裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁天津機電職業技術學院《新聞媒介經營管理》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播2、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告3、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道4、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受5、對于媒體的社會責任評價，以下哪個方面的表現更能體現媒體的社會擔當？（）A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業利益D.以上都不是6、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪7、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是8、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業的學術期刊9、在網絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產生購買欲望？（）A.詳細介紹產品的功能和優勢B.強調產品的稀缺性和限時優惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是10、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？（）A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式11、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享12、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量13、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力14、在公共關系活動中，企業常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發布大量廣告宣傳C.危機事件發生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論15、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體的個性化推薦對用戶的信息獲取有著重要影響。請論述個性化推薦的特點和價值，并結合實際案例進行說明。2、（本題5分）分析在媒體內容創作中，如何把握受眾的心理需求和情感訴求，創作出既具有思想性又具有感染力的作品？3、（本題5分）分析在媒體與受眾的互動交流中，如何利用新媒體技術創新互動形式，增強用戶參與感和忠誠度？4、（本題5分）電影的跨文化傳播面臨諸多挑戰。請分析在不同文化背景下，電影如何實現有效的傳播和接受。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）老年群體的媒體需求逐漸受到關注，老年傳媒市場不斷發展。請詳細論述老年傳媒的發展現狀、服務內容以及如何滿足老年群體的多樣化需求。2、（本題5分）新聞攝影以其直觀真實的特點具有獨特的傳播價值。請全面論述新聞攝影的原則、表現手法以及在新媒體環境下的發展機遇和挑戰。3、（本題5分）分析在全球化背景下，國際傳媒巨頭的發展策略對我國傳媒產業的啟示和借鑒意義。4、（本題5分）媒體在知識產權保護的宣傳和教育中承擔著重要責任。請詳細論述媒體如何通過報道和活動，提高公眾的知識產權保護意識和法律素養。5、（本題5分）深入探討在遠程辦公逐漸成為常態的趨勢下，傳媒如何影響和塑造新的工作文化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某知名主持人在節目中發表不當言論，引發公眾譴責和媒體批評。分析主持人的職業素養、媒體的管理監督機制和公眾人物的言論責任，探討如何規范主持人的言行，維護媒體的公信力和社會形象。2、（本題10分）某綜藝節目因嘉賓的不當言論而遭到輿論批評，節目制作方采取了一系列危機公關措施。分析這些措施的有效性，探討綜藝節目在選角和內容把控方面應如何加強管理以預防此類問題。3、（本題10分）某社交媒體平