廣告創(chuàng)新與品牌傳播考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告創(chuàng)新與品牌傳播知識(shí)的掌握程度，考察考生對(duì)廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、效果評(píng)估等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.傳遞信息B.刺激需求C.創(chuàng)新思維D.引導(dǎo)消費(fèi)

2.以下哪個(gè)不屬于廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素？（）

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.媒介選擇

3.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

4.以下哪種廣告形式最適合快速提升品牌知名度？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

5.廣告中的“AIDA”模型指的是（）。

A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)B.情感、利益、吸引力、需求

6.以下哪種廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.消費(fèi)者導(dǎo)向B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C.產(chǎn)品導(dǎo)向D.市場(chǎng)導(dǎo)向

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段？（）

A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意評(píng)估C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意反饋

8.以下哪種廣告形式最適合建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.直郵廣告B.短信廣告C.電子郵件廣告D.會(huì)員營(yíng)銷

9.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的原則？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告效果

10.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象塑造的關(guān)鍵因素？（）

A.品牌故事B.品牌視覺(jué)識(shí)別C.品牌傳播策略D.市場(chǎng)份額

11.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.廣告文案B.廣告視覺(jué)C.廣告音樂(lè)D.廣告互動(dòng)

12.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)調(diào)研

13.以下哪個(gè)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加產(chǎn)品銷量D.改善產(chǎn)品品質(zhì)

14.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.政策法規(guī)

15.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

16.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

17.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)調(diào)研

18.以下哪個(gè)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加產(chǎn)品銷量D.改善產(chǎn)品品質(zhì)

19.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.政策法規(guī)

20.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

21.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

22.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)調(diào)研

23.以下哪個(gè)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加產(chǎn)品銷量D.改善產(chǎn)品品質(zhì)

24.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.政策法規(guī)

25.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

26.以下哪種廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

27.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)調(diào)研

28.以下哪個(gè)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加產(chǎn)品銷量D.改善產(chǎn)品品質(zhì)

29.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.政策法規(guī)

30.品牌傳播中，以下哪個(gè)不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告創(chuàng)意的成功要素包括（）。

A.創(chuàng)新性B.可行性C.情感共鳴D.信息傳遞

2.品牌傳播的常見(jiàn)策略有（）。

A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌活化D.品牌重塑

3.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.媒介效果

4.廣告創(chuàng)意的三要素是（）。

A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意表達(dá)C.創(chuàng)意評(píng)估D.創(chuàng)意執(zhí)行

5.品牌傳播的目標(biāo)包括（）。

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加市場(chǎng)份額D.提高產(chǎn)品銷量

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段？（）

A.創(chuàng)意構(gòu)思B.創(chuàng)意評(píng)估C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意反饋

7.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素有（）。

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌視覺(jué)識(shí)別D.市場(chǎng)調(diào)研

8.以下哪些廣告形式適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.廣告文案B.廣告視覺(jué)C.廣告音樂(lè)D.廣告互動(dòng)

9.廣告創(chuàng)意中，以下哪些是情感因素的表現(xiàn)？（）

A.情感共鳴B.情感引導(dǎo)C.情感傳遞D.情感操控

10.品牌傳播的媒介渠道包括（）。

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.戶外

11.以下哪些是廣告媒介選擇的原則？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.媒介效果

12.品牌傳播中，以下哪些是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌定位

13.以下哪些廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告

14.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)調(diào)研

15.以下哪些是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.增強(qiáng)品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增加市場(chǎng)份額D.提高產(chǎn)品銷量

16.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪些不是考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.廣告內(nèi)容

17.品牌傳播中，以下哪些不是品牌形象的重要組成部分？（）

A.品牌個(gè)性B.品牌文化C.品牌歷史D.品牌口碑

18.以下哪些廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（）

A.報(bào)紙廣告B.電視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告

19.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括（）。

A.情感因素B.創(chuàng)意表達(dá)C.策略定位D.市場(chǎng)分析

20.以下哪些是品牌傳播的策略？（）

A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌活化D.市場(chǎng)細(xì)分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素是：情感因素、______、______。

2.品牌傳播的常見(jiàn)策略包括：______、______、______、______。

3.廣告媒介選擇時(shí)，需要考慮的因素有：______、______、______、______。

4.廣告創(chuàng)意的三要素不包括：______、______、______。

5.品牌傳播的目標(biāo)包括：______、______、______、______。

6.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是：______、______、______。

7.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素有：______、______、______、______。

8.以下哪些是廣告媒介選擇的原則？（______、______、______、______）

9.品牌傳播的媒介渠道包括：______、______、______、______。

10.廣告創(chuàng)意中，情感因素的表現(xiàn)包括：______、______、______、______。

11.以下哪些是廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素？（______、______、______、______）

12.品牌傳播中，以下哪些是品牌形象的重要組成部分？（______、______、______、______）

13.以下哪些廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（______、______、______、______）

14.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括：______、______、______。

15.以下哪些是品牌傳播的目標(biāo)？（______、______、______、______）

16.廣告媒介選擇時(shí)，以下哪些不是考慮因素？（______、______、______、______）

17.品牌傳播中，以下哪些不是品牌形象的重要組成部分？（______、______、______、______）

18.以下哪些廣告形式最適合進(jìn)行品牌定位？（______、______、______、______）

19.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括：______、______、______。

20.以下哪些是品牌傳播的策略？（______、______、______、______）

21.廣告創(chuàng)意的成功要素包括：______、______、______、______。

22.品牌傳播的策略中，______是建立品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)。

23.廣告媒介選擇時(shí)，______是確保廣告效果的關(guān)鍵。

24.廣告創(chuàng)意中，______是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。

25.品牌傳播的目標(biāo)中，______是衡量品牌成功的重要指標(biāo)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告創(chuàng)意的核心目的是為了提升產(chǎn)品銷量。（）

2.品牌傳播的唯一目的是提高品牌的市場(chǎng)份額。（）

3.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告主的預(yù)算。（）

4.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素包括情感因素、創(chuàng)意表達(dá)和策略定位。（）

5.品牌形象塑造過(guò)程中，品牌故事是最重要的因素。（）

6.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意評(píng)估和創(chuàng)意執(zhí)行。（）

7.廣告媒介選擇的原則包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒介效果。（）

8.品牌傳播的目標(biāo)之一是建立和維護(hù)品牌忠誠(chéng)度。（）

9.廣告創(chuàng)意中，情感共鳴是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。（）

10.品牌定位是指確定品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。（）

11.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)該避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用相同的媒介渠道。（）

12.品牌傳播中，品牌個(gè)性是指品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)特性格特征。（）

13.廣告創(chuàng)意的三個(gè)要素不包括市場(chǎng)調(diào)研。（）

14.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)該根據(jù)廣告內(nèi)容選擇合適的媒介。（）

15.品牌傳播的目標(biāo)之一是提升品牌的美譽(yù)度。（）

16.廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意表達(dá)是指將創(chuàng)意構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的廣告內(nèi)容。（）

17.廣告創(chuàng)意的成功與否取決于廣告預(yù)算的多少。（）

18.品牌傳播的策略包括品牌定位、品牌延伸和品牌活化。（）

19.廣告媒介選擇時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣。（）

20.廣告創(chuàng)意中，情感引導(dǎo)是指通過(guò)情感因素引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告創(chuàng)新對(duì)品牌傳播的重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.在當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下，你認(rèn)為有哪些新的廣告創(chuàng)新趨勢(shì)？請(qǐng)至少列舉三種，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其對(duì)品牌傳播的影響。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)年輕消費(fèi)者的品牌傳播策略，并說(shuō)明你選擇的媒介渠道和創(chuàng)意點(diǎn)。

4.分析一次成功的廣告案例，探討其創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌傳播策略以及媒介選擇等方面的成功因素。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析蘋果公司（AppleInc.）的“ThinkDifferent”廣告系列，討論其創(chuàng)新點(diǎn)在廣告創(chuàng)意和品牌傳播方面的體現(xiàn)。

2.案例題：以可口可樂(lè)（Coca-Cola）的“ShareaCoke”活動(dòng)為例，探討其如何通過(guò)廣告創(chuàng)新來(lái)提升品牌傳播效果，并分析這一策略對(duì)消費(fèi)者行為的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.C

4.C

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.C

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.A

22.D

23.D

24.D

25.D

26.C

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.創(chuàng)意表達(dá)創(chuàng)意執(zhí)行

2.品牌定位品牌延伸品牌活化品牌重塑

3.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介效果

4.創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意評(píng)估創(chuàng)意執(zhí)行

5.增強(qiáng)品牌知名度提升品牌美譽(yù)度增加市場(chǎng)份額提高產(chǎn)品銷量

6.創(chuàng)意構(gòu)思創(chuàng)意評(píng)估創(chuàng)意執(zhí)行

7.品牌個(gè)性品牌文化品牌視覺(jué)識(shí)別市場(chǎng)調(diào)研

8.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介效果

9.電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙戶外

10.情感共鳴情感引導(dǎo)情感傳遞情感操控

11.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介效果

12.品牌個(gè)性品牌文化品牌歷史品牌定位

13.CD

14.D

15.ABCD

16.D

17.D

18.CD

19.D

20.ABCD