第一章品牌基本概念一.單項選擇題1、品牌的存在與發展只能以消費者是否認可為前提，沒有消費者的認可，品牌就沒有（）可言。A.價格B.市場C.利潤D.價值答案：D2、如果商品本身的功能性能夠被消費者認知和理解，那么消費者就可以通過商品的內在屬性來評價和判斷搜索性商品（技術含量較高的商品如汽車、筆記本電腦、家電產品等），商品的（）就會對消費者的購買決策產生直接影響。A.功能屬性B.外在屬性C.內在屬性D.精神屬性答案：C3、在許多國家，人們會通過品牌來顯示自身的社會地位。品牌對人們之所以重要，是因為品牌在社會關系里所具有的（）意義。A.象征B.符號C.社會D.精神答案：B4、品牌的存在是因為它能夠提升消費者對品牌產品的使用信心,從而縮短其購買決策的時間,減少消費者由于在多個品牌產品之間進行選擇所付出的()。消費者也將用三種方式回報品牌:產品銷售、現實忠誠和支付較高的價格。A.時間成本B.價格成本C.財務成本D.精神成本答案：A5、品牌價值是指品牌以其品質為基礎的客觀屬性和消費者的主觀感受共同作用,為企業創造出的以（）為主的附加價值。A.無形資產B.有形資產C.固定資產D.流動資產答案：A二、辨析判斷題1、品牌價值是指以品牌產品品質為基礎的客觀屬性和消費者的主觀感受共同作用并為企業創造出的以有形資產為主的附加價值。答案：錯2、品牌概念的內涵由當初單純的視覺識別符號演變為集識別功能、信息濃縮功能、安全功能、價值功能于一體,并形成全新的品牌理論,究其根本原因,還是由于市場需求(消費者對于商品的需求)從理性消費到精神消費的轉變所催生的。答案：錯3、品牌的物質屬性是品牌構成的核心要素,包括消費者通過品牌傳播的各種形式所感受到的情感歸屬、審美愉悅、價值認同等精神層面的抽象的、具有象征意義的內容。品牌的物質屬性一方面源自商品在生產、交換和使用過程中所表現出來的象征性;另一方面則依賴于廣告的推波助瀾。答案：錯4、良好的名稱既可以直接傳達品牌的功能屬性,又可以引發消費者的心理聯想。因此,如果消費者在購買前不能對該商品的內在屬性做出適當評價,那么品牌名稱作為外在屬性對消費者的影響就會相當小。答案：錯5、具有高度社會象征意義的品牌,往往能夠在消費者的心目中轉化為或想象為具有符號化的品牌形象。答案：錯第二章品牌傳播戰略實施的調研分析一.單項選擇題1、從營銷的角度看,市場是由對某種產品有需要和有購買能力并愿意通過交易來滿足需要的（）消費者所構成。A.潛在B.現有C.忠誠D.競爭答案：A2、消費者可支配的個人收入是指扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業性開支后可用于個人消費和()的那部分個人收入。可支配的個人收入是影響消費者購買力和消費支出的決定性因素。A.商業開支B.保險開支C.儲蓄D.教育開支答案：C5、所謂市場（）,是指在市場中某品牌產品的營業額占市場所有同類商品總營業額的比率。A.銷售量B.占有率C.銷售總額D.銷售毛利答案：B6、產品是指能夠提供給（）,被人們使用和消費并滿足人們某種需求的任何東西,包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。A.消費者B.市場C.批發商D.零售商答案：B14、消費者分析工具主要有消費者（）分析、消費者心理分析、消費者對信息的認知過程分析和消費者購買行為分析A.需求B.感知C.媒介接觸習慣D.收入答案：A二、辨析判斷題1、哪里有市場,哪里就有競爭。品牌策劃管理人員在對品牌進行策劃的過程中應該重點分析本企業與競爭對手的實力和各自所擁有的資源,通過比較得出更為準確和具有針對性的廣告策略。答案：錯2、運用SWOT分析方法,可以對研究對象所處的情境進行全面、系統、準確的研究,從而根據研究結果制定相應的發展戰略、計劃以及對策等。按照企業競爭戰略的完整概念,戰略應是一個企業“能夠做的”(即組織的強項和弱項)和“可能做的”(即環境的機會和威脅)隨機組合。答案：錯3、市場細分理論的提出基于一個最為普遍的觀點,即消費者的需求是有共性的,也就是通常所謂的多元異質性,它在一定程度上顯示了對于消費者需求差異化的尊重和承認。答案：錯4、集中法認為,消費者的分類應該是以消費者的消費心理作為衡量標準,而不是以市場形成的消費群體本身作為衡量標準。答案：錯5、態度研究法能夠透視目標消費者的口袋里有多少錢,將來會有多少錢,據此判斷消費者的購買行為會給企業帶來多少利潤。使用這種研究方法計算可以給企業帶來的利潤科學可靠,可以大大減少企業在劃分目標消費者時客觀判斷上的不確定性。答案：錯第三章品牌定位策略規劃一.單項選擇題1、品牌差異點及聯想(pointsofdifference,POD)是消費者對與本品牌相關屬性和利益具有積極、正面的評價,并且相信競爭品牌無法達到相同的程度。如沃爾沃轎車的差異點就是安全，并由此形成與品牌訴求相對應的品牌聯想。A.戰略性B.戰術性C.創意性D.策略性答案：D2、所謂品牌共同點(pointsofparityassociations,POP),是指那些不一定為品牌所獨有,實際上可能與其他商品共享的特點。品牌共同點聯想有兩種基本形式:品類共同點聯想和（）共同點聯想。A.競爭性B.品牌C.產品D.品質答案：A3、菲利普科特勒在總結當代營銷基本理論的發展時，將定位理論列為20世紀70年代最為重要的營銷概念。該理論是由（）提出來的？杰克·特勞特與史蒂夫·瑞維金B.艾·里斯與杰克·特勞特溫德爾·斯密D.菲利普·科特勒與凱文·萊恩·凱勒答案：B4、ZMET技術是查特曼隱喻解釋技術(ZaltmanMetaphorElicitationTechnique)的簡稱。該技術的理論依據是人類在彼此的溝通交流過程中信息的傳遞大約有（）是憑借非語言符號,因此,傳統的問卷調查、小組調查、個人訪談等都難以獲得人們內心深處的真正感受。開展消費者調查,就應該使用非語言的方式來獲取消費者的思想、觀點和情感,只有如此,才能真正了解消費者對品牌的真實評價與感受。A.20%B.40%C.60%D.80%答案：D5、品牌定位應該遵循以下六大基本原則:盡可能突出產品特征;有效整合利用現有資源條件;努力切中目標市場;形成（）;追求傳播成本效益最大化;簡明扼要,抓住關鍵。A.競爭優勢B.競爭差異C.市場需求D.價格優勢答案：B二、辨析判斷題1、品牌定位是指企業在市場調研和市場細分的基礎上,努力尋找和發現自身品牌的獨特個性(優勢),將此優勢與目標消費者心智中的空白點予以對應,從而確定品牌商品在目標消費者心目中的獨特位置,并借助整合營銷傳播手段,使品牌能夠在目標消費者心目中建立起強有力的聯想和獨特印象的公共關系行為。答案：錯2、品牌再定位就是打破品牌商品在消費者心目中所保持的原有位置與結構,使品牌商品按照新的營銷理念在消費者心目中重新排序,以期在消費者心目中構建一個對企業更加有利的品牌結構(階梯)。答案：錯3、品牌定位分析工具是選擇品牌定位點、評價品牌定位是否達到目標的重要方法,也是修正品牌傳播策略的基礎。品牌定位分析工具主要有:ZMET技術、品牌定位知覺圖、品牌定位感覺圖等。答案：錯第四章品牌文化與個性識別策劃一.單項選擇題1、品牌文化是企業在對品牌戰略進行全面規劃與建設的過程中不斷積累和發展逐漸形成的,其構成要素主要包括品牌精神文化、品牌物質文化和品牌（）文化三個方面。A.消費B.行為C.流行D.時尚答案：B2、所謂使用者形象,是指企業在對品牌個性的塑造過程中,將品牌商品的目標消費者的共性特征加以提煉和整合,塑造出該消費者群體廣為認同和喜愛的典型人物,并將該典型人物的個性特征融入品牌的個性特征之中,逐步形成自己獨特的品牌（）。A.個性B.形象C.文化D.優勢答案：A3、所謂價值取向,是指一個在社會中具有特定（）背景的人所信奉的道德和行為規范的理念。在人際交往過程中,價值觀往往是區別一個人與另一個人的判斷標準。從宏觀層面而言,價值取向大致可以分為三種形式:以他人為導向的價值取向、以自我為導向的價值取向和以環境為導向的價值取向。A.社會B.歷史C.經濟D.文化答案：D4、品牌文化的形成有賴于企業規劃和執行長期的品牌戰略。企業所提煉和傳播的品牌文化一旦形成自身的個性特征,其在市場上所發揮的作用至少包括以下幾個方面：有助于促進商品銷售、傳播社會文明；有助于受眾對品牌個性的認知與識別和有助于培養目標消費者的（）。A.品牌偏好B.品牌忠誠C.品牌認知D.品牌感知答案：B5、品牌文化的核心實際上就是企業通過品牌向目標消費者傳播的價值觀,包括生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等意識形態領域里的（）。A.文化屬性B.功能屬性C.物質屬性D.精神屬性答案：D二、辨析判斷題1、品牌文化是指企業在其所開展的長期的營銷活動中,逐漸累積和形成的有別于競爭對手的并為越來越多的目標消費者所認可的價值觀念、利益認知和情感屬性等意識形態的具象概念以及可識別的名稱、標志、色彩和設計等抽象符號的總和。答案：錯2、品牌個性是指企業經過分析和提煉,有意識地將目標消費者所擁有或認可的個性特質移植或注入品牌之中,使得品牌具有某種有別于其他品牌商品的獨特的心理特征。答案：錯3、當一個品牌的文化得到消費者的高度認同時,就會使越來越多的消費者成為該品牌的重度消費者,從而使該品牌在市場競爭中長期保持領先地位。答案：錯4、大量事實表明,消費者大都喜歡符合自己的價值觀或審美品位的品牌商品。因此,一個品牌商品如果想盡可能地吸引更多的目標消費者,就必須使自己具有鮮明的同時又與目標消費者的個性相吻合的品牌文化。答案：錯第五章品牌形象識別策劃單項選擇題1、品牌標志設計風格的演變,并不只是由于品牌管理人員和設計人員的不斷創新所促成的,更為重要的,還是由時代潮流以及()的審美品位的不斷變化所導致的。A.消費者B.企業管理者C.廣告設計人員D.品牌管理人員答案：A2、商品的包裝設計是根據商品的市場定位、商品的特征及其目標消費者的審美偏好,采用適當的原材料,通過科學的（）和藝術的視覺表現創作出商品的包裝容器或展示制品。A.展示設計B.市場調查C.廣告策劃D.結構設計答案：D3.品牌標志設計畢竟屬于（）的范疇,與純粹的繪畫藝術有相當大的區別。A.商業設計B.裝飾設計C.VI設計D.包裝設計答案：A4、品牌傳播定位和個性的選擇與確定,解決的是品牌傳播說什么的問題。品牌（）的選擇與確定,則是要解決品牌應該通過什么表現方式向目標消費者傳遞或暗示品牌所帶給受眾的整體感覺和印象的問題。A.風格B.形象C.文化D.標志答案：A5.確定品牌名稱首先應該考慮該名稱是否有利于產品的（）市場營銷。具體而言,必須在以下五個方面對品牌產品的銷售與傳播產生積極的作用：有助于表示產品的類別、有助于暗示產品的利益、有助于傳播產品的性能特征、指明產品的目標對象和表達對社會各界的良好祝愿。A.符合相關法律B.有利于市場營銷C.有利于消費者的識別D.有利于消費者的記憶答案：B二、辨析判斷題1、對于品牌運營者而言,除了要提煉和規劃品牌的文化與個性之外,更為重要的是,要將抽象的品牌文化和品牌個性通過創意設計轉化為抽象的識別符號。這一轉化的過程既需要專業的策劃能力,也需要豐富的創意與想象能力。答案：錯2、企業塑造品牌的根本目的就是希望借助品牌形象的視覺識別系統(其中包含品牌標志)這一特殊的載體向目標受眾傳遞企業或品牌商品的相關信息,這些信息既包括商品的物質屬性,又包括商品的精神屬性。這些信息雖然由一定的語言符號構成,但更主要的是由大量的語言符號構成。答案：錯3、品牌傳播定位和個性的選擇與確定,解決的是品牌傳播說什么的問題。品牌風格的選擇與確定,則是要解決品牌應該通過什么表現方式向目標消費者傳遞或暗示品牌所帶給受眾的整體感覺和形象的問題。答案：錯4、產品的包裝設計是一項需要許多工作人員共同努力并試圖將科學與藝術進行結合的工作。在具體的設計過程中,設計人員需要考慮的第一要素就是包裝物對產品的保護作用,其次才是包裝制作的成本以及什么樣的包裝設計更加有利于產品的廣告傳播。答案：錯5、品牌形象管理的核心問題是如何在保持品牌形象識別變化的同時又能夠追求發展,以及哪些形象識別元素可以改變,而哪些形象識別元素又不可以改變。答案：錯第六章品牌傳播策略一.單項選擇題1、在動態的品牌傳播過程中,傳播信息的整合性是由靜態的品牌信息所決定的。品牌信息主要由兩個層面的內容構成:一是包括品牌名稱、標志、色彩、包裝等在內的表層信息;二是包括品牌商品特征、為消費者所提供的利益點、品牌認知和品牌聯想等在內的深層信息。上述兩個層面的信息構成了品牌傳播的信息源,也從總體上決定了品牌傳播本身信息的()。A.整合性B.相同性C.差異性D.相關性答案：A2、如果說企業的傳播手段主要是廣告和公共關系,那么廣告就是典型的商業傳播,所傳播的信息帶有明顯的主觀性,當然其傳播效果要大打折扣;公共關系則是典型的（）,所傳播的信息帶有較為明顯的客觀性,其傳播效果自然更容易被受眾接受,可信度也更高。因此,使用公共關系策略進行品牌傳播確實是一種行之有效的手段。A.社會傳播B.新聞傳播C.公益傳播D.廣告傳播答案：A3、電波媒介是以（）的結構形式對信息進行編碼,以電子技術和設備作為信息傳遞手段的載體。A.空間B.時間C.文字D.語言答案：C4.這類符號的意義需要言傳身教才能被人們理解,因此,社會因素與文化因素對這類符號的傳播起著很大的作用。由于這類符號的意義大都深深植根于具有一定文化傳統背景的社會群體中,所象征的意義代代相傳,甚至連符號也已經成為該文化的象征,所以,（）更容易激起受眾的情感反應。A.圖標型符號B.象征型符號C.索引型符號D.語言符號答案：C5.整合營銷傳播理論的核心有三點:一是強調從消費者的需求出發,將與目標消費者進行有效的溝通作為開展市場營銷的基礎;二是強調將廣告、公共關系、企業形象識別、促銷、直銷、包裝、新媒體運用等一切傳播手段加以整合,使企業能夠向目標受眾傳遞一致的品牌信息;三是強調傳播是營銷的前提,營銷是傳播的結果,檢驗傳播效果的標準就是營銷的效果。A.廣告傳播B.創意傳播C.品牌傳播D.整合營銷傳播答案：D二、辨析判斷題1、所謂品牌傳播,就是指品牌所有者通過各種傳播手段,將事先提煉的品牌核心價值理念持續不斷地同目標受眾交流與溝通,以使目標受眾認同、喜愛品牌核心價值理念,并逐漸成為該品牌商品的實際消費者和忠誠消費者,從而提升品牌的有形資產價值。答案：錯改正：有形資產價值改為無形資產價值。2、廣告創意是廣告人員根據傳播策略,將具象的商品(品牌)訴求概念提煉為物質層面的功能特征或精神層面的價值觀念,并將之轉換為抽象的視覺符號,以求達成理想的傳播效果的創造性的形象思維活動。答案：錯3、廣告活動從整體上說是藝術的,廣告活動是幫助廣告主實現其銷售目標的信息傳播活動,在廣告活動的策劃環節所要解決的是廣告活動的方向對與錯的問題,在廣告活動的創意環節所要解決的是如何通過對產品訊息的加工處理讓目標受眾喜歡或不喜歡某個產品的問題,這就使廣告創意帶有明顯的藝術屬性。答案：錯4、企業是社會物質財富的生產者,也是社會有機體的一個組織,因此,在整個大的社會系統內企業必定要面對和處理與社會其他成員的關系。現代企業運作離不開良好的社會環境,而品牌的發展也離不開良好的社區關系。答案：錯5、公共關系就是一個組織運用有效的傳播手段,使自身適應公眾的需要,并使公眾適應組織發展需要的一種思想、政策和傳播職能。答案：錯第七章品牌營銷戰略與管理一.單項選擇題1、品牌管理是一個不斷創造市場機會、改進品牌與()之間的關系和增加品牌資產價值的過程。A.目標消費者B.批發商C.零售商D.企業答案：A2、Smart汽車是由梅賽德斯-奔馳與斯沃琪合作生產并另創品牌的案例，這個案例采用的是（）。A.雙品牌組合模式B.聯合品牌組合模式C.成分品牌組合模式D.許可授權模式答案：B3、在豐田的品牌營銷組合中，雅力士小型轎車在豐田品牌營銷組合戰略中扮演著（）的角色。A.主力品牌B.側翼型品牌C.進攻品牌D.威望品牌答案：C4、企業在實施品牌延伸策略時,先決條件是要保證品牌形象能夠成功轉移到新產品上,品牌形象轉移的實現又必須滿足以下兩個方面的要求:第一,來源體的品牌具有較高的附加值。第二,來源體與目標體具有一定的（）。A.相似性B.相同性C.差異性D.相關性答案：D5、品牌不同于商標,品牌是個市場概念,商標是個（）概念。在市場經濟中,能稱得上品牌的實際上也就是在某個行業中具有一定美譽度和知名度的商標,這種商標也稱為名牌。A.消費B.營銷C.廣告D.法律答案：D二、辨析判斷題1、直接營銷就是指企業(產品和服務的生產者或提供者)放棄中間商的環節,借助于數據庫驅動的信息系統,通過人際傳播的方式主動而直接地與消費者形成即時的、雙向互動的人際關系,在傳播信息的同時強化和滿足顧客對商品的需求,從而實現商品銷售的營銷活動。答案：錯2、體驗營銷是指企業通過讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式,使其親身體驗企業提供的產品或服務,讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能,促使顧客認知、喜愛并產生購買行為的一種促銷方式。答案：錯改正：將促銷改為營銷重要性：此為體驗營銷的基本定義，是理解體驗營銷理論的基本概念，也是學好體驗營銷理論的重要知識點。知識點：品牌基本理論難度級別：33、事件營銷的構成要素實際上也就是“故事”的構成要素。這些要素主要包括關聯性、獨創性、整合性和參與性。答案：錯4、企業為了在復雜多變的外部環境中謀求自身的生存和發展,就必須對所經營的所有要素及其組合關系進行重點和系統的變革,并制定出企業在微觀層面的戰略決策,以保證企業的經營活動有一個明確的目標,能夠實現有條不紊、協調一致。答案：錯5、品牌管理是一個復雜的系統管理過程,品牌需要長時間的優異表現才能贏得較高的美譽度和消費者對品牌的認知度。答案：錯第八章品牌延伸戰略與管理一.單項選擇題1、企業在實施品牌延伸策略時,先決條件是要保證品牌形象能夠成功轉移到新產品上,品牌形象轉移的實現又必須滿足以下兩個方面的要求:第一,來源體的品牌具有較高的附加值。第二,來源體與目標體具有一定的（）。A.相似性B.相同性C.差異性D.相關性答案：D2.即使企業在實施品牌延伸戰略之后使得延伸的子品牌商品在市場上取得非常理想的業績,但這一業績很有可能是建立在旗艦品牌商品或旗艦品牌之下的其他商品的銷售業績直線下滑的基礎之上。也就是說,旗艦品牌商品的失敗導致了延伸子品牌的成功,延伸品牌商品實際上是（）。出現這種結果肯定不是企業運用品牌延伸戰略的初衷,不過,出現這種新老品牌商品之間的銷售業績轉移也并非完全不能接受,企業的管理層可以將這種情況看成一種先發擠占,或者退一步說,如果沒有延伸的子品牌商品上市銷售并取代旗艦品牌商品,那么取代旗艦品牌商品的可能就是競爭對手的品牌了。A.使消費者對品牌認知產生困惑B.損害旗艦品牌的形象C.擠占旗艦品牌的市場份額D.稀釋品牌個性答案：C3.品牌（）延伸是指企業在實施品牌延伸戰略的過程中,將旗艦品牌的訴求概念延伸到與旗艦品牌產品不同的產品類別中。A.概念B.名稱C.產品D.包裝答案：A4.每一種品牌延伸戰略的實施,都不可避免地會對企業的品牌形象產生影響。不過,實施品牌延伸戰略對于企業來說,由于各種因素的綜合作用,其結果有很大的區別。比如,香奈兒在女性時裝的基礎上又陸續向女性市場延伸出香水和珠寶等產品,其品牌延伸戰略就十分有利于鞏固其在目標市場上的品牌形象。其品牌延伸的結果是（）。A.理想結果B.好結果C.中性結果D.壞結果答案：A二、辨析判斷題1、企業為了在市場營銷中長期保持競爭優勢,一方面,不得不加速研發和推出新產品,這是企業贏得競爭優勢的根本戰略;另一方面,企業如何充分地利用品牌資產,以便用較小的風險取得更大的市場效益,則是企業開拓市場有效戰略的核心內容。將這兩者有效地加以整合,就形成了品牌傳播策略規劃。答案：錯2、如果一個企業利用一個現有品牌推出新產品,以便目標消費者將對現有品牌商品的信任轉移到新產品上,那么這種方法就叫做品牌形象轉移。答案：錯3對于大多數企業而言,在確定使用品牌延伸戰略時,必須十分注重品牌延伸戰略的實施細節,包括應該在何時、何地以及如何延伸品牌。從總體上來說,經過精心策劃和實施的品牌延伸戰略當然會為企業帶來諸多競爭優勢,這些優勢主要包括兩個方面:增加新產品的市場可接受性;為旗艦品牌提供認知效益。答案：錯4.品牌延伸從表面上看是擴展了新的產品或產品組合，實際上從品牌內涵的角度，品牌延伸還包含有品牌理性訴求的擴展。如果新產品無助于品牌情感訴求內容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內容，該品牌延伸就會產生危機。所以，企業的策劃與管理人員不應只看到品牌的市場影響力對新產品上市的推動作用，而應該分析新產品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩固，兩者是否兼容。答案：錯5.在品牌延伸戰略的管理過程中,企業應根據對品牌延伸評估的結果對品牌延伸戰略實施過程中的每一個步驟進行信息控制,以使企業管理層在品牌延伸戰略的實施過程中能夠及時作出正確的決策。答案：錯第九章品牌資產評估與管理一.單項選擇題1、品牌資產是指企業通過開展相應的營銷與傳播活動，以向消費者提供品質優異的產品為基礎，以消費者對品牌產品的主觀感受為核心，能夠滿足消費者的生理需求和心理需求，并且能夠為品牌產品帶來（）的品牌的有形資產與無形資產的總和。A.功能價值B.附加價值C.資產價值D.有形價值答案：B2、構成并決定品牌權益高低的有四個要素，這四個要素分別是品牌市場份額的規模、品牌市場份額的穩定性、品牌帶給企業的利潤空間和品牌的（）A.所有權B.經營權C.商標權D.專利權答案：A3、品牌忠誠度是指消費者在購買決策中,多次表現出來的對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應,而且這種行為反應并不因消費情境和營銷傳播的影響而產生品牌轉換行為。消費者對某品牌保持忠誠行為固然與該品牌具有相當出眾的功能性品質有關,但更重要的則是消費者與品牌之間的（）因素。A.情感B.價格C.廣告D.互動答案：A4.消費者在對某品牌產品的相關信息進行比較全面深入的分析之后,或者在實際使用或消費之后,對品牌產品的質量、功能、外觀、服務甚至價格等所形成的整體印象和判斷被稱之為（）。A.品牌知名度B.品牌認知度C.品牌聯想D.品牌忠誠度答案：B5.芝加哥大學教授西蒙和沙利文(1993)根據公司未來現金流量折現的遞增量定義品牌資產,提出以公司股價為基礎,將有形資產與無形資產相分離,再從無形資產中分離出品牌資產的評估方法。這種方法更加適合上市公司的品牌資產評估即為（）。A.成本法B.市價計量法C.收益計量法D.股票市值法答案：D二、辨析判斷題1.一個品牌的資產是由有形資產和無形資產共同組成的,不過,對一個品牌資產的價值高低起決定作用的往往并不是其無形資產部分而是有形資產部分。因此,品牌資產的價值以其有形資產為主。答案：錯2.品牌知名度可以用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。品牌再識率反映的是在消費者總體中知曉該品牌者的數量及其比例;品牌回憶率反映消費者總體中有多少消費者或多大比例的消費者在只提示產品大類的情況下就能夠回憶起該品牌。顯然,品牌回憶率比品牌再識率能夠更深刻地揭示品牌認知度的高低。答案：錯3.品牌較為發達的國家所建立的品牌資產評估體系歷史并不長,目前企業在評估品牌資產價值時無論采用什么方法,都不可避免地帶有客觀性和不確定性。答案：錯4.品牌是否具有價值關鍵在于它在消費者心目中是否具有特定的意義,這種意義使品牌獲得了除產品實體價值以外的使用價值,正是這種使用價值構成了品牌重要的資產。答案：錯5.品牌權益的概念起源于20世紀80年代早期的西方金融界,當初許多金融界人士將品牌權益界定為“企業的一項重要金融資產”,品牌權益實際上被許多人理解為品牌的附加價值。答案：錯第十章品牌國際化戰略與管理一.單項選擇題1、（）是企業制定品牌國際化戰略決策時一個非常重要的考慮因素。事實上,在產品同質化日益嚴重的今天,品牌戰略之所以能夠被越來越多的企業重視,就是因為品牌向消費者訴求的往往并不是品牌產品的功能屬性,而是品牌所能夠在精神層面上帶給消費者的利