西南醫藥行業整合營銷領跑者重慶吉和傳媒2012簡介1吉和2012

重慶吉和傳媒有限公司為重慶萬和連鎖藥房全資子公司；

成立于2008年的吉和傳媒，2012已經進入了高速發展的第4個年頭。過去的3年中，我們憑借對西南市場的敏銳洞察，融匯行業智慧，以用心、專業、精準為服務理念，以定位專注醫藥“創造價值需求”為準則,結合藥品采購，藥品銷售，推出[四方聯動]強力資源的整合營銷操作平臺.以本土化實效理念與執行結合運作品牌與傳播，從產品上市到終端執行，從媒體購買到線下活動，全方位服務于企業，贏得了全國超過100家客戶的信任，發展成為西南地區最具競爭力的醫藥行業整合營銷領跑者。

比外地廣告公司更熟悉重慶，比重慶普通廣告公司更熟悉藥品……東北制藥哈藥集團宛西制藥同仁堂2服務客戶接觸傾聽需求相互了解

建立信任對接確認需求訂立計劃立項客戶確認

簽定協議執行投播媒介管理總結監播服務完成，定期進行售后服務采購媒介采購

播出排期服務流程3本地市場優勢

3大優勢，助力企業提升綜合銷售力吉和媒體優化平臺重慶電視臺衛視及地面頻道一級代理商重慶晨，商，晚，時報代理商新浪重慶醫藥行業代理商萬和藥房終端視頻聯播網萬和藥房終端陳列萬和藥房收銀小票媒體健康重慶-“健康歡樂送”活動“萬和健康大舞臺”活動新浪重慶“萬和品牌廠商”微博俱樂部“凡人有樂”活動“生活樂翻天”活動“生活新主播”活動媒體平臺活動平臺4本地市場優勢-15本地市場優勢-2優化渠道架設渠道重慶地區上1000家知名直營藥房（和平、桐君閣、萬和，全興、昌野，唐氏，萬鑫等）重慶地區10000家第三終端（覆蓋全渝）65億年銷售額的恩康醫藥公司平臺創新四方聯動模式6本地市場優勢-312341、市場調研，產品分析，2、渠道接洽，達成合作，3、開始鋪貨，媒體目標：建立行業氛圍，凸顯產品力1、進入首推，加強陳列，2、組織培訓，優化政策，3、選定優勢門店，重點服務，提高銷售，媒體目標：打造城市氛圍，提高消費認知度1、設置主題營銷活動，精確到達（數據庫營銷），2、配合產品特點，設置促銷活動（線下目標區域活動），媒體目標：線上線下組合，旺季引爆，淡季維持市場調研，數據反饋，調整部署，提升銷量，媒體目標：愛心公益公關，感恩回饋，沉淀目標消費者7業務概述A吉和廣告AdvertisementI吉和互動A吉和精準T吉和智庫InteractionAccurateThinkTank2012-全面啟航-用心服務-永無止境8吉和廣告吉和廣告是吉和成立最早的核心全媒體服務模塊。旗下業務包含：廣告策略、廣告創意、廣告片制作、廣告物制作、媒體策劃、媒體談判與購買、廣告效果評估、媒體招投標服務。在重慶及西南媒介資源深度運用領域積累5年以上的豐富經驗，為30余家客戶提供重慶電視臺及西南媒體資源招標服務。在重慶電視臺中標額保持領先的同時，吉和廣告積極向全媒體領域進軍。為客戶提供全媒體綜合服務。點面9吉和廣告觀點10面-電視媒體欄目選擇：天天630，巴山劇場，凡人有事（有樂）選擇理由：品牌傳播和產品銷售是2012年度工業客戶的重中之重，好的產品需要好的載體，好的載體需要細分功能，品牌方面，《巴山劇場》與《天天630》的沖擊優勢不言而喻，《凡人有事、有樂》強勢鎖定高收入高購買力人群進行傳播，三者結合，保障效果。強勢矩陣效果保證人氣最“紅”收視人群最廣泛公信之“紅”貼近老百姓生活消費之“紅”高購買力最喜愛的頻道第一影視第一品牌穩定創造最具投資價值的億元頻道重慶電視臺十頻道本土覆蓋聯接東西、啟承南北，擁有最佳傳媒品質。新聞頻道落地覆蓋資料重慶全市“村村通”兩種方式無縫隙傳播

――微波中繼發送、有線光纖傳送。中國最大的有線傳播網絡

――全面覆蓋重慶全境面積8.24萬平方公里，覆蓋重慶所轄43個縣市，及湖北、湖南、貴州、陜西、四川等周邊地區。總體覆蓋人口逾4500萬。最大限度地覆蓋城鄉觀眾。無死角覆蓋——掘出第一到達率

重慶電視臺從2007年起，大重慶范圍所有區市縣有線網絡無障礙開通十頻道，使新聞頻道實現收視覆蓋無死角。

新聞、影視、都市頻道—高收視、高到達、高忠實度、整體競爭力位居前列平均忠實度%到達率%調查時期：2011年1-7月調查人群：25-65周歲調查范圍：重慶(M)調查時期：2011年1-6月調查人群：25-54周歲調查范圍：重慶(M)

從頻道觀眾構成及集中度指標分析得悉：重慶影視頻道、新聞頻道、都市頻道等消費群偏好度較高11面-報紙媒體12點-藥店媒體媒體名稱Network刊例價Ratecard(RMB/4周)POP海報陳列面吊旗收銀臺包裝端頭包裝12點-藥店媒體-13藥房視頻聯播網《店內視頻》精選萬和藥房旗下最優質的前50家A類門店，統一安裝32英寸廣告機，每天統一聯播，萬和調查數據平均進店消費時間為8分鐘/次，視頻按每3分鐘一次循環播出，保證每位進店顧客至少有效接觸2次以上，50家A類門店每月平均客流量每月200余萬人次；視頻類別：各種有效視頻格式播出時段：門店全天營業時間，自動循環播出，8：30-21：00播放次數：15秒文件240次/天；30秒文件120次/天；節目受眾：所有進店顧客、店員，全方位覆蓋兒童，青年，中老年人群。12點-藥店媒體-14萬和連鎖收銀紙帶的規格、使用量及客流量紙帶的介紹：一般為單層熱敏紙，根據紙帶的寬度為57mm，紙卷直徑50mm，每卷長度為17米，使用量的介紹：2011年度共使用12萬余卷，單張平均長度70mm，若廣告版小票提高到100mm長度以上，全年用量將達到18萬余卷客流量：計算方式一：2010年小票平均長度為70mm，每卷可支持約240次結帳，全年用量12萬卷，共約2000萬人次；計算方式二：根據萬和年銷售額及客單量可以得出年均結帳人次在2000萬人次以上。15點-樓宇看板所處位置:電梯出入口(僅在一樓電梯出入口)硬件設施:金色鋁合金邊框規格:60X90CM分布情況：主城八區10000塊16吉和互動概念1占據目標必經之地2占據目標日常生活17以店帶面全民互動萬和大藥房茂業店萬和大藥房建新1店高檔社區高檔寫字樓18以店帶面全民互動

線下活動生活樂翻天《生活樂翻天》是一檔由重慶生活資訊頻道全新打造的大型日播類生活互動游戲節目，游戲內容直接來源于生活，在以挑戰為主的基礎上，融入平民的才藝展示。每期節目共設置四個挑戰項目，每個項目限3名挑戰者（挑戰者可以是個人或集體），所有的游戲都將會有一個量化的標準，以最公平、公正、公開的游戲，讓廣大市民參與其中。節目類別：大型日播類生活互動游戲娛樂節目播出時段：每周一至周五18：20-19：10節目時長：50分鐘節目受眾：以廣大市民為收視主體，全方位覆蓋兒童，青年，中老年人群。2012，重慶電視臺4000萬傾力打造19以店帶面全民互動《生活樂翻天》是一檔由重慶生活資訊頻道全新打造的大型日播類生活互動游戲節目，游戲內容直接來源于生活，在以挑戰為主的基礎上，融入平民的才藝展示。每期節目共設置四個挑戰項目，每個項目限3名挑戰者（挑戰者可以是個人或集體），所有的游戲都將會有一個量化的標準，以最公平、公正、公開的游戲，讓廣大市民參與其中。節目類別：大型日播類生活互動游戲娛樂節目播出時段：每周一至周五18：20-19：10節目時長：50分鐘節目受眾：以廣大市民為收視主體，全方位覆蓋兒童，青年，中老年人群。2012，重慶電視臺4000萬傾力打造20以店帶面全民互動項目植入內容規格數量場地（形象堆頭）2m*2m1個代言人形象2m*3m1個主背景logo及商家名稱0.4m*1m2個主背景商家logo氣球包邊套1套主題圍欄（專用鐵架貼寫真隔離板）塊20主題展示位4m*3m2個主題遮陽傘位2m*2m6個主題地貼直徑2m1宣傳片商家名稱，LOGO，核心廣告語1條條5道具活動道具出現LOGO與核心廣告語比賽使用道具主持人節目口播商家名稱及核心廣告語次5每個游戲開始結束口播產品功能和核心廣告次2節目播出發放商家提供的獎品時，主持人口播鳴謝商家并出字幕次4片尾出字幕鳴謝并附商家LOGO與核心廣告語次121案例-艾蘭得關節活素啟動市場類別銷售量占藥房當日銷售比3天內銷售量人流量調查問卷總店48盒8.5%7030001200份天星橋店49盒13%5515001300份大石壩1店（下雨）54盒10%6140001200份武陵路店62盒23%8420001500份觀眾反饋優良中差主持人√活動告知√現場布置√調查問卷處√測試處√銷售區域√禮品√抽獎環節√人員專業度√觀眾反饋市調為活動結束后2周內電話隨機采訪到場會員與填寫調查問卷人員，樣本數N=50022案例-艾蘭得關節活素啟動市場圖片展示23吉和精準數據庫營銷強大資源吉和傳媒擁有全渝最強大、最詳實的顧客數據庫系統，并配備專業人員對數據庫進行實時管理、維護更新，能根據企業的要求和產品特點，精確的搜尋最有價值的目標客戶；《萬和藥房會員數據庫》《重慶公務員數據庫》《重慶汽車購買者數據庫》《重慶奢侈品消費數據庫》>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>市場調研：廣告投放效果買前買后分析（月）