售情況即可。（）

2.市場調(diào)研的目的是為了確定企業(yè)的市場戰(zhàn)略。（）

3.木材加工企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)時，不需要考慮消費者的需求。（）

4.市場細分可以根據(jù)消費者的人口特征進行。（）

5.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)的市場趨勢。（）

6.產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計階段是確定產(chǎn)品規(guī)格和功能的關(guān)鍵階段。（）

7.木材加工企業(yè)的產(chǎn)品成本主要包括原材料成本和人工成本。（）

8.市場定位策略主要是為了確定產(chǎn)品在消費者心目中的位置。（）

9.市場調(diào)研中的問卷調(diào)查法適用于收集大量定量數(shù)據(jù)。（）

10.木材加工企業(yè)在進行市場細分時，應該選擇最具潛力的細分市場。（）

11.產(chǎn)品開發(fā)的原型制作階段主要是為了驗證設(shè)計方案的可行性。（）

12.市場調(diào)研中的訪談法適用于深入了解消費者的需求。（）

13.木材加工企業(yè)的產(chǎn)品定價應該基于成本加成定價法。（）

14.市場分析中的PEST分析包括政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四個方面。（）

15.產(chǎn)品開發(fā)的生產(chǎn)準備階段主要是為了確保生產(chǎn)線的正常運行。（）

16.木材加工企業(yè)進行市場推廣時，應該優(yōu)先考慮廣告宣傳。（）

17.市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括描述性分析和推理性分析。（）

18.市場細分可以根據(jù)消費者的購買行為進行。（）

19.產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計階段應該注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化。（）

20.木材加工企業(yè)進行市場定位時，應該考慮競爭對手的市場策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述木材加工企業(yè)進行市場調(diào)研的主要步驟，并說明每個步驟的重要性。

2.結(jié)合實際情況，分析木材加工企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中可能遇到的風險，并提出相應的應對策略。

3.請闡述木材加工企業(yè)在進行市場定位時，如何結(jié)合自身優(yōu)勢和市場機會，制定有效的市場定位策略。

4.設(shè)計一份木材加工企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的可行性研究報告大綱，并說明每個部分的主要內(nèi)容。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某木材加工企業(yè)計劃開發(fā)一款新型環(huán)保家具產(chǎn)品，該企業(yè)目前面臨以下挑戰(zhàn)：

a.市場對環(huán)保家具的認知度不高；

b.環(huán)保材料的成本較高；

c.現(xiàn)有生產(chǎn)線無法滿足新型產(chǎn)品的生產(chǎn)要求。

請根據(jù)上述情況，為該企業(yè)提出以下問題的解決方案：

a.如何提高市場對環(huán)保家具的認知度？

b.如何降低環(huán)保家具的生產(chǎn)成本？

c.如何調(diào)整生產(chǎn)線以適應新型產(chǎn)品的生產(chǎn)？

2.案例題：某木材加工企業(yè)主要生產(chǎn)木質(zhì)裝飾材料，近年來，該企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場對木質(zhì)裝飾材料的需求逐漸下降，而新型裝飾材料市場正在興起。企業(yè)面臨以下問題：

a.木質(zhì)裝飾材料市場需求減少的原因是什么？

b.企業(yè)應該如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適應市場變化？

c.企業(yè)在推廣新型裝飾材料時，應采取哪些營銷策略？

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.D

4.A

5.D

6.D

7.D

8.B

9.C

10.A

11.D

12.A

13.D

14.D

15.A

16.D

17.B

18.D

19.A

20.B

21.D

22.D

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.B,C,D

8.A,B,C,D

9.B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場需求分析、競爭對手分析、消費者分析、產(chǎn)品分析

2.確定研究目標、制定調(diào)研計劃、收集和分析數(shù)據(jù)、撰寫報告、反饋和評估

3.市場需求、產(chǎn)品特性、競爭對手、企業(yè)資源

4.原材料成本、人工成本、設(shè)備折舊、管理費用

5.地理位置、人口統(tǒng)計、心理特征、消費行為

6.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

7.需求分析、設(shè)計、生產(chǎn)、測試、市場推廣

8.針對性定位、品牌定位、價格定位、產(chǎn)品定位

9.問卷調(diào)查、訪談、實地觀察、數(shù)據(jù)分析

10.地理位置、收入水平、消費習慣、購買行為

11.產(chǎn)品規(guī)格、功能設(shè)計、材料選擇、外觀設(shè)計

12.成本加成定價、競爭導向定價、價值定價、心理定價

13.生產(chǎn)現(xiàn)場、銷售終端、消費者使用場景

14.PEST分析、SWOT分析、波特五力模型

15.驗證設(shè)計可行性、優(yōu)化設(shè)計方案、減少生產(chǎn)風險

16.消費者訪談、焦點小組、市場調(diào)研

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